王成軍 山西杏花村汾酒廠股份有限公司

新媒體環(huán)境下應當重點分析其對企業(yè)文化的影響，找準新媒體在企業(yè)文化建設中的作用，根據(jù)企業(yè)文化的特點和發(fā)展實際，采取有針對性的發(fā)展措施。需要結合企業(yè)文化建設實際推動企業(yè)文化建設模式的創(chuàng)新，在新媒體的支持下實現(xiàn)企業(yè)文化的快速發(fā)展，對企業(yè)文化建設的實施具有重要影響。因此，有效應用新媒體手段，實現(xiàn)企業(yè)文化建設手段的創(chuàng)新，推動企業(yè)文化的不斷發(fā)展，使企業(yè)文化建設在推進過程中能夠得到新媒體手段的加持，實現(xiàn)企業(yè)文化建設工作的有序推進。

一、新媒體對企業(yè)文化的影響

（一）增加了企業(yè)文化建設的手段和方式

目前新媒體手段主要包括社交媒體、自媒體軟件以及網絡媒體等形式[1]。新媒體的快速發(fā)展深刻影響到社會的未來，也使企業(yè)在文化建設過程中獲得了新的手段和方式，我們應參照新媒體的特點對企業(yè)文化建設進行全方位的調整，使企業(yè)文化在創(chuàng)新過程中能夠在思路、建設方式和建設手段等方面取得更好的效果，并推動企業(yè)文化建設有序進行。通過新媒體手段的融入，能使企業(yè)文化建設在實施過程中獲得有力的手段支持，在企業(yè)文化建設質量和建設效果方面得到有效提升，最終解決企業(yè)文化建設實施難的問題，使企業(yè)文化建設在手段和方式方面得到有效創(chuàng)新，提高企業(yè)文化建設效果。

（二）增加了企業(yè)文化的傳播途徑

企業(yè)文化在建設中，選擇合適的傳播途徑至關重要。考慮到企業(yè)文化的特殊性以及企業(yè)文化在建設過程中存在的難度，新媒體的引入增加了企業(yè)文化的傳播途徑，使企業(yè)文化在建設過程中，能夠根據(jù)建設需要、建設特點和企業(yè)文化自身的屬性進行全方位的推進，提高企業(yè)文化建設效果，保證企業(yè)文化在建設中達到預期目標。解決企業(yè)文化建設傳播問題，使企業(yè)文化建設在實施過程中具備更強的針對性和有效性。因此，新媒體手段的引入找到了企業(yè)文化新的傳播途徑，解決企業(yè)文化建設中傳播途徑單一的問題。對于企業(yè)文化建設而言，新媒體的出現(xiàn)增加了企業(yè)文化的傳播途徑，使企業(yè)文化在傳播過程中具備更強的針對性，根據(jù)企業(yè)員工的關注點對傳播內容進行有效調整，使企業(yè)文化效能最大化。

（三）增強了企業(yè)文化的活力

企業(yè)文化在建設過程中，文化活力就是企業(yè)文化的生命力。企業(yè)文化既要貼近員工生活，同時也要與當下的發(fā)展趨勢相適應。企業(yè)文化在建設中，既要根據(jù)企業(yè)愿景要求制定企業(yè)文化內涵，同時也要積極引入新的發(fā)展手段，使企業(yè)文化建設的有效性得到增強。新媒體作為重要的支持手段，對企業(yè)文化建設產生了直接的影響。根據(jù)企業(yè)文化特點有效應用新媒體手段，能夠確保企業(yè)文化的建設質量達標，也能按企業(yè)文化的實際特點增強企業(yè)文化活力，最終達到吸引員工觀眾的目的，使企業(yè)文化成為覆蓋所有員工群體的基礎文化，推動企業(yè)文化的不斷升級[2]。

二、新媒體在企業(yè)文化建設中的作用

（一）新媒體是企業(yè)品牌和形象宣傳的窗口

新媒體的發(fā)展對企業(yè)文化建設起到了較強的宣傳作用，既能根據(jù)企業(yè)文化的需要樹立企業(yè)文化的品牌形象，同時也能根據(jù)企業(yè)文化的實際特點推動企業(yè)文化的進步，使企業(yè)文化在建設過程中，能夠根據(jù)企業(yè)文化建設的需要和建設的具體要求發(fā)揮新媒體的作用，使企業(yè)文化的品牌和形象得到有效的塑造，最終解決企業(yè)文化形象塑造問題，使企業(yè)文化在建設中達到預期目標。結合當前企業(yè)的發(fā)展實際以及企業(yè)的特點，在企業(yè)文化建設中，新媒體的作用不可小覷，新媒體能夠加快對企業(yè)文化的宣傳速度，擴展企業(yè)文化的宣傳渠道，使企業(yè)文化在建設中具備突出的特點和優(yōu)勢，能夠根據(jù)企業(yè)文化的建設要求予以有效推進，最終解決企業(yè)文化建設中品牌和形象宣傳的問題。

（二）新媒體是企業(yè)核心價值觀傳播的橋梁

新媒體的出現(xiàn)對企業(yè)文化的發(fā)展產生了有力支持。企業(yè)核心價值觀的傳播需要借助新媒體的這一載體。通過對新媒體的有效利用，能夠使企業(yè)核心價值觀在傳播的范圍、傳播的有效性以及傳播的快速性方面達到預期目標，解決企業(yè)文化的傳播問題，推動企業(yè)文化的大發(fā)展，使企業(yè)文化在推進落實過程中達到預期目標，解決企業(yè)發(fā)展問題。結合當前企業(yè)文化的特點以及企業(yè)文化的發(fā)展要求，新媒體作為一種有效的傳播手段和傳播載體，對企業(yè)文化的傳播產生了重要作用，明確新媒體的作用，并根據(jù)新媒體的要求采取有效的媒體應用措施是當前企業(yè)文化建設的關鍵，也是關系到企業(yè)文化建設質量的重要因素。了解新媒體的作用并積極發(fā)揮新媒體的推動作用，對企業(yè)文化的建設和企業(yè)文化的升級具有重要影響，同時也是決定企業(yè)文化發(fā)展方向的關鍵因素[3]。

（三）新媒體是企業(yè)管理理念傳播的通道

企業(yè)文化在發(fā)展過程中，新媒體作為重要的發(fā)展手段，對企業(yè)文化的傳播產生了重要影響，按照企業(yè)的發(fā)展實際和企業(yè)文化的建設特點在發(fā)展過程中要尊重企業(yè)文化的傳播規(guī)律，同時也要按照企業(yè)文化的特點和建設要求推動企業(yè)文化建設的有序進行，使企業(yè)文化在建設中能夠具備突出的特點和優(yōu)勢，能夠在企業(yè)管理理念的傳播過程中占據(jù)優(yōu)勢，能夠按照企業(yè)發(fā)展的具體要求和企業(yè)發(fā)展的實際特點采取有針對性的傳播，對企業(yè)發(fā)展而言具有重要作用。明確企業(yè)文化傳播的作用和意義，并將新媒體作為企業(yè)文化傳播的重要通道，對企業(yè)文化的建設和企業(yè)文化的升級具有重要影響，同時也是保證企業(yè)文化在發(fā)展中取得積極效果的關鍵。

三、利用新媒體推進企業(yè)文化建設不斷升級的措施

（一）做好新媒體平臺的開發(fā)和利用，實現(xiàn)媒體傳播多樣化

基于新媒體的特點以及新媒體對企業(yè)文化建設的重要影響，在企業(yè)文化建設中，應根據(jù)企業(yè)文化的類型、企業(yè)文化的內容以及企業(yè)文化的傳輸需要做好新媒體平臺的開發(fā)與利用，實現(xiàn)媒體傳播的多樣化。新媒體平臺在發(fā)展過程中，需要對現(xiàn)有的媒體進行有效的整合，既要突出新媒體的優(yōu)勢，同時也要根據(jù)新媒體的特點采取有針對性的整合措施，使新媒體平臺在開發(fā)和利用過程中能夠針對企業(yè)文化建設作出一定的調整和改變，最終達到提高企業(yè)文化建設質量的目的。

（二）做好新媒體平臺的維護和管理

新媒體平臺構建完成之后，需要根據(jù)企業(yè)文化建設的要求制定科學的傳播計劃，保證企業(yè)文化在傳播過程中能夠充分利用新媒體平臺的優(yōu)勢，實現(xiàn)企業(yè)文化建設的有力推進，同時，需要積極做好新媒體平臺的維護和管理，保證新媒體平臺在功能性和完善性方面達標。根據(jù)企業(yè)文化建設的實際要求，推進新媒體平臺的發(fā)展，使新媒體平臺能夠通過有效的維護與管理形成對企業(yè)文化建設的有力支持，最終解決企業(yè)文化建設問題[4]。因此，采取有效的新媒體平臺建設措施，并加強對新媒體平臺的了解，是做好企業(yè)文化建設的關鍵，也是保證企業(yè)文化建設在實施過程中能夠取得積極效果的關鍵。

（三）將新媒體平臺與企業(yè)文化相融合

基于對新媒體平臺的了解以及企業(yè)文化建設的必然需求，將新媒體平臺與企業(yè)文化相融合，不但能夠推動企業(yè)文化的快速發(fā)展，同時也能解決企業(yè)文化建設中存在的手段不足的問題。在新媒體平臺發(fā)展過程中，需要新媒體平臺與企業(yè)文化相融合，使二者成為統(tǒng)一的整體能夠根據(jù)企業(yè)文化的發(fā)展需要和企業(yè)文化的類型及特點推動新媒體平臺的建設，提高新媒體平臺的建設質量，同時根據(jù)新媒體平臺的建設需要以及新媒體平臺的建設情況，細化企業(yè)文化建設措施，形成對企業(yè)文化建設的有力指導，最終達到提高企業(yè)文化建設效果的目的。因此，做好新媒體平臺與企業(yè)文化的融合，對整個企業(yè)文化的建設而言具有重要意義。

四、結論

通過對企業(yè)文化建設的了解，在企業(yè)文化建設過程中，新媒體平臺的支持作用至關重要。了解新媒體平臺的特點，并根據(jù)新媒體平臺的具體要求，做好企業(yè)文化建設手段的應用，對推動企業(yè)文化建設的有序進行，以及解決企業(yè)文化建設問題和推動企業(yè)文化的不斷發(fā)展具有重要影響，也是解決企業(yè)文化建設問題的重要手段，對整個企業(yè)文化建設的推動和實施具有重要影響。