殷明林 丁增全 呂春霞 管躍龍 劉愛玲

（1.山東省青島市黃島區(qū)隱珠街道辦事處，山東青島 266400；2.青島市黃島區(qū)大村鎮(zhèn)政府，山東青島 266400；3.青島市黃島區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，山東青島 266400）

農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)是一個相對復(fù)雜的系統(tǒng)，農(nóng)村金融能夠為農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展提供穩(wěn)定的資金支持，因此為不斷推進農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展，有必要加強農(nóng)村金融與農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)的相互促進、互動和協(xié)同創(chuàng)新[1-3]。

1 農(nóng)村金融對農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)的影響

農(nóng)村金融也即農(nóng)村的貨幣資金融通，是所有與農(nóng)村貨幣流通和信用活動相關(guān)的經(jīng)濟活動，包括貨幣、信用、農(nóng)村經(jīng)濟等內(nèi)容，是農(nóng)村貨幣資金運動中的信用關(guān)系，也即通過信用手段籌集、分配、管理農(nóng)村貨幣資金的活動。當前農(nóng)村金融是一種稀缺資源，農(nóng)村金融市場潛力巨大，然而農(nóng)民在銀行獲取的貸款卻存在諸多限制，主要由于農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相對薄弱，金融資源價值的增值過程相對緩慢，導致農(nóng)村金融資源之間的不協(xié)調(diào)現(xiàn)象，暴露出農(nóng)村金融分配不合理的問題。同時，農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展基礎(chǔ)大多聚集于第一產(chǎn)業(yè)，缺乏第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)的強勁支持，導致農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展缺乏強勁的驅(qū)動力，無法為農(nóng)村金融帶來更多的利益。另外，農(nóng)民缺乏對金融知識的了解，利用資金的能力相對不足。

然而，在互聯(lián)網(wǎng)金融和社會各界經(jīng)濟組織的支持下，農(nóng)村金融發(fā)展創(chuàng)新面臨著新契機，逐漸形成了“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”發(fā)展新模式，對于農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)務(wù)產(chǎn)生了積極的推動作用和影響。但處于摸索階段的農(nóng)村金融產(chǎn)品與服務(wù)尚無法為農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)提供針對性、專業(yè)化的服務(wù)，用戶的使用體驗明顯不足，加之農(nóng)村地區(qū)的風險承受能力普通偏低，無法進行農(nóng)村商貿(mào)流通的預(yù)測和評估，有待進一步完善和優(yōu)化。從農(nóng)村金融對農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)的影響機制來看，農(nóng)村金融能夠極大地支持農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)的信貸業(yè)務(wù)，要堅持以服務(wù)農(nóng)村實體為核心，將農(nóng)村金融建立在農(nóng)村實體經(jīng)濟的基礎(chǔ)上，而不能成為脫離農(nóng)村經(jīng)濟的獨立性產(chǎn)業(yè)，解決農(nóng)村金融供需之間的不對稱現(xiàn)象，對農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展具有積極的影響。同時，農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)的健康發(fā)展，也能夠為農(nóng)村金融帶來基礎(chǔ)保障和支撐，使農(nóng)村金融獲得更多的收益。另外，要注重農(nóng)村金融發(fā)展的區(qū)域性和層次化，以此推動農(nóng)村金融的全面改革和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。

2 農(nóng)村金融與商貿(mào)流通業(yè)務(wù)的發(fā)展建議

2.1 積極探索農(nóng)村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”發(fā)展創(chuàng)新模式 農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)對于農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展起到了強勁的助力作用，要借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新農(nóng)村商貿(mào)流通模式，具體包括以下內(nèi)容。

（1）平臺型農(nóng)村商貿(mào)流通模式。網(wǎng)購成為大多數(shù)民眾接受的消費模式，可以利用網(wǎng)購平臺為用戶提供豐富多樣的產(chǎn)品和服務(wù)，將農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)與網(wǎng)購平臺進行合作，組建若干個平臺鄉(xiāng)村服務(wù)合作網(wǎng)點，配置相應(yīng)的農(nóng)村商貿(mào)工作人員，積極引導農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”的雙向流動發(fā)展。

（2）資源整合型農(nóng)村商貿(mào)流通模式?？梢詫?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品資源進行整合，使之成為農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)的資源整合渠道，推廣農(nóng)村當?shù)氐漠a(chǎn)品和服務(wù)，提高農(nóng)村產(chǎn)品服務(wù)的質(zhì)量和效率，獲得更多客戶的青睞。

（3）品牌直營型農(nóng)村商貿(mào)流通模式。該模式主要以品牌概念進行農(nóng)村商貿(mào)產(chǎn)品和服務(wù)定位，采用產(chǎn)品品牌直營店的方式推進全程產(chǎn)業(yè)鏈的標準化運作，實現(xiàn)統(tǒng)一包裝、形象設(shè)計、物流配送、售后服務(wù)的標準化作業(yè)，通過網(wǎng)絡(luò)向各地輸送農(nóng)貿(mào)產(chǎn)品。

（4）O2O型農(nóng)村商貿(mào)流通模式。這是一種新型的線上線下農(nóng)村商貿(mào)流通模式，在整合農(nóng)村現(xiàn)有專賣銷售渠道的前提下，以農(nóng)村本土資源為依托，組建村級推廣站，依托自有客戶資源進行產(chǎn)品配送和推廣。

（5）私人訂制型商貿(mào)流通模式。以“社群”或“會員”的方式，將消費者和農(nóng)村中小農(nóng)場相鏈接，通過微信公眾平臺或APP發(fā)布信息，通過“社群”和“會員”的方式為消費者提供定制化、個性化的產(chǎn)品或服務(wù)。

2.2 積極采用政府主導下的“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”發(fā)展模式 農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展要以政府為主導，與電商平臺建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，要做好農(nóng)村商貿(mào)流通的頂層設(shè)計和規(guī)劃，聚焦農(nóng)村消費、生產(chǎn)、銷售方式的特點，打通上下鏈物流渠道，進一步推動農(nóng)村商貿(mào)電子業(yè)務(wù)的發(fā)展。同時，還要加大政府對農(nóng)村商貿(mào)電子商務(wù)流通業(yè)務(wù)的資金、稅收等政策支持，進行農(nóng)村產(chǎn)品資源的高效優(yōu)化和整合，提高消費者對農(nóng)村商貿(mào)流通產(chǎn)品及服務(wù)的認可度。另外，農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)要結(jié)合自身的地域特色，打造與當?shù)靥厣嗥鹾系霓r(nóng)產(chǎn)品，實施農(nóng)村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”的差異化經(jīng)營，促進農(nóng)村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”的雙向流動，擴大農(nóng)產(chǎn)品銷量，減少農(nóng)貿(mào)產(chǎn)品流通的中間環(huán)節(jié)。

2.3 加大銀行的支持力度 銀行要為農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)提供資金支持，充分發(fā)揮大規(guī)模電商的資金優(yōu)勢和政策優(yōu)勢，在國家政策的宏觀引導下扶持農(nóng)村商貿(mào)經(jīng)濟發(fā)展，為農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)提供金融資源，滿足農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)的金融需求。

2.4 加快農(nóng)村商貿(mào)流通信息化建設(shè) 要加快推進村級信息網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使每一個農(nóng)家都能連上網(wǎng)絡(luò)，尤其是農(nóng)村種植大戶、農(nóng)村專業(yè)合作組織、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，要加大農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站的信息化扶持和建設(shè)，引導科研院所、高校、社會組織參與農(nóng)村商貿(mào)流通信息化工作中，為農(nóng)村商貿(mào)流通信息化建設(shè)提供專業(yè)技術(shù)支撐。同時，還要加強農(nóng)村商貿(mào)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大農(nóng)村金融對商貿(mào)物流基礎(chǔ)設(shè)施的資金支持，完善農(nóng)村范圍內(nèi)的物流配送中心、冷鏈運輸、冷庫存儲、物流站點等基礎(chǔ)設(shè)施，并鼓勵多方參與、大膽創(chuàng)新，可以將農(nóng)村商貿(mào)物流企業(yè)與郵政企業(yè)進行合作，充分發(fā)揮郵政企業(yè)的自身優(yōu)勢，打通農(nóng)村商貿(mào)物流各個環(huán)節(jié)，形成農(nóng)村郵政物流供應(yīng)鏈管理新體系，全面創(chuàng)新農(nóng)村物流配送模式。此外，要引入其他物流企業(yè)，拓寬農(nóng)村地區(qū)的物流配送網(wǎng)點，利用現(xiàn)有農(nóng)村技術(shù)服務(wù)站、農(nóng)村小賣店等服務(wù)網(wǎng)點，推進農(nóng)村末端的物流配送服務(wù)。

2.5 提高農(nóng)民的整體素質(zhì) 第一，以農(nóng)產(chǎn)品電商為著眼點和發(fā)力點，培養(yǎng)農(nóng)村用戶的“互聯(lián)網(wǎng)+”意識，加強對農(nóng)民的職業(yè)技術(shù)能力培訓，提高農(nóng)民的專業(yè)素養(yǎng)。第二，引入具有現(xiàn)代化理念和技術(shù)的年輕專業(yè)人才，鼓勵在城青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶領(lǐng)當?shù)剞r(nóng)民發(fā)展農(nóng)村商貿(mào)新模式，并與高校院所開展合作，培育農(nóng)村物流人才，提高農(nóng)村服務(wù)網(wǎng)點的物流配送服務(wù)能力，為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村商貿(mào)”提供人才支持。

3 結(jié)語

為了確保農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展和進步，要充分關(guān)注和加強農(nóng)村金融對農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)的影響，探索新型的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村商貿(mào)流通”發(fā)展模式，發(fā)揮農(nóng)村金融對農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)的資金支持作用，緩解農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展中存在的供需矛盾，促進農(nóng)村金融與農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)的相互協(xié)同、互動和創(chuàng)新發(fā)展。