根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)整理，1月～10月，國(guó)內(nèi)印刷行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入為5274.80億元，同比增長(zhǎng)1.2%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)334.2億元，同比增長(zhǎng)10.2%；同期，印刷行業(yè)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為6.3%。盡管這不是全年的數(shù)據(jù)，但參照往年行業(yè)運(yùn)行規(guī)律和今年一直以來(lái)對(duì)行業(yè)的考察，可以說(shuō)，2019年國(guó)內(nèi)印刷行業(yè)的運(yùn)行態(tài)勢(shì)已基本定格。在此，筆者以1月～10月的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，針對(duì)2019年國(guó)內(nèi)印刷行業(yè)的運(yùn)行情況和特點(diǎn)作簡(jiǎn)單分析。

2019年印刷行業(yè)“成績(jī)單”縱覽

與國(guó)內(nèi)制造業(yè)的其他行業(yè)比較

按照國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類，國(guó)內(nèi)工業(yè)被劃分為采礦業(yè)、制造業(yè)和供應(yīng)業(yè)（電力、熱力、燃?xì)獾龋┤箢悺Ｓ∷⑿袠I(yè)屬于制造業(yè)31個(gè)小行業(yè)之一，按營(yíng)業(yè)收入排序，位列第27。

2019年1月～10月，國(guó)內(nèi)制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)，營(yíng)業(yè)收入同比增速為4.0%，利潤(rùn)同比下降4.9%，營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)率為5.47%。與之相比，印刷行業(yè)的成績(jī)還是不錯(cuò)的，盡管營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)低于國(guó)內(nèi)制造業(yè)平均水平，但在利潤(rùn)增長(zhǎng)和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率方面均好于國(guó)內(nèi)制造業(yè)的平均水平。

今年，國(guó)內(nèi)制造業(yè)中與印刷行業(yè)高度相關(guān)的行業(yè)運(yùn)行狀況良好，為印刷行業(yè)的平穩(wěn)運(yùn)行和效益提升奠定了基礎(chǔ)。1月～10月，農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)4.5%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)3.5%；食品制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)7.0%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)11.5%；酒、飲料和精制茶制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)6.9%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)17.2%；煙草制品業(yè)規(guī)模以上企業(yè)，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)8.3%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)21.5%；計(jì)算機(jī)、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)5.4%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)3.6%。上述這些行業(yè)在體量上比印刷行業(yè)大，其經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的向好態(tài)勢(shì)是印刷行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展的保障。

與印刷行業(yè)往年自身成績(jī)比較

觀察近3年同期的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)印刷行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入的同比增長(zhǎng)速度連續(xù)下降，利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)速度波動(dòng)起伏，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率有所提高。2017年1月～10月，國(guó)內(nèi)印刷行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)8.3%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)8.0%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為6.5%；2018年1月～10月，國(guó)內(nèi)印刷行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)5.3%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)2.9%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為6.0%。對(duì)比可知，2019年1月～10月國(guó)內(nèi)印刷行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升（同比增長(zhǎng)10.2%），是在營(yíng)業(yè)收入低速增長(zhǎng)（同比增長(zhǎng)1.2%）的情況下取得的，實(shí)屬不易。

“成績(jī)單”背后的行業(yè)深層變化

印刷行業(yè)總體規(guī)模在縮小

2019年1月～10月，國(guó)內(nèi)印刷行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入合計(jì)為5274.8億元。對(duì)比前兩年同期數(shù)據(jù)可發(fā)現(xiàn)，印刷行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入整體規(guī)模在萎縮。2018年1月～10月，國(guó)內(nèi)印刷行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入合計(jì)為5580.8億元；2017年1月～10月，國(guó)內(nèi)印刷行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入合計(jì)為6927.4億元。三年間，印刷行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)整體規(guī)模縮小了24%。

國(guó)內(nèi)印刷行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量不到行業(yè)企業(yè)總數(shù)的10%，而其營(yíng)業(yè)收入占行業(yè)總數(shù)的70%以上。行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)整體萎縮的空間，是否可以通過(guò)規(guī)模以下印刷企業(yè)營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)來(lái)彌補(bǔ)？若答案是不能，那么這幾年國(guó)內(nèi)印刷行業(yè)總體實(shí)際上是處于負(fù)增長(zhǎng)的狀態(tài)。

中國(guó)造紙協(xié)會(huì)發(fā)布的國(guó)內(nèi)紙和紙板消費(fèi)量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2017年～2018年國(guó)內(nèi)紙和紙板消費(fèi)量的增長(zhǎng)速度為-4.2%，涉及的印刷用紙全部呈負(fù)增長(zhǎng)。其中，新聞紙下降11.2%，涂布印刷紙下降4.7%，包裝用紙下降0.8%，白紙板下降6.2%，紙箱紙下降6.6%，瓦楞原紙下降7.6%。紙張、紙板作為印刷生產(chǎn)最主要的載體和輔材，其市場(chǎng)是印刷需求變化的晴雨表，因而國(guó)內(nèi)紙和紙板消費(fèi)量的負(fù)增長(zhǎng)，也在一定程度上印證了印刷行業(yè)的總體增長(zhǎng)狀況。

行業(yè)的生產(chǎn)集中度在提升

根據(jù)這幾年印刷行業(yè)的變化情況發(fā)現(xiàn)，那些由于印刷業(yè)務(wù)下降而退出統(tǒng)計(jì)范圍的企業(yè)，更多屬于中型印刷企業(yè)；而保留在規(guī)模以上統(tǒng)計(jì)范圍里的企業(yè)，則以大型企業(yè)為主。這些大型企業(yè)，在印刷行業(yè)總量縮小的態(tài)勢(shì)下，繼續(xù)維持著高于印刷行業(yè)總體增長(zhǎng)水平的增長(zhǎng)，提升了行業(yè)的生產(chǎn)集中度。只是，2019年1月～10月規(guī)模以上印刷企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)速度，由前兩年的8.3%和5.3%下降到1.2%，說(shuō)明國(guó)內(nèi)印刷行業(yè)生產(chǎn)集中度的提升速度在放緩。

另外，根據(jù)對(duì)與印刷相關(guān)的下游（用戶）行業(yè)的了解，我們看到印刷行業(yè)中生產(chǎn)集中度提高的現(xiàn)象同樣也發(fā)生在這些行業(yè)。如在一些細(xì)分領(lǐng)域（釀酒、化妝品、體育用品）中，排名前10的大企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)，占所在領(lǐng)域總額的百分比已經(jīng)達(dá)到30%～60%。而要想進(jìn)入這些大用戶的供應(yīng)商隊(duì)伍，大小印刷企業(yè)在成本、效率、服務(wù)方面的差異是一目了然的。因此可以說(shuō)，下游行業(yè)生產(chǎn)集中度的提高，又推動(dòng)了印刷行業(yè)生產(chǎn)集中度的進(jìn)一步提升。

印刷行業(yè)的兩極分化在加劇

行業(yè)生產(chǎn)集中度的提升是一個(gè)不可逆的過(guò)程。行業(yè)生產(chǎn)集中度提高的直接后果就是行業(yè)內(nèi)企業(yè)規(guī)模的兩極分化，即大企業(yè)越做越大，小企業(yè)越來(lái)越難以生存。

作為傳統(tǒng)行業(yè)，印刷產(chǎn)業(yè)鏈具有高度透明、現(xiàn)有需求（存量市場(chǎng)）基本飽和、業(yè)務(wù)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的特點(diǎn)。印刷企業(yè)的規(guī)模效益，更多依靠高效自動(dòng)化的設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn)。而這些高效自動(dòng)化的設(shè)備必須有足夠的業(yè)務(wù)量作為支撐。因此，印刷企業(yè)的整合、智能管理系統(tǒng)大行其道，是2019年國(guó)內(nèi)印刷行業(yè)的熱點(diǎn)。日益成熟的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更是加速了印刷行業(yè)兩極分化進(jìn)程。

應(yīng)該指出，上述兩極分化現(xiàn)象發(fā)生在印刷行業(yè)的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。這些細(xì)分領(lǐng)域中的一個(gè)或數(shù)個(gè)企業(yè)通過(guò)引入資本、利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)存量市場(chǎng)進(jìn)行剪羊毛式的“收割”，迅速成為該領(lǐng)域的“巨無(wú)霸”。隨著各個(gè)領(lǐng)域“巨無(wú)霸”的不斷出現(xiàn)，國(guó)內(nèi)印刷行業(yè)的格局也在改變。

存量市場(chǎng)整合催生行業(yè)內(nèi)不同領(lǐng)域的相互滲透

國(guó)內(nèi)印刷行業(yè)兩極分化最大的制約因素是市場(chǎng)空間。印刷行業(yè)各領(lǐng)域或各區(qū)域“巨無(wú)霸”的成長(zhǎng)壯大，需要海量訂單的支撐。而當(dāng)前的國(guó)內(nèi)印刷市場(chǎng)某類單品的市場(chǎng)容量，無(wú)法滿足“巨無(wú)霸”的胃口。等待市場(chǎng)增量需要時(shí)間，而巨額固定資產(chǎn)的投入產(chǎn)生的成本回收壓力，使得印刷企業(yè)把開(kāi)拓市場(chǎng)的方向自然轉(zhuǎn)向其他領(lǐng)域的存量市場(chǎng)。

以國(guó)內(nèi)合版印刷企業(yè)為例，其多數(shù)是作為快印店的生產(chǎn)中心，以名片、單頁(yè)等商業(yè)印件起家的。但當(dāng)合版生產(chǎn)到達(dá)一定規(guī)模，其業(yè)務(wù)便開(kāi)始向短版圖書、短版包裝等領(lǐng)域滲透。

國(guó)內(nèi)印刷市場(chǎng)看似龐大，其實(shí)是一個(gè)被眾多非市場(chǎng)因素條塊分割、商品化程度極不均衡的市場(chǎng)。包裝印刷的市場(chǎng)化程度高于商業(yè)印刷和出版物印刷領(lǐng)域，因此，包裝印刷領(lǐng)域出現(xiàn)產(chǎn)能集中、兩極分化的情況最早，而書刊印刷領(lǐng)域由于屬地管理的原因，各地印刷企業(yè)爭(zhēng)相斗艷，卻沒(méi)有產(chǎn)生一個(gè)影響全國(guó)市場(chǎng)的書刊印刷“巨無(wú)霸”。

2020年印刷行業(yè)展望

存量整合、兩極分化仍然是2020年國(guó)內(nèi)印刷行業(yè)發(fā)展的主旋律。

這種整合分化是國(guó)內(nèi)印刷行業(yè)成長(zhǎng)演化的過(guò)程。它不僅推動(dòng)了行業(yè)的產(chǎn)能集中、整體效益提升，而且也在為印刷行業(yè)從生產(chǎn)型向服務(wù)型轉(zhuǎn)變、促進(jìn)行業(yè)內(nèi)部分工細(xì)化創(chuàng)造條件。

對(duì)終端消費(fèi)者而言，印刷行業(yè)沒(méi)有自己的產(chǎn)品，其自身價(jià)值需要通過(guò)下游（用戶）產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐穬r(jià)值以體現(xiàn)。那么如何將消費(fèi)需求轉(zhuǎn)換為產(chǎn)品功能，再?gòu)漠a(chǎn)品功能中分離出印刷訂單呢？以往這個(gè)“轉(zhuǎn)換”和“分離”的過(guò)程，加上“生產(chǎn)”、“配送”，就是小企業(yè)的生存之道。因?yàn)檫@些小企業(yè)離“用戶”近，可以為其提供貼身服務(wù)。只是在產(chǎn)能集中的態(tài)勢(shì)下，小企業(yè)在“生產(chǎn)”環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)不斷喪失，但在“轉(zhuǎn)換”、“分離”、“配送”環(huán)節(jié)的服務(wù)優(yōu)勢(shì)還有；而對(duì)于那些“巨無(wú)霸”來(lái)講，利用產(chǎn)品/工藝標(biāo)準(zhǔn)化、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可以彌補(bǔ)遠(yuǎn)離用戶的弊端，但“最后一公里”的線下服務(wù)常常成為日常運(yùn)營(yíng)的痛點(diǎn)。因此，如何在大、中、小印刷企業(yè)之間建立一個(gè)功能互補(bǔ)、良性互動(dòng)的生態(tài)圈，將成為國(guó)內(nèi)印刷行業(yè)未來(lái)發(fā)展的一個(gè)熱點(diǎn)。

另外，產(chǎn)能集中、效率提升所體現(xiàn)的規(guī)模效益是大批量訂單生產(chǎn)的最佳生產(chǎn)方式。這種最佳生產(chǎn)方式在提高了企業(yè)“剛性”的同時(shí)，卻減少了企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求的“靈活性”。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中不斷產(chǎn)生的以短版、超短版為主的印刷增量市場(chǎng)如何應(yīng)對(duì)？對(duì)于印刷存量市場(chǎng)的大批量訂單呈現(xiàn)出的多次印刷（大批量變?yōu)樾∨浚┑内厔?shì)如何解決？數(shù)字印刷設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)只是工具，如何在印刷企業(yè)的發(fā)展中，把握剛性和靈活性的平衡？需要印刷行業(yè)的企業(yè)家們?cè)趯?shí)踐探索中尋找答案。

國(guó)內(nèi)印刷行業(yè)的新業(yè)態(tài)將在探索中成形！