本報(bào)特約記者 羅曉汀
回首2019年,給觀眾留下深刻印象的網(wǎng)劇數(shù)量可謂空前?!蛾惽榱睢贰堕L(zhǎng)安十二時(shí)辰》《慶余年》等不僅捧出新晉流量明星,而且?guī)椭恍┟餍菍?shí)現(xiàn)表演上的突破。過(guò)去十年,中國(guó)網(wǎng)劇從零星火苗變成熊熊烈焰,制作水準(zhǔn)不斷提升。下一個(gè)十年又會(huì)如何?有一點(diǎn)可以肯定,革新的故事將繼續(xù)。
從段子劇到大劇
從網(wǎng)劇發(fā)展看,2012年以前,國(guó)內(nèi)影視行業(yè)還是衛(wèi)視的天下,零星幾部網(wǎng)絡(luò)自制迷你劇并不太受廣大觀眾重視。直到2012年大鵬的《屌絲男士》的出現(xiàn),網(wǎng)劇才開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上走紅。
2014年,優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊等主流視頻平臺(tái)紛紛入局,其中愛(ài)奇藝以單集500萬(wàn)元的制作成本拍攝大IP劇《盜墓筆記》,標(biāo)志著網(wǎng)劇大劇時(shí)代的到來(lái)。接下來(lái)幾年,網(wǎng)劇實(shí)現(xiàn)大爆發(fā)。2017年,新上線網(wǎng)劇數(shù)量達(dá)到310余部的同時(shí),品質(zhì)再度升級(jí),《白夜追兇》《河神》《無(wú)證之罪》《虎嘯龍吟》等現(xiàn)象級(jí)口碑劇在同一年出現(xiàn)。進(jìn)入2018年,《如懿傳》選擇在網(wǎng)上獨(dú)播,依然取得173.9億次播放量和廣泛話題度,讓業(yè)界發(fā)現(xiàn)純網(wǎng)播劇也可以獲得不輸于網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播劇的影響力和商業(yè)收益。
2019年成為國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇工業(yè)化全面升級(jí)的一年。比如《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》除驚心動(dòng)魄的情節(jié)、性格鮮明的人物、密集緊迫的戲劇張力之外,耗資5000萬(wàn)元搭建的唐城、服裝紋樣的精美復(fù)原、9000多個(gè)特效鏡頭,都被認(rèn)為代表網(wǎng)劇拍攝技術(shù)的全面顛覆。正是在這種高品質(zhì)制作之下,多部頭部劇在傳播性和品質(zhì)度之間取得較好的平衡。
告別大尺度
“2002、2003年許多制作方和平臺(tái)對(duì)于網(wǎng)感的理解其實(shí)就是獵奇”。一名平臺(tái)方工作人員對(duì)筆者介紹稱,由于新渠道在剛出現(xiàn)時(shí)缺乏監(jiān)管,加上一些大尺度網(wǎng)劇的成功,大家很快將觀眾有強(qiáng)烈需求、衛(wèi)視又拍不了的題材當(dāng)作網(wǎng)劇彎道超車的捷徑。然而隨著近年來(lái)網(wǎng)劇管理的日益規(guī)范化,過(guò)往大膽前衛(wèi)的題材變成雷區(qū),各方的“網(wǎng)感”也完成了一場(chǎng)深度進(jìn)化。
首先是題材更符合年輕受眾口味。近年來(lái)上新的網(wǎng)絡(luò)劇多以青春、古裝、都市和喜劇等題材為主。
二是對(duì)網(wǎng)生代觀眾需求滿足的升級(jí)。新生代觀眾一個(gè)典型特點(diǎn)是不再追求大而全的劇集品質(zhì),而更容易被一些觸發(fā)個(gè)人嗨點(diǎn)的“點(diǎn)”打動(dòng),例如2018年的《鎮(zhèn)魂》成為爆款,不僅受益于懸疑元素,更在于引發(fā)女性觀眾對(duì)朱一龍和白宇演繹的兄弟情的圍觀。
三是針對(duì)不同觀眾需求實(shí)現(xiàn)網(wǎng)劇類型化發(fā)展。目前網(wǎng)劇已經(jīng)逐漸細(xì)分為懸疑、甜寵、動(dòng)作、古裝權(quán)謀、律政、軍旅、情感等多個(gè)領(lǐng)域,類型化日益顯著。
“次元壁”被打破
“國(guó)家隊(duì)”入場(chǎng)堪稱2019年網(wǎng)劇行業(yè)的一大精彩?!稇c余年》熱播期間,網(wǎng)上討論的熱點(diǎn)之一是,本以為陳道明和吳剛這兩位國(guó)家一級(jí)演員的加入,已經(jīng)讓劇集品質(zhì)得到極大保障,誰(shuí)知道網(wǎng)民深扒之下發(fā)現(xiàn),扮演角色梅執(zhí)禮的李建義、扮演范老太太的曹翠芬和扮演角色南慶太后的鄭毓芝均為國(guó)家一級(jí)演員。此等陣容連正劇都極其罕見(jiàn)。業(yè)界認(rèn)為,這標(biāo)志著經(jīng)過(guò)十年嬗變后,網(wǎng)劇和臺(tái)劇的演員“次元壁”已經(jīng)被徹底打破。
還以2019年為例,網(wǎng)劇不僅網(wǎng)羅了易烊千璽、王一博、肖戰(zhàn)等頂流明星,大銀幕演員也紛紛“觸網(wǎng)”。張震、倪妮的《宸汐緣》、劉昊然的《九州縹緲?shù)洝?、湯唯的《大明風(fēng)華》都已陸續(xù)播出。和電影演員一同入局的還有電影導(dǎo)演。比如,2019年馮小剛監(jiān)制了李現(xiàn)主演的《劍王朝》。
老年人也追劇
網(wǎng)劇十年嬗變,也是平臺(tái)、制作方和觀眾多方互動(dòng)之下的自我顛覆。
平臺(tái)方面,2018年8月,“優(yōu)愛(ài)騰”聯(lián)合六大制作公司,聯(lián)合發(fā)出聲明,抵制天價(jià)片酬和偷漏稅行為。這標(biāo)志著平臺(tái)制作的規(guī)范化升級(jí)。
2016年以來(lái),視頻平臺(tái)在劇集產(chǎn)業(yè)的話語(yǔ)權(quán)一直在走強(qiáng),《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》《最好的我們》等劇先后反向輸出衛(wèi)視,視頻自制劇在2019年成為新的潮流。隨著衛(wèi)視劇爆款的減少和影響力的趨平,網(wǎng)劇開(kāi)始迎頭趕上衛(wèi)視劇。
網(wǎng)劇出海也成為一大特色,《白夜行》被網(wǎng)飛購(gòu)入,《陳情令》《破冰行動(dòng)》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》等劇集在韓國(guó)、美國(guó)、新加坡、泰國(guó)等都有很高熱度。
隨著平臺(tái)一同升級(jí)的還有觀眾。如今網(wǎng)上追劇已不再是年輕群體特權(quán),中老年群體的占比越來(lái)越高。而“飯圈”涌入追劇,也讓網(wǎng)劇的衍生價(jià)值不斷顯現(xiàn)。以去年夏天火爆的《陳情令》為例,不管是影視劇音樂(lè)專輯,還是演唱會(huì)門票等,都充分挖掘了粉絲的強(qiáng)大購(gòu)買力。
過(guò)去十年,網(wǎng)劇從低品質(zhì)盛行到爆款頻出,從群雄并起到“三國(guó)演義”。接下來(lái)的十年,繼續(xù)立于不敗之地的王道是什么??jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容恐怕才是讓網(wǎng)劇行業(yè)持續(xù)保鮮的終極奧義?!?/p>