姜輝 山東科技職業(yè)學(xué)院

經(jīng)濟(jì)全球化和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，文化、經(jīng)濟(jì)、科技相融合催生了以創(chuàng)意為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Cultural and Creative Industries，以下簡稱文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)），具有知識(shí)密集型、高附加值、強(qiáng)融合性等優(yōu)勢。地域文化是傳承至今的文化傳統(tǒng)，由不同地區(qū)不同社會(huì)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)水平、自然地理環(huán)境和傳統(tǒng)民俗習(xí)俗所孕育，是特定地域文明的表現(xiàn)。

文化是軟實(shí)力，也是經(jīng)濟(jì)硬支撐。黨的十九屆五中全會(huì)對(duì)文化建設(shè)高度重視，從戰(zhàn)略和全局上作了規(guī)劃和設(shè)計(jì)，提出到2035年建成文化強(qiáng)國?；诘赜蛭幕l(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和布局優(yōu)化，促進(jìn)消費(fèi)增長，創(chuàng)新人類生活方式。

一、濰坊地域文化與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

（一）地域文化概述

濰坊又稱“鳶都”，素有“南蘇州、北濰縣”之稱，“二百只紅爐，三千砸銅匠，九千繡花女，十萬臺(tái)織布機(jī)”①。文化發(fā)展具有連續(xù)性，具有漁鹽優(yōu)勢和工商業(yè)繁榮。發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)和手工業(yè)帶動(dòng)了民間工藝種類的豐富，如風(fēng)箏、年畫、核雕、嵌銀等，濰坊人的文化會(huì)通精神促進(jìn)其發(fā)展并傳承至今。優(yōu)越環(huán)境與開放繁榮的工商業(yè)，深厚的儒家思想與粗獷憨厚的民風(fēng)民俗，豐富的民間工藝品和相互學(xué)習(xí)的民間工藝等，形成了獨(dú)具特色、底蘊(yùn)深厚的地域文化，為發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了強(qiáng)有力的內(nèi)容支撐。

（二）產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為山東省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換“十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”之一，是文化建設(shè)的重要組成。濰坊始終把文化改革發(fā)展擺在重要的戰(zhàn)略地位，確立了“一核輻射、兩帶貫通、五區(qū)聯(lián)動(dòng)、八片支撐”的總體布局，以文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)城市發(fā)展轉(zhuǎn)型，引導(dǎo)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)向規(guī)模化、專業(yè)化、集約化、標(biāo)準(zhǔn)化方向發(fā)展，做強(qiáng)文化軟實(shí)力。

目前濰坊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)保持了良好的發(fā)展態(tài)勢。加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)與統(tǒng)籌發(fā)展，形成了如濰坊國際風(fēng)箏會(huì)、楊家埠木版年畫等一批廣泛認(rèn)可的文化品牌。“文化+科技”主體崛起和傳統(tǒng)文化企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)規(guī)模壯大，產(chǎn)業(yè)增加值逐年遞增。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨完善，形成了傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與新興文化競相發(fā)展的格局。產(chǎn)業(yè)集聚式發(fā)展效果突出，重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)加速，截至到2018 年底，擁有國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地4 家、省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)2 家、示范園區(qū)創(chuàng)建單位1 家、省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地12 家②。

二、基于地域文化的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

（一）存在問題

市場競爭力不夠，完整產(chǎn)業(yè)鏈有待形成。濰坊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)處在上升階段，市場仍有較大的進(jìn)入和發(fā)展空間，行業(yè)發(fā)展不規(guī)范，良性的市場規(guī)則有待形成。如何提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)整合度、深層次挖掘產(chǎn)業(yè)價(jià)值，搭建完整產(chǎn)業(yè)鏈，整體發(fā)展仍任重道遠(yuǎn)。

創(chuàng)造性人才匱乏，人才鏈不完整。人才是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)起飛的前提。濰坊是國家職業(yè)教育創(chuàng)新發(fā)展試驗(yàn)區(qū)，有著得天獨(dú)厚的教育資源優(yōu)勢。但高校與本地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)溝通較少，合作機(jī)制不完善，人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)需求銜接不緊密。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心。我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)立法和執(zhí)法水平不斷提高，但盜版、模仿、抄襲等現(xiàn)象依然普遍存在，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)仍需要進(jìn)一步普及和加強(qiáng)。

產(chǎn)業(yè)的融資比較困難。濰坊政府通過各種方式，加大了對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的資金支持和政策傾斜力度，但仍顯不足。大多數(shù)文創(chuàng)企業(yè)普遍規(guī)模較小，處于起步階段，融資相對(duì)困難。

產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和園區(qū)建設(shè)出現(xiàn)同質(zhì)化傾向。近年來濰坊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，由于部分城區(qū)缺乏引導(dǎo)和規(guī)劃，出于跟風(fēng)的意圖，出現(xiàn)了比如引進(jìn)企業(yè)類型同質(zhì)化、園區(qū)面積過大布局不合理、只依賴于政府和政策支持等一系列問題，園區(qū)傾向同質(zhì)化。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未很好地融入生活。雖然這幾年濰坊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但對(duì)于濰坊市廣大群眾還未充分享受到文化建設(shè)帶來的成果。

（二）發(fā)展策略

加強(qiáng)理論研究，促進(jìn)市場健康發(fā)展。充分發(fā)揮濰坊地方文化和歷史優(yōu)勢，結(jié)合實(shí)際形成基于濰坊地域文化的產(chǎn)業(yè)理論。用理論和可操作的成功經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)市場良性競爭，逐步規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

積極培養(yǎng)創(chuàng)新人才。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)說到底是人才的競爭。要充分利用濰坊豐厚的教育資源，培養(yǎng)和儲(chǔ)備具有創(chuàng)新思維、善于運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)、具備國際競爭力的創(chuàng)新型人才。高校與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園進(jìn)行資源整合，將專業(yè)設(shè)置、人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)需求緊密結(jié)合，形成校企共贏、相互融合的合作機(jī)制。

建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。制定各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)和法律政策，健全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用和保護(hù)體系，完善平臺(tái)、便捷服務(wù)、簡化程序等。加大打擊侵權(quán)盜版，提高版權(quán)意識(shí)，形成尊重和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的良好氛圍。

建立健全融資市場，拓寬融資渠道。除了政府加大資金和政策支持外，還應(yīng)落實(shí)好優(yōu)惠政策，打造成本最低、信息最靈活、效率最高的融資環(huán)境。降低市場準(zhǔn)入門檻，實(shí)現(xiàn)投資主體多元化和社會(huì)化。進(jìn)一步拓寬投融資渠道，設(shè)立技術(shù)研發(fā)、文化創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)投資等基金。

合理布局文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。布局要考慮區(qū)位、資源、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和環(huán)境優(yōu)勢，根據(jù)地區(qū)實(shí)際發(fā)展需要，結(jié)合考慮提升城市形象等，帶動(dòng)相關(guān)和后續(xù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成良性循環(huán)，最終打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群。運(yùn)用現(xiàn)代數(shù)字化手段對(duì)傳統(tǒng)文化和歷史進(jìn)行傳承保護(hù)，進(jìn)一步提煉打造品牌形成產(chǎn)業(yè)化，走出國門。

文化產(chǎn)業(yè)融入生活中。加快文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出，注重對(duì)外輸出，充分開拓本土市場，刺激文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)，提升城市品牌和文化。堅(jiān)持文化惠民，讓市民感受到創(chuàng)意文化給城市帶來的變化，增強(qiáng)對(duì)城市的歸屬感，推動(dòng)共享發(fā)展。

三、結(jié)論

當(dāng)下背景大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)勢在必行。濰坊雖地處齊魯腹地、文化多元，但在半島城市群中并沒有發(fā)揮很重要的作用。在新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略機(jī)遇下，濰坊應(yīng)依托自身的地域文化資源，進(jìn)行創(chuàng)新整合、創(chuàng)意挖掘，構(gòu)建濰坊文創(chuàng)品牌，打造“文化濰坊”的綜合實(shí)力和競爭力，使濰坊成為山東半島乃至環(huán)渤海地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的重要輻射區(qū)，走在國內(nèi)同類城市前列。

注釋：

① 該說法最早出現(xiàn)于1959 年由山東人民出版社出版的《濰坊手工業(yè)十年》，趙新三、王福興編著。

② 數(shù)據(jù)來源于《濰坊市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2019-2024 年）》