王迪 新疆神火炭素制品有限公司

科技和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展催生了很多新型媒體，在這樣的背景下，越來越多的移動客戶端不斷涌現(xiàn)出來，比如微信、微博、公眾號、QQ、抖音等，這些傳播媒體朝著多元化的方式發(fā)展，加大了信息傳播的廣度、寬度以及速度，同時這也為融媒體宣傳工作做好了鋪墊，以后必然會成為發(fā)展趨勢。因此，國企宣傳思想工作要勇于創(chuàng)新，豐富宣傳形式，通過適當(dāng)?shù)姆绞絹磉m應(yīng)時代發(fā)展要求。

一、融媒體國企宣傳思想工作發(fā)生的變化

第一，傳播環(huán)境和宣傳主題的變化。通過融媒體，人們之間溝通和交流的方式有了很大改變，幾乎所有人都可以成為信息的傳播者和制造者，而且傳播以網(wǎng)狀形式輻射四周，社會關(guān)系也表現(xiàn)的更加復(fù)雜、深層、互動。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用拓寬了信息傳播范圍，也給予了每個人一定的話語權(quán)，但是這樣的弊端就是對國家組織的依賴感沒有之前強，也有部分人在表達話語的適合充斥著強烈的情感，也能夠分解官方議題，傳播環(huán)境更具有深層次。

第二，宣傳方式及環(huán)境的變化。傳統(tǒng)媒體的宣傳工作受到新型媒體的很大影響，特別是新媒體的用戶越來越多，因此，傳統(tǒng)媒體也紛紛開始轉(zhuǎn)型升級，對兩微一端模式做了細(xì)致分析。研究部分官方微博和微信可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前信息傳播方式不同于以往，人們在接受信息的方式也發(fā)生很大變化，通過國家的凈網(wǎng)活動，我們的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境也日趨更好，雖然有些網(wǎng)民也參與到了網(wǎng)絡(luò)輿論中，但是互動性、理論性的方面更多。

二、融媒體背景下國企宣傳思想工作遇到的問題

（一）思想多元化

網(wǎng)絡(luò)輿論的互動不限制任何人，所有人都可以參與其中，學(xué)歷、職業(yè)、年齡都很容易被忽略。當(dāng)然，網(wǎng)民具有不同的層次，相應(yīng)的需求也各不一樣，民間輿論價值取向更加多元化，網(wǎng)民要想獲取更靠譜的信息，還是需要官媒官方信息。如果討論的話題比較空洞，一般情況下也無人注意，因此，國企宣傳思想教育工作需要加大話題的新穎程度，使其更加接地氣，有挖掘潛力，最后通過專業(yè)化的方式進行傳播。

（二）宣傳渠道多樣化

在網(wǎng)絡(luò)信息時代，人們獲取信息更加便捷，也不局限與以往的報紙、電視、廣播等，隨著網(wǎng)民數(shù)量的急劇增加，人們關(guān)注和獲取信息除了之前的官方渠道，還可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺，比如頭條號、快手、自媒體公眾號等，同時搜索引擎、社交媒體、短視頻等傳播方式也更受歡迎，宣傳渠道的多樣化為國企官方宣傳工作既帶來了挑戰(zhàn)，也迎來了機遇。

（三）新媒體機制改革出現(xiàn)瓶頸

在當(dāng)前融媒體盛行的背景下，媒體體制改革也出現(xiàn)了瓶頸，這樣就對國企宣傳工作產(chǎn)生負(fù)面影響。為突破這一阻礙，國企宣傳思想工作要從以下幾方面做起。第一，國企應(yīng)該理論聯(lián)系實踐，分析現(xiàn)在企業(yè)整體運行情況，然后制定合理的發(fā)展戰(zhàn)略，提供媒介融合深度和廣度，為宣傳工作打好基礎(chǔ)。第二，國企媒體管理體制比較僵化，在創(chuàng)新方面能力不足，而且需要調(diào)整相應(yīng)的組織結(jié)構(gòu)。第三，國企對傳播機制的調(diào)整需要結(jié)合市場需求，鑒于國企新聞生產(chǎn)機制比較呆板、生硬，信息告知和推廣上也顯得比較滯后，只有對此進行改革，才能確保國企宣傳思想工作更進一步。第四，人才是國企宣傳工作的主體，應(yīng)當(dāng)完善當(dāng)前的人才激勵機制，做到能者上庸者下，保證國企宣傳思想工作既有質(zhì)量又有效率，讓作出貢獻的人得到應(yīng)有獎勵，做的不好的人得到相應(yīng)處罰，激發(fā)員工工作積極性和主觀能動性。

三、融媒體背景下國企宣傳思想工作創(chuàng)新措施

（一）改變以往媒體的思想

通過融媒體作為載體，要想確保國企宣傳思想工作的改革和創(chuàng)新，就必須改變以往媒體的思維，進一步強化對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，發(fā)揮其創(chuàng)新作用。首先，互聯(lián)網(wǎng)具有開放性強、參與度高、互動性強的特點，因此，國企對此要充分利用，多接地氣，擺脫國企的“官本位”思想，在宣傳方面盡量適應(yīng)新媒體的傳播特點和話語風(fēng)格，以客戶為導(dǎo)向，應(yīng)用人工智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)去挖掘客戶需求和興趣，對于用戶的垂直化需求，要盡力滿足。其次，提高宣傳內(nèi)容的質(zhì)量，使客戶對此保持黏性，國企在宣傳工作方面要堅持內(nèi)容為王，一方面要體現(xiàn)出權(quán)威性，另一方面又要引導(dǎo)好輿論方向，使之朝著正確的方向發(fā)展，對于有深度的信息要不斷挖掘，滿足不同人群對不同信息的需求。

（二）推動媒體技術(shù)發(fā)展

國企宣傳思想工作的創(chuàng)新需要技術(shù)的支持，這是其能夠長遠發(fā)展的基礎(chǔ)。首先，對于技術(shù)要勇于嘗試，不要止步不前，比如5G 技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)、人工智能技術(shù)等，積極學(xué)習(xí)這些技術(shù)，通過應(yīng)用先進技術(shù)來建立企業(yè)內(nèi)部智能編輯部。其次，通過現(xiàn)代化傳播技術(shù)加強新聞傳播的時效性、全球性，擴大宣傳格局。再次。為確保國企宣傳思想工作更具影響力，還應(yīng)當(dāng)對宣傳矩陣和管理模式進行創(chuàng)新，憑借技術(shù)先進實現(xiàn)渠道貢獻。最后，整合產(chǎn)業(yè)鏈的上下資源，確保傳播生態(tài)模式是良性的，然后根據(jù)不同的宣傳內(nèi)容再組合恰當(dāng)?shù)拿浇椋岣咂髽I(yè)宣傳思想工作的效果。

（三）做好輿論引導(dǎo)

第一，國企在我國經(jīng)濟發(fā)展中占據(jù)主體地位，其宣傳思想工作的創(chuàng)新要以提高輿論引導(dǎo)能力為基礎(chǔ)，實現(xiàn)和公眾平臺、媒體平臺的三者聯(lián)動，構(gòu)建全新的輿論導(dǎo)向新局面。第二，國企加大對媒介的融合力度，做好和公眾的互動，尊重用戶的選擇，積極接受監(jiān)督。要定期和主流媒體平臺做好互動，占據(jù)輿論導(dǎo)向制高點，通過引導(dǎo)公眾的興趣點，來凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，使用戶也能夠正確表達自己的觀點和意見，降低網(wǎng)絡(luò)暴力以及負(fù)面信息對用戶的影響。

四、結(jié)語

總之，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的背景下，對國企宣傳思想工作進行創(chuàng)新勢在必行，要充分利用好融媒體的優(yōu)勢，豐富宣傳方式、凈化輿論環(huán)境、增加宣傳主體，確保宣傳思想工作更接地氣，也更容易讓受眾接受，提高國企宣傳思想工作的質(zhì)量。