易芳 董正

為期四天的第25屆中國（虎門）國際服裝交易會(huì)暨虎門時(shí)裝周（以下簡稱“服交會(huì)”）于11月22日在虎門完美謝幕。

面臨當(dāng)今行業(yè)形勢(shì)，經(jīng)歷了30多年發(fā)展的虎門服裝，如何突破發(fā)展瓶頸？疫情之下，虎門服裝如何乘風(fēng)破浪，迎來新生？作為服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影，本屆服交會(huì)完美呈現(xiàn)了虎門服裝人創(chuàng)新謀變的新姿態(tài)，凸顯“三變”——展會(huì)之變、產(chǎn)業(yè)之變、經(jīng)濟(jì)之變，再度演繹了虎門服裝的錦繡繁華，彰顯了“灣區(qū)時(shí)尚都市、魅力品質(zhì)虎門”的新形象！

展會(huì)之“變”

本屆服交會(huì)給人耳目一新的感覺，一方面，設(shè)立實(shí)體展館，展場(chǎng)總面積達(dá)30多萬平方米，主會(huì)場(chǎng)設(shè)在虎門會(huì)展中心，同時(shí)還設(shè)有20個(gè)分會(huì)場(chǎng)。主會(huì)場(chǎng)特設(shè)品牌時(shí)裝專區(qū)（含女裝、男裝、內(nèi)衣）、童裝專區(qū)、2020虎門時(shí)尚創(chuàng)新體驗(yàn)展系列活動(dòng)、服裝服飾印花精品展、社會(huì)責(zé)任展區(qū)等，向業(yè)界集中展示了“虎門特色”的服裝供應(yīng)鏈，為來自全國各地的品牌及渠道商提供便捷的一站式采購體驗(yàn)。

其中，作為2020虎門時(shí)尚創(chuàng)新體驗(yàn)展系列活動(dòng)之一的“智能時(shí)尚服飾展”展示了30件受工業(yè)和信息化部委托開展的“培育和推廣2020年度十大類紡織創(chuàng)新產(chǎn)品”的獲選產(chǎn)品，匯集了國內(nèi)眾多知名品牌的最新科技創(chuàng)新產(chǎn)品。很多具有“黑科技”的智能產(chǎn)品吸引了眾多觀眾的眼球，如波司登的“登峰系列羽絨服”采用了被譽(yù)為“世紀(jì)之布”的GORE-TEX面料，具有高效的防水透濕功能；采用長征五號(hào)的航空納米材料氣凝膠制作的內(nèi)袋，可以避免電子設(shè)備在低溫條件下的快速流失；江蘇凱靈的“太陽能發(fā)電雙肩包”，可將太陽能轉(zhuǎn)化為電能儲(chǔ)存在背包內(nèi)置電源內(nèi)，有效解決野外旅行和出差過程中電子設(shè)備的用電問題。

服裝服飾印花精品展區(qū)，匯集展示了悅蒂威集團(tuán)、杭州宏華等40余家近300件作品，及“第四屆中國服裝服飾印花精品大賽”部分獲獎(jiǎng)作品，包括：印花成衣、裁片、帽子、絲巾、手袋、鞋面印花、印花工藝樣卡、坯布印花以及印繡結(jié)合等展品，充分展示出目前服裝服飾印花的新材料、新工藝、新技術(shù)和新商業(yè)模式。

另一方面，今年實(shí)現(xiàn)線上線下連動(dòng)辦展，首次開啟線上云展會(huì)直播盛宴，以直播、5G等技術(shù)賦能，全息呈現(xiàn)展會(huì)盛況，組委會(huì)邀請(qǐng)專業(yè)直播團(tuán)隊(duì)以走展形式，縱覽各展位的各種細(xì)節(jié)，采訪各品牌負(fù)責(zé)人，還邀請(qǐng)了眾多網(wǎng)紅來直播展會(huì)，她們既有高顏值又多才多藝，如姚若希曾與楊紫等明星互動(dòng)直播，將時(shí)尚趨勢(shì)與流行元素零距離呈現(xiàn)于觀眾眼前，展會(huì)期間的各種動(dòng)態(tài)活動(dòng)不僅可觀看直播，還能回看，同時(shí)，還以圖文、視頻多維度展示展商的企業(yè)和產(chǎn)品信息。此外，已連續(xù)成功舉辦五年的富民時(shí)裝節(jié)今年也實(shí)現(xiàn)了突破創(chuàng)新，開啟了云尚直播，極大地方便了商務(wù)對(duì)接。通過運(yùn)用數(shù)字化的手段，突破時(shí)空限制，讓國內(nèi)外無法到會(huì)的采購商與展商開展無縫對(duì)接，實(shí)現(xiàn)展商云展示、采購商云逛展，助力展商拓展市場(chǎng)。本次線上云展會(huì)受到了業(yè)界廣泛關(guān)注，僅組委會(huì)設(shè)在中服網(wǎng)的直播平臺(tái)，四天時(shí)間，閱讀已超51萬人次。組委會(huì)官方微信公眾號(hào)“虎門服裝”關(guān)于以純時(shí)尚發(fā)布的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，閱讀已達(dá)近10000人，相關(guān)預(yù)熱報(bào)道也吸引了6500多人閱讀。

產(chǎn)業(yè)之“變”

虎門服裝未來該如何發(fā)展？如何推進(jìn)虎門服裝向國際化、全球化、品牌化邁進(jìn)？本屆服交會(huì)前夕，傳出重大消息：虎門將通過優(yōu)配置、筑平臺(tái)、拓空間，全力推進(jìn)世界級(jí)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)建設(shè)：一是央企助力，把虎門高鐵站TOD核心區(qū)打造成為國際頂尖時(shí)尚產(chǎn)業(yè)研發(fā)及展銷中心；二是20億建大灣區(qū)國際時(shí)尚谷，四大國家級(jí)公共服務(wù)平臺(tái)進(jìn)駐；三是900畝老工業(yè)區(qū)聯(lián)片改造，打造高端時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園；四是“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”及大數(shù)據(jù)應(yīng)用，助力服企向新經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型；五是新會(huì)展新商圈，推動(dòng)虎門服裝產(chǎn)業(yè)集群高品質(zhì)發(fā)展；六是把握“三區(qū)”疊加機(jī)遇，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的政策支撐。

去年11月，虎門與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)開始攜手合作，共建“世界級(jí)紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)”。經(jīng)過一年的努力，目前，這個(gè)先行區(qū)建設(shè)有了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)旗下四大公共服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目將正式落戶虎門大灣區(qū)國際時(shí)尚谷，包括：中國服裝協(xié)會(huì)大灣區(qū)科創(chuàng)培訓(xùn)基地、中國紡織信息中心大灣區(qū)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究中心、中國紡織工程學(xué)會(huì)服裝及服飾產(chǎn)業(yè)研究院、中國服裝設(shè)計(jì)師大灣區(qū)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地。本屆服交會(huì)開幕當(dāng)天，舉行了這四大平臺(tái)揭牌儀式。

除此之外，目前，由國企保利集團(tuán)投巨資興建的國際頂尖的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)研發(fā)集聚區(qū)——虎門高鐵站TOD綜合開發(fā)項(xiàng)目已動(dòng)工；虎門高端產(chǎn)業(yè)園——“衣流時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園”也即將啟動(dòng)改造建設(shè)……虎門服裝發(fā)展最核心競(jìng)爭力——資源的優(yōu)化配置、產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化整合、產(chǎn)業(yè)升級(jí)新空間的拓展正在逐步呈現(xiàn)，必將為虎門打造世界級(jí)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)建設(shè)奠定更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

本屆服交會(huì)在活動(dòng)安排上也有新的變化，除了針對(duì)行業(yè)熱點(diǎn)話題的高規(guī)格國家級(jí)行業(yè)論壇2020中國紡織服裝供應(yīng)鏈論壇、2020年度中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)“娃斯卡”傳媒影響力榜單發(fā)布暨中國童裝趨勢(shì)研討對(duì)接直通車，還特意安排了聚焦新營銷模式的新媒體抖音運(yùn)營人才培養(yǎng)講座。中國紡織信息中心流行趨勢(shì)部副主任李曉菲、淘寶直播基地議會(huì)主席、深圳一本直播基地CEO鐘學(xué)良，及中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長梁梅、浙江森馬服飾股份有限公司巴拉巴拉事業(yè)部華南大區(qū)總監(jiān)姚紅等業(yè)界KOL分別圍繞相關(guān)話題進(jìn)行了主題分享，打造了多場(chǎng)智慧的盛宴。

中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)“娃斯卡”傳媒影響力榜單也凸顯了中國童裝名鎮(zhèn)虎門童裝的實(shí)力提升，去年，虎門有9家上榜，今年這一數(shù)據(jù)增至19家，包括東莞市虎門童裝品牌企業(yè)聯(lián)合會(huì)、東莞市勇敢真男孩服飾有限公司 OUTRIDE（越也）、三苑宜友服飾股份有限公司（圣寶度倫）等。

本屆的9場(chǎng)時(shí)裝表演，演繹了虎門實(shí)力品牌以純、富民、歐點(diǎn)、意澳、木棉道、艾加茜等及業(yè)界頂尖設(shè)計(jì)師的最新時(shí)尚力作，尤其是“全球時(shí)尚？牽手虎門”2020國際時(shí)尚擂臺(tái)秀引爆了時(shí)裝周的時(shí)尚沸點(diǎn)，來自法國巴黎的NeithNyer、美國紐約的ANGELANN、英國倫敦的JEFF BANKS和中國的Alicia Lee 四大全球著名設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)行了時(shí)尚巔峰的對(duì)決。

近年隨著中國傳統(tǒng)文化的復(fù)興，國潮成時(shí)尚新寵，19日晚，第21屆“虎門杯”國際青年設(shè)計(jì)（女裝）大賽總決賽揭曉，廣東選手組合吳限/廖煜容以作品《銀月疏影》一舉奪得金獎(jiǎng)，助力金獎(jiǎng)得主脫穎而出的正是國潮。其作品中最突出的特色就是粵繡，采用了傳統(tǒng)與科技的融合，尤其是把作為國家級(jí)非遺代表的粵繡融入服裝之中。

此次時(shí)裝秀參演模特中，虎門面孔擔(dān)綱主角，其中包括虎門土生土長的世界小姐何祖兒、從虎門本土誕生的超模湯斐斐，體現(xiàn)出虎門時(shí)尚人才隊(duì)伍的壯大。同時(shí)，今年香港藝人蔡淇俊還作為特邀模特加入走秀行列。

新形勢(shì)之下，企業(yè)也在積極謀變，這從本屆參展企業(yè)可見一斑。21日晚的木棉道時(shí)尚發(fā)布驚艷全場(chǎng)，其堪比古風(fēng)電影的時(shí)尚發(fā)布轟動(dòng)了本屆時(shí)裝周，在國風(fēng)華服領(lǐng)域耕耘20多載，木棉道此次推出全新華服品牌“陌上木蘭”。品牌創(chuàng)始人徐愛東表示，面對(duì)不斷變化的形勢(shì)，他們將與同業(yè)和異業(yè)開展深度合作。同業(yè)是和具有62年絲綢生產(chǎn)加工歷史、專注絲麻研發(fā)23年的南希絲麻織造股份有限公司的合作，以引進(jìn)更高端的面料與工藝，讓產(chǎn)品更多元、更具價(jià)值。異業(yè)是和浙江布蘭頓文化旅游發(fā)展有限公司的合作，將漢服與文旅完美融合，形成先體驗(yàn)后消費(fèi)的線上線下相輔相成的新模式。

巴基斯坦行業(yè)巨頭馬蘇德紡織有限公司產(chǎn)品研發(fā)中心（派斯菲克紡織品設(shè)計(jì)（東莞）有限公司）、由法國人Claudine Bertinotti創(chuàng)立的現(xiàn)心制衣公司之前以做外貿(mào)為主，此次通過參展服交會(huì)，大力開拓中國市場(chǎng)；憶影芳華服飾，疫情后另辟蹊徑，與虎門音樂培訓(xùn)機(jī)構(gòu)象山音樂集團(tuán)合作創(chuàng)辦了“麻豆象少兒服裝設(shè)計(jì)啟蒙工坊”，幾月內(nèi)吸引學(xué)員近600名，本屆服交會(huì)上，其以小學(xué)員們現(xiàn)場(chǎng)制作的方式展示了虎門服裝設(shè)計(jì)后備人才的實(shí)力與風(fēng)采。

經(jīng)濟(jì)之“變”

今年以來，積極融入“國內(nèi)國際雙循環(huán)”成為時(shí)尚行業(yè)謀求新發(fā)展的重要立足點(diǎn)。本屆服交會(huì)也成為虎門構(gòu)建“雙循環(huán)”格局的一個(gè)窗口，通過實(shí)體展大力促進(jìn)內(nèi)循環(huán)，同時(shí)通過云展會(huì)促進(jìn)外循環(huán)，致力構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，為虎門經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展注入新的動(dòng)力。

為積極應(yīng)對(duì)疫情給生活生產(chǎn)與消費(fèi)帶來的影響，支持幫扶企業(yè)共渡難關(guān)，本屆服交會(huì)下足了功夫，首先，通過線上線下連動(dòng)辦展，最大限度地為展商引來專業(yè)客商。其次，在展會(huì)后兩天的公眾開放日，強(qiáng)化工廠直銷、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷和庫存交易三大功能，準(zhǔn)備了實(shí)惠到家的“消費(fèi)大餐”，還首次開設(shè)了至晚9時(shí)的夜場(chǎng)，以激活夜經(jīng)濟(jì)，更好地釋放居民消費(fèi)潛力，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)恢復(fù)增長。此外，服交會(huì)期間還同步舉行了“2020虎門歲末年初百日攻堅(jiān)促消費(fèi)專項(xiàng)主題活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨樂購虎門購物美食節(jié)”，圍繞服飾、美食、零售等特色產(chǎn)品集中展銷，為市民營造了一站式“吃喝玩樂購”沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，現(xiàn)場(chǎng)購銷兩旺，一派熱鬧景象。