在高額補(bǔ)貼的情況之下，華為尚且虧損，如果將來電信運(yùn)營(yíng)商調(diào)低補(bǔ)貼，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商的困境將可想而知。

在手機(jī)市場(chǎng)，像蘋果那樣堅(jiān)守高端價(jià)位的品牌并不多。近期，三星、摩托羅拉、HTC等手機(jī)大牌紛紛推出價(jià)位較低的千元智能手機(jī)，加上國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛由功能機(jī)轉(zhuǎn)向智能手機(jī)，手機(jī)市場(chǎng)迎來新一輪的激烈碰撞。千元智能機(jī)成為拼搶激烈的“香餑餑”。

“以量取勝”是千元智能機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展邏輯。前期以極低的利潤(rùn)，甚至虧本為代價(jià)，實(shí)現(xiàn)手機(jī)銷量的增長(zhǎng)，以占領(lǐng)市場(chǎng)。然后通過手機(jī)市場(chǎng)的“摩爾定律”，在不提高手機(jī)價(jià)格的同時(shí)，降低手機(jī)的生產(chǎn)成本，從而謀取更多利潤(rùn)，成為各大千元智能機(jī)廠商的市場(chǎng)策略。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，小米手機(jī)自推出之時(shí)，確實(shí)利潤(rùn)空間很小。但是隨著智能手機(jī)配件價(jià)格越來越低，小米手機(jī)在銷售價(jià)格不變的情況下，盈利空間越來越大。其性價(jià)比高的品牌形象同時(shí)得以保持，一舉兩得。

不過這并不意味著所有千元智能機(jī)品牌都能成功?！耙粤咳佟钡慕Y(jié)局必然是品牌數(shù)量的減少，所以當(dāng)前看似火熱的千元智能機(jī)市場(chǎng)同時(shí)也暗含危機(jī)。下大賭注，投入巨資生產(chǎn)千元智能機(jī)，特別是在不計(jì)成本和利潤(rùn)的情況下，很可能最后由于無法獲得消費(fèi)者認(rèn)可，而大量滯銷，拖垮企業(yè)。千元智能機(jī)與其說是一場(chǎng)盛宴，不如說行業(yè)進(jìn)入了新一輪的洗牌期。

高度同質(zhì)化

千元智能手機(jī)之所以能夠取代功能手機(jī)，是因?yàn)橹踩肓烁又悄芑氖謾C(jī)操作系統(tǒng)，在此基礎(chǔ)上承載了更多內(nèi)容和應(yīng)用。就像蘋果iPhone，固然有精美的設(shè)計(jì)和良好的品牌形象，但是最為大家津津樂道的還是各種經(jīng)典iOS應(yīng)用。不過隨著App市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，以內(nèi)容或者應(yīng)用為訴求點(diǎn)，突出差異化優(yōu)勢(shì)的做法不再“靈光”。

即使像小米這樣的主打內(nèi)容和應(yīng)用的手機(jī)，其手機(jī)的盈利并不依靠軟件，還是走了硬件制勝的老套路。即使在出廠前內(nèi)置了某些應(yīng)用，這些第三方軟件很難構(gòu)成差異化優(yōu)勢(shì)。因?yàn)橥瑯拥幕蝾愃频能浖伎梢栽诘谌杰浖痰晗螺d到。而且大部分智能手機(jī)用戶經(jīng)常使用的第三方應(yīng)用大多集中在手機(jī)QQ、微信、微博類手機(jī)應(yīng)用、以及某些游戲和工具類應(yīng)用。對(duì)不同的手機(jī)廠商來說，這些應(yīng)用并不難以獲得。

所以，千元智能機(jī)有一個(gè)共通的特征，即走硬件路線，依靠?jī)r(jià)格不斷降低的芯片、屏幕等硬件設(shè)施，帶來利潤(rùn)空間。這種策略確實(shí)有效，但是導(dǎo)致的結(jié)果卻是“同質(zhì)化”。

在智能手機(jī)的配件上，CPU、顯示屏、內(nèi)存、攝像頭等主要元器件實(shí)際上被高通、三星等少數(shù)上游企業(yè)所控制。缺乏上游影響力的普通手機(jī)廠商利用硬件實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的難度正不斷加大，最典型的例子就是諾基亞和索尼。在功能手機(jī)時(shí)代，這兩個(gè)廠家的產(chǎn)品在硬件上較容易跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品區(qū)分出來，但到了智能手機(jī)時(shí)代，其產(chǎn)品的硬件差異化被大大弱化。

如果說傳統(tǒng)的功能手機(jī)時(shí)代，雖然國(guó)產(chǎn)手機(jī)均采用聯(lián)發(fā)科的方案，在硬件設(shè)施上大同小異，那么智能手機(jī)時(shí)代，不僅在硬件上越來越趨同，在手機(jī)外觀上，受到蘋果的影響，大屏幕+虛擬鍵盤，讓大部分智能手機(jī)外觀相似。在手機(jī)外觀上，由于市場(chǎng)上主流的智能手機(jī)屏幕都至少達(dá)到3.5寸，越來越多產(chǎn)品的屏幕超過了4寸，智能手機(jī)的正面基本上被屏幕占據(jù)，由此智能手機(jī)給消費(fèi)者留下了較強(qiáng)烈的“千機(jī)一面”的印象。

“山寨之王”聯(lián)發(fā)科的入場(chǎng)，更是加劇了對(duì)智能手機(jī)同質(zhì)化的擔(dān)憂。在去年推出了頗受市場(chǎng)關(guān)注的3G智能手機(jī)芯片MT6573后，聯(lián)發(fā)科的首款雙核芯片MT6577的手機(jī)將于今年三季度上市，搶占200美元左右手機(jī)市場(chǎng)。

這將會(huì)給消費(fèi)者帶來一種困惑，面對(duì)外觀和硬件配置大同小異的智能手機(jī)，該如何選擇?

盈利困局

諾基亞中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人谷思華(Gustavo Eichelmann)之所以相信諾基亞還“有機(jī)會(huì)塑造未來的市場(chǎng)”，是因?yàn)樗麑⒛抗饷闇?zhǔn)了“下一個(gè)十億用戶”，包括在中國(guó)的三線、四線城市以及其他許多地方都是諾基亞未來的重點(diǎn)市場(chǎng)。在高端智能手機(jī)市場(chǎng)接連失利的困境之下，諾基亞將希望寄托在廣大的低端智能機(jī)用戶。

事實(shí)上，如果真的能將智能手機(jī)的成本降低到功能機(jī)時(shí)代的三四百元，甚至更低，那么市場(chǎng)前景無疑很廣闊。不過當(dāng)前業(yè)內(nèi)流行的千元智能機(jī)概念并不統(tǒng)一，從六七百元到兩千左右，均稱之為干元智能機(jī)，實(shí)際上混淆了概念，有誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。即便如此，由于缺少傳統(tǒng)功能機(jī)時(shí)代像聯(lián)發(fā)科那樣的解決方案，受到芯片價(jià)格以及專利等多方面的限制，智能手機(jī)的成本并不低。

實(shí)際上，即使以銷量高著稱的華為，在智能手機(jī)上，也處于“失血”狀態(tài)。華為終端董事長(zhǎng)余承東曾透露，其生產(chǎn)的CDMA智能手機(jī)C8812此產(chǎn)品嚴(yán)重虧損。據(jù)了解，運(yùn)營(yíng)商將在近期集采一批799元和999元的手機(jī)，而華為如果采用一定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的器件及方案，再加上專利費(fèi)，華為的成本比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手至少要高20美元，只要華為去做，就會(huì)面臨虧損。

目前大多數(shù)千元智能手機(jī)廠商之所以還能夠維持下去，是因?yàn)槿译娦胚\(yùn)營(yíng)商對(duì)智能手機(jī)采取了高額補(bǔ)貼的策略。為了擴(kuò)大3G用戶規(guī)模，電信運(yùn)營(yíng)商希望通過降低終端的價(jià)格吸引更多3G用戶，因此對(duì)千元智能手機(jī)紛紛采取了高額補(bǔ)貼的做法，中國(guó)聯(lián)通對(duì)智能手機(jī)補(bǔ)貼的額度最高達(dá)到50％。不過顯然這種做法不可能一直持續(xù)，中國(guó)聯(lián)通副總經(jīng)理李剛前不久對(duì)媒體表示，中國(guó)聯(lián)通將在近期逐步降低千元智能機(jī)的話費(fèi)補(bǔ)貼，從目前最高的50％，調(diào)低至20％-30％之間。

國(guó)內(nèi)包括華為、中興、酷派在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商無疑將受到很大的波及。在高額補(bǔ)貼的情況之下，華為尚且虧損，如果將來電信運(yùn)營(yíng)商調(diào)低補(bǔ)貼，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商的困境將可想而知。

在智能手機(jī)市場(chǎng)，聯(lián)發(fā)科失勢(shì)，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商更加被動(dòng)。除三星之外，HTC、摩托羅拉這些大牌企業(yè)也同樣悲哀，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)大部分為蘋果所占據(jù)，有數(shù)據(jù)顯示，蘋果和三星兩家占據(jù)了智能手機(jī)市場(chǎng)99％的利潤(rùn)份額，其他的手機(jī)廠商拼命爭(zhēng)奪1％的利潤(rùn)，委實(shí)可悲。

千元智能手機(jī)火熱的背后，危機(jī)四伏。