上海市國(guó)資系統(tǒng)振興老字號(hào)品牌專題推進(jìn)會(huì)最近在華誼集團(tuán)總部召開。市國(guó)資委副主任袁泉、市國(guó)資系統(tǒng)部分企業(yè)集團(tuán)分管領(lǐng)導(dǎo)、市國(guó)資委創(chuàng)新發(fā)展處等相關(guān)處室負(fù)責(zé)人出席會(huì)議。推進(jìn)會(huì)由市國(guó)資委二級(jí)巡視員邵珉主持。

華誼集團(tuán)總裁王霞分享了華誼集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和管理工作情況。王霞指出，華誼集團(tuán)2019年聘請(qǐng)專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)開展了品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，2020年將全面推進(jìn)規(guī)劃落地，老字號(hào)品牌的根基在于其本身的文化支撐，品牌建設(shè)需要注重頂層設(shè)計(jì)、上下配合、文化提升和業(yè)務(wù)結(jié)合。華誼集團(tuán)副總裁馬曉賓就集團(tuán)老字號(hào)品牌振興方案及實(shí)施作專題發(fā)言，圍繞集團(tuán)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的制定與實(shí)施路徑，分析了回力鞋業(yè)和蜂花香皂兩個(gè)案例。

袁泉對(duì)各單位推進(jìn)品牌建設(shè)的工作予以肯定，指出，振興老字號(hào)品牌是落實(shí)中央和上海市委、市政府要求，打造一流國(guó)有企業(yè)集團(tuán)的重要內(nèi)容。對(duì)落實(shí)“四大品牌”建設(shè)，推進(jìn)上海建設(shè)2035卓越城市有著重要意義。各單位要將品牌工作作為一把手工程，結(jié)合“十四五”規(guī)劃、國(guó)資國(guó)企綜合改革工作、股權(quán)激勵(lì)和職業(yè)經(jīng)理人等改革，實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的實(shí)施落地。品牌建設(shè)的核心是技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，希望更加注重資源互補(bǔ)和協(xié)同發(fā)展，用好平臺(tái)、引入資本和專業(yè)團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)老品牌迸發(fā)新活力。

會(huì)上，波士頓咨詢公司介紹了品牌塑造、咨詢實(shí)施經(jīng)驗(yàn)與案例。各參會(huì)企業(yè)也就本單位所屬品牌“一品一策一方案”推進(jìn)落實(shí)情況、存在的問題、取得的經(jīng)驗(yàn)、形成的亮點(diǎn)以及下一步工作打算作交流發(fā)言。