胡萍 湖北城市職業(yè)學校

近些年來，伴隨著我國經(jīng)濟的進步發(fā)展，各種技術(shù)都得到了突破性的進步，特別是隨著信息時代的到來，各項技術(shù)的發(fā)展也帶動了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，其中計算機技術(shù)、移動技術(shù)、通信技術(shù)等都起到了很大的推動作用。隨之而來的是產(chǎn)生了經(jīng)濟的新的發(fā)展模式，即互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，其中發(fā)展速度最快、應(yīng)用最廣、在我國國民經(jīng)濟的發(fā)展中起到作用最大的是電子商務(wù)的發(fā)展。在各電子商務(wù)平臺的運作中網(wǎng)店是一種重要的經(jīng)營形式，并發(fā)揮了巨大的作用，為各平臺和網(wǎng)店經(jīng)營者帶來了巨大的經(jīng)濟效益，也為消費者提供了很大的便利。

一、視覺營銷在網(wǎng)店運營中的重要性

與實體經(jīng)濟相比，網(wǎng)店所運行的環(huán)境有很大的不同，最明顯的特征是運行環(huán)境的虛擬化，網(wǎng)店缺少了店員直接對商品的推銷，用戶也很難直接體驗到商品的實際效果，并且存在同一種類型的商品有很多不同的網(wǎng)店進行經(jīng)營的現(xiàn)象，同一功能性的商品類型也比較多樣化。因此，網(wǎng)店想要讓用戶在快速的瀏覽商品中，停下腳步進行本店鋪的瀏覽，并吸引用戶在店鋪瀏覽中的購買欲，就需要在營銷技術(shù)手段上進行創(chuàng)新，這是網(wǎng)店運營必不可少的，否則將會被沉沒。網(wǎng)店的視覺營銷中，主要的技術(shù)關(guān)鍵點包括店鋪整體的規(guī)劃，店鋪頁面的布局設(shè)計，具體的商品在網(wǎng)頁中的呈現(xiàn)視圖和商品的主界面，廣告推廣圖設(shè)計等，這些都是網(wǎng)店視覺營銷中的重點，圖片、視頻、詳細的文字介紹等讓客戶感受到美的體驗，以及感受到好的服務(wù)體驗，能夠讓用戶快速了解商品特性等，這些都有助于吸引新客戶，并讓客戶進行商品和店鋪的收藏，甚至回頭購買。

二、視覺營銷在網(wǎng)店運營中的應(yīng)用

（一）視覺營銷在網(wǎng)店裝修設(shè)計中的應(yīng)用

1.在網(wǎng)店結(jié)構(gòu)規(guī)劃中的應(yīng)用

在網(wǎng)店的具體裝修設(shè)計前，首先需要充分了解本店鋪所經(jīng)營的商品的相關(guān)特性，并對該商品在市場中的行情以及消費者對該商品的需求情況等有一個詳細的了解，從而做好規(guī)劃思路的整理，并制定相應(yīng)的、詳細的規(guī)劃方案。接下來主要進行具體的裝修設(shè)計工作，其中主要包括店鋪頁面、商品詳情頁面、商品主圖頁面等幾方面。

店鋪頁面的裝修設(shè)計應(yīng)充分考慮用戶的類型特點，進行綜合的規(guī)劃設(shè)計，根據(jù)調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)店經(jīng)營中比較容易受到視覺營銷影響的是瀏覽型的用戶和沖動消費型的用戶，在針對其進行設(shè)計時，應(yīng)重點用圖片和文字描述突出店鋪所經(jīng)營商品的質(zhì)量，以及對其功能性進行通俗易懂的重點描述，并進行獨特的、具備吸引性的、符合大眾審美觀念的美觀設(shè)計裝修，并使整體店鋪保持美觀設(shè)計中風格的一致性，在規(guī)劃布局中還應(yīng)確保店鋪的商品分類和導航比較清晰，能夠讓用戶體驗到優(yōu)質(zhì)便捷的服務(wù)；商品詳情頁面的裝修設(shè)計是能否激發(fā)用戶購買欲的關(guān)鍵點，其具有重要的作用，在具體的裝修規(guī)劃設(shè)計中，應(yīng)充分的通過各種形式進行商品的展示，盡量詳細的將商品信息展現(xiàn)給用戶，并能夠提高用戶的視覺體驗感，其大致可包括，基于實拍圖片的商品的基本特點詳細文字描述和具體說明，以及相關(guān)的注意事項的詳細介紹，通過簡短的小視頻對商品生產(chǎn)工藝、具體功能或使用方法的介紹，商品的詳情頁面不僅要做到美觀還應(yīng)確保簡潔明了，還可增加店鋪活動的介紹吸引用戶進行店鋪的瀏覽；商品的主圖頁面是吸引用戶進行瀏覽的關(guān)鍵之處，在這方面主要是進行圖片的設(shè)計，有時也會運用簡短的視頻進行展示，主圖界面盡量減少對應(yīng)的文字在界面的呈現(xiàn)，文字描述要精準全面，并體現(xiàn)商品的品牌，盡量做到差異化的體現(xiàn)，圖片和視頻的選擇應(yīng)具備代表性，充分體現(xiàn)商品的基本特性，并通過美觀設(shè)計使其吸引性提高。

2.風格定位中的具體應(yīng)用

在運用視覺營銷的技術(shù)手段進行網(wǎng)店風格的設(shè)計時，應(yīng)詳細的考慮風格的具體定位，根據(jù)不同的群體進行具體的設(shè)計，例如在女鞋經(jīng)營店鋪設(shè)計中，可進行幾方面的考慮，甜美系和潮流系的日版、韓版鞋子通常比較受眾與年輕女性群體；歐美風格的鞋子適合的年齡群體比較廣，主要包括復古風、英倫風、朋克、中性、羅馬、波西米亞、性感等多種類型；OL 風尚風格的鞋子，主要有簡約、優(yōu)雅等類型，比較適合職場女性；此外，休閑和民族風格的鞋子受眾也有不同的類型。在具體的店鋪裝修設(shè)計中應(yīng)根據(jù)不同風格類型的鞋子，進行具體氛圍的營造，使設(shè)計充分迎合該風格所受眾的各種群體。

（二）視覺營銷在促銷海報中的應(yīng)用

促銷海報基本也是由各種圖片和文字構(gòu)成，其基本結(jié)構(gòu)主要包括背景部分、產(chǎn)品部分、詳細介紹、裝飾性元素等構(gòu)成，促銷海報的設(shè)計應(yīng)充分指向用戶的需求，并確保美觀的保障。其中文字應(yīng)根據(jù)不同商品進行具體的設(shè)計和描述，并分清主次進行不同文字風格的設(shè)計，文字所傳統(tǒng)的信息應(yīng)簡潔清晰，介紹應(yīng)充分體現(xiàn)商品的特點，并具備一定的吸引性；圖片的設(shè)計中應(yīng)進行精心的挑選和設(shè)計，并進行色彩的合理搭配，也應(yīng)做到與店鋪風格一致，并充分突出品牌的特點，進行商品的合理展示，搭配性的裝飾元素不可過多，主要起到激發(fā)用戶的作用；另外，推廣性的促銷海報的網(wǎng)頁設(shè)計中，還應(yīng)充分確保用戶能夠通過點擊，正確的鏈接到商品界面；促銷海報還應(yīng)具備滿足用戶興趣和需求的特性，比如促銷、爆款、當季流行等特點，使用戶的購買欲望和瀏覽欲望增加。

三、結(jié)束語

總之，為更好的發(fā)揮視覺營銷作用，提高網(wǎng)店運營效果，網(wǎng)店經(jīng)營者應(yīng)合理的利用各種營銷手段，特別是視覺營銷的優(yōu)勢作用，通過創(chuàng)新研究和具體的市場分析，進行方案的設(shè)計，并進行能夠滿足店鋪經(jīng)營的各方面需求的詳細設(shè)計裝修，并做好推廣工作，使網(wǎng)店能夠在激烈的電商平臺競爭環(huán)境中取得很好的經(jīng)營效果，并得到用戶的充分信任和關(guān)注。