■范麗麗 Fan Lili

(青島理工大學琴島學院，山東青島 266106）

人們追逐時尚和效仿時尚已經(jīng)成為當代人生活的一部分，當下大眾消費從過去單一的功能性消費轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣膫€性消費[1]，而“時尚感”也成為消費者購買商品的重要因素之一[2]。工業(yè)產(chǎn)品設計在社會發(fā)展中扮演著十分重要的角色，而“時尚設計”更是成為工業(yè)產(chǎn)品行業(yè)商品在廣告宣傳中的常用詞。大數(shù)據(jù)被經(jīng)濟學家稱為“隱形的金礦”、“未來石油”，數(shù)據(jù)的體量如灰塵般龐大，種類繁多，并且在無時無刻的變化著?！按髷?shù)據(jù)”背后蘊含著大量有價值的市場和消費者信息，研究這些數(shù)據(jù)背后隱藏的消費者審美趣味、顏色喜好、行為方式、購買動機、生活習慣等，就能發(fā)現(xiàn)大量的市場時尚信息和時尚需求，甚至洞見工業(yè)設計行業(yè)的時尚發(fā)展趨勢。

1 大數(shù)據(jù)時代下新工業(yè)產(chǎn)品時尚設計

1.1 大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)指的是其規(guī)模大（或變量復雜）到從中可以挖掘出符合事物發(fā)展規(guī)律的數(shù)據(jù)集。指不用隨機分析法，而采用所有數(shù)據(jù)進行分析處理，大數(shù)據(jù)具備4V特點：Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多樣）、Value（價值）[3]。

1.2 工業(yè)設計中的時尚設計

工業(yè)設計中的時尚設計指兼具功能與時尚，本質(zhì)是消費文化、時尚審美與科學技術相統(tǒng)一。時尚設計具有導向作用，能整體把握當下的流行趨勢[4]。

1.3 大數(shù)據(jù)時代下新工業(yè)產(chǎn)品時尚設計

大數(shù)據(jù)時代下新工業(yè)產(chǎn)品時尚設計，即通過統(tǒng)籌數(shù)據(jù)信息，對設計的核心“人的體驗”和時尚信息歸類，形成以消費者體驗為中心的時尚設計思維。工業(yè)產(chǎn)品時尚設計產(chǎn)品在滿足產(chǎn)品功能的基礎上，更多為消費者提供精神價值，提升產(chǎn)品文化內(nèi)涵。

2 大數(shù)據(jù)助益工業(yè)產(chǎn)品時尚設計

2.1 借助公共趨勢分析技術獲得工業(yè)產(chǎn)品時尚設計新思路

公眾趨勢預測，是通過公布式爬蟲、搜索引擎接口等搜索數(shù)據(jù)源，經(jīng)過去重去噪、正文萃取和自然語言處理，對搜集到的眾多數(shù)據(jù)進行情感分析、智能過濾、相似分析、熱詞提取等，最后離線進行全量輿情聚類統(tǒng)計[5]。通過收集用戶相關行為的海量數(shù)據(jù)，并分析用戶行為數(shù)據(jù)的相關性，總結用戶行為的客觀規(guī)律并預測用戶需求，可以糾正設計師的主觀偏見，使設計師能夠準確全面挖掘數(shù)據(jù)背后的用戶信息[6]。

智能手機、互聯(lián)網(wǎng)絡時刻記錄人們的需求和審美。瀏覽器記錄，電商購物記錄，各種APP記錄著人們的需求和審美。這些數(shù)據(jù)信息匯總形成龐大的數(shù)據(jù)庫，可以成為設計師設計工作的重要分析依據(jù)。借助公眾趨勢主要通過網(wǎng)站、微博、微信、論文等收集到的用戶數(shù)據(jù)，得到影響時尚設計的眾多數(shù)據(jù)源，分析消費者時尚設計的消費取向。通過研究國內(nèi)外知名品牌工業(yè)產(chǎn)品時尚設計案例，總結其設計成功的因素，并結合當下品牌現(xiàn)有設計現(xiàn)狀升級產(chǎn)品設計?；蛘咄耆灰蕾嚠斍捌放片F(xiàn)有設計，在時尚產(chǎn)品設計前，把國內(nèi)外知名品牌工業(yè)產(chǎn)品時尚設計案例研究結果與公眾趨勢分析結果融合，獲得全新的時尚設計新思路。以大量數(shù)據(jù)的分析結果為依托創(chuàng)造出符合大眾審美、時尚潮流趨勢的新時尚工業(yè)產(chǎn)品。

2.2 人工智能技術為工業(yè)產(chǎn)品時尚設計提供技術支持

人工智能，是計算機科學的一個分支，通過對人的思維、人的意識過程進行模擬[7]。大數(shù)據(jù)時代，智能化產(chǎn)品設計更能滿足消費者需求。借助人工智能技術可以實現(xiàn)產(chǎn)品的智能化，同時增加工業(yè)產(chǎn)品設計的科技時尚感。目前人工智能在工業(yè)產(chǎn)品設計中主要有單體工業(yè)產(chǎn)品智能化和多件工業(yè)產(chǎn)品的智能一體化[8]。

2.2.1 單件工業(yè)產(chǎn)品智能化設計

單體工業(yè)產(chǎn)品智能化設計以藍牙、WIFI等方式與手機連接，再通過手機相應的app進行信息傳輸、匯總和讀取，如圖像識別冰箱設計。

2.2.2 多件工業(yè)產(chǎn)品智能一體化設計

多件工業(yè)產(chǎn)品的智能一體化主要通過借助人工智能技術，實現(xiàn)多件工業(yè)產(chǎn)品功能上的聯(lián)系。在工業(yè)產(chǎn)品設計中運用多件工業(yè)產(chǎn)品智能一體化技術，可以實現(xiàn)各工業(yè)產(chǎn)品彼此互動，增強產(chǎn)品系統(tǒng)化設計，如海爾“5+7+N”智能家居一體化設計。

2.3 智能生產(chǎn)工藝增加工業(yè)產(chǎn)品時尚設計個性化和加工精度

大數(shù)據(jù)下的智能生產(chǎn)工藝，主要通過對工藝參數(shù)的分析與優(yōu)化，模擬與仿真，生產(chǎn)中的JIT調(diào)試，從而提高工藝精度。大數(shù)據(jù)技術下的智能生產(chǎn)工藝可以提高工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的加工精度，實現(xiàn)絢麗多彩的定制色彩，可以完成多樣個性的造型設計等。國內(nèi)外很多企業(yè)運用3D打印技術進行產(chǎn)品打樣，色彩設計試色[9]。時尚產(chǎn)品設計在大數(shù)據(jù)智能生產(chǎn)工藝技術的幫助下，設計方案的可行性大大提高，生產(chǎn)加工精度更精準高效。

2.4 大數(shù)據(jù)用戶反饋技術使工業(yè)產(chǎn)品時尚設計更人性化

大數(shù)據(jù)下的用戶反饋技術包括工業(yè)產(chǎn)品時尚設計的自動反饋數(shù)據(jù)和用戶對產(chǎn)品意見及建議數(shù)據(jù)的手動反饋。自動反饋數(shù)據(jù)主要是用戶的瀏覽量、視頻等實時分析數(shù)據(jù)，用戶對產(chǎn)品的手動反饋數(shù)據(jù)主要包括網(wǎng)站購買商品后手動評價、實體店購買商品后手動反饋意見。該技術為工業(yè)產(chǎn)品時尚設計提供大量消費者使用后的反饋數(shù)據(jù)，為進一步完善設計和升級設計提供參考。

3 大數(shù)據(jù)下工業(yè)產(chǎn)品時尚設計方法

3.1 研究時尚設計因素在產(chǎn)品設計中的所占比

影響工業(yè)產(chǎn)品時尚設計的因素有很多，如產(chǎn)品的外觀、消費者的審美喜好、流行趨勢等等。對這些因素分類歸納，可以分為消費者因素，產(chǎn)品因素，社會因素，環(huán)境因素，時尚因素。其中消費者因素包括消費者性別、年齡、消費水平、教育程度、審美能力、喜好等；時尚因素有流行趨勢、媒體、藝術設計、社會熱點等；產(chǎn)品因素有外觀、技術、功能、品牌、價格等；社會因素有文化、政治、宗教、經(jīng)濟等；環(huán)境因素有地域、自然與人文環(huán)境等。

依據(jù)與時尚產(chǎn)品設計的相關性的強弱進行分類，分為強相關因素和弱相關因素。時尚產(chǎn)品設計的強相關的因素有消費者因素、產(chǎn)品因素、時尚因素，弱相關的因素有社會因素和環(huán)境因素。依據(jù)在產(chǎn)品設計中是否可控分為可控因素和不可控因素，在工業(yè)產(chǎn)品時尚設計中可控因素有產(chǎn)品因素、社會因素和環(huán)境因素，不可控制的設計因素有消費者因素、時尚因素。故而在時尚工業(yè)產(chǎn)品設計的過程中深入研究強相關可控因素的同時，對強相關不可控的消費者因素和時尚因素進行深入研究，并通過控制時尚設計因素在設計中的分量來控制設計。

時尚工業(yè)產(chǎn)品設計的過程不是單純的只是研究一個影響因素，而是在加強相關可控因素的同時，重點對不可控的強相關因素的消費者因素和時尚因素進行深入研究。借助大數(shù)據(jù)分析力量把不可控因素量化，并根據(jù)具體的設計定位通過控制時尚設計因素在設計中的表達分量，從而設計出滿足大眾需求的工業(yè)產(chǎn)品時尚設計。

3.2 大數(shù)據(jù)時代工業(yè)產(chǎn)品時尚設計內(nèi)容

大數(shù)據(jù)在生活方面，改變著人們的生活習慣、思維方式和生活方式。在設計領域，大數(shù)據(jù)改變著設計方法，革新設計思維，設計間的界限越來越模糊[10]。大數(shù)據(jù)時代下工業(yè)產(chǎn)品時尚設計內(nèi)容可以分為以下三部分。

首先對消費者市場定位，主要通過大數(shù)據(jù)分析消費者因素、產(chǎn)品因素、時尚因素、環(huán)境因素、社會因素等，如確定目標消費者的審美能力、喜好、情感需求、消費水平等信息。產(chǎn)品方面結合產(chǎn)品當下設計現(xiàn)狀確定產(chǎn)品的技術、功能、價格等信息。

然后在互聯(lián)網(wǎng)技術支持下“全民參與設計”，設計師、工程技術人員、用戶、研究人員及終端消費者等多維主體，可同時參與到圍繞時尚設計核心問題的設計研究計劃中來。身處世界任意角落的設計師們可以在同一實踐討論設計方案，可以在同一時間的同一設計軟件操作平臺進行設計實踐。另外借助大數(shù)據(jù)對消費者相關數(shù)據(jù)的收集和分析，形成消費者體驗至上的設計思維。消費者通過企業(yè)大數(shù)據(jù)設計平臺和信息反饋平臺直接參與到產(chǎn)品時尚設計中，并成為產(chǎn)品時尚設計的重要環(huán)節(jié)，設計師與消費者協(xié)作共同完成設計。如小米手機曾推出“發(fā)燒友”手機，通過“發(fā)燒友”直接參與產(chǎn)品研發(fā)，“發(fā)燒友”根據(jù)自己的需求直接實現(xiàn)個性化定制。讓消費者參與設計，使最產(chǎn)品設計更能滿足消費者實際需求。

最后通過大數(shù)據(jù)平臺完善產(chǎn)品時尚設計和升級產(chǎn)品時尚設計。一方面借助大數(shù)據(jù)用戶反饋技術收集消費者使用產(chǎn)品后的反饋信息。另一方面時尚產(chǎn)品設計初步完成后可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術在APP軟件、網(wǎng)絡互動等平臺驗證設計，通過時尚達人、網(wǎng)紅、消費者、設計師等進行產(chǎn)品使用驗證。最后綜合消費者反饋信息和數(shù)據(jù)平臺產(chǎn)品實用結果，完善時尚和升級產(chǎn)品時尚設計。

3.3 大數(shù)據(jù)時代下工業(yè)產(chǎn)品時尚設計需引領新時尚生活態(tài)勢。

工業(yè)產(chǎn)品時尚設計除了通過大數(shù)據(jù)公眾趨勢分析技術來控制設計因素在工業(yè)產(chǎn)品設計中的分量，還要遵循綠色設計、可持續(xù)發(fā)展設計等。大數(shù)據(jù)時代背景下，工業(yè)產(chǎn)品行業(yè)被賦予互聯(lián)網(wǎng)特征，產(chǎn)品設計不再是孤立的，而應該充分考慮人、社會和環(huán)境的綜合因素，工業(yè)產(chǎn)品時尚設計需綜合“人—產(chǎn)品—社會—環(huán)境—時尚”五位一體有機聯(lián)系體系。同時工業(yè)產(chǎn)品時尚設計不僅僅是一個成功產(chǎn)品的設計而是對一個行業(yè)和生活態(tài)度時尚趨勢的整體把握。

4 結語

進入大數(shù)據(jù)時代，產(chǎn)品信息越來越公開透明，產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重，產(chǎn)品的生命周期逐漸縮短，產(chǎn)品時尚設計節(jié)奏逐漸加快。大數(shù)據(jù)時代改變以抽樣調(diào)查和問卷調(diào)查為主的傳統(tǒng)研究方法，借助大數(shù)據(jù)技術的分析結果更全面更貼近用戶的真實情況。研究大數(shù)據(jù)時代下的工業(yè)產(chǎn)品時尚設計的一般方法，為設計從業(yè)者提供理論借鑒。大數(shù)據(jù)時代工業(yè)產(chǎn)品時尚設計需綜合考慮多方面因素，不僅滿足消費者的時尚需求，更應該通過綜合數(shù)據(jù)下的時尚設計引領新的時尚生活方式。