鄭曉恬 江西省上饒市玉山縣廣播電視臺(tái)

所謂親和力，指的就是人后天養(yǎng)成的一種素質(zhì)，諸如：專業(yè)素養(yǎng)、優(yōu)雅舉止以及大方的談吐等。親和力能夠促進(jìn)人與人之間的情感交流，通常，具備親和力的人在與他人相處的時(shí)候始終保持著樂觀、向上的心態(tài)，而人們也愿意與這樣的人相處。可以說，播音主持就像是一座橋梁，它將節(jié)目與觀眾緊密地聯(lián)系在一起，如果播音員主持人能夠提高自身的親和力，必能在一定程度上提高節(jié)目的收視率。

一、親和力在播音主持中的關(guān)鍵作用

（一）提高主持人的個(gè)人魅力

在進(jìn)行播音主持時(shí)，主持人應(yīng)當(dāng)改革以往主持風(fēng)格的死板性，在播報(bào)節(jié)目的過程中，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，將自己的個(gè)人特色融入所主持的節(jié)目中，打造節(jié)目與個(gè)人的獨(dú)特記憶點(diǎn)，為觀眾留下深刻的印象。另外，播音員主持人可以以公眾平臺(tái)為媒介來開展與觀眾之間有效的交流與溝通，使其能夠?yàn)橛^眾留下深刻的印象，提高存在感，繼而實(shí)現(xiàn)播報(bào)節(jié)目整體質(zhì)量的提升。其實(shí)，親和力還可以提高主持人的個(gè)人魅力，在一定程度上使得觀眾能夠更了解節(jié)目，以播音員主持人獨(dú)特的魅力與親和力來為觀眾營造一種身臨其境的節(jié)目氛圍，以優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容來促進(jìn)收視率的提高。

（二）拉近節(jié)目與觀眾的距離

從一定意義上來講，播音主持其實(shí)是一種特殊的交流方式，以往，電視節(jié)目的播音員主持人通常給人一種遙不可及、高高在上的感覺，深究其原因，主要是觀眾與主持人之間缺乏溝通的平臺(tái)，而隨著現(xiàn)代媒體形式的不斷豐富，主持人們逐漸揭去自己的“神秘面紗”，試圖拉近與觀眾之間的距離，讓觀眾對(duì)他們有更深的了解，正是出于這一目的，總臺(tái)新聞新媒體中心于2019 年7 月29日正式推出《主播說聯(lián)播》這一短視頻欄目，由各位主播結(jié)合當(dāng)天重大事件和熱點(diǎn)新聞，用通俗、幽默的語言傳遞主流聲音。這一欄目一經(jīng)推出便廣受好評(píng)，以往嚴(yán)肅、神秘的主持人以另一種狀態(tài)出現(xiàn)在觀眾面前，主持人與觀眾之間的疏離感減輕了，節(jié)目的參與度提高了，節(jié)目收視率與品牌影響力也得到了較大的提升。

（三）有助于提高觀眾的主動(dòng)性與參與性

播音員主持人的親和力能夠在一定程度上提高觀眾主動(dòng)了解、認(rèn)識(shí)以及參與節(jié)目的積極性。以《舌尖上的中國》為例，這檔節(jié)目以紀(jì)錄片的形式播出，主持人全程參與到采訪與紀(jì)錄片的制作過程中，節(jié)目中各種頗具地方特色的方言以及特產(chǎn)都讓觀眾感覺很親切，而主持人在紀(jì)錄片中用當(dāng)?shù)胤窖耘c群眾進(jìn)行溝通又直接提升了個(gè)人的魅力，使觀眾在觀看節(jié)目的過程中感受到主持人的親和力，進(jìn)而更加主動(dòng)地去接受并了解這一節(jié)目。這就意味著播音員主持人在日常的能力培養(yǎng)與學(xué)習(xí)時(shí)，需要以提升親和力為著手點(diǎn)，在了解觀眾需求與偏好的基礎(chǔ)上鍛煉自己的能力。

二、如何有效地提升親和力

（一）在提高文化素養(yǎng)的基礎(chǔ)上強(qiáng)化語言表達(dá)能力

親和力的提升需要播音員主持人將自己融入觀眾的生活中，同時(shí)，播音員主持人還可以以提高文化素養(yǎng)、豐富專業(yè)知識(shí)為基礎(chǔ)來提高自身的語言表達(dá)能力，從而增強(qiáng)親和力。優(yōu)秀的節(jié)目主持人董卿就是這一層面的代表性人物，董卿擔(dān)任制作人的節(jié)目《朗讀者》播出后，迅速在全國引發(fā)朗讀熱、經(jīng)典閱讀熱、文化節(jié)目熱、董卿熱等各種文化熱潮。我們可以看到，在《朗讀者》中，董卿字字珠璣，名言警句貫穿始終，這種文化素養(yǎng)絕非一朝一夕促就而成，它需要長期的閱讀和學(xué)習(xí)的積累，也正是因?yàn)檫@一深厚的文化基礎(chǔ)才讓她在主持中對(duì)有聲語言運(yùn)用自如，那種內(nèi)化到血液中的真摯情感也在其溫柔而富有知識(shí)構(gòu)架的語言攻勢(shì)下表露無遺，而這樣的情感往往最具親和力、吸引力和感染力。

據(jù)此，播音員主持人需要不斷地通過學(xué)習(xí)來提高自身的語言表達(dá)能力、強(qiáng)大自己的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備庫、積累更多的工作經(jīng)驗(yàn)，從而更好地開展播音主持工作，為觀眾呈現(xiàn)更加完美的節(jié)目盛宴。

（二）在打牢語音面貌的基礎(chǔ)上培養(yǎng)有溫度的幽默感

幽默對(duì)于主持人而言是比較重要的特質(zhì)，有這樣一句話：幽默是人類才智的靈光乍現(xiàn)，幽默使得生活有味道。在播音主持中恰當(dāng)?shù)厝谌胗哪赜兄跔I造一種輕松愉快的節(jié)目氛圍，使主持人的形象更具親和力，而觀眾也更加喜愛輕松、詼諧的節(jié)目風(fēng)格，同時(shí)主持人在節(jié)目中適當(dāng)融入幽默元素可以輕松地駕馭節(jié)目的走向以及節(jié)奏，在舉重若輕之間充分地展現(xiàn)其睿智與魅力。

央視的新聞一貫以嚴(yán)肅認(rèn)真、一絲不茍為主要的風(fēng)格，現(xiàn)如今我們從新聞?lì)l道主播的播講狀態(tài)卻能看出變化，純粹的宣講式播報(bào)成為過去式，更接地氣、更親民的播報(bào)往往更受歡迎。以近幾年在網(wǎng)絡(luò)上爆火的央視“段子手”朱廣權(quán)為例，朱廣權(quán)真正“大火”恰恰就是他在主持新聞節(jié)目時(shí)獨(dú)特的幽默感，他在闡述大雪后降溫有多冷時(shí)這樣說道：“床以外的地方都是遠(yuǎn)方，手夠不到的地方都是他鄉(xiāng)，上個(gè)廁所都是出差到遙遠(yuǎn)的邊疆......”在被問到“你們電視臺(tái)放假嗎？”他又是這樣回答：“地球不爆炸，我們不放假。宇宙不重啟，我們不休息，風(fēng)里雨里我們都在這里等你，沒有四季只有兩季，你看就是旺季，你換臺(tái)就是淡季?！币槐菊?jīng)的說著招人喜愛的段子，風(fēng)格獨(dú)特、接地氣！而對(duì)于朱廣權(quán)本人而言他傳遞的絕非是簡單的段子，他更想以幽默的形式讓新聞?dòng)悬c(diǎn)溫度。在他參加采訪的時(shí)候，當(dāng)被問到他是如何在節(jié)目中拿捏自由發(fā)揮的尺度這個(gè)問題時(shí)，他表示，主持人的幽默應(yīng)當(dāng)有一定的分寸感，在保證播報(bào)內(nèi)容真實(shí)性、準(zhǔn)確性、嚴(yán)肅性的基礎(chǔ)上做一些發(fā)揮，而對(duì)新聞播音員來講更需先打牢自己的語言基礎(chǔ)，基礎(chǔ)不牢，地動(dòng)山搖，培養(yǎng)高水平的語音面貌是尤其必要的。

三、結(jié)語

總之，親和力在主持人的播音主持中發(fā)揮著非常關(guān)鍵的作用，播音主持行業(yè)為了順應(yīng)時(shí)代形勢(shì)的發(fā)展做出了一系列的改革與創(chuàng)新，以期更好地滿足觀眾的精神文化需求，而播音員主持人也應(yīng)當(dāng)不斷地采取各種措施以提高其親和力，進(jìn)而提升節(jié)目的收視效果，促進(jìn)播音主持行業(yè)在新形勢(shì)下的可持續(xù)發(fā)展。