本刊編輯部

藍(lán)天映襯，艷陽(yáng)高照，一望無(wú)際的葡萄架迎著微風(fēng)搖擺著碧綠的葉片，原野中彌漫著特有的玫瑰清香。一片片的葡萄園中充滿了生機(jī)，成串的葡萄宛如綠寶石般懸掛在枝頭，而穿梭忙碌其中的正是喜獲豐收的葡農(nóng)們。

這是湖南澧縣，是被譽(yù)為“葡萄愛(ài)馬仕”的優(yōu)秀品種“陽(yáng)光玫瑰”的重要產(chǎn)地。與往年不同，今年的葡萄有了另外一種“新滋味”——當(dāng)?shù)仄限r(nóng)會(huì)相互聊起他們新掌握的一些知識(shí)，比如葡萄的品質(zhì)化、標(biāo)準(zhǔn)化種植技術(shù)，怎樣儲(chǔ)存和包裝會(huì)更好地保鮮，甚至哪里的市場(chǎng)更火等。這些以前曾經(jīng)很少觸及的“新話題”來(lái)自于一年多在京心助農(nóng)項(xiàng)目中學(xué)習(xí)到的知識(shí)，而這些貧困葡農(nóng)的收入也隨著這一電商助農(nóng)項(xiàng)目的落地發(fā)生著變化。

不光是京東開(kāi)展的京心助農(nóng)，還有阿里巴巴的村播計(jì)劃、拼多多的多多果園、蘇寧的電商扶貧實(shí)訓(xùn)店、線上中華特色館以及直播帶貨、C2M等諸多農(nóng)村電商項(xiàng)目和模式均在深入實(shí)施。

“小康不小康，關(guān)鍵看老鄉(xiāng)”，這句樸實(shí)的話語(yǔ)蘊(yùn)含著深刻的要義，道出了我國(guó)建成全面小康社會(huì)的關(guān)鍵所在。作為實(shí)施“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略、建成全面小康社會(huì)的“最后一公里”，脫貧攻堅(jiān)成效如何切實(shí)關(guān)系到老鄉(xiāng)們是否實(shí)現(xiàn)了“小康”。

自2012年開(kāi)始，我國(guó)的一些電商平臺(tái)開(kāi)始布局農(nóng)村市場(chǎng)，為脫貧攻堅(jiān)按下“快捷鍵”。作為較早進(jìn)入農(nóng)村的電商項(xiàng)目之一，農(nóng)村淘寶目前已經(jīng)孵化培育出160多個(gè)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌，上線300多個(gè)興農(nóng)扶貧產(chǎn)品和23個(gè)淘鄉(xiāng)甜種植示范基地，超過(guò)100萬(wàn)的農(nóng)民網(wǎng)商入駐阿里巴巴零售平臺(tái)，年銷售額超過(guò)1000億元；京東在832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣全面推進(jìn)電商精準(zhǔn)扶貧工作，上線貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品超過(guò)300萬(wàn)個(gè)，年銷售額超過(guò)200億元。由國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)字顯示，2019年，全國(guó)農(nóng)村貧困人口減少了1109萬(wàn)人，脫貧攻堅(jiān)取得決定性進(jìn)展和歷史性成就，其中電商扶貧發(fā)揮了重要作用。

我們也要看到，扶貧助農(nóng)是一個(gè)擁有眾多環(huán)節(jié)和關(guān)鍵控制點(diǎn)的復(fù)雜鏈條，哪個(gè)環(huán)節(jié)的缺失都會(huì)讓助農(nóng)效果打折扣。在實(shí)踐中既不能把簡(jiǎn)單的電商活動(dòng)等同于電商扶貧的長(zhǎng)效機(jī)制，也不能一窩蜂地把電商扶貧當(dāng)個(gè)筐，什么都往里裝，更不能任由良莠不齊的從業(yè)者濫用“助農(nóng)”標(biāo)簽去毀農(nóng)傷農(nóng)。

聚焦貧困主體，體現(xiàn)精準(zhǔn)要義，培育電商人才，激發(fā)內(nèi)在動(dòng)力，這是“電商+扶貧”的必由途徑。西漢人楊雄在其《逐貧賦》中幽默地對(duì)貧困說(shuō)“舍汝遠(yuǎn)竄”，而今天的中國(guó)正在協(xié)同發(fā)力，植入互聯(lián)網(wǎng)基因，力推地方農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的品牌化升級(jí)、電商化發(fā)展，讓貧困地區(qū)的農(nóng)民在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代能夠體驗(yàn)到實(shí)實(shí)在在的幸福感。