張 莉

淄博市陶瓷博物館 淄博 255000

張莉：1975年9月14日，女，淄博市陶瓷博物館，文博館員（中級(jí)），東北師范大學(xué)歷史學(xué)專業(yè)本科，歷史學(xué)學(xué)士學(xué)位。

一、文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的資源優(yōu)勢(shì)

（一）陶瓷琉璃是中華文化之瑰寶

中國(guó)是最早發(fā)明瓷器的國(guó)家，在世界上享有"瓷器之國(guó)"的盛譽(yù)，中國(guó)——China，也是瓷器的意思，發(fā)明瓷器的歷史可以追溯到商代。瓷器是中華文明的象征，中國(guó)瓷器以其獨(dú)特的魅力遠(yuǎn)播海內(nèi)外，成為世界文化藝術(shù)寶庫(kù)中一顆璀璨的明珠。淄博作為中國(guó)五大陶瓷產(chǎn)區(qū)之一，陶瓷生產(chǎn)歷史悠久，而當(dāng)今的淄博陶瓷更是以其堅(jiān)實(shí)的科研創(chuàng)新實(shí)力、高端市場(chǎng)的高占有率鑄就了“當(dāng)代國(guó)窯”的品牌，成為淄博地域文化的象征。琉璃被譽(yù)為中國(guó)五大名器之首(琉璃、金銀、玉翠、陶瓷、青銅）。素有“世界琉璃在中國(guó),中國(guó)琉璃在淄博”之說(shuō)。淄博市陶瓷博物館便植根于這片文化沃土中。

（二）淄博市陶瓷博物館概況

淄博市陶瓷博物館建筑面積50000平方米，分地上五層、地下一層，展覽面積20000平方米，藏品25000件，陳列古今中外陶瓷琉璃精品16000件。展館由陶瓷展區(qū)、琉璃展區(qū)陶瓷琉璃互動(dòng)體驗(yàn)中心和文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售中心，設(shè)有6個(gè)基本陳列、10個(gè)專題展覽、2個(gè)臨時(shí)展廳、1個(gè)演示廳、1個(gè)高清放映廳等20余個(gè)展廳，配以2000m2的陶琉體驗(yàn)中心。館內(nèi)展示了自10000年前新石器時(shí)代早期后李文化至明、清、民國(guó)等各朝代陶瓷文物；自西周至元、明、清、民國(guó)等各朝代琉璃文物；當(dāng)代淄博、景德鎮(zhèn)、宜興、唐山、龍泉、德化、佛山等大師級(jí)陶瓷藝術(shù)精品和北京、上海、臺(tái)灣、衡水等大師級(jí)琉璃藝術(shù)精品；日用陶瓷、藝術(shù)陶瓷、建筑陶瓷、園林陶瓷、高技術(shù)陶瓷、現(xiàn)代玻璃和美國(guó)、英國(guó)、加拿大、韓國(guó)、日本等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的現(xiàn)代陶瓷、琉璃藝術(shù)品，是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、功能最全的現(xiàn)代化陶瓷琉璃專題博物館。

（三）淄博城市文化會(huì)客廳

作為陶琉文化的藝術(shù)殿堂，淄博市陶瓷博物館擔(dān)負(fù)著傳播淄博地域文化的歷史使命和重任。2019年1月，淄博市陶瓷博物館新館在淄博市文化中心建成開(kāi)放，這是淄博市文化設(shè)施建設(shè)的戰(zhàn)略之舉，對(duì)弘揚(yáng)陶琉文化、擴(kuò)大齊文化影響力、推動(dòng)歷史文化名城建設(shè)、滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需要、實(shí)現(xiàn)淄博文旅融合高質(zhì)量發(fā)展和推動(dòng)淄博市“文化賦能”行動(dòng)具有重大而深遠(yuǎn)的意義。經(jīng)過(guò)25年的發(fā)展，淄博市陶瓷博物館已躍升為國(guó)家一級(jí)博物館、全國(guó)科普教育基地、國(guó)家AAAA級(jí)旅游景點(diǎn)、全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)、山東省優(yōu)秀非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館、山東省關(guān)心下一代教育基地、淄博市愛(ài)國(guó)主義教育基地，是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的陶瓷琉璃專業(yè)展館，被海內(nèi)外譽(yù)為中國(guó)陶瓷琉璃第一館。

二、文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重要意義

（一）擴(kuò)大陶瓷琉璃文化傳播

淄博市陶瓷博物館藏品資源豐富，目前傳播方式以實(shí)物展覽為主，受傳播信息的時(shí)空所限，對(duì)于不能來(lái)館參觀的公眾，無(wú)法感受到館藏臻品帶給他們的熏陶。而設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，來(lái)源于館藏檔案資源，包含著底蘊(yùn)深厚的文化歷史信息，公眾購(gòu)買(mǎi)了文創(chuàng)產(chǎn)品，好比把“博物館帶回了家”，讓歷史文化信息傳播出去，將文化傳播在館外得以延伸，不斷擴(kuò)大傳播者的范圍，搭建起公眾與陶瓷博物館的溝通橋梁，在滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求的同時(shí)，也擴(kuò)大了陶瓷博物館的影響力和傳播力。

（二）社會(huì)教育功能的拓展延伸

社會(huì)教育是博物館最重要的功能之一。陶瓷博物館可以開(kāi)發(fā)一些電子出版品、平面類印刷品，既為相關(guān)研究人員提供資料，也為一般公眾提供歷史、文化藝術(shù)等普及讀物，更好地傳播館內(nèi)的藏品、展覽信息，以教育為目的，服務(wù)于大眾，實(shí)現(xiàn)博物館教育功能的延伸。如宣傳片、名信片、展覽視頻、講解視頻、藏品書(shū)籍、藏品光盤(pán)、陶琉文化書(shū)籍，讓觀眾即使未能到現(xiàn)場(chǎng)，也能領(lǐng)略到陶瓷博物館內(nèi)的陶瓷、琉璃館藏品的精髓。

（三）館藏文物資源的挖掘利用

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)要以館藏陶琉臻品為基礎(chǔ)元素，將文物藏品蘊(yùn)含的特定信息進(jìn)行深度挖掘、利用，挑選合適開(kāi)發(fā)的、有獨(dú)特性的陶琉藏品資源，將固化的藏品資源轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N富有活力的產(chǎn)品。通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，促使陶瓷博物館重視收集、征集有文化歷史特征的陶瓷琉璃臻品。

三、文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的對(duì)策建議

淄博市陶瓷博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的思路是：充分利用館藏優(yōu)勢(shì)，深入挖掘陶琉藏品歷史文化底蘊(yùn)，發(fā)揮館藏文化資源的價(jià)值內(nèi)涵和文化元素，通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，弘揚(yáng)陶琉文化和淄博地域文化，力爭(zhēng)到2025年打造成山東省乃至全國(guó)知名文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，建成競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的市場(chǎng)主體，聚集一批創(chuàng)意研發(fā)高端人才，形成特色化、多樣化的產(chǎn)品研發(fā)和銷(xiāo)售體系，建立起淄博市陶瓷博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的良性機(jī)制。

（一）積極爭(zhēng)取國(guó)家政策支持

目前，國(guó)務(wù)院已出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》，山東省出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的實(shí)施意見(jiàn)》，但對(duì)于進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)收益政策和服務(wù)管理制度依然不明確，有待進(jìn)一步與國(guó)家、省、市文物等部門(mén)加強(qiáng)聯(lián)系，了解對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的政策以及對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)管理具體規(guī)定，尋求政策指導(dǎo)和支持。特別要搞清楚，文化文物單位能不能以試點(diǎn)的名義辦經(jīng)營(yíng)性企業(yè)、如何辦經(jīng)營(yíng)性企業(yè)的問(wèn)題，以及經(jīng)營(yíng)收入歸誰(shuí)的問(wèn)題。目前正值博物館文化創(chuàng)意發(fā)展的重點(diǎn)發(fā)展期，要主動(dòng)爭(zhēng)取國(guó)家、省、市項(xiàng)目開(kāi)發(fā)資金。同時(shí)積極爭(zhēng)取將經(jīng)營(yíng)收入上繳財(cái)政，爭(zhēng)取相關(guān)扶持政策，將上繳收入下?lián)芑乇締挝焕^續(xù)用于文創(chuàng)研發(fā)項(xiàng)目。

（二）積極開(kāi)展文創(chuàng)市場(chǎng)調(diào)研

科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研是文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)前的一項(xiàng)基礎(chǔ)性工作。由于2019年展館遷址，近幾年主要精力都在新館建設(shè)、展覽陳列、庫(kù)房管理、社會(huì)教育以及數(shù)字化博物館建設(shè)方面，對(duì)展館如何進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)和經(jīng)營(yíng)剛剛提上議事日程。下步，要對(duì)國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)展比較成熟的北京故宮博物院、上海博物館、臺(tái)北故宮博物院、南京博物院、陜西歷史博物館、敦煌研究院、蘇州博物院等進(jìn)行考察，對(duì)體制管理、運(yùn)營(yíng)模式、合作單位、開(kāi)發(fā)模式進(jìn)行深入調(diào)研。

（三）合作共享陶琉文化資源

淄博市陶瓷博物館要依托館藏特色資源，通過(guò)獨(dú)立開(kāi)發(fā)、合作授權(quán)等方式進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。通過(guò)對(duì)相關(guān)企業(yè)授權(quán)，探索委托代理、加盟制造等多種形式進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。堅(jiān)持‘創(chuàng)意源自典藏’的理念，明確可供開(kāi)發(fā)資源，并依托文物數(shù)據(jù)，提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可服務(wù)，推動(dòng)館藏資源共享和深度挖掘利用。在IP運(yùn)營(yíng)中要增強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識(shí)，不僅要用好用活文物資源，更要督促它用在合適的場(chǎng)合。與此同時(shí)，加快數(shù)字博物館建設(shè)步伐，實(shí)施精品展覽數(shù)字化和精品館藏?cái)?shù)字化推廣項(xiàng)目，繼續(xù)開(kāi)發(fā)兼具文化內(nèi)涵、科技含量、實(shí)用價(jià)值的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品，增強(qiáng)體驗(yàn)性和互動(dòng)性。

（四）明確文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)導(dǎo)向

要明確公眾需求是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的導(dǎo)向。文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)要立足館內(nèi)珍貴藏品，充分挖掘館藏資源的文化特色，注重文化內(nèi)涵與時(shí)尚元素相結(jié)合。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)要符合當(dāng)代消費(fèi)主力軍的需求，在借鑒傳統(tǒng)理念的基礎(chǔ)上，與時(shí)代觀念緊密結(jié)合，創(chuàng)造發(fā)展出新的形式。文化創(chuàng)意產(chǎn)品是一種精神產(chǎn)品，既要考慮實(shí)用性更要兼顧美觀性，其工藝、色彩、造型、材質(zhì)等要在尊重文物的前提下，給觀眾以美的感受。通過(guò)對(duì)造型、紋飾、圖案、內(nèi)容等歷史文化藝術(shù)信息的分析，結(jié)合時(shí)下流行的波普和線性，研發(fā)文具類、彩妝類、裝飾類、生活用品類等一些實(shí)用性、藝術(shù)性強(qiáng)的文創(chuàng)衍生品。

（五）拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思路

采用聯(lián)合或自主研發(fā)模式，通過(guò)社會(huì)組織、媒體渠道、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等，開(kāi)展文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案征集，舉辦文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)大賽，利用眾創(chuàng)、眾籌等形式，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)成果轉(zhuǎn)化和應(yīng)用。推動(dòng)博物館與文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、院校、企業(yè)等進(jìn)行合作，開(kāi)發(fā)具有地域風(fēng)格、城市品位的文創(chuàng)產(chǎn)品。與此同時(shí)，結(jié)合構(gòu)建中小學(xué)生利用陶瓷博物館學(xué)習(xí)的長(zhǎng)效機(jī)制，開(kāi)發(fā)符合青少年群體特點(diǎn)和教育需求的創(chuàng)意產(chǎn)品，有教育意義的服務(wù)項(xiàng)目，如特色展覽、教學(xué)活動(dòng)、體驗(yàn)互動(dòng)、專題體驗(yàn)營(yíng)等，都可以列入陶瓷博物館教育服務(wù)的重要品牌項(xiàng)目。

（六）打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌

實(shí)施品牌戰(zhàn)略，聘請(qǐng)品牌策劃團(tuán)隊(duì)，建立健全品牌授權(quán)機(jī)制，注重在資源、研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)對(duì)原創(chuàng)特征的文創(chuàng)品牌保護(hù)，做好專利申請(qǐng)、商標(biāo)注冊(cè)、軟件著作權(quán)登記，提升對(duì)品牌的開(kāi)發(fā)、使用、保護(hù)、服務(wù)和管理能力，提升品牌的核心價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷(xiāo)售。開(kāi)展品牌跨界合作，集中與食品、美妝、飾品、生活用品等品類品牌合作開(kāi)發(fā)衍生品。國(guó)家文物局出臺(tái)了《博物館館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引》,對(duì)授權(quán)內(nèi)容的界定、模式、流程、權(quán)利義務(wù)表述都很清晰,后面還附了合同樣本,對(duì)基層博物館很有實(shí)踐指導(dǎo)意義。

以中國(guó)（淄博）國(guó)際陶瓷博覽會(huì)為契機(jī)，啟動(dòng)一年一度的淄博市陶瓷博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽，鼓勵(lì)社會(huì)各界參與文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，征集更多的創(chuàng)意產(chǎn)品，在全社會(huì)營(yíng)造濃厚文創(chuàng)氛圍。加強(qiáng)各類活動(dòng)策劃，通過(guò)舉辦特展、培訓(xùn)、評(píng)比等吸引受眾，擴(kuò)大影響力和美譽(yù)度，同時(shí)開(kāi)發(fā)配套文創(chuàng)產(chǎn)品。如舉辦明清官窯瓷器展，可以開(kāi)發(fā)宮廷文化特色文創(chuàng)產(chǎn)品等。

（七）拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)

創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品推廣營(yíng)銷(xiāo)理念、渠道和方式，推動(dòng)線上線下融合，發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品的電子商務(wù)和體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)。以科學(xué)技術(shù)手段為引領(lǐng)，利用信息化、數(shù)字化手段，繼續(xù)擴(kuò)大在線展覽、展品內(nèi)容，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售。同時(shí)，實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，積極參加國(guó)際、國(guó)內(nèi)舉辦的文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、文化產(chǎn)品交易會(huì)、文創(chuàng)產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)等活動(dòng)。要將文化創(chuàng)意產(chǎn)品納入山東文化惠民消費(fèi)季活動(dòng)范圍。引入觸摸屏式智能化自動(dòng)文創(chuàng)銷(xiāo)售設(shè)備，在旅游景點(diǎn)、核心商圈、重要交通樞紐等開(kāi)設(shè)文創(chuàng)銷(xiāo)售點(diǎn)，促進(jìn)規(guī)?；l(fā)展。通過(guò)連鎖經(jīng)營(yíng)等形式，開(kāi)辟展館空間用于文創(chuàng)產(chǎn)品展示、銷(xiāo)售，讓文創(chuàng)產(chǎn)品點(diǎn)亮淄博市陶瓷博物館“最后一個(gè)展廳”。

結(jié)束語(yǔ)

在社會(huì)主義文化大繁榮、大發(fā)展的良好環(huán)境下，百姓精神文化需求日益增長(zhǎng)，博物館擁有豐富的館藏資源，要通過(guò)文化遺產(chǎn)資源的再挖掘、再利用，開(kāi)發(fā)出公眾雅俗共賞的文創(chuàng)產(chǎn)品，建立起雙方互通的橋梁和紐帶，在向世界展示中華陶琉文化魅力的同時(shí)，不僅要把淄博市陶瓷博物館打造成城市文化會(huì)客廳、歷史文化藝術(shù)殿堂，更要打造成淄博文旅融合的發(fā)展典范、陶琉文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的前沿陣地。