文/蘇 琦 黃雅琳

冰寒

BING HAN

資深護(hù)膚專家，中國(guó)首個(gè)私人獨(dú)立皮膚實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)始人，中國(guó)知名護(hù)膚專家，護(hù)膚意見(jiàn)領(lǐng)袖，理性護(hù)膚運(yùn)動(dòng)發(fā)起人。創(chuàng)辦中國(guó)第一個(gè)私人非盈利性皮膚學(xué)實(shí)驗(yàn)室，專注于美容皮膚學(xué)、皮膚和化妝品的關(guān)系研究?！端仡伵瘢郝?tīng)肌膚的話》《問(wèn)題肌膚護(hù)理全書》作者，《藥妝品》《防曬與光防護(hù)臨床指南》主譯，“冰寒護(hù)膚”公眾號(hào)主筆。

近年來(lái)，中國(guó)化妝品行業(yè)無(wú)論是在數(shù)量還是質(zhì)量都有顯著的提升，但與國(guó)外品牌相較而言，還具有許多可提升的空間，尤其是中國(guó)化妝品品牌在技術(shù)層面，差距依舊明顯。冰寒老師認(rèn)為，中國(guó)化妝品的未來(lái)發(fā)展之路在于提煉消費(fèi)者的核心訴求，保持初心，深耕夯實(shí)研發(fā)技術(shù)。只有這樣，才能打通國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)化妝品的可持續(xù)性發(fā)展。

促進(jìn)行業(yè)創(chuàng)新研發(fā)保護(hù)新原料知識(shí)產(chǎn)權(quán)

業(yè)界存在“2020年是功效元年”的說(shuō)法，在新《條例》之下，化妝品原料分為新原料和已經(jīng)使用的原料，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)程度較高的化妝品新原料實(shí)行注冊(cè)管理，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)較低的化妝品新原料實(shí)行備案管理，這樣劃分能夠有效促進(jìn)企業(yè)對(duì)于新原料的研發(fā)。我國(guó)目前可用的化妝品原料數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美和日韓國(guó)家，這是由于過(guò)去過(guò)于嚴(yán)格的準(zhǔn)入門檻限制了原料技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新。因此，新《條例》的頒布，將促進(jìn)和鼓勵(lì)企業(yè)對(duì)于原材料的開(kāi)發(fā)。同時(shí)，在新材料研發(fā)的過(guò)程中，我們也要注重對(duì)于新原料的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，只有這樣，行業(yè)才能投入更多的時(shí)間與精力，生產(chǎn)和研發(fā)出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，化妝品行業(yè)才能呈現(xiàn)出百花齊放、欣欣向榮的局面。

規(guī)范功效宣稱嚴(yán)控質(zhì)量安全

新《條例》對(duì)于功效宣稱提供了指導(dǎo)性的原則，過(guò)往化妝品的有些功效無(wú)法宣稱或者只能打擦邊球，但是現(xiàn)在允許通過(guò)實(shí)驗(yàn)或者功效評(píng)估之后、或者引用文獻(xiàn)證據(jù)等情況下，在科學(xué)證據(jù)基礎(chǔ)之上進(jìn)行功效宣稱，對(duì)于提供化妝品改善皮膚的功效有非常大的促進(jìn)作用。未來(lái)，化妝品行業(yè)一定會(huì)更加注重對(duì)于產(chǎn)品功效的驗(yàn)證，研發(fā)出安全性更強(qiáng)、可靠性更高的產(chǎn)品，市場(chǎng)上那些有確鑿功效的產(chǎn)品勢(shì)必能夠獲得更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)化妝品行業(yè)現(xiàn)狀

盡管國(guó)內(nèi)化妝品品牌正在不斷崛起，但是我們不難發(fā)現(xiàn)，相較于國(guó)際品牌無(wú)論是營(yíng)收還是品牌影響力，整體都還有較大進(jìn)步空間，要想跨出國(guó)門，在世界化妝品行業(yè)擁有一席之地，需要更大的努力。

國(guó)內(nèi)化妝品品牌的崛起并非一日之功，冰寒老師認(rèn)為，原因主要是以下幾點(diǎn)：

1.行業(yè)研究早期起步晚，人才培養(yǎng)欠缺

過(guò)去，化妝品更偏向于日用化學(xué)品，技術(shù)含量較低，化妝品行業(yè)對(duì)皮膚的研究和知識(shí)都較少，是個(gè)邊緣（小眾）的行業(yè)，無(wú)論是工業(yè)界還是學(xué)界，化妝品的研究起步都較晚。以皮膚學(xué)為例，歐美在100多年以前出版的皮膚學(xué)的書籍已經(jīng)非常詳盡，研究觀察細(xì)致入微，有些比我們現(xiàn)在的研究還要細(xì)致。我們國(guó)內(nèi)對(duì)現(xiàn)代皮膚學(xué)的研究和人才培養(yǎng)起步較晚，美容皮膚學(xué)近10年才成為熱點(diǎn)，過(guò)去皮膚科是臨床醫(yī)學(xué)的邊緣學(xué)科，美容皮膚學(xué)又處在皮膚科的邊緣位置，人才培養(yǎng)的缺乏，導(dǎo)致化妝品行業(yè)底層的技術(shù)力量不足。

2.化妝品行業(yè)野蠻生長(zhǎng) 消費(fèi)者核心訴求尚未滿足

十年前的歷史中，中國(guó)化妝品行業(yè)整體處在一個(gè)野蠻生長(zhǎng)的階段，化妝行業(yè)尚處在藍(lán)海期，不成熟的化妝品企業(yè)，也能夠輕松虜獲消費(fèi)者。但是近年來(lái)，國(guó)外化妝品品牌的不斷加大投入，搶占大量市場(chǎng)給國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)造成了很大的壓力，要想更好的發(fā)展，不僅要穩(wěn)住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也要設(shè)法開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。

想要開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，第一要義在于夯實(shí)基礎(chǔ)，做好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，讓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成為一個(gè)穩(wěn)固的根據(jù)地。

以我們?cè)u(píng)價(jià)一個(gè)化妝品為例，配方師研發(fā)的化妝品配方，是否自己和家人，以及同事都覺(jué)得引以為傲、并且愿意使用。如果連這一點(diǎn)都做不到的話，怎么把它推薦給外部市場(chǎng)上更多的消費(fèi)者？延伸到一個(gè)品牌參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，也是同樣的道理：

如果說(shuō)在國(guó)內(nèi)本土市場(chǎng)都沒(méi)有出色的表現(xiàn)，本土的消費(fèi)者都不能夠接受并且引以為傲，那它何以走向世界？所以首先應(yīng)該專注于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，滿足我們消費(fèi)者美容護(hù)膚的需求。

冰寒老師指出，盡管現(xiàn)在看起來(lái)國(guó)內(nèi)化妝品品牌數(shù)量繁多，市場(chǎng)發(fā)展欣欣向榮，但是無(wú)論哪個(gè)層面，都還沒(méi)有品牌真正達(dá)到消費(fèi)者所期待的滿意效果，而這就應(yīng)當(dāng)是化妝品行業(yè)繼續(xù)投入研究、努力提升的方向。

雙循環(huán)背景下中國(guó)化妝品的可持續(xù)性健康發(fā)展之路

從總體上來(lái)說(shuō)，所謂的雙循環(huán)是國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)兩個(gè)循環(huán)，這主要是從經(jīng)濟(jì)層面而言，中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)在過(guò)去的三十年里面一直是三駕馬車：消費(fèi)、投資和出口。在過(guò)去，出口一度占到三分之一以上，這在整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系中所占的比例過(guò)高過(guò)大，差一點(diǎn)就成了一個(gè)出口導(dǎo)向型的經(jīng)濟(jì)體。但是中國(guó)作為一個(gè)大國(guó)來(lái)說(shuō)，必須是擁有一個(gè)強(qiáng)大的內(nèi)生性消費(fèi)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)體，才可以任憑風(fēng)吹浪打，勝似閑庭信步。無(wú)論世界經(jīng)濟(jì)風(fēng)云變幻，我們需要自身屹立于不敗之地，必須能夠保持內(nèi)生的一個(gè)穩(wěn)定的消費(fèi)市場(chǎng)。

當(dāng)前無(wú)論是國(guó)際政治還是經(jīng)濟(jì)格局都已經(jīng)發(fā)生巨大變化，我們也意識(shí)到不能將“雞蛋”過(guò)多地放到外循環(huán)的“籃子”里，當(dāng)然這并不意味著我們不注重外循環(huán)，像最近RCEP協(xié)議的簽署，證明我們正在突破美國(guó)的一些封鎖，這是我們發(fā)展外循環(huán)的一個(gè)重大進(jìn)展。

在內(nèi)循環(huán)方面，中國(guó)本土的化妝品品牌本身就是一直處于內(nèi)循環(huán)的階段，前文提到，在國(guó)際市場(chǎng)上我們所占的比例較小，真正能夠“出?！钡钠放埔脖容^少，所以主要還是在內(nèi)循環(huán)的情況下運(yùn)行。我國(guó)化妝品品牌目前的情況應(yīng)該是先把內(nèi)循環(huán)做好，把國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)做好，在有條件的情況下再去做外循環(huán)。那么，只要把國(guó)內(nèi)基于我們14億的巨大市場(chǎng)做好，就可以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？現(xiàn)在我們很注重營(yíng)銷推廣，但是我覺(jué)得從根本的理念上面需要有一些變革，首先我們應(yīng)該把消費(fèi)者的需求放在第一位，真正改善消費(fèi)者的皮膚狀態(tài)，這應(yīng)該是化妝品企業(yè)的初心。如果沒(méi)有這個(gè)初心的話，那就是消費(fèi)主義，即為了賣東西、為了制造概念而去制造產(chǎn)品。然而這樣的話，產(chǎn)品最后都沒(méi)有辦法成為經(jīng)典，只能是一些工業(yè)垃圾。

而另一方面，要實(shí)現(xiàn)一個(gè)良好的初衷，前提是必須有足夠的投入，尤其是在研發(fā)層面。我們?cè)诨瘖y品的原料配方以及功效層面大有可為，國(guó)內(nèi)具有底層研發(fā)能力的化妝品公司數(shù)量較少，絕大部分公司缺乏底層研發(fā)能力，就技術(shù)層面而言，基礎(chǔ)并不牢靠。

最近，有某上市公司公布的費(fèi)用支出結(jié)構(gòu)顯示，研發(fā)費(fèi)用僅占到銷售收入的0.1%左右，而營(yíng)銷費(fèi)用甚至要占到60%以上，希望這種結(jié)構(gòu)是暫時(shí)性的，否則長(zhǎng)此以往可能缺乏持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。當(dāng)然，我們也非常欣慰因?yàn)槭袌?chǎng)消費(fèi)者的驅(qū)動(dòng)，再加上政策的引導(dǎo)，越來(lái)越多的廠家正在逐漸重視技術(shù)研發(fā)的投入，這些都是有助于實(shí)現(xiàn)中國(guó)化妝品行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

消費(fèi)者應(yīng)理性護(hù)膚避免過(guò)度

所謂理性護(hù)膚，就是以科學(xué)為基礎(chǔ)，根據(jù)科學(xué)依據(jù)正確地護(hù)膚，而非胡亂使用產(chǎn)品。這個(gè)理念分為三個(gè)層次：首先是對(duì)于自身皮膚正確的認(rèn)識(shí)；其次，對(duì)癥下藥，根據(jù)皮膚的狀態(tài)需求，提供相適應(yīng)的產(chǎn)品；最后，要有正確的使用方法。

當(dāng)下所倡導(dǎo)的極簡(jiǎn)主義護(hù)膚，是對(duì)過(guò)去大約10年左右時(shí)間過(guò)度護(hù)膚風(fēng)潮的糾正。過(guò)去有一段時(shí)間，消費(fèi)者使用的產(chǎn)品太多、步驟太繁復(fù)，使用的護(hù)膚方法對(duì)皮膚造成傷害，現(xiàn)在正在矯正過(guò)去冗余護(hù)膚的方式，所以才出現(xiàn)了極簡(jiǎn)護(hù)膚。

對(duì)于普通人的日常護(hù)膚，清潔、保濕和防曬是必不可少的。在這個(gè)基礎(chǔ)上可以根據(jù)自己的皮膚狀況和需求來(lái)增加其他更具有針對(duì)性的步驟與產(chǎn)品，例如痘印可以采用祛痘的產(chǎn)品，敏感肌膚則需要修復(fù)，利用美白產(chǎn)品提亮皮膚，用抗氧化產(chǎn)品抵御衰老等等。

普通消費(fèi)者由于不懂得太多護(hù)膚知識(shí)，在日常護(hù)膚中，很容易過(guò)度護(hù)膚，例如潔面后所謂的二次清潔，也就是洗臉或者卸妝之后，再用卸妝水蘸著化妝棉在臉上摩擦一番，其實(shí)這個(gè)過(guò)程會(huì)對(duì)皮膚屏障產(chǎn)生損傷，所以并不是必要的。此外還流行一些過(guò)度護(hù)膚的做法，例如每天都敷面膜、每天或者是每隔兩三天就去角質(zhì)等等，這些都可能對(duì)皮膚造成傷害。

展望2021年中國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展與趨勢(shì)

2021年注定是一個(gè)變革的年份，我們期待也擁抱新的變化。一方面，2021年將實(shí)施新版《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，對(duì)于整個(gè)化妝品產(chǎn)業(yè)都將產(chǎn)生巨大的沖擊，新的備案方法也將產(chǎn)生很大影響。

另一方面，我們也相信在政府政策引導(dǎo)和市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)之下，化妝品企業(yè)在研發(fā)方面的投入會(huì)持續(xù)加碼，涌現(xiàn)出更多有效、安全的化妝品。

談及對(duì)于化妝品行業(yè)未來(lái)的期許，冰寒老師希望化妝品界的同仁們，還是要保持初心，將消費(fèi)者的安全健康置于首位，杜絕違法添加的行為，在確保安全的基礎(chǔ)上，加大投入研發(fā)，將更好的產(chǎn)品，更好的配方奉獻(xiàn)給消費(fèi)者，讓我們中國(guó)的化妝品行業(yè)在技術(shù)的道路上突飛猛進(jìn)，同時(shí)也在市場(chǎng)上呈現(xiàn)攻城掠地的繁榮景象。