乙福海 梁媛

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為總書記的黨中央高度重視國際傳播工作，作出了一系列重要工作部署和理論闡述，為做好新形勢下的國際傳播工作指明了前進(jìn)方向，提供了重要遵循，提出了更高要求。在新冠肺炎疫情肆虐全球的后疫情時(shí)代，地方媒體必須深刻剖析國際傳播工作存在的短板，揚(yáng)長補(bǔ)短，積極服務(wù)黨和國家對外工作大局，不斷提升媒體的國際傳播力，形成與我國國際地位相稱的國際影響力、感召力、塑造力，提升中國的國際話語權(quán)。

一、疫情發(fā)生后國際傳播工作面臨的新挑戰(zhàn)

新冠肺炎疫情發(fā)生后，中國成為國際社會(huì)空前關(guān)注的焦點(diǎn)，中國多年來構(gòu)建的負(fù)責(zé)任大國形象面臨質(zhì)疑。疫情蔓延至世界其他國家后，一些西方國家政客為了“甩鍋”，轉(zhuǎn)移其民眾視線，挑起世界對中國的敵對和仇視情緒從而渾水摸魚撈取政治利益，罔顧事實(shí)真相，發(fā)起對中國的輿論攻擊，使中國國際形象面臨受損的風(fēng)險(xiǎn)，也給國際傳播工作帶來新的挑戰(zhàn)。

1.西方輿論多方面抹黑中國國際形象。新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，美西方國家一些政客、媒體和自媒體賬號(hào)開始有組織、有節(jié)奏地趁機(jī)抹黑中國。雖然中國政府的抗疫舉措得到國際社會(huì)普遍肯定，但美西方輿論以批判地方政府失責(zé)為幌子散布“治理危機(jī)論”，攻擊中國政治體制。隨著中國疫情防控態(tài)勢好轉(zhuǎn)，生產(chǎn)生活秩序恢復(fù)，一些外媒開始散布“中國經(jīng)濟(jì)衰退”“外企逃離”等論調(diào)，“帶節(jié)奏”強(qiáng)化凸顯恐慌情緒。究其原因，不難看出美西方社會(huì)因人口老齡化、移民危機(jī)、黨爭加劇、固有社會(huì)矛盾日益尖銳等一系列因素導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)增速降低，而與之形成鮮明對比的是中國經(jīng)濟(jì)的高速增長，“東升西降”令美西方社會(huì)焦慮恐慌。此次抗疫，中國向世界證明了中國發(fā)展道路和國家治理體系的有效性，也為中國在國際舞臺(tái)贏得了認(rèn)可與掌聲。在這樣的大背景之下，美西方社會(huì)對新冠肺炎疫情的反應(yīng)更加脆弱敏感，他們大肆宣揚(yáng)“中國威脅論”，進(jìn)一步扭曲中國的國際形象。

2.國際傳播體系布局短板在疫情期間被放大。目前，全球傳媒市場的頂級(jí)傳媒集團(tuán)多數(shù)為歐美公司；英國廣播公司（BBC）以42種語言、在全球200個(gè)國家實(shí)現(xiàn)節(jié)目落地，全球擁有約4億用戶；美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）節(jié)目覆蓋全球200多個(gè)國家和地區(qū)的大約20億人。中國媒體在海外布局、平臺(tái)建設(shè)等方面與BBC、CNN等相比還存在較大差距。近期，美國出臺(tái)系列針對中國媒體駐美機(jī)構(gòu)的歧視性措施，對5家媒體的中國籍員工數(shù)量采取限制措施，變相驅(qū)逐中國媒體記者，這又進(jìn)一步拉大了差距。

3.一些社交媒體被西方政客作為政治工具。當(dāng)前占國際信息發(fā)布量80%以上的英文世界的傳播載體正在發(fā)生巨變。以臉書（Facebook）、照片墻（Instagram）、推特（Twitter）、閱后即焚（Snapchat）為代表的四大社交媒體格局已經(jīng)形成。這四大社交媒體以及視頻分享網(wǎng)站優(yōu)兔（YouTube）幾乎主導(dǎo)全部境外涉華輿論，一些美西方政客因政治利益而散布的攻擊中國的言論自然也對外國受眾形成近全覆蓋式的信息包圍。

二、疫情期間中俄媒體開展國際合作傳播的具體實(shí)踐

新冠肺炎疫情暴發(fā)后，國際輿論環(huán)境嚴(yán)峻復(fù)雜，地方媒體的國際傳播工作在明辨是非、積極發(fā)聲的同時(shí)，更要加強(qiáng)與國際媒體的合作。黑龍江省地方媒體主動(dòng)對接俄羅斯主流媒體積極互動(dòng)合作，“借嘴說話”，中俄兩國主流媒體合作開展了真實(shí)、客觀、公正的國際新聞報(bào)道。俄羅斯政府機(jī)關(guān)報(bào)《俄羅斯報(bào)》刊發(fā)《俄流行病學(xué)家點(diǎn)贊中國戰(zhàn)疫經(jīng)驗(yàn)》《專家譴責(zé)“中國病毒”用語》《要讓百姓對明后年的生活放心——習(xí)近平部署下一階段推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作重點(diǎn)》等評(píng)論文章，俄羅斯國家電視臺(tái)“俄羅斯-24頻道”在黃金時(shí)段播出紀(jì)錄片《武漢戰(zhàn)疫記》，《俄羅斯報(bào)》網(wǎng)站發(fā)表《中國正在恢復(fù)對外經(jīng)貿(mào)合作》《世界應(yīng)共同抗疫而不是推諉甩鍋》等評(píng)論文章，尖銳揭批美國借疫情對中國種種甩鍋和污名化做法，力挺中國抗疫努力和國際合作，積極贊賞“人類命運(yùn)共同體”理念，引發(fā)廣泛影響。

黑龍江省以廣播電視、網(wǎng)站、雜志、報(bào)紙為主的地方媒體依托與俄羅斯媒體開展合作傳播的良好基礎(chǔ)和天然優(yōu)勢，與俄羅斯媒體積極開展抗擊新冠肺炎疫情的合作傳播，取得良好效果。黑龍江廣播電視臺(tái)對中國政府赴俄羅斯抗疫醫(yī)療專家組進(jìn)行專訪，并在其于俄羅斯境內(nèi)落地播出的《你好，俄羅斯》節(jié)目中播發(fā)，及時(shí)回應(yīng)了俄民眾及我國在俄華僑對疫情的密切關(guān)注，在俄社會(huì)引起良好反響。東北網(wǎng)俄文頻道在疫情期間發(fā)揮其與《俄羅斯報(bào)》的合作優(yōu)勢，在其于《俄羅斯報(bào)》網(wǎng)站開設(shè)的專欄中刊發(fā)了大量關(guān)于中國尤其是黑龍江省防控疫情的詳細(xì)舉措，以及疫情形勢變化的俄文稿件和短視頻，其中關(guān)于中俄陸路貿(mào)易口岸綏芬河疫情處置的相關(guān)新聞在俄遠(yuǎn)東地區(qū)產(chǎn)生了廣泛影響，平息了許多不實(shí)謠言，為中俄兩國在遠(yuǎn)東地區(qū)的聯(lián)合抗疫工作營造了良好的輿論環(huán)境?！痘锇椤罚ǘ砦模╇s志關(guān)注中俄邊境口岸防疫動(dòng)態(tài)，及時(shí)發(fā)布實(shí)用抗疫信息，推出防疫抗疫微視頻；聚焦中國抗擊新冠肺炎疫情的態(tài)度、措施和成果，推出中國全力阻擊疫情等文章；聚焦俄羅斯政府對中國的大力支持，推出《中俄友誼典范，俄羅斯的硬核支援》等文章，體現(xiàn)了特殊時(shí)期的中俄友誼，全面展示了中俄兩國大國形象、大國擔(dān)當(dāng)，得到俄讀者高度評(píng)價(jià)，被俄新媒體轉(zhuǎn)發(fā)。

三、后疫情時(shí)代地方媒體國際傳播工作的改進(jìn)措施

在后疫情時(shí)代，緊密圍繞黨和國家的對外工作大局，發(fā)揮獨(dú)特地方優(yōu)勢，不斷推進(jìn)與友好鄰國媒體的合作傳播是地方媒體提升國際傳播力面臨的重要課題。

1.堅(jiān)持黨委政府組織領(lǐng)導(dǎo)，依托獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢，統(tǒng)籌謀劃地方媒體國際傳播工作格局。疫情發(fā)生后的國際傳播工作，比以往任何時(shí)候都更加需要黨委政府的組織領(lǐng)導(dǎo)和工作指導(dǎo)，要樹立全球視野、國際站位、地方定位，積極參與“一帶一路”軟力量建設(shè)，主動(dòng)對接國家級(jí)外宣平臺(tái)，融入國家總體外宣布局，不斷擴(kuò)展國際傳播工作的范圍。加強(qiáng)規(guī)劃引領(lǐng)，統(tǒng)籌報(bào)、臺(tái)、刊、網(wǎng)和部分自媒體等外宣力量，統(tǒng)籌省級(jí)和邊境地區(qū)市（地）級(jí)、縣級(jí)對外傳播資源，促進(jìn)外宣資源共享，形成國際傳播合力，讓中國故事、中國聲音的傳播行深致遠(yuǎn)。

2.加強(qiáng)微視頻內(nèi)容建設(shè)，精選中國故事，讓邊境地區(qū)的國際傳播有聲有色。要增強(qiáng)國際傳播內(nèi)容與海外受眾需求契合度，用“接地氣”的方式講好中國故事。微視頻產(chǎn)品相較于傳統(tǒng)的音頻、文字產(chǎn)品而言，在消弭地域和文化差異的效果方面具有極大優(yōu)勢，微視頻承載的文化內(nèi)涵和信息量更加豐富真實(shí)，具有強(qiáng)大感染力。從受眾角度看，微視頻的主要傳播對象恰恰是國際傳播工作的重點(diǎn)人群——年輕群體。從傳播條件看，微視頻低門檻、娛樂化的特點(diǎn)也有利于擴(kuò)大受眾覆蓋面。地方媒體必須關(guān)注海外受眾的需求，找準(zhǔn)與他們認(rèn)知和思想的共鳴點(diǎn)，以普通人的故事、通俗易懂的方式解讀國家重大理念和主張，展示當(dāng)代中國人鮮明的時(shí)代精神。

3.重點(diǎn)運(yùn)用新媒體平臺(tái)，深化中外媒體合作傳播，服務(wù)中外合作大格局。當(dāng)今世界信息傳播方式發(fā)生了深刻變化，以網(wǎng)絡(luò)媒體和社交媒體為代表的新媒體平臺(tái)正逐步成為信息交流的主渠道，以新媒體為主要代表的數(shù)字化傳播是當(dāng)前傳播領(lǐng)域一支茁壯成長、引領(lǐng)未來的生力軍。這既是挑戰(zhàn)，也是難得的發(fā)展機(jī)遇。地方媒體應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮地方優(yōu)勢，與海外媒體深化合作，優(yōu)勢互補(bǔ)，將傳統(tǒng)渠道的權(quán)威內(nèi)容向新的信息交流領(lǐng)域延伸，積極探索在網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合采訪、重大主題活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播、影視作品合作拍攝、數(shù)字圖書譯制出版等領(lǐng)域的創(chuàng)新合作。（作者供圖）