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        基于城市定位視角的城市品牌形象設(shè)計(jì)研究

        2020-01-26 05:51:47何冬
        美與時(shí)代·城市版 2020年10期

        何冬

        摘 要:在對(duì)城市品牌進(jìn)行形象設(shè)計(jì)的過程中,要抓住其重點(diǎn),通過以點(diǎn)帶面的設(shè)計(jì)方式,對(duì)城市品牌形象進(jìn)行整體設(shè)計(jì)?;诔鞘卸ㄎ灰暯堑某鞘衅放菩蜗笤O(shè)計(jì),需要從城市的文化內(nèi)涵出發(fā),對(duì)城市的形象進(jìn)行有效定位,并根據(jù)藝術(shù)學(xué)、歷史學(xué)以及城市建設(shè)和規(guī)劃等多方面的影響因素,對(duì)城市的品牌形象進(jìn)行有效設(shè)計(jì),從而使城市明確屬于自己的獨(dú)特的品牌形象和認(rèn)知定位。

        關(guān)鍵詞:城市定位;城市品牌形象設(shè)計(jì);文化定位

        隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)、科技等不斷發(fā)展,我國(guó)的城市化進(jìn)程越來越快,為提高城市建設(shè)水平,可在城市發(fā)展和建設(shè)的過程中打造城市品牌形象,凸顯城市的發(fā)展魅力和獨(dú)特文化特色。在對(duì)城市品牌形象進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中,需要基于城市定位視角,分析、整合城市的地理環(huán)境、文化習(xí)俗、人文特點(diǎn)等信息,結(jié)合城市發(fā)展的多種要素,通過擴(kuò)大城市歷史文化、旅游等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì),打造城市特有的品牌形象[1]。

        一、城市定位視角下城市品牌形象設(shè)計(jì)概況

        城市品牌形象不僅是對(duì)城市現(xiàn)有發(fā)展?fàn)顩r的總結(jié),也是對(duì)城市未來發(fā)展的鋪墊,城市品牌形象設(shè)計(jì)可以從多個(gè)角度出發(fā),其中借助城市定位視角,能夠更加全面地、合理地、科學(xué)地對(duì)城市品牌形象進(jìn)行設(shè)計(jì)。隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)和發(fā)展,我國(guó)大多數(shù)城市正處于經(jīng)濟(jì)、科技等高速發(fā)展的階段,但是在飛快的城市化進(jìn)程中,大多數(shù)城市只注重經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展,而導(dǎo)致城市發(fā)展同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展之下,越來越多的城市朝著一個(gè)形象發(fā)展,這不利于凸顯城市的獨(dú)特魅力。為改善上述所說的城市發(fā)展同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等現(xiàn)狀,就必須對(duì)城市發(fā)展進(jìn)行重新定位,只有基于城市定位視角對(duì)城市品牌形象進(jìn)行設(shè)計(jì),才能有效凸顯城市的獨(dú)特魅力。這說明在城市不斷發(fā)展的過程中,對(duì)城市品牌形象進(jìn)行新的定位和設(shè)計(jì)是非常必要的[2]。但是,在對(duì)城市品牌形象進(jìn)行定位和設(shè)計(jì)的過程中,由于我國(guó)在這方面起步較晚,缺乏理論研究和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),導(dǎo)致很多城在對(duì)自身的品牌形象定位不準(zhǔn)確,出現(xiàn)品牌形象模糊、設(shè)計(jì)范圍局限等現(xiàn)象。由此可見,擴(kuò)大城市定位視角范圍,對(duì)城市品牌形象進(jìn)行全面設(shè)計(jì),打造城市品牌,能夠?yàn)槌鞘袠淞⒘己玫男蜗?,使城市的個(gè)性得到凸顯。因此,在城市定位視角下對(duì)城市品牌形象進(jìn)行設(shè)計(jì),具有非常重要的意義[3]。

        二、城市定位視角

        (一)城市文化定位

        城市文化是目前推出的一種新興概念,可以將城市文化理解為城市在發(fā)展過程中產(chǎn)生的區(qū)別于其他地區(qū)的文化產(chǎn)物。城市文化并非是一種虛無縹緲的概念,而是實(shí)實(shí)在在存在的,具體可以表現(xiàn)為城市的發(fā)展概況、歷史文化、民風(fēng)民俗、飲食文化以及民間傳統(tǒng)藝術(shù)等。從城市文化出發(fā),能夠?qū)Τ鞘羞M(jìn)行更加精準(zhǔn)的定位,凸顯城市特有的氣質(zhì),為城市品牌形象設(shè)計(jì)奠定基礎(chǔ)。

        在對(duì)城市文化進(jìn)行定位的過程中,其定位視角主要包括五個(gè)方面。第一,城市發(fā)展概況。在城市文化定位的過程中,首先要分析城市的地理文化特色,對(duì)城市所處的地理位置進(jìn)行分析,并對(duì)城市所涵蓋的區(qū)域及其人口比例和分布等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,從而有效做好城市定位。第二,城市的歷史文化。在對(duì)城市文化進(jìn)行分析和定位的過程中,需要對(duì)城市的歷史文化進(jìn)行定位,對(duì)城市的歷史文化遺產(chǎn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)并歸類,并對(duì)城市在上千年的歷史中形成的文化進(jìn)行分析,例如中原文化、閩南文化等,從而為城市品牌形象設(shè)計(jì)奠定基礎(chǔ)。第三,城市的民風(fēng)民俗。在對(duì)城市進(jìn)行定位時(shí),可以通過了解當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗,根據(jù)當(dāng)?shù)靥赜械拿褡屣L(fēng)俗、傳統(tǒng)禮儀等,對(duì)當(dāng)?shù)氐某鞘羞M(jìn)行定位,從而為城市品牌設(shè)計(jì)奠定基礎(chǔ)。例如,大理是白族的聚集地,通過了解當(dāng)?shù)氐摹氨局鞴?jié)”能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)氐钠放菩蜗筮M(jìn)行有效設(shè)計(jì)。第四,城市的飲食文化習(xí)俗。不同地區(qū)的生活環(huán)境不同,所特有的自然資源和物產(chǎn)資源也不同,其飲食文化也不同。有的地區(qū)的飲食習(xí)慣以米飯為主,有的地區(qū)的飲食習(xí)慣以面食為主,不同飲食習(xí)慣造就了當(dāng)?shù)夭煌娘嬍澄幕瑥某鞘械娘嬍澄幕霭l(fā),進(jìn)行城市品牌形象設(shè)計(jì)也別有一番風(fēng)味。第五,城市的民間傳統(tǒng)藝術(shù)。各個(gè)地方的歷史文化和傳統(tǒng)習(xí)俗不同,導(dǎo)致各個(gè)地方的民間傳統(tǒng)藝術(shù)不同,例如洛陽的花鼓、天津的快板等。根據(jù)城市不同的傳統(tǒng)文化藝術(shù),能夠設(shè)計(jì)出不同的城市品牌形象[4]。

        由此可見,從城市發(fā)展概況、歷史文化、民風(fēng)民俗、飲食文化習(xí)俗、民間傳統(tǒng)藝術(shù)等視角出發(fā),對(duì)城市進(jìn)行準(zhǔn)確定位,能夠?yàn)槌鞘衅放菩蜗笤O(shè)計(jì)提供良好的設(shè)計(jì)思路。

        (二)城市品牌形象定位

        城市品牌形象定位主要是通過城市市民來進(jìn)行定位,根據(jù)城市市民對(duì)城市的認(rèn)識(shí),選出獨(dú)一無二的城市特征,對(duì)城市的個(gè)性進(jìn)行鮮明標(biāo)識(shí)。只有能夠明確、清晰、完整地對(duì)城市整體的品牌形象進(jìn)行定位,才能獲得城市市民的認(rèn)可,從而為城市品牌形象設(shè)計(jì)提供借鑒。第一,城市經(jīng)濟(jì)定位。在對(duì)城市品牌形象定位的過程中,對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行定位,明確城市的發(fā)展方向,從而能夠更好地針對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行形象設(shè)計(jì)。其中,在城市品牌形象設(shè)計(jì)的過程中,對(duì)城市經(jīng)濟(jì)進(jìn)行定位時(shí),可以通過分析當(dāng)?shù)氐恼邇?yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)等,對(duì)城市形象進(jìn)行定位。例如云南昆明被譽(yù)為“春城”,其花卉產(chǎn)業(yè)就十分繁榮,以此作為定位進(jìn)行設(shè)計(jì),能夠明確城市的品牌形象。第二,城市歷史定位。每個(gè)城市的歷史特點(diǎn)不同,通過對(duì)城市的歷史進(jìn)行定位,能夠?qū)⑵渥鳛榫裎幕a(chǎn)品,向世界進(jìn)行推廣。例如江西景德鎮(zhèn)的瓷器,就具有豐富的歷史文化,在與外國(guó)進(jìn)行文化交流的過程中,許多人都曾選擇景德鎮(zhèn)的瓷器作為禮物贈(zèng)送給外國(guó)友人。第四,城市道路交通定位。不同地區(qū)的道路交通情況不同,根據(jù)不同的道路交通特點(diǎn),能夠進(jìn)行不同的城市品牌形象設(shè)計(jì)。例如,珠江三角洲等地區(qū)的城市道路交通就與其他地區(qū)不同[5]。

        三、城市品牌形象設(shè)計(jì)

        在進(jìn)行城市品牌形象設(shè)計(jì)的過程中,可以基于城市定位視角中的各種視角,選取最能代表城市品牌的東西作為設(shè)計(jì)核心,能夠提高城市品牌形象設(shè)計(jì)效果,使城市品牌在全國(guó)乃至世界具有良好的傳播力和影響力。

        (一)城市標(biāo)志形象設(shè)計(jì)

        在城市品牌形象設(shè)計(jì)的過程中,首先要對(duì)城市標(biāo)志形象進(jìn)行設(shè)計(jì),城市標(biāo)志主要包括城市的歷史文化特色、城市的民俗民風(fēng),以及城市的地理特色等。從城市發(fā)展概況、歷史文化、民風(fēng)民俗、飲食文化習(xí)俗、飲食文化習(xí)俗、民間傳統(tǒng)藝術(shù)等視角出發(fā),選出最能代表城市形象的內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì),將城市的這些特征轉(zhuǎn)化為最具象征性的視覺符號(hào),從而向全國(guó)人民乃至世界人民傳遞城市的形象。在城市品牌形象設(shè)計(jì)的過程中對(duì)城市標(biāo)志形象進(jìn)行設(shè)計(jì),將城市標(biāo)志作為城市對(duì)外宣傳和發(fā)展的一種重要內(nèi)容之一,能夠提高城市知名度,使人們能夠更加形象具體地認(rèn)識(shí)和記住城市,加深對(duì)城市的印象,從而有效打造城市的品牌名片,為城市今后進(jìn)行外貿(mào)交易、文化交流、旅游發(fā)展等打下基礎(chǔ),使城市形象得到展現(xiàn),進(jìn)一步激發(fā)市民對(duì)城市的熱愛,通過城市標(biāo)志形象設(shè)計(jì)能夠有效推動(dòng)城市發(fā)展[6]。

        (二)城市品牌形象設(shè)計(jì)特色

        在城市品牌形象設(shè)計(jì)的過程中還需要增加城市品牌形象設(shè)計(jì)特色,其特色不再單一地表現(xiàn)為城市標(biāo)志、城市特點(diǎn)以及城市特有文化。在城市品牌形象設(shè)計(jì)的過程中增加城市品牌形象設(shè)計(jì)特色,可以根據(jù)城市的發(fā)展情況增加一些色彩設(shè)計(jì),提高城市品牌形象的生動(dòng)性。例如,江西南昌在設(shè)計(jì)城市品牌形象的過程中,可以增加紅色作為城市的特有特色。通過加入紅色,不僅能夠提高城市品牌形象的色彩豐富度,還能使人們了解紅色背后的內(nèi)涵,了解江西南昌的革命精神。在城市品牌形象設(shè)計(jì)的過程中,根據(jù)城市的特點(diǎn)為城市品牌形象增加一定的色彩設(shè)計(jì),能夠刺激人們的心理反應(yīng),增加人們的視覺沖擊,從而使城市品牌形象更好地體現(xiàn)當(dāng)?shù)厝嗣竦奶攸c(diǎn),展現(xiàn)該城市的魅力[7]。

        (三)城市品牌形象設(shè)計(jì)要素應(yīng)用

        在城市品牌形象設(shè)計(jì)的過程中,需要加入一些城市特有的要素,細(xì)化城市品牌形象設(shè)計(jì)內(nèi)容,對(duì)其進(jìn)行開發(fā)和應(yīng)用,并將這些設(shè)計(jì)產(chǎn)品應(yīng)用到不同的場(chǎng)景中。例如,根據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景不同,對(duì)相關(guān)設(shè)計(jì)要素進(jìn)行選擇。在宣傳城市特色時(shí),可以設(shè)計(jì)得大氣、豪邁,并將其應(yīng)用到城市公共系統(tǒng)的宣傳廣告中。在設(shè)計(jì)城市旅游形象時(shí),可以將設(shè)計(jì)內(nèi)容與旅游結(jié)合,根據(jù)城市特點(diǎn)和定位,將設(shè)計(jì)具體化、產(chǎn)品化,設(shè)計(jì)出代表城市特色的旅游紀(jì)念品、印刷出版物等。其中,可以將旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)為具有城市特點(diǎn)的明信片、購(gòu)物袋、玩偶、書簽、冰箱貼等,將印刷出版物設(shè)計(jì)為以城市為主題的宣傳單、地圖、書籍等。通過將不同要素應(yīng)用到不同產(chǎn)品中,能夠更加有效地展現(xiàn)城市品牌形象,增強(qiáng)城市品牌形象的視覺和感覺效果[8]。

        四、結(jié)語

        在城市定位視角下對(duì)城市品牌形象進(jìn)行設(shè)計(jì),主要是基于城市的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展特點(diǎn),對(duì)城市進(jìn)行合理定位,從而針對(duì)城市的定位進(jìn)行合理的形象設(shè)計(jì),凸顯城市的魅力和獨(dú)特之處?;诔鞘卸ㄎ灰暯菍?duì)城市品牌形象進(jìn)行設(shè)計(jì),在定位方面主要是從城市的發(fā)展概況、歷史文化、民風(fēng)民俗、飲食文化習(xí)俗、民間傳統(tǒng)藝術(shù)出發(fā),對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)、歷史、道路交通等方面進(jìn)行定位,對(duì)城市標(biāo)志進(jìn)行形象設(shè)計(jì),并抓住城市品牌特色,將城市特色要素充分應(yīng)用到相關(guān)設(shè)計(jì)中,使城市名片得到推廣。

        參考文獻(xiàn):

        [1]楊濤,任新碩.城市品牌形象設(shè)計(jì)的策略與方法:以唐山市為例[J].設(shè)計(jì)藝術(shù)研究,2020(4):36-39.

        [2]劉洋,王玲,解真,等.城市品牌形象創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法[J].包裝工程,2020(10):235-241,273.

        [3]朱雯.基于城市定位視角的城市品牌形象設(shè)計(jì)研究:以福建漳州為例[J].中國(guó)房地產(chǎn),2020(3):71-74.

        [4]鄧白云.動(dòng)態(tài)標(biāo)志在城市及地域品牌設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新運(yùn)用[J].藝術(shù)品鑒,2019(12):231-232.

        [5]李娟.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與城市品牌形象的融合探究[J].旅游縱覽(下半月),2019(4):228.

        [6]周姍.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與城市品牌形象的融合[J].藝術(shù)品鑒,2019(9):244-245.

        [7]鄧白云.新媒體視域下的衡陽城市品牌形象設(shè)計(jì)與推廣研究[J].藝術(shù)科技,2019(1):1-2,36.

        [8]唐茜,文喜華.地域文化視角下的邵陽城市品牌形象設(shè)計(jì)研究[J].美與時(shí)代(城市版),2018(12):117-118.

        作者單位:

        四川工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院

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