阿海紅 青海省海東市樂都區(qū)碾伯鎮(zhèn)人民政府

農(nóng)業(yè)電子商務是利用電子數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)在網(wǎng)上開展農(nóng)業(yè)交易的活動。農(nóng)業(yè)電子商務的開展，使銷售環(huán)節(jié)更加透明，銷售渠道更加通暢，還可節(jié)約農(nóng)產(chǎn)品運輸成本，突破空間的束縛，農(nóng)產(chǎn)品的宣傳與推廣也更加高效與便捷。然而當前階段，農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中并未實現(xiàn)全面的電子商務覆蓋，電子商務模式運用中尚有部分問題未能得到妥善解決。

一、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中電子商務運用所面臨的問題

（一）信息化基礎設施建設需要完善

在互聯(lián)網(wǎng)的逐步應用與普及下，城鎮(zhèn)及農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)建設不斷開展，然而與城鎮(zhèn)相比，農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率遠遠不及，并且信息化基礎設施建設并不完善，農(nóng)村網(wǎng)民的上網(wǎng)時間相對較少，且網(wǎng)民比例也相對較低。同時，部分地區(qū)雖可接通網(wǎng)絡，但光纖寬電的覆蓋率并不高，因而上網(wǎng)速度相對較慢。此外，在傳統(tǒng)思想觀念的影響下，部分農(nóng)民對電子商務的了解不足，認為網(wǎng)絡交易并非真實可見，可信任度不足，因而對電子商務交易方式存在一定的排斥。部分地處偏遠的山區(qū)或農(nóng)村，上網(wǎng)線并未接通，網(wǎng)絡建設難以實現(xiàn)，致使電子商務模式的開展受到了限制，阻礙了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中其功能作用的展現(xiàn)。

（二）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度有待提升

現(xiàn)階段，全國范圍內(nèi)僅有30%左右的農(nóng)戶實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)。電子商務模式運用過程中，適用于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的最佳運行模式為B2B模式，然而此模式在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化方面的標準相對較高。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度不高的限制下，農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)?；a(chǎn)難以實現(xiàn)，因而其電子商務活動的開展也受到了一定影響，這也使農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中電子商務作用的發(fā)揮受到了一定限制，影響了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展進程。

（三）農(nóng)產(chǎn)品標準化尚需健全

農(nóng)產(chǎn)品交易過程中，通常是在電子平臺上利用文字、圖片或音視頻等方式進行產(chǎn)品的描述，虛擬化程度較高，因此，產(chǎn)品質(zhì)量將成為影響電子商務應用效果的關(guān)鍵所在。在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中利用電子商務模式，也是采用此種較為虛擬化的方法進行農(nóng)產(chǎn)品信息的描述，因而，政府相關(guān)部門應根據(jù)農(nóng)業(yè)行業(yè)的發(fā)展特點、結(jié)合產(chǎn)品標準而進行市場行為的規(guī)范，進而保證電子商務平臺上所出售農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全。然而，目前農(nóng)產(chǎn)品交易并未實現(xiàn)標準化，電子商務模式利用的基本條件并未達到。如目前關(guān)于新鮮蔬菜商品的質(zhì)量標準僅囊括了幾十種蔬菜品種，其他品種的質(zhì)量標準并未確定，因而市場交易需求難以得到有效滿足。

二、加強電子商務在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中運用效果的對策

（一）增進農(nóng)民對電子商務的了解

農(nóng)民的文化知識水平與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展息息相關(guān)，具備較高的文化水平，農(nóng)民更容易接受先進的農(nóng)業(yè)經(jīng)營理念及商業(yè)觀念。因而，應針對農(nóng)民加強電子商務知識宣傳?？衫檬謾CAPP或微信公眾號等向農(nóng)民進行電子商務相關(guān)信息的推送，增強農(nóng)民對電子商務的了解，同時，可開展電子商務運營培訓活動，利用網(wǎng)絡平臺開展在線教學，同時還應加強農(nóng)民的安全交易意識培訓，組織其學習電子商務相關(guān)的法律常識。

（二）加強農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)庫的建立與完善

農(nóng)業(yè)部門應吸取西方發(fā)達國家的農(nóng)業(yè)管理經(jīng)驗，加強農(nóng)業(yè)相關(guān)軟件的研發(fā)與應用，吸引更多的專業(yè)技術(shù)人才從事農(nóng)業(yè)發(fā)展工作，逐步構(gòu)建相對完善的農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)多方資源的有效整合，建立生產(chǎn)、銷售、運輸、管理為一體的新型農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。由于受到思想理念的影響，部分地區(qū)的領導未意識到信息化普及的意義，未深入理解農(nóng)業(yè)電子商務開展的重要價值。電子商務模式下農(nóng)民可通過互聯(lián)網(wǎng)及時獲取農(nóng)產(chǎn)品的市場信息動態(tài)，可實現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品價值的及時調(diào)控，可減少農(nóng)產(chǎn)品銷售的中間環(huán)節(jié)，農(nóng)民可與市場直接對接，農(nóng)民的經(jīng)濟收益將會進一步提升。農(nóng)業(yè)部門可鼓勵農(nóng)民在各大銷售平臺上開設網(wǎng)店，加強品牌宣傳，利用電子商務平臺將農(nóng)產(chǎn)品銷售到全國各地，進而推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

（三）制定科學全面的農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)標準

面對當前農(nóng)業(yè)品質(zhì)量標準化程度不高的問題，相關(guān)部門應加快相應質(zhì)量標準的建立與完善，不僅要推出相對完善的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準體系，還應建立農(nóng)產(chǎn)品包裝標準體系，構(gòu)建科學的農(nóng)業(yè)品牌管理標準，建立涵蓋選種、培育、播種、收獲、加工、包裝、銷售等各個環(huán)節(jié)的管理標準體系，對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展來說，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與優(yōu)化是其中不可忽略的重要內(nèi)容，各個縣級及鄉(xiāng)級政府應結(jié)合地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的實際情況對其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級予以針對性地指導，制定出符合自身發(fā)展情況的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方向，選用適合的發(fā)展模式，為各地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與完善起到有效的推動作用，進而提高農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展程度。

（四）構(gòu)建完整的物流體系

電子商務活動的開展需要有完善的物流體系作為支撐，從而為農(nóng)民及客戶的交流與溝通建立通暢的橋梁。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中，新型農(nóng)業(yè)物流供應鏈可采用數(shù)字化技術(shù)進行農(nóng)作物產(chǎn)品的銷售與貨物運送?？蓪⒌貐^(qū)范圍內(nèi)類別相同的農(nóng)產(chǎn)品進行整合，實現(xiàn)統(tǒng)一化的銷售與配送，進而保證農(nóng)產(chǎn)品可由種植地高效與安全地運送到消費者手中。現(xiàn)階段，全國范圍內(nèi)的物流體系已逐步構(gòu)建與完善，但部分偏遠地區(qū)仍存在物流不通、運輸困難的情況。因而政府部門應加大政策扶持，加快這些地區(qū)的物流網(wǎng)絡建設，加強物流體系建設，使農(nóng)產(chǎn)品可銷得出、售得遠，進一步提高銷售量，擴展銷售范圍。建立完善的物流體系對農(nóng)產(chǎn)品的銷售具有一定的推動作用，同時也可促進物流系統(tǒng)的整體發(fā)展。

三、結(jié)語

提高農(nóng)民對電子商務的了解、完善農(nóng)產(chǎn)品信息庫建設、建立完整物流體系，是目前農(nóng)業(yè)電子商務普及的措施，也是未來長遠發(fā)展的方向。在信息時代背景下，電子商務逐步應用于各個行業(yè)領域當中。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)可為社會發(fā)展提供基本的農(nóng)產(chǎn)品需求，農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展過程中也應將經(jīng)營中遇到的困難一一化解，進而推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的高速與穩(wěn)定發(fā)展。