慕玲 張新陽

網絡生態(tài)與文藝生態(tài)的融合生長，催生了網絡電影這一獨特的網絡文藝類型的崛起。作為網絡文藝的有機構成，網絡電影為整個網絡文藝蓬勃、健康生態(tài)的營造提供了新動能。近年來，在政策與市場的雙重調控之下，網絡電影經歷了從野蠻生長的拓荒期，逐漸走向有序發(fā)展的上升軌道。尤其是2019年以來，網絡電影進入結構調整、轉型升級的新階段，進入從數量規(guī)模型向質量效能型轉變的新階段，《大地震》《毛驢上樹》等一系列社會效益與經濟效益兼具的現實題材網絡電影的出現，網絡電影在思想文化語境中的價值詢喚功能逐步呈現，它所帶來的變革性影響滲透到網絡文藝創(chuàng)作的各個層面。與此同時，在新的歷史時期，網絡電影在內容創(chuàng)作、監(jiān)管把關與促進體系等方面還存在挖潛空間，與網絡文藝高質量發(fā)展的內在要求還不相稱。因此，驅動網絡電影健康有序傳播與可持續(xù)發(fā)展，以推出更多向善向上的網絡電影作品，是繁榮網絡文藝的必然要求和題中應有之義。

一、網絡電影的身份界定與產業(yè)特征

“網絡大電影”的概念由愛奇藝在2014年“網絡大電影成就夢想”高峰論壇上首次提出。學界關于網絡電影的界定更為前置和多維，既涵蓋了基于傳播模式的描摹“以網絡傳播為主要媒介的敘事性動態(tài)視聽藝術作品”[1]，也容納了從產業(yè)維度出發(fā)的解讀“在微電影發(fā)展的基礎上，更貼近電影敘事結構和藝術特征，擁有完整的產業(yè)鏈環(huán)節(jié)，宣傳和放映以互聯網為主體的新型電影形態(tài)”[2]，當然也有源自趨勢性的思考“通過視頻網站專有頻道（即網絡院線）發(fā)行的電影長篇”[3]，這些基礎研究對于網絡電影的屬性構成、功能定位、藝術特征等維度展開思辨，使得網絡電影的面貌在學理和實踐的彼此呼應中逐漸聚焦、具象、清晰。在2019年中國首屆網絡電影周期間，全行業(yè)《倡議書》首條則對長期備受爭議的“網絡電影”正名，統一稱其為“互聯網發(fā)行的電影”，這也意味著經過五年多的成長磨礪，貼著粗制濫造標簽的“網大”時代終結，網絡電影的身份和定位——作為電影業(yè)的有機組成部分——這一核心問題也終于被正視和認可，網絡電影進入以精品化、專業(yè)化為目標的新時代。

一是產量快速增長。2014年被業(yè)界譽為網絡電影的元年，當年，網絡電影產量達450部，到2018年為1526部。（見表1）2019年是網絡電影調結構、補短板、促升級的年份，全網上線總量有所減少，僅為789部，但仍遠高于2018年我國院線上映國產電影的398部。

二是市場規(guī)模不斷擴容。2014年數百部網絡電影中，單片實現的最高分賬票房不足百萬元，僅為63.4萬元;2015年達到單片最高分賬票房近千萬元的規(guī)模，且保持增長;2018年，《靈魂擺渡·黃泉》《齊天大圣之萬妖之城》《大蛇》三部網絡電影，分賬票房均突破4000萬元，分別達到4583萬元、4036萬元和5078萬元;2019年，冠軍影片《鬼吹燈之巫峽棺山》票房分賬為3470萬，峰值雖不及2018年，但分賬過千萬影片數量達到40部，頭部與腰部力量明顯加強，網絡電影整體盈利能力得到很大提升?？傮w上看，2014年，網絡電影的市場規(guī)模約為1億元，而經過五年的磨合和發(fā)展，2019年網絡電影的市場規(guī)模突破30億元。[4]

三是“現象級”精品力作增多。堅守中國特色社會主義文藝方向是網絡文藝創(chuàng)作的根本遵循，隨著網絡文藝生態(tài)的優(yōu)化，網絡電影的創(chuàng)作理念與創(chuàng)作方向日漸清晰，創(chuàng)作中具有社會主義文藝底色的精品力作日漸增加，推出了包括《一個人的冬天》《達拉的青春》《特別有種：特警使命》《烽火逐金》《大地震》《毛驢上樹》等主旋律影片，尤其是《大地震》《毛驢上樹》為代表的現實主義題材網絡電影分賬過千萬，取得了口碑與票房的雙贏。前者還原了唐山大地震中工人自救事件，展現了絕境中的人性光輝;后者聚焦當下中國脫貧攻堅戰(zhàn)中第一書記駐村故事，塑造了新時代中國基層干部的群像，這些影片具有鮮明的時代氣息和民族精神烙印，可以稱得上網絡文藝中的不可多得的“現象級”影片。

四是行業(yè)格局逐漸優(yōu)化。愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊屬于網絡電影的第一梯隊，處于第二梯隊的視頻平臺也在加緊布局，2018年芒果TV高調宣布進軍網大市場公布合作細則。與此同時，越來越多的傳統影視制作人和業(yè)內公司也開始涉足網絡電影，如《黃飛鴻之南北英雄》在戛納國際電影節(jié)上遠銷海外數十個國家和地區(qū)，該片不乏專業(yè)影視制作及表演人才的參與，而《毛驢上樹》與《大地震》兩部現實主義網絡電影背后分別是山影和慈文傳媒的加盟，為整個行業(yè)的規(guī)范與高質量發(fā)展帶來新的助力。

五是消費結構呈現出受眾規(guī)模大、年輕程度高等特征。CNNIC發(fā)布的第44次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》數據顯示，截至2019年6月，網絡視頻用戶規(guī)模達7.59億，占網民總數的88.8%，網絡視頻已經成為全體網民最主要的網絡娛樂方式之一。從觀眾結構看，年輕觀眾依舊是網絡視頻平臺的主力軍，根據《2019中國電影產業(yè)研究報告》，幾大重點視頻網站中，愛奇藝高達81%的網絡電影觀眾年齡在30歲（含）以下，騰訊視頻網絡電影的觀眾結構中30歲以下觀眾高達84%，均明顯高于中國網民整體構成中30歲以下群體52.2%的占比。因此，以網絡電影為載體，發(fā)揮電影文化對年輕觀眾的價值引領，是視頻網站平臺建設的責任與義務，也是網絡電影高質量發(fā)展的內在要求。

二、新成長周期中網絡電影的“生態(tài)之困”

作為一種新生的網絡文藝類型，網絡電影的發(fā)展日漸趨于理性，其受眾規(guī)模與影響力與日俱增，同時也奠定了網絡電影在網生內容中的空間坐標。但不可否認，網絡電影在制作理念、品質品位、審美特征、商業(yè)模式等維度，與院線電影都還有較大差距，構建高質量發(fā)展的網絡電影生態(tài)尚需時日。

（一）網絡電影質量良莠不齊，觀眾滿意度差強人意

網絡電影發(fā)端于微視頻，自誕生之初就面臨著母體帶來的創(chuàng)作門檻低、題材扎堆、同質化嚴重、微色情等為人詬病的問題，近些年網絡電影成長提速以及規(guī)模擴容，并不能掩蓋繁榮表象下的“敗絮其中”。若將視角探及內部透視具體影片，網絡電影仍然良莠混雜、參差不齊，甚至有部分網絡電影為了博取流量不惜擊穿道德底線，可以說，以票房與口碑為核心的兩個評價指標難以“落霞與孤鶩齊飛”。以2018年播放量前50的網絡電影為例，豆瓣平均分只有5.5，票房冠軍《大蛇》的豆瓣評分只有3.3，2019年愛奇藝票房冠軍《鬼吹燈之巫峽棺山》的豆瓣評分也不過只有3.4，進步并不明顯。從觀眾反饋來看，觀眾對于網絡電影不滿意的五條原因主要是“劇情沒有吸引力”“演員演技差”“不接地氣”“制作質量差”“情節(jié)、語言過于低俗”。這些評價的確反映了網絡電影在某一階段的生態(tài)，但網絡電影并非“扶不起來的阿斗”，“低俗廉價”“粗制濫造”這些標簽并非“網絡電影”本質屬性，在美國，優(yōu)秀的網絡電影質量是可以媲美院線電影的，科恩兄弟、馬丁·斯科塞斯、大衛(wèi)·芬奇都曾在Netflix拍過網絡電影[5]，在2018年威尼斯電影節(jié)，對于Netflix選送的兩部參賽作品，主辦人表示“不能為了抵制Netflix就拒絕其帶來的優(yōu)秀參賽作品”，對于電影類型多元化的美國網絡電影而言，當其他科幻電影、災難電影均想表現社會壓力與責任時，網絡電影用音樂與歌舞，構建出一個類似烏托邦的理想場所，填補人們精神上的空虛。

（二）網絡電影題材類型集中度高，價值詢喚功能發(fā)揮不足

從網絡電影的發(fā)展軌跡看，它呈現了一條有別于院線精英電影的成長軌道，創(chuàng)作主體、內容題材以及話語表達均與院線電影產生較大的區(qū)隔，這也是早期階段網絡電影以獨特的內容與審美趣味吸引網絡受眾的核心因素，這種成長模式也注定了網絡電影以大眾狂歡性質的“異類”影片居多，神怪片、懸疑片、武俠片以及超現實類型片等都是網絡電影傾向表達的主題，類型市場集中度較高。近些年，網絡電影不斷依據網生特性區(qū)分受眾，在題材類型上嘗試垂直細分的探索，整體類型市場布局趨向多元化、理性化的方向。但縱觀高票房影片，觀眾消費習慣仍然傾向于傳統意義上的神怪片、懸疑片等異類影片，尤其缺乏能夠產生正面引領的主旋律影片?！?019年中國網絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，2018年上線的網絡電影中，愛情、懸疑、動作和喜劇、劇情類電影五大類占總量的82.2%，“類型化生產還未形成‘多元化的發(fā)展格局，不利于釋放題材豐富性所蘊含的紅利與產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展”[6]。從票房來看（見表2），高票房的影片仍然集中于神鬼奇幻等題材，現實主義題材的影片、主旋律的影片尤為稀缺。目前盡管反映駐村書記的主旋律影片《毛驢上樹》等幾部電影取得很好的經濟效益與社會效益，但從整體的情況看，網絡電影的題材與主題亟待多元化，亟待發(fā)揮文化的引領價值?！睹H上樹》等影片的成功，也說明了網絡主旋律電影得以取得兩個效益平衡與價值引領的可能性。

（三）網絡電影監(jiān)管體系需優(yōu)化完善

網絡電影誕生初期，行業(yè)一度處于野蠻生長的狀態(tài)，對此，主管部門和行業(yè)協會及平臺齊抓共管，不斷完善監(jiān)管措施和平臺責任，整體上推動了行業(yè)的健康發(fā)展。從監(jiān)管體系看，我國已經建立起相對完善的網絡電影管理、審核和備案體系。尤其是2019年2月，國家廣電總局下發(fā)《關于網絡視聽節(jié)目信息備案系統升級的通知》，上線了新的“重點網絡影視劇信息備案系統”，用以改善網絡電影的管理、審核和備案。但是，一方面，目前只是規(guī)定了重點網絡影視?。ㄍ顿Y超100萬元的）在制作前需備案審查，對于100萬元以下的網絡電影如何審查報備，還需要進一步出臺相應的管理規(guī)則;二是網絡電影宣發(fā)等環(huán)節(jié)，為了吸引關注，制作方通過低俗宣傳語、標題黨等方式博眼球、打擦邊球等形式依然存在，有待進一步規(guī)范管理。

（四）網絡電影發(fā)展促進體系有待構建

經過了五年多的成長，目前的網絡電影已經從“無名小卒”成長為網絡文藝平臺上備受矚目的“流量明星”，進入到生命周期中的“發(fā)展期”，相應的生態(tài)也應從監(jiān)管生態(tài)向促進生態(tài)轉型。從網絡電影的可持續(xù)發(fā)展看，網絡電影健康生態(tài)的營造需要兩個兼顧：既要完備的監(jiān)管體系，同時也需要政策促進體系。對于網絡電影的促進體系，鑒于行業(yè)發(fā)展起步晚，目前行業(yè)扶持相對少，扶持的覆蓋面與力度還都有待加強。自2014年起，廣電總局設立了網絡視聽節(jié)目內容專項扶持資金，每年投入1000萬元用于扶持優(yōu)秀網絡視聽原創(chuàng)節(jié)目創(chuàng)作生產以及公益類、重大宣傳類視聽節(jié)目制作傳播，其中包含了網絡電影。顯然，這一資金與目前逐步壯大的網絡電影的發(fā)展節(jié)奏還不相稱，資助額度還需根據市場反饋進一步調整。此外，扶持項目對網絡電影扶持的數量有待增多，2018年度網絡視聽節(jié)目內容建設資金扶持的18個項目中不見網絡電影的蹤影，2019年北京廣播電視網絡視聽發(fā)展基金優(yōu)秀網絡視聽節(jié)目項目中，網絡電影只有《毛驢上樹》《我的爺爺叫建國》等3部，而電視劇有24部之多，相比而言網絡電影還處于劣勢地位。

三、如何驅動網絡電影轉型升級與價值引領

鑒于網絡電影在文化建設與價值引領方面的功能與責任，處于網絡電影發(fā)展的新時期也是戰(zhàn)略期，網絡電影如何轉型升級、優(yōu)化生態(tài)？我國亟待探索全面支持網絡電影可持續(xù)發(fā)展的方法、手段與措施。

（一）監(jiān)管與自律并行，規(guī)范與繁榮網絡電影市場

根據總局相關規(guī)定，重點網絡電影由省級廣電部門和廣電總局多級備案和審查。2020年2月14日，廣電總局出臺新規(guī)對網絡電影的備案申報和審核進行了調整，要求重點網絡電影必須完成全劇本之后方可備案申報。這一政策從源頭上強化了內容把關，驅動網絡電影創(chuàng)作理念與方向從短平快向精品化轉型。對于政策尚未覆蓋的非重點網絡題材，可以參考國外視頻平臺的把關模式，將相關權限下放視頻平臺，配以相應的事后隨機抽查以及嚴格懲戒措施。這種模式既可以提高網絡電影的審查效率，同時也能夠培養(yǎng)視頻平臺的責任意識與自治能力，保持網絡電影公正監(jiān)管與創(chuàng)新潛力。

此外，充分發(fā)揮由行業(yè)協會與主要視頻平臺的作用，通過行業(yè)自律等手段，比如成立“網絡電影聯盟”，發(fā)揮愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等視頻平臺的領軍作用，對于主旋律影片給與特殊政策，在進入門檻、分賬模式上給與優(yōu)惠政策;對于投拍與播出主旋律影片的平臺給予一定獎勵。這種形式不僅能夠給優(yōu)質網絡電影發(fā)展空間，同時也能豐富播出平臺的文化業(yè)態(tài)。

（二）構建網絡電影發(fā)展促進體系，布局精品化發(fā)展戰(zhàn)略

近兩年，在政策和市場的調配與調適下，網絡電影與普通視聽節(jié)目對標化管理逐漸成為趨勢，而從網絡電影呈現出的發(fā)展軌跡看，啟動促進網絡電影健康發(fā)展的政策支持體系也應盡早提上日程。

鑒于網絡電影的輻射力，可否將網絡電影從網絡視聽內容中單列，并設立網絡電影專項發(fā)展資金，從而進一步擴大網絡電影的資助扶持范圍與力度，并針對網絡主旋律電影的人才培養(yǎng)、創(chuàng)作孵化、宣傳營銷等環(huán)節(jié)提供資助和扶持，將之用于對片方的獎勵，激發(fā)片方的發(fā)行積極性。同時，針對優(yōu)秀影片扶持標準界定，制定清晰而嚴格的資助標準，由評審委員會或相應機構來對扶持的影片進行遴選。

我國在院線電影、電視劇等重要的文化形態(tài)都設有精品工程，可否將網絡電影納入精品工程體系形成方向引導，由相關部門制定頂層標準進行創(chuàng)作引導，尤其是對于現實主義、農村題材等有社會價值的網絡電影進行重點關注和扶持。

（三）創(chuàng)新網絡電影評價體系，導引網絡文藝價值觀

科學化、普適化的網絡電影評價體系是引導網絡電影市場走向高質量發(fā)展、實現社會效益與經濟效益高度統一的有效途徑。目前來看，觀眾對于網絡電影的消費行為，往往依據視頻平臺自有的影片評價指標（流量指標居多），科學的評價體系的建立以及正確引流，對于培養(yǎng)觀眾積極、健康的消費品位，營造正能量的網絡氛圍尤為重要。幾大視頻網站相繼在這一方面進行有益嘗試，2018年9月3日，愛奇藝宣布正式關閉播放量指標顯示，繼而推出“內容熱度”“播放指數”“內容熱度等級”三個全新的指標以更為客觀的綜合評判方式取而代之。2019年1月18號，優(yōu)酷也宣布關停網站的播放量顯示窗口，推出類似的熱度衡量體系。這些轉變有效剔除掉了依賴標題黨、噱頭吸引眼球的部分視頻，使優(yōu)秀作品在歷經時間沉淀和觀眾選擇后能夠脫穎而出，加速了網絡視頻邁向精品化生產的進程。不過，目前這些嘗試還是個別視頻網站的局部行為，整個網絡平臺亟需科學、統一的評價體系規(guī)范與調適生產行為。此外，由大眾話語建構的網絡批評對于受眾的消費引導也是一股不可小覷的力量，“網絡時代的到來，批評空間、電影批評場域從話語方式、文本特征、身份建構到批評語境、批評主體等方面均發(fā)生巨大變化。”[7]民間批評的出現賦予了小成本的、探索性的優(yōu)秀影片進入大眾視野的機會。而如何將具有文化自律和寬容精神的網絡批評[8]，具有美學氣息和電影文本真相的網絡批評置于批評秩序和市場規(guī)范之間[9]，驅動網絡批評和網絡評分回歸真實，可以說是當下網絡電影創(chuàng)作健康發(fā)展的亟需。

因此，在整個網絡電影評價體系的建構中，不妨納入視頻平臺自有評價和網絡批評的因素，在指標設計層面可將價值觀指標納入評價體系中，發(fā)揮浸潤在網絡批評語境中的普通大眾的判斷力和話語權，依據這一標簽的取向對網絡電影進行價值觀的獨立評價，這一模式不僅能有效地引導觀眾的消費行為，也倒逼源頭上的制作方回歸內容，從而對制作導向形成健康引領。

（四）網絡與院線融合發(fā)展，品質與效能協同共振

長期以來，院線電影與網絡電影在創(chuàng)作主體、創(chuàng)作風格、觀影人群方面存在較大差異，二者在一定程度上處于各自為政甚至割裂對峙的發(fā)展態(tài)勢。從整個電影產業(yè)的發(fā)展來看，簡單地將二者關系定性為“競爭對手”是對產業(yè)發(fā)展規(guī)律的一種誤判。反觀網劇與臺劇，目前則進入一種資源互通的常態(tài)，即為網絡平臺量身打造的網劇可以銷售到傳統電視臺，為電視臺制作的劇目也能夠在網絡平臺播出，這種模式不僅能夠產生市場增量，更有利于集中優(yōu)質資源打造精品，使優(yōu)質IP的品牌效益得到最大程度的變現。實際上，隨著網絡電影的發(fā)展以及文化市場成熟，網絡電影與院線電影涇渭分明的關系正在調整，尤其是表現在渠道上。自《臥虎藏龍2：青冥寶劍》成為全球首部線上線下同步上映的“零窗口期”影片之后，影片在院線與網絡同步播出的案例逐漸增多。今年春節(jié)檔，歡喜傳媒打造的影片《囧媽》進入字節(jié)跳動旗下的抖音、頭條、西瓜視頻等平臺免費播出，實現了院線影片的網絡首映。盡管是疫情原因驅動的發(fā)行模式創(chuàng)新，但雙方將以此為契機進一步探索網絡院線頻道的共建，共同打造“首映”流媒體平臺。與此同時，愛奇藝等網絡平臺開始嘗試院網同步、先網后院等創(chuàng)新性發(fā)行策略，《三重威脅之跨國大營救》《越域重生》等多部網絡電影開啟多渠道觸達觀眾的模式。雖然這些操作還未能常態(tài)化、效能化，但無疑再度模糊了院線電影與網絡電影的界限，加快了網絡電影與院線電影壁壘的破除。這一壁壘并非來自政策與技術層面，而是取決于觀眾多元化的消費需求，取決于市場的自發(fā)調節(jié)帶來的深刻的自我革新。

結語

互聯網時代，網絡電影為現代化的藝術呈現開辟新的路徑，同時，也為個體價值的自由書寫和時代精神傳承弘揚提供了通途。毋庸置疑，網絡電影是一座蘊藏巨大潛能的文化產業(yè)富礦，它的市場價值已經在攀升的數字中得以佐證，它的社會價值詢喚功能也已正式開啟，而它所呈現出的文化價值只是冰山一角。未來，在互聯網由“最大變量”向“最大增量”轉換的進程中，中國網絡電影充滿了無限生機與可能，尤其隨著專業(yè)化、精品化的網絡生態(tài)的形成，網絡電影勢必從“非主流”走向“主流”，從“邊緣”走向“中心”，從“亞文化”走向“主流文化”。目前，我們應為這種順勢而來的愿景做出及時有效的規(guī)劃與應對，更應從更高的戰(zhàn)略層面思考網絡電影的長遠發(fā)展，從理念上矯正、從路徑上設計、從制度上保障，為網絡電影乃至中國電影在世界電影格局中短道超車提供新的契機。

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