孫玉國 內(nèi)蒙古蒙泰不連溝煤業(yè)有限責任公司

一、引言

隨著社會改革的不斷深化，國企新聞宣傳工作也逐漸深入，同時新聞宣傳工作的重要性也日漸突顯出來。新聞宣傳旨在提高國有企業(yè)的口碑，在于促進國有企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營發(fā)展增效。通過加強國企對外宣傳，有利于化解各種突發(fā)性的危機，提升企業(yè)形象，從而實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二、目前新聞宣傳策劃所面臨的挑戰(zhàn)

（一）信息資源量較為豐富

在當前的融媒體發(fā)展過程中，各種信息資源得到了廣泛的挖掘。同時，存在一系列的真?zhèn)螁栴}，使得新聞宣傳策劃工作者在工作的過程中復雜程度增加，面臨著一系列的挑戰(zhàn)，給工作的開展帶來阻礙因素。因此，新聞宣傳策劃者在對信息資源進行整合的過程中，要加強對信息的合理辨別，使得信息能夠保持其真實性，為大眾提供更為真實的新聞。

（二）信息載體具有多樣性

在當前的融媒體時代下，開展新聞宣傳策劃，要對傳統(tǒng)的媒體進行揚棄。在傳播方式方面要呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展特征，在傳統(tǒng)媒體的運行過程中，往往播出的內(nèi)容真實性更高，對深度和廣度進行進一步拓展，干擾因素較少。然而，在當前融媒體時代下，各種媒體對新聞進行轉(zhuǎn)載，過于重視標題來進行吸引人們的眼球，而忽視了對新聞本質(zhì)內(nèi)容的探索，使得新聞的內(nèi)涵缺少。

三、融媒體時代新聞宣傳策劃的具體路徑

（一）加強對新聞宣傳目的的明確

1.了解新聞業(yè)務(wù)

新聞宣傳策劃是新聞報道中非常關(guān)鍵的部分，直接影響著整體新聞傳播的效果。因此，對新聞進行采集和編輯，要對策劃奠定基礎(chǔ)。新聞策劃工作者要對新聞具有一定的敏感度，對新聞進行深入挖掘，設(shè)定采訪的提綱，同時，掌握不同的報道和采訪方式，結(jié)合新媒體的特點，利用新媒體進行有效地傳播。

2.遵循傳播規(guī)律

傳統(tǒng)媒體與當前的新媒體存在一點的異同，傳播渠道有一定的差異，傳統(tǒng)媒體往往受眾較窄，傳播的范圍有待擴大，而在當前的融媒體時代下，對新媒體進行利用，其傳播的范圍更廣，同時，有利于獲取及時的反饋。在策劃過程中達到索要，明確傳播的目的，根據(jù)受眾群體的反饋來進行有效地調(diào)整，實現(xiàn)報道效果的提升。

3.加強對宣傳主題的明確

在新聞宣傳策劃的過程中，主題選擇是其中非常關(guān)鍵核心的部分。特別在融媒體時代下宣傳主題，要符合當前的時代發(fā)展特色，對各類信息和資源進行整合，從不同的角度，明確不同的策劃方向，圍繞核心區(qū)域進行渠道的拓展，使新聞傳播能夠更好地對內(nèi)容進行表達。

（二）促進新聞宣傳隊伍的建設(shè)

新聞宣傳計劃從新聞的題目、播報目的、播報內(nèi)容等方面，都對相關(guān)工作者有非常高的要求，一個優(yōu)秀的新聞人需要具備敏感的觀察力與超高的專業(yè)素質(zhì)。新聞宣傳規(guī)劃有利于磨煉他們的工作能力，有助于培育其對于新聞的敏感性，了解規(guī)劃的進程，明確該怎樣選擇報道途徑和怎樣確定正確的輿論方向。首先，在對新聞宣傳隊伍建設(shè)水平進行提升的過程中，要結(jié)合時代的特色對國家政策方針進行學習，要引導新聞宣傳隊伍人員樹立正確的新聞觀。其次，媒體內(nèi)部領(lǐng)導要定期組織員工開展學習，意識到媒體工作的性質(zhì)，加強與人民進行溝通，利用人民所喜歡的方式進行新聞的有效宣傳與策劃。再者，要注重對輿論方向進行引導，加強人民內(nèi)部之間關(guān)系的擺正，要堅持正確的方向，將新聞工作的質(zhì)量得到提升。最后，要尊重新聞事實，對深度和廣度進行不斷拓展，采用合理的采編技術(shù)，結(jié)合融媒體新聞寫作的特點，對渠道進行合理選擇，使受眾在媒體時代能夠有效地接收信息。

（三）積極搭建國企“自媒體”新聞宣傳工作平臺

隨著我國傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)媒體的逐漸融合，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的新聞宣傳工作成為出矩陣式。國企新聞宣傳過程中，應(yīng)當順勢而為，充分發(fā)揮現(xiàn)代新媒體平臺的應(yīng)用優(yōu)勢，并且結(jié)合國企自身特點，有效搭建文化和新聞宣傳自媒體平臺。同時，通過新聞傳播的有效性及其直接性，來有效衡量國企工作，從而使自媒體能夠成為權(quán)威發(fā)布以及正確輿論引導的源頭和制高點。作為國企成長的印跡以及謀略抉擇動態(tài)過程，新聞宣傳在積淀企業(yè)內(nèi)生力的過程中，成為其持續(xù)發(fā)展的能量源泉，其收集以及儲存和配置等，均需企業(yè)文化的支撐，而且也需要企業(yè)新聞傳播。在當前信息化以及媒體化大背景下，國企應(yīng)當積極主動進行新聞宣傳，基于“兩微一端”的現(xiàn)代媒體平臺，在新媒體平臺上新設(shè)賬號，并且充分發(fā)揮現(xiàn)代新媒體技術(shù)的傳播優(yōu)勢，積極打造主流陣地，多角度以及全方位提升企業(yè)的形象。

四、結(jié)束語

綜上所述，隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，國有企業(yè)也改革發(fā)展呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢，在該種經(jīng)濟環(huán)境條件下，國企應(yīng)當立足實際，正確審視和定位當前的發(fā)展現(xiàn)狀和問題，對自身進行準確定位。長期以來，我黨已經(jīng)形成了優(yōu)良的傳統(tǒng)，政治宣傳工作方法也逐漸成熟。新媒體時代背景下，國企新聞宣傳工作面臨著多種挑戰(zhàn)，為此應(yīng)當加強思想重視，提高執(zhí)政能力。新聞宣傳是提高企業(yè)競爭力、加強企業(yè)文化建設(shè)的有效途徑和方法，實踐中應(yīng)當正確認識新聞宣傳工作的重要性和必要性，然后在宣傳方式和方法上進行不斷創(chuàng)新與改進，這樣才能順應(yīng)新形勢，才能有效滿足廣大職工群眾的需求，才能促進國企的可持續(xù)發(fā)展。