崔 月 唐道斌 黃歡歡 張璐婧 劉晨曦

（嶺南師范學(xué)院，廣東湛江 524048）

2017年，中央一號(hào)文件提出利用“旅游+”“生態(tài)+”等模式，推進(jìn)農(nóng)業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、健康等產(chǎn)業(yè)深度融合。農(nóng)業(yè)部在《關(guān)于積極開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能大力促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的通知》中提出多方融合、相互促進(jìn)發(fā)展。黨的十九大提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并將其寫入黨章，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》，指出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意義，并對(duì)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進(jìn)行了全面部署。瑞金市是全國(guó)著名的旅游城市，紅色旅游資源豐富，旅游業(yè)是其重要的經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，大力推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合發(fā)展，對(duì)解決“三農(nóng)問題”、旅游扶貧和鄉(xiāng)村振興等具有重大意義。

1 現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合發(fā)展

1.1 國(guó)外農(nóng)旅融合發(fā)展興旺發(fā)達(dá)英、法、德、美、日和荷蘭等國(guó)通過政策支持和扶持、引導(dǎo)，利用良好的農(nóng)業(yè)資源，發(fā)展現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)，開發(fā)休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)功能多樣化發(fā)展。其發(fā)展模式主要有5種。一是創(chuàng)建觀光農(nóng)園：在城市近郊或風(fēng)景區(qū)附近開辟特色果園、菜園、茶園和花圃等，讓游客入內(nèi)摘果、拔菜、賞花以及采茶，享受田園樂趣，這是國(guó)外觀光農(nóng)業(yè)最普遍的一種形式。二是創(chuàng)建農(nóng)業(yè)公園：按照公園的經(jīng)營(yíng)思路，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)場(chǎng)所、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)所和休閑旅游場(chǎng)所結(jié)合為一體，西歐各國(guó)的葡萄酒莊就是最好的案例。三是創(chuàng)建教育農(nóng)園：兼顧農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與科普教育功能。如法國(guó)的教育農(nóng)場(chǎng)、日本的學(xué)童農(nóng)園等，通過創(chuàng)建植物迷宮、昆蟲養(yǎng)殖教育、花木標(biāo)本、采釀蜂蜜和花粉、田園餐廳、農(nóng)莊木屋等多種項(xiàng)目，寓教育與游玩于一體，很受游客歡迎。四是創(chuàng)建森林公園：選擇現(xiàn)有環(huán)境條件較好的林區(qū)，劃出一定區(qū)域建設(shè)森林公園，保護(hù)環(huán)境，涵養(yǎng)水源，清潔空氣，維護(hù)生態(tài)，同時(shí)可拓展休閑觀光、野外運(yùn)動(dòng)、娛樂健體。五是創(chuàng)建民俗觀光村：到民俗村體驗(yàn)民俗文化，感受農(nóng)村生活氣息。

1.2 國(guó)內(nèi)農(nóng)旅融合發(fā)展方興未艾進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國(guó)農(nóng)業(yè)休閑觀光旅游在大中城市周邊迅速興起。觀光農(nóng)業(yè)作為新興的行業(yè)，有助于促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，也能提供大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，為農(nóng)村剩余勞動(dòng)力解決就業(yè)問題，還能夠帶動(dòng)農(nóng)村教育、衛(wèi)生、交通的發(fā)展，改變農(nóng)村面貌，為解決中國(guó)“三農(nóng)問題”提供新的思路。由此可見，休閑觀光農(nóng)業(yè)這一新型業(yè)態(tài)必將獲得快速發(fā)展。如山東壽光以鄉(xiāng)村蔬菜基地為依托拓展休閑、觀光、科普以及教育等多種功能用于特色旅游；或是廣西南寧市創(chuàng)建的“美麗南方”休閑農(nóng)業(yè)示范基地，通過整合利用當(dāng)?shù)卮迓渫恋?、江河景觀及大型生態(tài)園等資源形成一體化的休閑旅游景區(qū)。

1.3 農(nóng)旅融合研究現(xiàn)狀農(nóng)旅融合研究最早可以追溯到1850年德國(guó)的“市民農(nóng)園”[1]。在國(guó)內(nèi)，張文建等提出農(nóng)業(yè)旅游是產(chǎn)業(yè)融合與現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，產(chǎn)業(yè)融合和城鄉(xiāng)互動(dòng)是農(nóng)業(yè)旅游的本質(zhì)屬性[2]。周軍認(rèn)為，農(nóng)旅融合是針對(duì)當(dāng)前鄉(xiāng)村衰退、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益低且獲利不足、農(nóng)民收入不高等一系列“三農(nóng)”問題的實(shí)際情況，而提出的一種新的應(yīng)對(duì)措施和探索[3]。葉春近從農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合的角度分析，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈依據(jù)地方特色在發(fā)展過程中要深入挖掘旅游價(jià)值，旅游產(chǎn)業(yè)要提煉特色，吸引游客，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率和農(nóng)業(yè)服務(wù)質(zhì)量[4]。方玲梅等探討了環(huán)巢湖美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的互動(dòng)模式，從規(guī)劃對(duì)接、鄉(xiāng)村文化記憶、生態(tài)保育、利益主體以及產(chǎn)品角度探索了環(huán)巢湖鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的路徑[5]。綜上所述，從各學(xué)者對(duì)農(nóng)旅融合發(fā)展研究可以看出，農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展形成的新型產(chǎn)業(yè)符合現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展，更具競(jìng)爭(zhēng)力，也是助推鄉(xiāng)村振興的重要舉措。

2 朱坊村農(nóng)旅融合發(fā)展?fàn)顩r

2.1 朱坊村概況朱坊村地處葉坪鄉(xiāng)北部，距瑞金市城區(qū)6 km，轄有6個(gè)自然村、15個(gè)村民小組，總戶數(shù)756戶、3 286 人。全村總面積 1 300 hm2，其中耕地面積 114 hm2，山地面積60 hm2。地形以平地為主、氣候溫和濕潤(rùn)、土地肥沃，朱坊河穿境而過，水資源豐富，主要種植有荸薺、水稻、果蔬等。朱坊村地處現(xiàn)代農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)核心位置，離瑞金東高速出口僅2.6 km，南邊靠近廈蓉高速，賓黃公路穿境而過，緊接206國(guó)道，交通條件便利。周邊旅游資源豐富，主要有瑞金九豐極地海洋世界、葉坪景區(qū)、紅井景區(qū)、二蘇大景區(qū)和羅漢巖風(fēng)景名勝區(qū)等。

2.2 發(fā)展背景

2.2.1 國(guó)家層面 國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于支持贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展的若干意見》，農(nóng)業(yè)部發(fā)布《關(guān)于積極開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能大力促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的通知》。瑞金市政府深入貫徹落實(shí)習(xí)總書記的批示精神，落實(shí)國(guó)務(wù)院的意見，圍繞生態(tài)扶貧、旅游扶貧以及精準(zhǔn)扶貧的理念，積極發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，推動(dòng)紅色旅游進(jìn)一步與生態(tài)旅游、休閑旅游融合。

2.2.2 瑞金市層面 瑞金市期望打造一體化的旅游區(qū)，將分散的旅游景點(diǎn)連接起來建設(shè)一個(gè)完整的觀光景區(qū)，建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園，打造區(qū)域性重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品，結(jié)合紅色旅游、革命傳統(tǒng)思想教育，以革命舊址為依托，構(gòu)建一個(gè)健康美麗的鄉(xiāng)村。

2.2.3 朱坊村層面 朱坊村將紅色文化與健康文化兩者結(jié)合，享有“中國(guó)健康第一村”的美稱，這是其他地方少有的。村子內(nèi)的小橋流水不同于其他村莊的青山綠水，更給人一種寧?kù)o致遠(yuǎn)的淳樸氣息，可以使得從遠(yuǎn)方趕來的人享受到節(jié)奏慢下來的生活，且在享受“慢生活”的同時(shí)學(xué)習(xí)紅色文化，參觀烈士紀(jì)念園，聽烈士家屬訴說那一段悲壯的過往。

2.3 發(fā)展現(xiàn)狀與目標(biāo)朱坊村目標(biāo)形成“紅色朱坊、健康朱坊、田園朱坊”的“朱坊印象”，建成集“紅色教育、健康體驗(yàn)、中醫(yī)養(yǎng)生、鄉(xiāng)村旅游”為一體的“中國(guó)健康第一村”。2015年，根據(jù)朱坊村的自身特點(diǎn)、資源環(huán)境，通過《葉坪鄉(xiāng)朱坊村旅游發(fā)展總體規(guī)劃及部分節(jié)點(diǎn)修建性詳細(xì)規(guī)劃》，打造全域旅游模式，分為全域景觀、全域資源、全時(shí)運(yùn)營(yíng)、全域體驗(yàn)和全系產(chǎn)品等5個(gè)方面。

2.3.1 全域景觀 全域景觀包括中草藥種植基地、蔬菜種植基地、荸薺種植基地、臍橙種植基地、泥鰍養(yǎng)殖基地、健康“五星藥田”和游客服務(wù)中心等，主要為當(dāng)?shù)匾恍┨厣r(nóng)產(chǎn)品、中藥的種植基地等，在發(fā)揮其作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的基礎(chǔ)上，擴(kuò)展出的觀光功能，此外中草藥種植基地也可延伸出中藥普及業(yè)務(wù)，健康“五星藥田”中央設(shè)有烈士紀(jì)念碑，將紅色文化主題與朱坊的中藥特色相結(jié)合，多樣化的用途將產(chǎn)業(yè)園的效益達(dá)到最大化。

2.3.2 全域資源 全域資源包括民俗、中央紅色醫(yī)院、健康報(bào)社、紅軍衛(wèi)生學(xué)校、農(nóng)家樂和學(xué)術(shù)論壇，主要為利用村內(nèi)現(xiàn)有資源開設(shè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，像民俗則利用了朱坊村的客家風(fēng)貌建筑，并在各個(gè)民宿內(nèi)設(shè)置中醫(yī)體驗(yàn)項(xiàng)目，打造專業(yè)特色服務(wù)型民俗；中央紅色醫(yī)院、健康報(bào)社和紅軍衛(wèi)生學(xué)校，戰(zhàn)時(shí)是紅軍重要的后勤醫(yī)療基地，也有許多紅軍烈士犧牲在這里，是一塊被紅色文化深深浸染的土地。近年來，村內(nèi)對(duì)這些紅色遺跡進(jìn)行了修復(fù)，準(zhǔn)備將其建設(shè)成旅游景點(diǎn)，充分利用村內(nèi)的紅色資源，緊緊抓住紅色與健康醫(yī)療兩大主題的融合，展現(xiàn)出與眾不同的讓人印象深刻的朱坊紅色印象。

2.3.3 全時(shí)運(yùn)營(yíng) 全時(shí)運(yùn)營(yíng)包括養(yǎng)老度假中心、夜市、中醫(yī)養(yǎng)生館等，主要為利用全面且效益高的營(yíng)銷策略，經(jīng)營(yíng)盈利項(xiàng)目，如：中醫(yī)養(yǎng)生館通過金字塔盈利模式，既有暴利產(chǎn)品又有微利產(chǎn)品，面向的客戶面廣泛，在傳承中醫(yī)文化的同時(shí)發(fā)展養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)養(yǎng)生館盈利。

2.3.4 全域體驗(yàn) 全域體驗(yàn)包括采摘圓、步道體驗(yàn)和露營(yíng)基地，通過讓游客體驗(yàn)采摘果蔬，體驗(yàn)農(nóng)作，步道觀光感受鄉(xiāng)村風(fēng)貌，鄉(xiāng)野露營(yíng)感受鄉(xiāng)村氛圍等，滿足游客對(duì)鄉(xiāng)村生活的好奇心，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.3.5 全系產(chǎn)品 全系產(chǎn)品包括鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、藝術(shù)中心、健康旅游等方面，旨在融合觀光、娛樂、休閑、科普、文化、度假和居住等多種方面，通過社會(huì)資金，充分有效的提高農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平，提高土地的綜合效益，建設(shè)全面的旅游產(chǎn)業(yè)。

2.3.6 發(fā)展作用 將第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)了資源的優(yōu)化配置和最大化的利用，農(nóng)旅是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，是農(nóng)民增收致富的結(jié)合點(diǎn)[6]，增加了村內(nèi)的就業(yè)崗位，提高了農(nóng)民的收入，有助于進(jìn)行脫貧扶貧工作，使村民脫貧，減少貧困戶，漸漸走向小康社會(huì)水平。同時(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，又使朱坊村加大對(duì)基礎(chǔ)文明的建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)村內(nèi)的醫(yī)療環(huán)境衛(wèi)生的管理情況，加大對(duì)村內(nèi)的文化教育的投資力度。農(nóng)旅促進(jìn)了各個(gè)村之間的文化藝術(shù)交流，促進(jìn)了城鄉(xiāng)文化互相交流，轉(zhuǎn)變了農(nóng)民小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的觀念[7]。依托當(dāng)?shù)靥赜械霓r(nóng)業(yè)資源，通過獨(dú)特的創(chuàng)意和規(guī)劃，集種植、觀賞、游樂、學(xué)習(xí)為一體，還原當(dāng)?shù)卦嫉霓r(nóng)業(yè)環(huán)境，以現(xiàn)代科技和文化為表現(xiàn)，傳播農(nóng)業(yè)信息，讓人們?cè)谕尜p中了解到豐富的農(nóng)業(yè)知識(shí)。朱坊村的紅色文化底蘊(yùn)深厚，以紅色為主題發(fā)展農(nóng)旅，有助于紅色文化得到更好的延續(xù)和發(fā)展。

3 農(nóng)旅融合發(fā)展存在問題

3.1 資金斷層朱坊村旅游規(guī)劃全面，項(xiàng)目眾多，對(duì)于資金的需求必不可少。據(jù)了解，資金主要來源為政府方面的獎(jiǎng)補(bǔ)金以及企業(yè)的投資，但項(xiàng)目建設(shè)又需要巨大的投入，獎(jiǎng)補(bǔ)金用完，企業(yè)資金融通又慢的情況下，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致項(xiàng)目被迫停止，大大影響建設(shè)進(jìn)程。建議尋找更多的投資商，并合理使用資金，達(dá)到效益最大化，適當(dāng)控制建設(shè)進(jìn)程，以免出現(xiàn)資金斷層現(xiàn)象，影響積極性。

3.2 宣傳不夠村干部因工作繁忙而在宣傳村莊時(shí)存在積極性不高而導(dǎo)致村莊的宣傳力度不夠的問題，而且村委會(huì)缺乏自覺性，經(jīng)常是上級(jí)機(jī)關(guān)沒有下達(dá)準(zhǔn)確命令便不會(huì)去完成工作，再有朱坊村本來的知名度就不太高，除了在政府組織的旅游節(jié)日外很少有游客到來，這樣就導(dǎo)致了村民參與旅游業(yè)的積極性很低，參與度不大。朱坊村村干部們應(yīng)提高自己工作的積極性，努力做好村莊的宣傳工作，帶動(dòng)村民參與到農(nóng)旅融合發(fā)展中。

3.3 競(jìng)爭(zhēng)激烈瑞金旅游業(yè)發(fā)達(dá)，有不少鄉(xiāng)村正在大力發(fā)展農(nóng)旅，而發(fā)展的模式又基本大同小異，朱坊村如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的農(nóng)旅市場(chǎng)下抓住自身的特點(diǎn)，以其為中心大力發(fā)展以突顯創(chuàng)新性，從而在眾多村落中脫穎而出就十分的關(guān)鍵了。朱坊村最大的優(yōu)勢(shì)便是其特有的健康理念，建設(shè)規(guī)劃時(shí)以其為核心，宣傳時(shí)將其設(shè)為重點(diǎn)大力宣傳，打響朱坊村“中國(guó)健康第一村”的名號(hào)。

4 農(nóng)旅融合創(chuàng)新發(fā)展路徑

4.1 鄉(xiāng)村生態(tài)治理與自然景觀融合隨著城市化不斷推進(jìn)和“美麗鄉(xiāng)村”理念日漸深入，鄉(xiāng)村的生態(tài)治理成為“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)的必經(jīng)之路。鄉(xiāng)村是一個(gè)整體、有機(jī)的系統(tǒng)，通常包括自然生態(tài)、經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)和居住生活3個(gè)部分，且這3個(gè)部分彼此依賴、互相融合[8]。因此，在對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)治理的過程中，應(yīng)該把生態(tài)治理與自然景觀有機(jī)結(jié)合起來，讓旅客不僅感受到自然美，還能感受到自然美中包含的人文美。其次，在鄉(xiāng)村景觀的打造中，要把現(xiàn)代化的技術(shù)手段與景觀設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，塑造鄉(xiāng)村生態(tài)、生產(chǎn)、生活和休閑等多種功能的景觀系統(tǒng)，用溪流河谷、湖泊、風(fēng)土民情、方言以及生活方式等要素共同打造景觀板塊多樣性、類型多樣性和格局多樣性等景觀多樣性特征[9]。在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的過程中，也要因地制宜，結(jié)合當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的自然生態(tài)環(huán)境，考慮休閑觀光旅游、鄉(xiāng)風(fēng)民俗體驗(yàn)旅游、鄉(xiāng)村休閑度假等旅游功能，做到切合實(shí)際的發(fā)展。同時(shí)，基于當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的基礎(chǔ)，也要適當(dāng)做到融合鄉(xiāng)村各類資源，將其他資源以旅游資源融入旅游產(chǎn)業(yè)中，助推鄉(xiāng)村旅游的全面發(fā)展。

4.2 鄉(xiāng)村文化與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)融合鄉(xiāng)村文化就是人類與鄉(xiāng)村自然相互作用過程中所創(chuàng)造出來的所有事物和現(xiàn)象的總和[10]。鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)屬性為鄉(xiāng)村文化。在發(fā)展鄉(xiāng)村文化時(shí)，不僅要因地制宜，還要有所創(chuàng)新，需要多吸收其他優(yōu)秀的多元文化，對(duì)傳統(tǒng)文化加以改造，并結(jié)合市場(chǎng)需求形成旅游文化產(chǎn)品，增加鄉(xiāng)村旅游的“鄉(xiāng)村資本”等類似一些成功的經(jīng)驗(yàn)，如上海的城隍廟引進(jìn)了黃梅戲深受游客喜愛[11]。其實(shí)，鄉(xiāng)村旅游就是要向游客展現(xiàn)怎樣的鄉(xiāng)村體驗(yàn)。在旅游過程中，游客感受清晰自然的田園風(fēng)光，品嘗鄉(xiāng)村美食、采摘蔬果，體驗(yàn)傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化和淳厚的民族習(xí)俗等，讓游客充分感受鄉(xiāng)村愉快、自由的氛圍，從而領(lǐng)悟到鄉(xiāng)村文化中蘊(yùn)含的價(jià)值觀。如葉坪鄉(xiāng)朱坊村貫徹落實(shí)“健康2030”精神，以“健康朱枋”為主題，開發(fā)“健康五星藥田”“中醫(yī)養(yǎng)生館”等健康旅游項(xiàng)目，致力于打造“中國(guó)健康第一村”。旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)抓住目標(biāo)市場(chǎng)所追求的價(jià)值，集中于學(xué)知識(shí)、受教育的方面創(chuàng)造出獨(dú)特的體驗(yàn)來[12]。旅游者通過參與鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，體驗(yàn)鄉(xiāng)風(fēng)民俗，了解我國(guó)豐富的農(nóng)林資源和悠久的農(nóng)耕文化，在與大自然的親密接觸中進(jìn)一步體驗(yàn)人與自然的關(guān)系，培養(yǎng)關(guān)愛土地、善待環(huán)境的現(xiàn)代發(fā)展觀念。教育型的鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游讓游客愿意花更多的時(shí)間和金錢，參與鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目、文化價(jià)值的挖掘、交際，以及提升自我感覺等活動(dòng)。因此，鄉(xiāng)村旅游要重視旅游者的體驗(yàn)感，帶動(dòng)旅游者在旅游過程中充分消費(fèi)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

4.3 現(xiàn)代技術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)融合在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代科技來發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，具有重要意義。目前，許多農(nóng)村已經(jīng)通網(wǎng)，農(nóng)村與城市的“距離”已慢慢縮小，許多農(nóng)民已經(jīng)開始通過互聯(lián)網(wǎng)，迅速地接收外界信息。這意味著，在傳統(tǒng)意義上經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展落后的一些鄉(xiāng)村，在信息方面能率先實(shí)現(xiàn)和外部接軌，其資源、生態(tài)、文化方面的優(yōu)勢(shì)可以通過互聯(lián)網(wǎng)為外界所了解、所利用[13]。因此，鄉(xiāng)村旅游與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，將有助于游客先行感受鄉(xiāng)村魅力，吸引游客，增加旅游消費(fèi)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，將VR技術(shù)、3D打印技術(shù)、現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)技術(shù)等高科技技術(shù)運(yùn)用到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和旅游項(xiàng)目開發(fā)中，形成集科普、教育、學(xué)習(xí)、創(chuàng)意、體驗(yàn)等一體的多功能、復(fù)合型產(chǎn)品體系，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的科技含量，加深游客的感官刺激，提升游客的旅游體驗(yàn)質(zhì)量[14]。重視現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)資源轉(zhuǎn)向旅游資源。如瑞金市葉坪鄉(xiāng)田塢村境內(nèi)的九豐現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，集生產(chǎn)科研、集約化育苗、技術(shù)培訓(xùn)、試驗(yàn)示范、加工物流、生態(tài)休閑以及旅游觀光等多功能于一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合體。2018年“五一”期間，吸引游客10.8萬人次，實(shí)現(xiàn)收入300多萬。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展可以帶動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展，反過來農(nóng)業(yè)又可以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，達(dá)到“農(nóng)旅一體化”的格局

4.4 交通運(yùn)輸與鄉(xiāng)村旅游融合2017年7月21日，國(guó)家旅游局等6個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)交通運(yùn)輸與旅游融合發(fā)展的若干意見》，提出構(gòu)建“快進(jìn)”“慢游”的交通網(wǎng)絡(luò)，即依托高速鐵路、城際鐵路、民航、高等級(jí)公路等構(gòu)建“快進(jìn)”交通網(wǎng)絡(luò)，提高旅游目的地的通達(dá)性和便捷性，實(shí)現(xiàn)游客遠(yuǎn)距離快速進(jìn)出目的地，建設(shè)集“吃住行游購(gòu)?qiáng)省庇谝惑w的“慢游”交通網(wǎng)絡(luò)。目前，以高鐵、城鐵、民航等為依托的“快進(jìn)”系統(tǒng)基本成型，“慢游”系統(tǒng)將主要在少數(shù)民族特色村寨、風(fēng)情小鎮(zhèn)等鄉(xiāng)村地區(qū)展開。2019年，朱坊村成功舉行一場(chǎng)“微馬”活動(dòng)，吸引了許多戶外跑步的愛好者，一定程度促進(jìn)了當(dāng)?shù)亍奥巍钡陌l(fā)展。當(dāng)前，推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)開發(fā)和保護(hù)的各種措施更是層出不窮，如特色小鎮(zhèn)建設(shè)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)、田園綜合體建設(shè)、古村鎮(zhèn)開發(fā)、鄉(xiāng)村養(yǎng)老、鄉(xiāng)村民宿以及古道申遺等，鄉(xiāng)村的懷舊價(jià)值、文化價(jià)值、養(yǎng)老價(jià)值等多重價(jià)值亟待發(fā)掘，但是這些位于不同地區(qū)的目的地，需要體系化的鄉(xiāng)村交通網(wǎng)絡(luò)來串聯(lián)，才能夠形成個(gè)性化、主題化、特色化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，也才能激發(fā)出既有產(chǎn)品的更大價(jià)值，也才能將鄉(xiāng)村資源開發(fā)導(dǎo)向深入[15]。

4.5 特色農(nóng)產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品融合目前，當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品主要以種植白蓮、荸薺、臍橙為主，已經(jīng)成立了一家荸薺專業(yè)合作社，種植荸薺約40 hm2，更重要的是有了注冊(cè)商標(biāo)，還成為了瑞金聞名的“荸薺村”。但是，其他特色農(nóng)產(chǎn)品主要還是以傳統(tǒng)的銷售模式進(jìn)行銷售。特色農(nóng)產(chǎn)品初級(jí)產(chǎn)品比重大，缺乏深加工產(chǎn)品和二次增值產(chǎn)品，科技含量較低，農(nóng)產(chǎn)品品種的差異化不足，嚴(yán)重制約了品牌建設(shè)[16]。當(dāng)前正是我國(guó)網(wǎng)格購(gòu)物蓬勃發(fā)展的時(shí)代，當(dāng)?shù)剞r(nóng)村應(yīng)抓住發(fā)展機(jī)遇，充分利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等現(xiàn)代化營(yíng)銷手段，將特色農(nóng)產(chǎn)品做大做強(qiáng)。對(duì)此，針對(duì)當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品，應(yīng)借助“農(nóng)村e(cuò)郵”和該市大力扶持地理標(biāo)志性農(nóng)產(chǎn)品等相關(guān)政策，并依托著名景區(qū)，將特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展為標(biāo)志性旅游產(chǎn)品，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。