在今年“雙11”購物節(jié)期間，駱駝以銷售額5.18億元的成績收官。其中，駱駝官方旗艦店和駱駝服飾旗艦店分別穩(wěn)坐戶外行業(yè)第一和男鞋行業(yè)第一的寶座。

據(jù)駱駝官方發(fā)布的戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，從11月11日0點開跑起，駱駝的銷售數(shù)據(jù)就開始一路高歌猛進，僅僅16分鐘，銷售額便突破3億元大關(guān)，并全程領(lǐng)跑行業(yè)其他品牌。最終以5.18億元的銷售額，成為2020年“雙11”鞋服類銷量冠軍。

據(jù)了解，今年“雙11”，駱駝的作戰(zhàn)策略是“爆品矩陣+差異化營銷”。在產(chǎn)品線上，駱駝新增了張?zhí)鞇勖餍峭顩_鋒衣和馬丁靴，侏羅紀恐龍IP的聯(lián)名款大黃靴，黑科技創(chuàng)新潮鞋等，圍繞創(chuàng)新類的爆品打開市場。

另一方面則是差異化營銷。隨著線上商品數(shù)量的大爆發(fā)，商品選擇難度也隨之上漲，各種滿減、疊券、搶購令消費者疲于招架。駱駝這個“雙11”解決了這一痛點，價格明確，服務(wù)到位，體驗感良好，因此吸引了消費者。

駱駝從研發(fā)、設(shè)計、選料的每一個環(huán)節(jié)都堅持消費者體驗至上的理念，不斷打磨升級，其供應(yīng)鏈體系遍布全球，先后與美國杜邦、YKK、日本東麗等國際企業(yè)建立了深度合作，將全球最頂尖原材料應(yīng)用于產(chǎn)品上。

伴隨著時代更迭，現(xiàn)在的“雙11”消費群體更年輕，甚至00后都開始成為主力消費軍。為此，駱駝進一步完善了品牌文化、產(chǎn)品線，開發(fā)了可以抗菌抗病毒的沖鋒衣、能自主控溫的黑科技祝融沖鋒衣、能保持恒溫的黑科技氣墊皮鞋等性能優(yōu)越的創(chuàng)新類產(chǎn)品，這類產(chǎn)品甫一推出便受到眾多年輕消費者的追捧。從消費者的角度出發(fā)，滿足消費需求，一直都是駱駝努力的方向。（趙國玲）