2019年10月26日，凱兒得樂(lè)（深圳）科技發(fā)展有限公司于南京舉辦了以“煥新”為主題的新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。在發(fā)布會(huì)上，凱兒得樂(lè)與超級(jí)飛俠舉行了IP戰(zhàn)略合作簽約儀式。

戰(zhàn)略合作簽約儀式

《超級(jí)飛俠》是奧飛娛樂(lè)重金打造的一部風(fēng)靡全球的動(dòng)漫IP，講述了機(jī)器人樂(lè)迪與一群“超級(jí)飛俠”的小伙伴環(huán)游世界，為小朋友遞送包裹，解決困難的故事。超過(guò)260億全網(wǎng)點(diǎn)擊播放、130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)同步播出，兩次亮相央視春晚并登上美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)，成績(jī)斐然。

凱兒得樂(lè)秉承“關(guān)注健康，得樂(lè)成長(zhǎng)”的品牌理念，締造令寶寶舒適，令媽媽放心的良心產(chǎn)品。與超級(jí)飛俠樂(lè)于助人，樂(lè)于分享，每時(shí)每刻，準(zhǔn)時(shí)送達(dá)的IP理念相得益彰。凱兒得樂(lè)和超級(jí)飛俠IP的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不單只是超級(jí)飛俠化身凱兒得樂(lè)的“護(hù)送搭檔”，將柔軟、舒適、安全的紙尿褲產(chǎn)品遞送給寶寶和媽媽們，更是兩個(gè)極具代表性的本土品牌，首度跨界聯(lián)手、強(qiáng)勢(shì)賦能，開創(chuàng)母嬰新零售廣闊無(wú)垠商業(yè)前景。

當(dāng)前IP浪潮洶涌而來(lái)，“一切內(nèi)容皆IP”似乎已經(jīng)成為新的普適原則。通過(guò)IP賦能快速引爆市場(chǎng)，借勢(shì)其話題熱度、粉絲流量、個(gè)性標(biāo)簽成為商業(yè)項(xiàng)目的“拓客法寶”，選擇一個(gè)超級(jí)IP戰(zhàn)略合作可謂是品牌發(fā)展的重大趨勢(shì)。

《超級(jí)飛俠》IP紙尿褲產(chǎn)品

定位匹配：合力塑造有粘性的歡樂(lè)入口

凱兒得樂(lè)品牌與超級(jí)飛俠IP形象完美契合是實(shí)現(xiàn)IP效能的重要因素，一方面共同營(yíng)造出場(chǎng)景化、情感式的商業(yè)體驗(yàn)環(huán)境，拉近與粉絲顧客之間的情感紐帶；另一方面通過(guò)豐富而準(zhǔn)確的業(yè)態(tài)組合、品牌設(shè)置等，充分滿足IP吸引而來(lái)的粉絲及相關(guān)客群，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)粘性的增加。

而對(duì)于紙尿褲客群最為核心的部分——寶寶們來(lái)說(shuō)，超級(jí)飛俠在他們心中就是歡樂(lè)與趣味的代名詞。這些酷酷、可愛又見多識(shí)廣的卡通角色，把樂(lè)觀、正義、勇敢、熱情、團(tuán)隊(duì)合作、解決困難的精神，在一次次新奇之旅中傳遞給寶寶們，陪伴他們成長(zhǎng)，帶給他們歡樂(lè)正能量。

寶寶們的歡樂(lè)自然引發(fā)親子客群的歡樂(lè)，超級(jí)飛俠的IP特質(zhì)可謂與凱兒得樂(lè)的品牌理念完全契合，不僅用自身的正能量形象為凱兒得樂(lè)的歡樂(lè)力加碼，凱兒得樂(lè)也由此帶給飛俠迷及親子客群極致親和的歡樂(lè)體驗(yàn)，傳遞“關(guān)注健康，得樂(lè)成長(zhǎng)”的品牌理念。

垂直落地：深度挖掘稀缺資源的可能性

母嬰新零售面臨越來(lái)越復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境，獲取稀缺資源已經(jīng)成為破局差異化競(jìng)爭(zhēng)的最重要因素。優(yōu)質(zhì)的超級(jí)IP本身作為一種稀缺資源，自然也成為各類商業(yè)項(xiàng)目爭(zhēng)搶的對(duì)象。此次超級(jí)飛俠與凱兒得樂(lè)的聯(lián)合，可以利用各自的優(yōu)勢(shì)為彼此賦能，共同提升。凱兒得樂(lè)廣大的客戶群體，可以大大提高超級(jí)飛俠的曝光，同時(shí)拉近超級(jí)飛俠與客群之間的距離。

雙方品牌理念及客群的高度匹配，讓超級(jí)飛俠IP在母嬰新零售領(lǐng)域落地凱兒得樂(lè)，未來(lái)一年，雙方的合作將拓展到其他品類。產(chǎn)品設(shè)計(jì)將與超級(jí)飛俠IP形象高度融合，并兼具高互動(dòng)性，引起寶寶們的趣味共鳴，為寶寶們帶來(lái)極具代入感的產(chǎn)品體驗(yàn)。

多場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)：IP賦能創(chuàng)造更大商業(yè)價(jià)值

優(yōu)質(zhì)的IP不僅是話題制造者，更重要的是它能夠不斷生產(chǎn)內(nèi)容的能力。凱兒得樂(lè)在與IP的合作方式以及自身運(yùn)營(yíng)體系上不斷創(chuàng)新與精耕細(xì)作，線上線下多場(chǎng)景多渠道聯(lián)動(dòng)，為IP賦能，整合母嬰新零售業(yè)態(tài)，積極發(fā)揮自身特點(diǎn)，與超級(jí)飛俠IP形象及元素進(jìn)行極致融合、高效運(yùn)作，從而最大化發(fā)揮IP的效能，創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。

情感鏈接：細(xì)節(jié)走心籠絡(luò)消費(fèi)心智

在這個(gè)情感消費(fèi)時(shí)代，一場(chǎng)IP主題活動(dòng)也許更多意味著一段獲得情感共鳴的體驗(yàn)，情感消費(fèi)承載著客群的“消費(fèi)心智”，比起直接要求消費(fèi)者掏錢包，為他們創(chuàng)造一段美好的情感體驗(yàn)似乎對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)更有效。

在與超級(jí)飛俠合作過(guò)程中，凱兒得樂(lè)將根據(jù)故事主線深挖細(xì)節(jié)、精雕細(xì)琢、做足體驗(yàn)，通過(guò)IP價(jià)值搭建情感紐帶，幫助品牌更有效的觸達(dá)客群。