2019年12月18日，第五屆中國品牌論壇在北京舉行。伊利作為中國品牌的杰出代表受邀出席。本次論壇以“質(zhì)量立國，品牌強國”為主題，發(fā)布了“中國品牌發(fā)展指數(shù)”、“中國品牌發(fā)展（企業(yè)）指數(shù)100榜單”，作為亞洲乳業(yè)第一品牌的伊利集團(tuán)入選“指數(shù)100榜單”，位居健康食品行業(yè)第一，同時入選“2019年度中國品牌案例”。

作為亞洲乳業(yè)第一品牌的伊利集團(tuán)，一直以來，積極構(gòu)建潘剛董事長提出的“全球健康生態(tài)圈”，攜手全球合作伙伴激活長板優(yōu)勢，以品質(zhì)為基、創(chuàng)新為核、國際化為翼，鑄就享譽全球的“伊利品牌”，并充分發(fā)揮榜樣力量，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，持續(xù)為消費者提供更健康營養(yǎng)的產(chǎn)品，助力“讓世界共享健康”的夢想早日實現(xiàn)。

本次品牌論壇期間，由人民日報社發(fā)起并編制的人民日報“中國品牌發(fā)展指數(shù)”正式發(fā)布。該“發(fā)展指數(shù)”是以推動中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展為基本出發(fā)點，從促進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)的維度對中國企業(yè)乃至國家競爭力進(jìn)行的量化評價，共設(shè)置創(chuàng)新引領(lǐng)、綜合實力、市場認(rèn)同、盈利能力、社會責(zé)任和用戶美譽六大評價指標(biāo)，是衡量社會美好生活的發(fā)展水平和高質(zhì)量發(fā)展的基本能力的綜合統(tǒng)計測度，既是反映中國品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宏觀趨勢性指數(shù)，也是反映中國品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展微觀主體競爭能力的結(jié)構(gòu)性指數(shù)。在這張權(quán)威榜單上，亞洲乳業(yè)第一品牌伊利位居健康食品行業(yè)第一，并同時入選“2019年度中國品牌案例”。

論壇上，伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬分享了伊利的品牌發(fā)展經(jīng)驗，得到了與會嘉賓的肯定和認(rèn)可。他表示，伊利不斷筑牢中國品牌之基，激發(fā)中國品牌活力，推動中國品牌“走出去”。

在琳瑯滿目的乳品市場，“伊利”是很多人熟悉的老友。在中國，有11億消費者選擇伊利，而在全球范圍，選擇伊利品牌的人超過13億。根據(jù)凱度消費者指數(shù)發(fā)布的《2019年亞洲品牌足跡報告》顯示，2019年，伊利第四次蟬聯(lián)榮登中國快速消費品品牌榜首。

消費者對于伊利品牌的選擇，源于對伊利品質(zhì)的信任和認(rèn)可。一直以來，伊利堅守“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條，致力于為消費者生產(chǎn)100%安全、100%健康的乳制品。高品質(zhì)離不開高標(biāo)準(zhǔn)，在伊利，有一個行業(yè)聞名的質(zhì)量管控“三條線”：檢測規(guī)程中，在國標(biāo)線的基礎(chǔ)上，伊利提升了50%的標(biāo)準(zhǔn)，制定了企標(biāo)線；在企標(biāo)線的基礎(chǔ)上，又提升了20%的標(biāo)準(zhǔn)，制定了內(nèi)控線。企標(biāo)線嚴(yán)于國標(biāo)線，內(nèi)控線嚴(yán)于企標(biāo)線，進(jìn)一步保障了產(chǎn)品品質(zhì)。

無論在國內(nèi)，還是在國外，伊利執(zhí)行的是遠(yuǎn)高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的“伊利標(biāo)準(zhǔn)”。2014年，伊利大洋洲生產(chǎn)基地剛剛投產(chǎn)，當(dāng)?shù)赜忻墓?yīng)商直言：“你們的檢測標(biāo)準(zhǔn)太嚴(yán)苛了”。2019年，伊利將質(zhì)量管理工作戰(zhàn)略從“質(zhì)量領(lǐng)先3210戰(zhàn)略”升級為“品質(zhì)領(lǐng)先3310戰(zhàn)略”，將嚴(yán)苛的質(zhì)量管控標(biāo)準(zhǔn)貫穿于全球產(chǎn)業(yè)鏈。

對于伊利來說，品質(zhì)的提升是無止境的。近年來，伊利在智能化領(lǐng)域執(zhí)著探索，采用技術(shù)手段，為0瑕疵的品質(zhì)再加一道防線。在伊利的智能工廠中，從原料到成品，整個生產(chǎn)線的全數(shù)字化管理，全自動化運行，全智能化監(jiān)控，讓伊利生產(chǎn)的產(chǎn)品始終保持全球品質(zhì)領(lǐng)先。

要想成為消費者的心頭好，只有持續(xù)創(chuàng)新，才能緊追不斷變化的多元需求，保持品牌的活力。伊利之所成為亞洲乳業(yè)第一品牌，正是源于多年來對于創(chuàng)新的持續(xù)探索。

早在2003年，伊利率先開創(chuàng)了由企業(yè)牽頭進(jìn)行母乳基礎(chǔ)研究的先河。伊利的母乳采集員踏遍大江南北，從全國不同區(qū)域收集母乳初乳、過渡乳和成熟乳樣本，歷經(jīng)18年的研究，伊利積累了超過千萬分的母乳分析數(shù)據(jù)，建立起了中國首個企業(yè)“母乳研究數(shù)據(jù)庫”，開創(chuàng)了包括成果轉(zhuǎn)化、海外研究機構(gòu)設(shè)立，發(fā)布“母乳白皮書”等11項全球第一。

目前，伊利已經(jīng)在全球建立起創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，覆蓋亞洲、歐洲、大洋洲和美洲，通過開展全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新合作，取得了豐碩的實際成效。依托這些海外創(chuàng)新中心的智慧凝聚，伊利不斷推出深受消費者喜愛的新品。以常溫酸奶安慕希為例，從2013年面世至今，僅用6年時間就創(chuàng)造了銷售額從0到200億的奇跡。

20%的知名品牌往往占據(jù)80%的市場份額。伊利無疑便是這樣一個經(jīng)典范本，放眼全球市場，伊利品牌正迸發(fā)由“中國第一”向“全球最佳”的強大動力。近年來，伊利的國際化進(jìn)程不斷加快。2014年，在全球黃金奶源帶新西蘭，創(chuàng)建了全球最大的乳業(yè)一體化生產(chǎn)基地。此后，伊利的全球化進(jìn)程呈加速增長。目前，伊利已經(jīng)在亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等乳業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)構(gòu)建了一張覆蓋全球資源體系、全球創(chuàng)新體系、全球市場體系的骨干大網(wǎng)。

通過整合全球優(yōu)質(zhì)資源，伊利更好地服務(wù)全球消費者，打造全球乳業(yè)核心品牌。2018年，伊利全面發(fā)力海外市場體系建設(shè)，10月份登陸印尼市場，11月進(jìn)入泰國市場。2019年8月，伊利成功收購新西蘭第二大乳業(yè)合作社威士蘭，9月安慕希正式在東南亞上市。通過一系列縱橫捭闔的國際化布局，伊利完成了從中國走向亞洲，進(jìn)入全球乳業(yè)第一陣營的品牌出海之路，不斷提升中國品牌的影響力。

走入國際大舞臺的伊利，朋友圈不斷擴(kuò)大，合作伙伴遍及全球，走出了輸出標(biāo)準(zhǔn)、輸出智慧、輸出方案的伊利路徑。通過鏈接全球產(chǎn)業(yè)鏈上的頂尖合作伙伴，不斷夯實“伊利標(biāo)準(zhǔn)”，展示出中國品牌的強大力量。

品牌是企業(yè)的精神象征，傳遞著企業(yè)的價值理念。未來，伊利品牌將不斷拓展，繼續(xù)講好中國品牌故事，凝聚全球資源、服務(wù)全球消費者，實現(xiàn)“讓世界共享健康”的夢想。

亞洲乳業(yè)第一品牌，只是伊利的一小步。