劉賽　葛紅兵

2019年以來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展出現(xiàn)了引人矚目的轉(zhuǎn)向，對現(xiàn)實題材的關(guān)注已經(jīng)成為新的話語焦點。隨著現(xiàn)實題材站上“風(fēng)口”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不再專注于異質(zhì)生活的挖掘，取而代之的是將過去20年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)升格為“傳統(tǒng)”。正是在后一個尺度上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作和發(fā)展顯現(xiàn)了強烈的主流化特征，以至于傳統(tǒng)類型作品在被經(jīng)典化的同時也被消解。在文學(xué)本位的標(biāo)準(zhǔn)上來看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，應(yīng)何為傳統(tǒng)？又應(yīng)何為經(jīng)典？今天，中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通過與西方相當(dāng)不同的路徑已獲得巨大的成功，而在“降費提速”的當(dāng)下，隨著移動流量紅利的耗盡，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作與出版又呈現(xiàn)了哪些新的趨勢？同時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為具有商業(yè)性的類型文學(xué)，其市場變化莫測，起伏不斷，每年都會有新變化發(fā)生。種種情境迫使我們不得不繼續(xù)出發(fā)，在2019年度的時間節(jié)點上找到其發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題和創(chuàng)新性價值。

2019年5月11日，由中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心、中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)委員會共同發(fā)布了“2018年中國網(wǎng)絡(luò)小說排行榜”。10月11日，由國家新聞出版署和中國作家協(xié)會聯(lián)合推介的“25部優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品”正式揭曉。兩份沉甸甸的書單，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，打通了亞文化和主流媒體空間，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不斷發(fā)出自己的聲音。值得一提的是，《修真四萬年》不僅被收錄到“2018年中國網(wǎng)絡(luò)小說排行榜”和“2019年25部優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品”，早在2015年便被“年度中國網(wǎng)絡(luò)小說排行榜”相中。據(jù)統(tǒng)計，《修真四萬年》跨越科幻與修真類型，到2019年完結(jié)寫了共1068萬字，3472章節(jié)，其以宇宙文明為尺度所寫的故事不流于淺層，既展示社會發(fā)展和文明進(jìn)步的真理，又充分體現(xiàn)對人性光輝的贊揚和對理性的肯定。可以說，《修真四萬年》上演帽子戲法的背后是無數(shù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者堅定本心，完完全全植根于生活的土壤，克服一切浮躁來書寫的、無愧于自己的、記錄了時代的精品佳作。正是這種精神，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展提供了一種新的氣象，更為國家推廣全民閱讀提供了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)。據(jù)第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.55億，較2018年年底增長2253萬，占網(wǎng)民整體的53.2%;手機網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.35億，較2018年年底增長2527萬，占手機網(wǎng)民的51.4%。國內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)的駐站創(chuàng)作者達(dá)到1755萬人，簽約作者61萬人，全國主要文學(xué)網(wǎng)站的存量作品達(dá)到2442萬部。另據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，迄今我國成年國民圖書閱讀率為59.0%，數(shù)字化閱讀方式的接觸率為80.7%。通過以上數(shù)據(jù)我們可以看到，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)伴隨新媒介革命的衍生，不僅在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上游積蓄了大量的創(chuàng)作人才和文學(xué)母本，更為實現(xiàn)閱讀、動漫、影視、游戲、出版的文化產(chǎn)業(yè)的蝶變，為實現(xiàn)時代精神跨空間和跨文化的文明引渡提供了通途！

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容發(fā)展的經(jīng)典化

一個時代的文學(xué)不是叛逆而行，更不是隔岸觀火，它應(yīng)深深卷入時代洪流，并感受到時代的光與暗。正是在這個意義上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有深刻的時代特征，它的內(nèi)容創(chuàng)作也因而發(fā)生了深刻的變化：網(wǎng)絡(luò)的媒介特性使得作家與受眾的界限模糊，逐漸形成以大眾讀者的評判為主導(dǎo)的去作者化現(xiàn)象;資本人市帶來的商業(yè)性，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是否具有文學(xué)性成為評論焦點。正如本雅明所談到的，機械復(fù)制時代使得商品生產(chǎn)具有雷同性，一切藝術(shù)會在商品的復(fù)制和流轉(zhuǎn)中失去原有的靈氣，傳統(tǒng)作家所謂的“天賦論”和“獨有的原創(chuàng)性”觀念逐漸消解，這也就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容同質(zhì)化的沉疴;純文學(xué)在20世紀(jì)90年代后脫離“宏大敘事”，內(nèi)容創(chuàng)作上越來越多地關(guān)注個體生命。這種內(nèi)傾的現(xiàn)象不僅表現(xiàn)在關(guān)注個體情感、個體命運和小社會上，還有越來越多地對敘事技法側(cè)重的表現(xiàn)。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所展示的往往是向外轉(zhuǎn)的、集體主義式的內(nèi)容，諸如《修真四萬年》和《大國重工》，它們以極強的“可讀性”和“抵抗性”告訴我們，文學(xué)不只是語言的藝術(shù)那么簡單，當(dāng)我們把文學(xué)簡單地理解為普遍的藝術(shù)時，文學(xué)本身就在遭受奴化;隨著市場經(jīng)濟和資本合法性地位的確立，商品邏輯不斷摧殘人們的本真精神和原始幻想能力（讀者從審美的主體降格成為意義符號序列中的客體）。當(dāng)思想界的“理性”大旗威風(fēng)八面時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其對異質(zhì)性生活的瑰麗幻想橫空出世，給扭曲變形的審美藝術(shù)提供起死回生的希望和原動力。正因以上特性的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容創(chuàng)作的20年既復(fù)雜而又充滿活力，任何一維度的探討都會顯得單薄而又無力。而當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)處在下一個20年的拐角處時，我們該如何去看它的內(nèi)容創(chuàng)作呢？“目前經(jīng)常被等同于‘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的‘網(wǎng)絡(luò)類型文學(xué)應(yīng)該只是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的一種形態(tài)，雖然可能是最大眾的主流的文學(xué)形態(tài)。在它之外，還會有各種各樣的‘非主流文學(xué)，因而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就是當(dāng)代文學(xué)，研究網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就是研究當(dāng)代文學(xué)”。如今的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正快步脫離亞文化空間的封閉狀態(tài)，從當(dāng)代文學(xué)的視角切人這個命題已經(jīng)具備文學(xué)史的條件，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容創(chuàng)作也因其文學(xué)史樣本的意義、多地域和多年齡段的讀者群體而具備了經(jīng)典化的趨勢。

如以上兩圖所示，一張是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者年齡和地域分布圖，一張是我國網(wǎng)民不同年齡段分布圖。首先，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者主要集中在18歲到50歲之間，網(wǎng)民主要集中在10歲到50歲之間。由此可以推測，隨著10歲到18歲這批青少年的成長，未來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者數(shù)量還有較大增長空間。其次，從網(wǎng)民年齡段分布圖3年（2016-2018）的網(wǎng)民增長規(guī)模來看，中國網(wǎng)民的增長呈現(xiàn)出從20歲到29歲的峰值向兩端遷移的樣態(tài)。并且，10歲以下的低幼兒童，60歲以上的銀發(fā)老人分別以每年27.6%和44.6%的遞增率進(jìn)人高速增長期。最后，地域分布上，37.7%的讀者分布在三線及以下城市，隨著網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步普及，下沉市場還有待深入挖掘。盡管移動流量的紅利悄然遠(yuǎn)去，但在提速降費和加量基建的政策引導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在傳統(tǒng)用戶群體之外，還有著更廣闊和更多量的潛力讀者群。

行文至此，不禁感嘆，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者群體向全年齡和全地域拓展，在互聯(lián)網(wǎng)娛樂產(chǎn)品日益豐富的當(dāng)下，是什么使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新讀者不斷涌現(xiàn)？又是什么使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在主流化的語境下可以實現(xiàn)傳統(tǒng)的升格？一言以蔽之，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的力量源于對經(jīng)驗現(xiàn)實的經(jīng)典化改造，源于馬克思所說的人的本質(zhì)力量的對象化。我們不得不承認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因商業(yè)性而不能更改其日更機制和超長篇幅書寫，這使其必然缺少對語言和人物形象的深度加工，進(jìn)而使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)缺少“文學(xué)性”。但正如韋勒克所說，文學(xué)包含文學(xué)語言層、文學(xué)形象層和文學(xué)意蘊層三個層面。處在文學(xué)語言層和文學(xué)形象層的語言和人物形象，難以完成表現(xiàn)情感和思想等文學(xué)的本質(zhì)任務(wù)。并且，文學(xué)是一種象征思維，讀者在故事的背后追求的是深層的情感邏輯。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的優(yōu)勢就是構(gòu)建精彩紛呈的事理邏輯，通過情節(jié)來抓住其象征的情感，并通過理解情感反過來作用于讀者本身，如此才能使讀者成為真正具有人的本質(zhì)力量的人——自由全面發(fā)展的人?？傊?，文學(xué)不是普遍的藝術(shù)，它的高低優(yōu)劣非語言層的簡單論定，文學(xué)也不應(yīng)只是一種語言的藝術(shù)，我們應(yīng)該打破網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與純文學(xué)雅俗二元對立的結(jié)構(gòu)，在把握情感邏輯的真實性中完成對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重新審視。對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容發(fā)展，我們應(yīng)該拭目以待，無論哪種文學(xué)形態(tài)，其經(jīng)典化都要經(jīng)過一個歷史階段，我們應(yīng)把這種判斷交給時間來考驗。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP發(fā)展的精細(xì)化

文學(xué)作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的母源，文化市場早在20世紀(jì)便已明確影視化改編思路。伴隨網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的誕生，其以生動的故事、瑰麗的幻想征服了當(dāng)下閱讀市場。近年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)體量不斷擴張，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP更成為當(dāng)下文娛市場最重要的概念，它通過對作品形象、語言、世界觀和情感意蘊的二度創(chuàng)意改編，將影視、音樂、游戲、動漫等細(xì)分領(lǐng)域綁定，形成首尾貫通的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)運營和產(chǎn)業(yè)中游市場的發(fā)展密切關(guān)聯(lián)，如何形成行業(yè)合力，增加行業(yè)產(chǎn)值，已成為泛娛樂行業(yè)要一起面對的問題和發(fā)展的方向。

IP運營增速放緩，層層嵌套精細(xì)衍生。泛娛樂行業(yè)IP發(fā)展從2014年到2017年均處于繁榮增長期，之后，2018年涵蓋影視、動漫、游戲等細(xì)分領(lǐng)域趕上文娛政策調(diào)控，這是上層職能部門對行業(yè)亂狀進(jìn)行的有效管制和整頓，故而泛娛樂行業(yè)在2018年延緩增長。冬天來了，春天還會遠(yuǎn)嗎？在2018年年底國務(wù)院辦公廳發(fā)布《進(jìn)一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》《文化體制改革中經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的規(guī)定》，其中包括“推動文化資源與金融資本有效對接”“允許知識產(chǎn)權(quán)作為無形資產(chǎn)注資建企”等一系列利好措施。隨后還有大批游戲、影視的審批過審，經(jīng)歷半年多的寒冬，泛娛樂行業(yè)重新邁入春天。

當(dāng)我們重新回顧中游產(chǎn)業(yè)的寒冬期時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP版權(quán)營收仍在增長。如上圖所示，自2014年到2018年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP版權(quán)運營總體呈現(xiàn)上升趨勢。盡管2016年到2017年的版權(quán)營收占比有所下降，但2018年的營收同比增長70.8%，當(dāng)年在全部營收中占比高達(dá)11.1%。所謂IP版權(quán)營收指的是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺向游戲制作、影視開發(fā)、動漫和閱讀服務(wù)等企業(yè)供給的改編權(quán)從而獲得的盈利。在中游產(chǎn)業(yè)面臨洗禮的2018年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)運營還能夠?qū)崿F(xiàn)大幅增長，說明了即使在困難時期，泛娛樂行業(yè)仍在“深挖洞，廣積糧”，它們看好網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的長線增長，也因此2019年泛娛樂市場可以重新進(jìn)入蓬勃發(fā)展?fàn)顟B(tài)。正如2019年閱文集團(tuán)的兩部超級IP《全職高手》和《慶余年》，實現(xiàn)了電影和電視劇的改編上市，晉江文學(xué)城的兩部超級IP《親愛的，熱愛的》《魔道祖師》（《陳情令》）實現(xiàn)了游戲和電視劇的改編上市，并取得相當(dāng)不錯的市場反饋。值得一提的是，國內(nèi)產(chǎn)值超越電影行業(yè)的游戲市場，小眾但一直常青的漫畫和有聲劇市場，早在前IP時代就已經(jīng)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有了互動合作，最經(jīng)典的例子就是對《誅仙》《斗破蒼穹》等經(jīng)典作品的改編。游戲、漫畫、有聲劇等細(xì)分領(lǐng)域開拓了聯(lián)動想象空間，同時也就堅定了投資方與制作方的信心。這足以從側(cè)面說明，即使在行業(yè)不景氣的2018年，各大文娛企業(yè)仍追購網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)的良苦用心。

為繼續(xù)拓寬網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的衍生價值，泛娛樂產(chǎn)業(yè)在影視、音樂、游戲、動漫的傳統(tǒng)衍生以外，又在其他領(lǐng)域進(jìn)行開發(fā)布局的完善和細(xì)分。如上圖所示，左側(cè)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生消費關(guān)注度統(tǒng)計，右側(cè)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費意愿的統(tǒng)計。如今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的衍生產(chǎn)品已涵蓋影視劇、動漫、音樂、周邊、主題商店、舞臺劇等多個細(xì)分領(lǐng)域。從統(tǒng)計結(jié)果來看，只有16.7%的網(wǎng)文讀者不去關(guān)注相關(guān)作品的衍生消費，而在關(guān)注領(lǐng)域中，以影視、動漫的衍生消費為最，音樂、游戲的衍生消費次之。在關(guān)注IP衍生消費的讀者里，只有17.8%的讀者不愿意衍生消費。不得不說的是，男性讀者熱衷于一次性消費，而女性讀者偏向長期擁有和故事近場感，因而在周邊衍生產(chǎn)品和改編舞臺劇方面更愿意消費。未來，隨著VR、AR、MR等技術(shù)的發(fā)展，以沉浸式體驗為目標(biāo)的IP衍生，將催生更精細(xì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的變現(xiàn)模式和發(fā)展機遇。

從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的衍生邏輯來看，為追求最大化的價值挖掘和品牌打造，如今已是多團(tuán)隊配合的、層層嵌套的精細(xì)開發(fā)模式。為了開發(fā)優(yōu)秀IP，各細(xì)分領(lǐng)域企業(yè)不僅會在經(jīng)典IP池中挑選，還會在未完結(jié)的連載作品中進(jìn)行版權(quán)購買。也因此，各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺對旗下作品創(chuàng)作模式進(jìn)行了調(diào)整。以起點中文網(wǎng)為例，如今起點平臺上連載的作品一條是走追求訂閱量的傳統(tǒng)創(chuàng)作道路，另一條則是走對接IP改編的新型創(chuàng)作道路，從而兩種作品特點各有不同。追求訂閱量的作品要更新快，體量大。對接IP改編的作品則在內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)作題材上有嚴(yán)格規(guī)定。所以，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的開發(fā)從原創(chuàng)作品創(chuàng)作開始就已進(jìn)入衍生邏輯之中，內(nèi)容創(chuàng)作會有作家、編輯、運營、商務(wù)等多個部門進(jìn)行全程定制跟進(jìn)。接下來，通過各細(xì)分領(lǐng)域企業(yè)的考核與IP價值評估，從而進(jìn)行選擇性的IP衍生開發(fā)。之后是為構(gòu)建IP品牌而展開發(fā)行和推廣。最后，通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)剖析用戶群畫像，將相應(yīng)IP產(chǎn)品投入目標(biāo)用戶手中，從而促使用戶進(jìn)行IP衍生產(chǎn)品的消費，以此實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP從創(chuàng)作到變現(xiàn)的閉環(huán)結(jié)構(gòu)。相信在未來，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP發(fā)展的精細(xì)化衍生，其版權(quán)運營業(yè)務(wù)還將為整個市場規(guī)模帶來更大的增長空間。

四、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場發(fā)展的集中化

如果《第一次的親密接觸》算網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展元年，那么網(wǎng)絡(luò)文學(xué)距今可以分為三個發(fā)展時期：第一個時期是互聯(lián)網(wǎng)初期（1998—2003），網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品主要在論壇中免費連載，榕樹下、水木清華、龍空等網(wǎng)站開始出現(xiàn);第二個時期是電腦端繁榮增長期（2004—2013），此時各網(wǎng)站都在探索盈利模式，其最重要的標(biāo)志是起點中文網(wǎng)完善了從“廣告營收”到“廣告+點擊+打賞”的付費閱讀模式。同期幻劍書盟、榕樹下等一批網(wǎng)站因運營不利而漸漸衰落，掌閱、17K、縱橫等一批網(wǎng)站建立;第三個時期是移動紅利期（2014年至今），經(jīng)過多年移動市場的迅猛發(fā)展，我國手機網(wǎng)民高速增長時代逐漸遠(yuǎn)去，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依靠移動紅利提升體量的盈利模式難以重現(xiàn)。未來，隨著“電影、電視、網(wǎng)絡(luò)和人工智能技術(shù)融為一體，形成了一個融媒體的文化環(huán)境”，各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺之間的競爭也將進(jìn)入比拼版權(quán)運營、內(nèi)容創(chuàng)作、存量用戶、付費滲透的白熱化階段。在這種競爭預(yù)期下，各平臺的運營與發(fā)展越發(fā)會凸顯集中化趨勢。

隨著我國移動紅利耗盡和更加嚴(yán)格的內(nèi)容監(jiān)管力度，2019年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模增速放緩。如上圖所示，2019年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第一季度的市場規(guī)模為50.67億元，到第二季度市場規(guī)模為49.08億元，環(huán)比下降3.14%。未來，隨著行業(yè)秩序的適應(yīng)性調(diào)整，以及作品審核的規(guī)范化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場規(guī)模會有可觀的回升。在此之前，我們還要看到，在市場規(guī)模增速放緩的背后，資本已悄悄向頭部企業(yè)集中。通過近一年的募資數(shù)據(jù)顯示，盡管網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場募資數(shù)量降低，但其單標(biāo)的額度卻不斷提升。當(dāng)投資方希望用更高的價格向閱文、晉江等頭部企業(yè)競標(biāo)時，這說明資本市場對頭部企業(yè)的認(rèn)可，同時也印證了上節(jié)關(guān)于IP版權(quán)運營逆市而上的論述。此外，從各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的付費表現(xiàn)來看，讀者們更集中于頭部作品的集中付費。例如，IP Tracker整理的5月份TOP100網(wǎng)絡(luò)文學(xué)榜單上，頭10名作品獲得了總榜單39%的收益，而且作品排名越高，付費比例越高。這一方面反映，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大神的作品質(zhì)量高，用戶對平臺和作者的黏性強。另一方面反映，當(dāng)頭部企業(yè)獲得更多資本，當(dāng)平臺大神獲得更多創(chuàng)作收益時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場已出現(xiàn)兩極化的馬太效應(yīng)。所謂馬太效應(yīng)，就是強者更強，弱者更弱。今天網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作與市場的準(zhǔn)入門檻在無形中越來越高，我們曾引以為豪的，也終將隨著市場的發(fā)展而改變。盡管這種觀點比較消極，但我們還應(yīng)在市場發(fā)展集中化之外，看到長尾效應(yīng)可能帶來的增值空間。在屏幕端閱讀為核心的數(shù)字經(jīng)濟時代，無論處于母源的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，還是中游的泛娛樂行業(yè)，“都應(yīng)當(dāng)關(guān)注長尾用戶這部分以往被認(rèn)為是低凈值的、數(shù)量龐大的用戶群體”。隨著人工智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的逐漸成熟，為碎片化閱讀市場的個體用戶定制畫像已不再是空談，這個技術(shù)上的規(guī)?；\營，可以使數(shù)字閱讀市場的投資與交易得到高額回報，如果將移動閱讀和長尾運營有效鏈接，并對存量用戶進(jìn)行個體化滲透，相信其經(jīng)濟效益或許會超乎想象。

五、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材發(fā)展的跨類化

近兩年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)矩陣發(fā)生了有目共睹的變化，對現(xiàn)實題材的關(guān)注成為業(yè)界發(fā)展的焦點。作為賽博格文本的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，在經(jīng)歷了幻想題材的繁榮期后，今天的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已在現(xiàn)實題材空間大大拓展，為電影、電視、動漫、游戲等IP細(xì)分領(lǐng)域提供了大量內(nèi)容母本，正如2019年由網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)實題材小說改編的電視劇強勢上線，《大江大河》《都挺好》《慶余年》等作品將中國新時代變遷、現(xiàn)代家庭矛盾關(guān)系、青年職場奮斗的故事，向屏幕前的觀眾娓娓道來。據(jù)統(tǒng)計，2019年在各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺連載的作品中，現(xiàn)實題材作品占比超過六成，在2019年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品推薦名單中，現(xiàn)實題材作品也占據(jù)大多數(shù)席位。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)實題材持續(xù)走高的背后，一方面是因為國家政策和平臺主體在推動，另一方面是因為文學(xué)具有藝術(shù)超越的沖動。當(dāng)文學(xué)離開生活化的現(xiàn)實土壤，當(dāng)文學(xué)被限定在網(wǎng)絡(luò)的異質(zhì)隔間中，文學(xué)的生命之源會被曬干為封閉的“實存”。傳統(tǒng)網(wǎng)文優(yōu)勢在于其故事的“可讀性”和世界觀架構(gòu)的“宏大”，但在表現(xiàn)生命狀態(tài)的真實性與細(xì)膩程度上是不夠的。當(dāng)傳統(tǒng)網(wǎng)文的線性敘事造成小白式思考和文學(xué)價值低下時，我們就需要現(xiàn)實題材的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對于傳統(tǒng)網(wǎng)文進(jìn)行生活化的調(diào)節(jié)與彌補。正如周憲所述：“這樣的生存穎悟上承老莊的‘大道自然，下接禪宗的‘世態(tài)人情皆是道，與儒家的‘即凡而圣桴鼓相應(yīng)，正是中國傳統(tǒng)文化強調(diào)現(xiàn)世生活、用具體生活倫理建構(gòu)生存支點的路數(shù)，可以稱為中國哲學(xué)傳統(tǒng)的當(dāng)代文本?！笨傊W(wǎng)絡(luò)文學(xué)因其商業(yè)性和與生俱來的爽感機制和敘事策略，不應(yīng)該變成我們拒絕現(xiàn)實題材的理由。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為當(dāng)代文學(xué)的一種形態(tài)，其文學(xué)特性已布置它要具有超越單向度的創(chuàng)作任務(wù)，在未來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材發(fā)展要始終向現(xiàn)實敞開，向著人性進(jìn)行最大化的挖掘，如此而已。

據(jù)上文所述，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)實題材的重要性不言而喻。但值得反思的是，在現(xiàn)實題材風(fēng)潮襲來的背景下，經(jīng)過20余年的發(fā)展，那些已經(jīng)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類型化秩序的傳統(tǒng)網(wǎng)文作家和讀者該何去何從？此外，根據(jù)最新數(shù)據(jù)，閱文新增作家中90后比例已逾70%，隨著越來越多的90后、95后作家進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場越來越集中于頭部作家和頭部資本，想要“嶄露頭角”的新人是否也應(yīng)一股腦兒地轉(zhuǎn)向現(xiàn)實題材創(chuàng)作？

正是基于以上問題，厘清當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材發(fā)展趨勢已成當(dāng)務(wù)之急。筆者在讀者付費和作品訂閱的頭部集中化視域下，以起點中文網(wǎng)、17K小說網(wǎng)、晉江文學(xué)城三家具有代表性的網(wǎng)文平臺為例，就其2019年11月的推薦排行榜進(jìn)行簡要盤點：起點前十名中有4本玄幻文，2本仙俠文，1本科幻文，1本游戲文，1本歷史文，1本軍事文，幻想題材占七成;17K前十名中，有3本東方玄幻文，3本都市文，2本異界玄幻類，1本都市總裁文，1本末世科幻文，幻想題材占六成;晉江前十名中，有5本歷史言情文，4本科幻言情文，1本現(xiàn)代言情文，幻想題材占四成。從以上數(shù)據(jù)來看，盡管當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作有主流化傾向，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材的多樣化和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材可選擇范圍日漸廣闊，讀者熱衷的題材不再局限于玄幻和言情兩類，現(xiàn)實題材大熱也未使所有讀者趨之若鶩。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的題材是在幻想和現(xiàn)實兩大類的覆蓋下，呈現(xiàn)玄幻、仙俠、言情、游戲、科幻、歷史、軍事等多元化的垂直品類狀態(tài)。在網(wǎng)站現(xiàn)有類型進(jìn)行題材歸納的基礎(chǔ)上，我們還應(yīng)深入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品內(nèi)部觀察其題材演變。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為類型文學(xué)，作者在類型之間的相互借鑒和混用已成為傳統(tǒng)，但隨著傳統(tǒng)類型的固化，很難在原有類型中再出現(xiàn)創(chuàng)意性作品。“在小說類型中，‘傳統(tǒng)體現(xiàn)為這一類型的基本敘事語法（或曰文學(xué)成規(guī)）。了解‘傳統(tǒng)不等于了解‘創(chuàng)新，可只有在‘傳統(tǒng)這一特定背景對照下，‘創(chuàng)新才可能被理解”。誠如所言，《縹緲之旅》（修真流）、《斗破蒼穹》（升級流、廢柴流）、《小兵傳奇》（星際機甲流）、《無限恐怖》（系統(tǒng)文、無限流）等在出世時是創(chuàng)新的，它們由于后人對其敘事成規(guī)的追捧而升格為傳統(tǒng)網(wǎng)文經(jīng)典。當(dāng)后來者沒有新潮的作品時，他們依然墨守成規(guī)，那就會出現(xiàn)創(chuàng)作同質(zhì)化的問題。在面臨類型固化的僵局時，以讀者為核心的創(chuàng)作市場出現(xiàn)明顯的突破，某些優(yōu)秀的集大成者往往會背離原有的類型原則成為新類型的開創(chuàng)者。例如，《詭秘之主》這部作品，不拘泥于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類型，大膽開辟新題材，它將19世紀(jì)維多利亞時期的蒸汽朋克風(fēng)格和奇幻文學(xué)中克蘇魯風(fēng)格相結(jié)合，雖然起點將其歸人玄幻類型，但我們應(yīng)承認(rèn)它在今天魚龍混雜的創(chuàng)作圈已經(jīng)成為獨樹一幟的文學(xué)類型。還有些視野寬廣者會跨越類型，融入新的藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域：以《修真四萬年》為例，它跨越科幻、修真、玄幻甚至是武俠類型。就跨越科幻的敘事成規(guī)而言，《修真四萬年》前四百章看起來更像是以升級敘事為主的修真小白文。但我們經(jīng)過文本細(xì)讀，會發(fā)現(xiàn)小說在很多地方已經(jīng)開始借鑒科幻的敘事成規(guī)，例如它前四百章便引用了《戰(zhàn)錘40K》（游戲，世界觀架構(gòu)）、《強殖裝甲》（漫畫，機甲流）等諸多經(jīng)典科幻作品中的元素，在血妖篇之后還吸納《異形》（電影，太空生物）科幻元素和沿襲科幻小說以文明整體為尺度思考問題的視野。就今天網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材發(fā)展而言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)何以傳統(tǒng)，又何以創(chuàng)新？《詭秘之主》《修真四萬年》《從前有座靈劍山》等作品為走出類型桎梏給出了很好的答案：以跨越類型成規(guī)的方式為傳統(tǒng)網(wǎng)文提供解決痼疾的敘事路徑。實際上，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界這種跨類思想早已暗流涌動，它成為今天網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材發(fā)展的重要趨勢。

六、結(jié)語

綜合以上網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展趨勢，我們可以看到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在當(dāng)代文學(xué)定位、傳播模式、版權(quán)衍生邏輯、數(shù)字閱讀環(huán)境，以及題材發(fā)展迭代上的變化，可以說，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入轉(zhuǎn)折期。對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作與出版的發(fā)展，我們應(yīng)該審慎地觀察，只有不斷感受文學(xué)與媒介的互動關(guān)系，只有仔細(xì)分辨時代光束的光與暗，只有深入摸清網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的波動曲折，才能幫助網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作出更多健康優(yōu)質(zhì)的作品，才能為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出版提供更加有益的參考意見。

（責(zé)任編輯 魏建宇）