馮小桐 荊江

自從美國(guó)將中國(guó)定義為“主要戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”，中國(guó)國(guó)際傳播空間在世界不同地區(qū)、不同領(lǐng)域受到了前所未有的擠壓，中國(guó)媒體也面臨前所未有的壓力。中國(guó)國(guó)際傳播研究者和從業(yè)者一直在思考相應(yīng)對(duì)策，也取得了一定效果。但不得不正視的是，“冷戰(zhàn)”式意識(shí)形態(tài)進(jìn)攻從未停止，不斷以各種形式作用于對(duì)華輿論。

對(duì)中國(guó)媒體而言，必須做好長(zhǎng)期斗爭(zhēng)的思想準(zhǔn)備，并且基于中國(guó)綜合國(guó)力和媒體自身能力的提高，建設(shè)符合實(shí)際的心理預(yù)期。過(guò)于樂(lè)觀或悲觀都無(wú)法在金融資本階段以大國(guó)競(jìng)爭(zhēng)為實(shí)質(zhì)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)博弈中占據(jù)有關(guān)中國(guó)議題的主動(dòng)權(quán)。那么，為什么會(huì)有“新冷戰(zhàn)”話語(yǔ)方式？其目的是什么？中國(guó)媒體應(yīng)如何更好地基于客觀國(guó)際環(huán)境和主觀國(guó)家利益需要提升國(guó)際傳播能力？

一、“新冷戰(zhàn)”的海外起源：意識(shí)形態(tài)進(jìn)攻在西方歷史中曾起到顯著效果

西方國(guó)家對(duì)他們所認(rèn)定的“戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”，在話語(yǔ)層面采用“冷戰(zhàn)”式意識(shí)形態(tài)進(jìn)攻的策略，曾有勝利的歷史記憶，且行動(dòng)成本遠(yuǎn)低于發(fā)動(dòng)直接對(duì)抗。因此，在話語(yǔ)層面選擇時(shí)，各種以“和平演變”為實(shí)質(zhì)的手段必然成為其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)政策工具箱的選項(xiàng)之一。盡管中國(guó)主觀上不愿參與，但仍被“拖”進(jìn)了西方國(guó)家主導(dǎo)的“新冷戰(zhàn)”話語(yǔ)體系之中。

1.“舊冷戰(zhàn)”中意識(shí)形態(tài)作用與發(fā)生作用的歷史基礎(chǔ)

“冷戰(zhàn)”一詞本身指代的是一種兩極對(duì)抗的國(guó)際關(guān)系結(jié)構(gòu)。一些學(xué)者對(duì)意識(shí)形態(tài)在美蘇冷戰(zhàn)對(duì)抗中作用的問(wèn)題進(jìn)行了分析。一方面，意識(shí)形態(tài)是抽象的，具有價(jià)值性特征，以其口號(hào)和所描繪的理想社會(huì)“感召”盟友和支持者；①另一方面，意識(shí)形態(tài)也是具體的，具有工具性特征，成為一種政治動(dòng)員的手段。②

為什么意識(shí)形態(tài)在冷戰(zhàn)期間可以發(fā)生作用？第一，美國(guó)學(xué)者萊夫勒認(rèn)為，在第二次世界大戰(zhàn)后，全世界都陷入了深度困惑。對(duì)于直接經(jīng)歷二戰(zhàn)的部分老牌工業(yè)大國(guó)，他們困惑于究竟是什么原因?qū)е铝怂麄兯馐艿膽K痛經(jīng)歷，又應(yīng)如何走出這種困境。③美國(guó)與蘇聯(lián)為世界給出了兩種選擇。第二，許多在二戰(zhàn)中成立的國(guó)家，不僅需要選擇如何建設(shè)自身國(guó)家制度，還需要從外部獲得直接援助以實(shí)現(xiàn)國(guó)家的工業(yè)化與現(xiàn)代化。第三，西方陣營(yíng)國(guó)家冷戰(zhàn)期間在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)治理等方面在客觀上具有對(duì)蘇東陣營(yíng)的優(yōu)勢(shì)，并以此為基礎(chǔ)通過(guò)公開(kāi)的輿論宣傳攻勢(shì)，隱蔽的“和平演變”滲透等手段，以此誘使蘇東民眾乃至精英發(fā)生有利于西方的認(rèn)知變化。正是基于戰(zhàn)后真實(shí)的道路困惑發(fā)展需要和主動(dòng)滲透，意識(shí)形態(tài)作為價(jià)值理性和工具理性才能夠在特定歷史時(shí)期發(fā)揮特定作用。

2.“后冷戰(zhàn)”時(shí)期西方依然在全世界推動(dòng)各式以“和平演變”為實(shí)質(zhì)的外交手段

以美國(guó)為首的西方國(guó)家在國(guó)外創(chuàng)設(shè)良好形象，繞過(guò)對(duì)象國(guó)政府直接與對(duì)象國(guó)民眾積極交流和互動(dòng)，進(jìn)而影響該國(guó)公眾輿論和態(tài)度，最終影響該國(guó)決策進(jìn)而增進(jìn)國(guó)家利益。④為了避免使用“宣傳”等字眼而采取的技巧性說(shuō)法，在實(shí)際操作過(guò)程中，西方國(guó)家不僅會(huì)宣揚(yáng)和放大西方世界和西方價(jià)值觀的“美好”；同時(shí)也會(huì)有意收集甚至編造對(duì)對(duì)方不利的信息，放大或歪曲解讀對(duì)方的缺陷和困難。當(dāng)對(duì)方出現(xiàn)某些特殊事件時(shí)，會(huì)集中西方優(yōu)勢(shì)媒體進(jìn)行具有強(qiáng)烈指向和煽動(dòng)性的報(bào)道。這些事件有些由對(duì)象國(guó)自身社會(huì)治理缺陷所引發(fā)，有些則由西方國(guó)家特定組織或部門(mén)故意制造。

西方國(guó)家不僅在冷戰(zhàn)期間結(jié)合自身實(shí)力、相對(duì)優(yōu)勢(shì)持續(xù)煽動(dòng)蘇東陣營(yíng)走向分裂，并導(dǎo)致其最終解體，更在冷戰(zhàn)結(jié)束后建立起一套自成體系的解釋邏輯以彰顯自身“正義性”。不僅以極低價(jià)格大肆掠奪蘇東國(guó)家?guī)资攴e累的實(shí)體資產(chǎn)，更在話語(yǔ)層面將蘇東國(guó)家的理論、制度、思想、歷史及其發(fā)展成果等幾乎一切要素套上“原罪”并“打入地獄”最終掠奪殆盡。

在“后冷戰(zhàn)”時(shí)期，西方國(guó)家借助互聯(lián)網(wǎng)等新型通訊科技在全世界繼續(xù)使用以“和平演變”為實(shí)質(zhì)的外交手段。例如，烏克蘭2004年發(fā)生的“橙色革命”（又稱“栗子花革命”），吉爾吉斯斯坦2005年發(fā)生的“黃色革命”（又稱“郁金香革命”），突尼斯2011年發(fā)生的“茉莉花革命”等。中國(guó)學(xué)者溫鐵軍認(rèn)為，這些意識(shí)形態(tài)運(yùn)動(dòng)實(shí)質(zhì)是金融資本階段的國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)，⑤而不僅僅是軟實(shí)力層面的差異。西方通過(guò)看似“和風(fēng)細(xì)雨”的方式用最低成本掠取該地最優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的實(shí)際控制權(quán)。

二、“新冷戰(zhàn)”話語(yǔ)體系對(duì)中國(guó)進(jìn)攻：企圖“收割”中國(guó)所有發(fā)展成果

1.西方發(fā)動(dòng)“新冷戰(zhàn)”客觀上有動(dòng)力，主觀上有執(zhí)念

除資本與勞工之間發(fā)生的對(duì)抗性沖突外，資本內(nèi)部同樣正在發(fā)生撕裂與對(duì)抗。金融資本異化于實(shí)體產(chǎn)業(yè)，但為了實(shí)現(xiàn)其全球獲利的目的，同時(shí)排斥產(chǎn)業(yè)資本。首先，金融資本獲利周期遠(yuǎn)小于任何實(shí)體產(chǎn)業(yè)。其次，金融資本所能提供的崗位數(shù)量遠(yuǎn)不足以支撐全社會(huì)所需要的工作需求。最后，也是最重要的一點(diǎn)，西方金融資本可以依靠其長(zhǎng)期積累的霸權(quán)地位，運(yùn)用近乎無(wú)成本的金融手段，占有全世界實(shí)體經(jīng)濟(jì)剩余，這意味著金融資本同時(shí)具有排他性和單極性。

恩格斯早在其《反杜林論》中就有過(guò)論述，“把社會(huì)科學(xué)理論建立在一種‘原則之上就無(wú)法不成為唯心主義”。⑥為了不違背西方話語(yǔ)中的“政治正確主義”，⑦西方社會(huì)科學(xué)理論不得不“把理論建立在一種原則之上”，無(wú)論其作者是有心還是無(wú)意。當(dāng)西方理論家遇到社會(huì)問(wèn)題時(shí)，并不能直面歷史規(guī)律，而是根據(jù)自己美好的愿望假想一種理想狀態(tài)，并號(hào)召真實(shí)社會(huì)向理想社會(huì)“遞歸”。⑧“新冷戰(zhàn)”話語(yǔ)將中國(guó)描述成“圖霸世界的紅色帝國(guó)”“（蘇聯(lián)模式的）共產(chǎn)主義國(guó)家”“集權(quán)、專(zhuān)制、獨(dú)裁政體”“粗野、虛偽、空洞、無(wú)理”?？陀^動(dòng)力和主觀錯(cuò)誤認(rèn)知相互作用，西方社會(huì)執(zhí)迷于“新冷戰(zhàn)”話語(yǔ)且在錯(cuò)誤的道路上越來(lái)越難以回頭。

2.企圖全面“收割”中國(guó)發(fā)展成果

西方“新冷戰(zhàn)”話語(yǔ)不僅持續(xù)污蔑、丑化中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的中國(guó)，甚至在某些情況下會(huì)歇斯底里地升級(jí)為對(duì)中國(guó)人的種族歧視。新中國(guó)建立的過(guò)程即是一場(chǎng)馬克思所言“剝奪剝奪者”⑨革命，不僅剝奪了舊社會(huì)剝削階級(jí)，也剝奪了所有殖民者在中國(guó)的不法所得。更重要的是，新中國(guó)在之后70余年的發(fā)展歷程中用巨大代價(jià)堅(jiān)定捍衛(wèi)了中國(guó)的政治主權(quán)和經(jīng)濟(jì)主權(quán)獨(dú)立性，將國(guó)家命運(yùn)一直牢牢掌握在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的全體中國(guó)人民手中。“新冷戰(zhàn)”話語(yǔ)體系從戰(zhàn)略目的角度而言，希望達(dá)到徹底解構(gòu)中國(guó)革命戰(zhàn)爭(zhēng)以及在此之后所有發(fā)展成果的合法性，從而如法炮制冷戰(zhàn)末期對(duì)蘇東國(guó)家的掠奪。事實(shí)上，西方已有部分激進(jìn)政客提出了此類(lèi)議案。

三、“新冷戰(zhàn)”背景下中國(guó)國(guó)際傳播的應(yīng)對(duì)

1.在議程設(shè)置上要著力強(qiáng)調(diào)中國(guó)解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的行動(dòng)力與價(jià)值取向

對(duì)于中國(guó)而言，在海外的主流聲音應(yīng)當(dāng)著重闡述中國(guó)如何解決自身發(fā)展中遇到的問(wèn)題，如何致力于解決國(guó)際間各國(guó)共同面臨的問(wèn)題。相較于西方話語(yǔ)中看似柔和、細(xì)膩、口號(hào)式，非但不解決實(shí)際問(wèn)題、反而制造出更多麻煩的表達(dá)，中國(guó)媒體應(yīng)在議程設(shè)置中更多講述中國(guó)如何務(wù)實(shí)解決問(wèn)題的中國(guó)故事，并對(duì)這些故事進(jìn)行嚴(yán)肅討論并逐漸形成在話語(yǔ)上更具傳播力的中國(guó)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而根據(jù)中國(guó)在長(zhǎng)期實(shí)踐中做出的真實(shí)選擇抽象出中國(guó)價(jià)值。例如，要闡明“新冷戰(zhàn)”宣揚(yáng)意識(shí)形態(tài)對(duì)立，強(qiáng)調(diào)價(jià)值先行、文明形態(tài)先行甚至種族先行；而中國(guó)則追求各國(guó)在平等的基礎(chǔ)上共謀和平與發(fā)展。西方大國(guó)在面臨經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)不僅沒(méi)有發(fā)揮美國(guó)學(xué)者金德?tīng)柌袼缘摹白詈蟠笫袌?chǎng)”功能，反而采用量化寬松的方法向世界轉(zhuǎn)嫁代價(jià)，而中國(guó)則選擇堅(jiān)持進(jìn)一步開(kāi)放市場(chǎng)，以基礎(chǔ)設(shè)施投資拉動(dòng)全面脫貧攻堅(jiān)，以生態(tài)文明和綠色經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興。在面對(duì)貧困、環(huán)保、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力等眾多國(guó)家治理和民眾生活的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題上，中國(guó)已經(jīng)在實(shí)踐中給出了解決問(wèn)題的有效方式。因此，中國(guó)的國(guó)際傳播應(yīng)聚焦中國(guó)負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象，聚焦中國(guó)在人類(lèi)發(fā)展進(jìn)程中那些必須面對(duì)但又不易解決的問(wèn)題上為其他國(guó)家提供的在事實(shí)上可供參考的真實(shí)樣本和合作范式。

應(yīng)看到，只要身處“新冷戰(zhàn)”話語(yǔ)體系，污名化中國(guó)的言論就會(huì)持續(xù)存在，并且會(huì)在某些西方國(guó)家本應(yīng)處理好但沒(méi)有處置妥當(dāng)?shù)膰?yán)肅議題上進(jìn)行技巧化解讀，以掩蓋其實(shí)踐過(guò)程中暴露出的重大缺陷，甚至引導(dǎo)信息接受者認(rèn)為“是中國(guó)導(dǎo)致的”。但無(wú)需過(guò)分擔(dān)心，也無(wú)需糾纏于某些議題，因?yàn)槲鞣竭@種基于某種現(xiàn)實(shí)主義利益訴求包裝出來(lái)的說(shuō)辭正在且未來(lái)將進(jìn)一步反噬自身，造成嚴(yán)重社會(huì)撕裂。只要中國(guó)媒體保持戰(zhàn)略定力，有智慧地在海外生存下去，中國(guó)對(duì)外傳播和全球傳播格局必將隨國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)格局變化迎來(lái)新的機(jī)遇。

2.要在自身建設(shè)中有規(guī)劃地提升應(yīng)對(duì)能力

意識(shí)形態(tài)進(jìn)攻有其內(nèi)在客觀動(dòng)力，外在表現(xiàn)形式也千變?nèi)f化，因此，注定了突破“新冷戰(zhàn)”話語(yǔ)體系對(duì)中國(guó)的詰難并不存在萬(wàn)能的解決方案。在此背景下，中國(guó)媒體可從如下三個(gè)方面進(jìn)一步提升應(yīng)對(duì)“新冷戰(zhàn)”意識(shí)形態(tài)進(jìn)攻的能力。一是加強(qiáng)自身實(shí)力。中國(guó)媒體可參考張舉璽分析的建設(shè)國(guó)際一流新型主流媒體綜合傳播能力的六大重要方向進(jìn)行自我提升：基礎(chǔ)實(shí)力、引領(lǐng)力、傳播力、影響力、數(shù)字外交能力和經(jīng)營(yíng)能力。⑩二是敏銳捕捉戰(zhàn)略機(jī)遇。應(yīng)廣泛與中國(guó)在海外的不同行動(dòng)主體緊密聯(lián)系，敏銳捕捉海外動(dòng)態(tài)中的不確定性及其中蘊(yùn)藏的戰(zhàn)略機(jī)遇，以此抓住實(shí)質(zhì)上的獲利機(jī)遇，提升話語(yǔ)上的博弈能力。三是積極探索面向未來(lái)傳播技術(shù)的新型傳播模式。中國(guó)媒體可超前探索新技術(shù)條件下的信息傳播形態(tài)，并在事實(shí)上搶先定義該領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)信息的內(nèi)涵與表現(xiàn)形式。

3.要在理論創(chuàng)新層面解構(gòu)西方自身危機(jī)

面對(duì)“新冷戰(zhàn)”意識(shí)形態(tài)進(jìn)攻，除在媒體自身操作層面要有進(jìn)一步突破外，還需得到理論層面的有力支持?？陀^存在決定主觀認(rèn)識(shí)，但西方社會(huì)科學(xué)理論界在建構(gòu)“科學(xué)”理論體系中，會(huì)根據(jù)自身利益需要而截取部分事實(shí)并加以“解釋”，長(zhǎng)期以來(lái)扭曲了學(xué)術(shù)界對(duì)歷史經(jīng)驗(yàn)過(guò)程客觀認(rèn)識(shí)。已有冷戰(zhàn)時(shí)期解密檔案表明，許多西方頂尖大學(xué)、研究所以及國(guó)家的著名學(xué)者長(zhǎng)期得到特定利益集團(tuán)資助，并按其要求生產(chǎn)特定“理論”。

因此，中國(guó)理論界需要對(duì)中國(guó)自身、西方發(fā)達(dá)國(guó)家及有代表性的發(fā)展中國(guó)家發(fā)展經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)而客觀的再考察、再認(rèn)識(shí)。在此過(guò)程中，應(yīng)按照習(xí)近平總書(shū)記要求，合理運(yùn)用馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)理論。11在方法論上，應(yīng)避免對(duì)具體問(wèn)題簡(jiǎn)單化處理，例如不應(yīng)統(tǒng)統(tǒng)上升到“是否崇洋”等價(jià)值問(wèn)題上，而應(yīng)尊重客觀事實(shí)和客觀規(guī)律。在論證方法上，少用口號(hào)式、標(biāo)題式、激情式手法，對(duì)實(shí)踐過(guò)程中的真問(wèn)題作主觀裁定，而應(yīng)科學(xué)、平等和唯物主義12地解釋客觀現(xiàn)象，解釋理論問(wèn)題。當(dāng)中國(guó)社會(huì)科學(xué)理論界逐漸形成了基于更加完整客觀事實(shí)的理論認(rèn)識(shí)時(shí)，媒體界將從源頭上獲得對(duì)西方“無(wú)理”話語(yǔ)的解構(gòu)能力。

四、結(jié)語(yǔ)

基于西方國(guó)家的客觀需求和主觀認(rèn)知，中國(guó)將在國(guó)際輿論上長(zhǎng)期面臨形態(tài)多變的“新冷戰(zhàn)”意識(shí)形態(tài)進(jìn)攻，且不以中國(guó)單方面意愿為轉(zhuǎn)移。中國(guó)雖無(wú)意參與“新冷戰(zhàn)”意識(shí)形態(tài)對(duì)立，但必須重視客觀上的意識(shí)形態(tài)進(jìn)攻。對(duì)中國(guó)媒體而言，不應(yīng)糾纏于回應(yīng)國(guó)際輿論的詰難，而應(yīng)積極強(qiáng)調(diào)中國(guó)價(jià)值的多元與包容；結(jié)合海外情況以及技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)有規(guī)劃、有超前意識(shí)地漸次提升自身實(shí)力。同時(shí)，理論界應(yīng)積極提供理論供給，認(rèn)真總結(jié)客觀真實(shí)的世界和中國(guó)不同的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，以“有理”回應(yīng)“新冷戰(zhàn)”之“無(wú)理”。

「注釋」

①[挪]文安立：《全球冷戰(zhàn)：美蘇對(duì)第三世界的干涉與當(dāng)代世界的形成》（?？傻茸g），世界圖書(shū)出版公司北京公司2012年版，第6頁(yè)。

②沈志華：《冷戰(zhàn)國(guó)際史二十四講》，世界知識(shí)出版社2018年版，第11頁(yè)。

③[美]梅爾文·萊夫勒：《冷戰(zhàn)是如何開(kāi)始的》（陳兼、陳之宏譯），《國(guó)際冷戰(zhàn)史研究》，2004年秋季號(hào)第1輯。

④唐青葉、史曉云：《美國(guó)公共外交的教學(xué)與實(shí)踐：以美國(guó)南加州大學(xué)為例》，《公共外交季刊》2019年第1期。

⑤溫鐵軍：《告別百年激進(jìn)》，東方出版社2016年版，第62頁(yè)。

⑥恩格斯：《反杜林論》，《馬克思恩格斯選集》（第3卷），人民出版社 1995 年版，第 374 頁(yè)。

⑦鄭若麟：《自由的幻覺(jué)》，東方出版社2018年版，第169頁(yè)。

⑧龍斧、王今朝：《社會(huì)和諧決定論》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2011年版，第269頁(yè)。

⑨馬克思：《資本論》（第1卷），人民出版社 2004 年版，第 874 頁(yè)。

⑩張舉璽、王文娟：《基于層次分析法的國(guó)際一流新型主流媒體評(píng)價(jià)指標(biāo)體系研究》，《現(xiàn)代傳播》2020年第8期。

11習(xí)近平：《不斷開(kāi)拓當(dāng)代中國(guó)馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)新境界》，中共中央黨校官網(wǎng)， https：//www.ccps.gov.cn/xxsxk/zyls/202008/t20200815_142789.shtml，2020年8月15日。

12龍斧、王今朝：《以科學(xué)、平等和唯物主義方法論指導(dǎo)當(dāng)前中國(guó)改革的討論》，《社會(huì)科學(xué)研究》2013年第2期。

責(zé)編：荊江