高金萍 高媛

【內(nèi)容摘要】 新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，德國(guó)主流媒體涉華客觀性報(bào)道有增多之勢(shì)，但是“東方主義”窠臼及“中國(guó)威脅論”仍是德國(guó)主流媒體看待中國(guó)的一般視角。目前來(lái)看，中國(guó)國(guó)際傳播媒體利用社交媒體進(jìn)行疫情信息“反向流動(dòng)”的成效有限，中國(guó)的“負(fù)責(zé)任大國(guó)”形象仍然影響有限。為此，后疫情時(shí)代中國(guó)國(guó)際傳播媒體應(yīng)堅(jiān)持據(jù)實(shí)說(shuō)理、以事說(shuō)理，客觀報(bào)道中國(guó)抗疫成就和中國(guó)對(duì)外援助;利用社交媒體平臺(tái)推進(jìn)信息“反向流動(dòng)”，提高中國(guó)聲量;加強(qiáng)“人類命運(yùn)共同體”和“人類衛(wèi)生健康共同體”理念傳播，以實(shí)際行動(dòng)強(qiáng)化中國(guó)“負(fù)責(zé)任大國(guó)”形象。

【關(guān) 鍵 詞】 ? 德國(guó)主流媒體; 新冠肺炎; 涉華報(bào)道; 對(duì)外傳播策略

2020年被世界衛(wèi)生組織宣布為“大流行病”的新冠肺炎，以“黑天鵝事件”①的方式攪動(dòng)世界，也引來(lái)國(guó)際媒體對(duì)中國(guó)的驟然聚焦。對(duì)于中國(guó)形象塑造而言，這既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。新冠疫情暴發(fā)后，中國(guó)政府一面及時(shí)向世界通報(bào)最新數(shù)據(jù)，一面迅速行動(dòng)積極抗疫，率先控制住疫情。同時(shí)，中國(guó)秉承“人類命運(yùn)共同體”理念，及時(shí)向世界分享經(jīng)驗(yàn)，并積極向受到疫情嚴(yán)重影響的有關(guān)國(guó)家提供幫助。中國(guó)在新冠肺炎疫情中的表現(xiàn)獲得了世界衛(wèi)生組織的多次贊揚(yáng)，這本該是中國(guó)提升國(guó)家形象的契機(jī)，然而隨著世界疫情的發(fā)展，西方媒體涉華輿論卻呈現(xiàn)越發(fā)負(fù)面的趨勢(shì)。新聞媒介是“掌握著政治和經(jīng)濟(jì)權(quán)力者的代言人”①，媒體報(bào)道在一定程度上反映國(guó)家利益取向以及該國(guó)民眾的基本價(jià)值認(rèn)識(shí)。全球傳播時(shí)代，涉華負(fù)面報(bào)道不僅影響西方民眾對(duì)于中國(guó)形象的客觀認(rèn)知，而且影響后疫情時(shí)代各國(guó)對(duì)華政策和民間交流。因此，中國(guó)政府亟須結(jié)合新冠肺炎疫情的輿情特點(diǎn)調(diào)整對(duì)外傳播策略。

德國(guó)新聞傳播業(yè)發(fā)達(dá)，在當(dāng)今歐洲各國(guó)中聲量較大，對(duì)國(guó)際輿論具有較強(qiáng)的影響力。德國(guó)與中國(guó)經(jīng)濟(jì)關(guān)系緊密，但出于國(guó)家利益、文化習(xí)慣和歷史原因，德國(guó)民眾和媒體對(duì)中國(guó)的認(rèn)知態(tài)度極為復(fù)雜。本文擬就5家德國(guó)主流媒體的新冠肺炎疫情涉華報(bào)道開(kāi)展內(nèi)容分析，探查德國(guó)主流媒體對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的建構(gòu)特征，并對(duì)后疫情時(shí)代中國(guó)外宣策略調(diào)整提供對(duì)策建議。

一、涉華報(bào)道概況

本研究使用道瓊斯公司旗下的全球新聞及商業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)Factiva，以5家德國(guó)主流媒體《明鏡》周刊（Der Spiegel）、《時(shí)代》周報(bào)（Die Zeit）、《南德意志報(bào)》（Süddeutsche Zeitung）、《世界報(bào)》（Die Welt）、德國(guó)之聲（Deutsche Welle）為信息來(lái)源，以“Coronavirus”“COVID-19”“China”為檢索詞，檢索時(shí)段為2020年1月20日～7月1日，經(jīng)去重與人工篩選去除無(wú)關(guān)樣本，最終獲得涉華報(bào)道研究樣本589篇。

根據(jù)圖1，德國(guó)主流媒體涉華報(bào)道量于1月20日～1月26日和1月27日～2月2日兩個(gè)時(shí)段出現(xiàn)高峰，其后持續(xù)下降，最低點(diǎn)為2月24日～3月1日時(shí)段，之后重新攀升。1月20日，中國(guó)國(guó)家衛(wèi)健委首次進(jìn)行疫情通報(bào)，高級(jí)別專家組組長(zhǎng)鐘南山在接受采訪時(shí)表示，新型冠狀病毒肺炎存在“人傳人”現(xiàn)象。1月23日，武漢市封城。武漢的疫情引起德國(guó)媒體關(guān)注，隨之出現(xiàn)中國(guó)報(bào)道量高峰。自2月24日起，德國(guó)權(quán)威疾病防控機(jī)構(gòu)羅伯特·科赫研究所（Robert Koch Institute）開(kāi)始通報(bào)國(guó)內(nèi)感染人數(shù)，德國(guó)政府警告疫情可能大流行。隨后，德國(guó)本土新冠肺炎疫情暴發(fā)，國(guó)內(nèi)疫情嚴(yán)峻導(dǎo)致2月24日～3月1日這一周德國(guó)媒體對(duì)華關(guān)注度大幅下降。4月以來(lái)，德國(guó)主流媒體涉華報(bào)道數(shù)量基本平穩(wěn)，主要關(guān)注點(diǎn)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)以及中國(guó)與世界多國(guó)的抗疫合作等。

二、涉華報(bào)道主題分析

德國(guó)主流媒體疫情報(bào)道大致經(jīng)歷了兩個(gè)階段：新冠肺炎疫情暴發(fā)初期（1月20日～3月1日）、德國(guó)本土疫情暴發(fā)期（3月2日～7月1日）。前一個(gè)階段以涉華疫情報(bào)道為主，后一個(gè)階段以德國(guó)本土疫情為主。

根據(jù)Factiva統(tǒng)計(jì)，在疫情發(fā)展的兩個(gè)階段中，德國(guó)主流媒體涉華新冠疫情報(bào)道主題多元（見(jiàn)圖2），可細(xì)分為“疫情動(dòng)態(tài)”“疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響”“中國(guó)政府抗疫措施”“疫情下的中國(guó)國(guó)際關(guān)系”四個(gè)子主題。

（一）疫情動(dòng)態(tài)

1月下旬，中國(guó)武漢疫情暴發(fā)后，德國(guó)主流媒體對(duì)中國(guó)疫情高度關(guān)注，客觀報(bào)道了中國(guó)的疫情發(fā)展情況、中國(guó)新增病例及死亡病例數(shù)量，報(bào)道傾向基本為中性。相關(guān)報(bào)道數(shù)量的最高峰為1月27日～2月2日，從1月20日中國(guó)醫(yī)學(xué)專家鐘南山首次通過(guò)官方媒體確認(rèn)病毒可以“人傳人”、21日美國(guó)出現(xiàn)亞洲以外的首例確診病例之后，德國(guó)主流媒體對(duì)疫情的關(guān)注度明顯提升，涉華報(bào)道陡增。

德國(guó)主流媒體對(duì)中國(guó)官方數(shù)據(jù)可信度的懷疑也貫穿始終。有媒體認(rèn)為，中國(guó)給出的數(shù)據(jù)并不可信，虛假的數(shù)據(jù)還將給全球疫情發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)帶來(lái)困難。有媒體提起中國(guó)在“非典”中曾有瞞報(bào)的“前科”，因此中國(guó)新冠疫情數(shù)據(jù)的可信度也值得懷疑。①也有媒體聲稱，中國(guó)對(duì)控制疫情的自信反而令人生疑。2月22日的《明鏡》周刊認(rèn)為，中國(guó)對(duì)控制疫情展現(xiàn)出的信心反而令國(guó)際專家懷疑其發(fā)布數(shù)據(jù)的真實(shí)性，因?yàn)檫@說(shuō)明中國(guó)政府不會(huì)允許真實(shí)的數(shù)據(jù)破壞其營(yíng)造的“救世主”形象。②

中國(guó)疫情基本得到控制后，德國(guó)主流媒體對(duì)中國(guó)幾乎為零的病例數(shù)仍感懷疑。3月31日的《明鏡》周刊認(rèn)為，中國(guó)政府的主要目標(biāo)是盡快恢復(fù)經(jīng)濟(jì)，為此“謊報(bào)”病例數(shù)并強(qiáng)調(diào)疫情在中國(guó)已得到控制。他們認(rèn)為中國(guó)“瞞報(bào)”的另一個(gè)理由是：人口少于中國(guó)的意大利、西班牙等國(guó)都報(bào)告了比中國(guó)更多的感染病例和死亡病例。③

針對(duì)6月北京出現(xiàn)的新一波疫情，除客觀報(bào)道疫情發(fā)展及政府防疫措施外，德國(guó)媒體依舊強(qiáng)調(diào)對(duì)中國(guó)政府可信度的質(zhì)疑，甚至抱著“幸災(zāi)樂(lè)禍”的心態(tài)看待北京這波疫情。如6月16日的《世界報(bào)》報(bào)道稱，“在中國(guó)政府曾經(jīng)隱瞞實(shí)情的背景下，其在新一波疫情信息發(fā)布中是否會(huì)提高透明度備受關(guān)注……在中國(guó)宣布控制住疫情后，北京的新一波疫情對(duì)中國(guó)政府而言是一種‘倒退和‘難堪”④。

（二）疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響

中德貿(mào)易關(guān)系緊密，德國(guó)主流媒體對(duì)疫情下的經(jīng)濟(jì)話題也非常關(guān)注。在中國(guó)疫情高發(fā)期，德國(guó)主流媒體主要關(guān)注中國(guó)停工給德國(guó)各行業(yè)帶來(lái)的影響。相關(guān)報(bào)道傾向基本為中性。中國(guó)疫情穩(wěn)定后，德國(guó)主流媒體關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)向中國(guó)國(guó)內(nèi)刺激經(jīng)濟(jì)的措施以及疫情過(guò)后中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇前景。

據(jù)德國(guó)主流媒體報(bào)道，中國(guó)的疫情對(duì)德國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響主要來(lái)源于兩方面：一方面是疫情導(dǎo)致中國(guó)市場(chǎng)需求下降，德國(guó)出口訂單量減少——中國(guó)是德國(guó)第三大出口目的國(guó)，出口需求走低不僅影響了德國(guó)出口企業(yè)，還影響到運(yùn)輸業(yè)、服務(wù)業(yè)等相關(guān)行業(yè);另一方面是中國(guó)停工導(dǎo)致德國(guó)企業(yè)供應(yīng)鏈斷裂，德國(guó)國(guó)內(nèi)銷售和生產(chǎn)缺乏貨源——中國(guó)是德國(guó)最大進(jìn)口來(lái)源地，也是德企全球供應(yīng)鏈上的重要一環(huán)，中國(guó)停工而導(dǎo)致的零件缺失使得汽車、電子等行業(yè)的生產(chǎn)面臨停擺。⑤

供應(yīng)鏈斷裂給德國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的“痛楚”使得德國(guó)主流媒體中屢現(xiàn)“逆全球化”建議。由于德國(guó)的防護(hù)器材及藥品等醫(yī)療用品多從中國(guó)進(jìn)口，有德國(guó)主流媒體認(rèn)為“這暴露了西方國(guó)家對(duì)中國(guó)過(guò)大的依賴性”①，因此應(yīng)重新審視全球供應(yīng)鏈及全球化進(jìn)程，包括回遷部分生產(chǎn)部門。如2月19日的《南德意志報(bào)》報(bào)道認(rèn)為，盡管全球供應(yīng)鏈對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家而言更有利可圖，但其穩(wěn)定性和可持續(xù)性較差。新冠肺炎疫情是一次重新審視本國(guó)供應(yīng)鏈和對(duì)其進(jìn)行調(diào)整的機(jī)會(huì)。②

事實(shí)上，新冠肺炎疫情暴發(fā)前，德國(guó)就出現(xiàn)了要加強(qiáng)本土產(chǎn)業(yè)鏈獨(dú)立性和自主性的聲音。疫情期間，大量防疫物資需要從國(guó)外，特別是從中國(guó)采購(gòu)的事實(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化了德國(guó)在這一方面的需求。因此，新冠肺炎疫情可能導(dǎo)致德國(guó)乃至歐洲在后疫情時(shí)期尋求與中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈某種程度的脫鉤。③

在中國(guó)疫情穩(wěn)定、德國(guó)進(jìn)入疫情高發(fā)期后，德國(guó)主流媒體對(duì)中國(guó)疫情關(guān)注度有所降低，關(guān)注點(diǎn)主要集中在中國(guó)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、中國(guó)政府刺激經(jīng)濟(jì)的政策、中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇前景以及中國(guó)在疫情過(guò)后世界經(jīng)濟(jì)中扮演的角色。

德國(guó)主流媒體認(rèn)為，中國(guó)逐步復(fù)工復(fù)產(chǎn)是基于疫情長(zhǎng)期存在的背景下中國(guó)政府在控制疫情和復(fù)蘇經(jīng)濟(jì)之間所作的平衡，中國(guó)經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇也將逐步解決全球供應(yīng)鏈問(wèn)題。然而，在中美貿(mào)易摩擦及中國(guó)的進(jìn)口供應(yīng)鏈同樣受到海外工廠停工影響的雙重阻礙下，中國(guó)國(guó)內(nèi)工業(yè)生產(chǎn)實(shí)際恢復(fù)速度可能較慢?！稌r(shí)代》周報(bào)認(rèn)為，供應(yīng)鏈問(wèn)題并不會(huì)很快解決，因?yàn)榧词故窃谥袊?guó)受疫情影響較少的地區(qū)，生產(chǎn)完全恢復(fù)正常也至少需要幾周時(shí)間。④該報(bào)引用歐盟商會(huì)主席武特克（J?rg Wuttke）的話提到，“在中國(guó)加工的工業(yè)機(jī)械來(lái)自瑞士，化工產(chǎn)品來(lái)自德國(guó)，高端藥品來(lái)自美國(guó)。封閉的世界經(jīng)濟(jì)將讓中國(guó)嚴(yán)重后退”“雖然許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家看到，疫情帶來(lái)的教訓(xùn)是合作和團(tuán)結(jié)比任何時(shí)候都重要，但糟糕的是，世界卻越來(lái)越分裂，尤其是中美兩個(gè)大國(guó)?！雹?/p>

關(guān)于中國(guó)政府刺激經(jīng)濟(jì)的政策及中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇前景，德國(guó)主流媒體認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)速度可能很緩慢，且與2008年金融危機(jī)中“火車頭”的角色相比，中國(guó)此次不會(huì)承擔(dān)拯救世界經(jīng)濟(jì)的角色。⑥原因主要有三點(diǎn)：首先，高國(guó)家負(fù)債及在全球經(jīng)濟(jì)緊張的情況下奏效的可能性小，導(dǎo)致中國(guó)對(duì)如“直升機(jī)撒錢”的激進(jìn)手段持保留態(tài)度。其次，中國(guó)國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)的失業(yè)率及中國(guó)家庭的儲(chǔ)蓄習(xí)慣導(dǎo)致——即使有政府的大力鼓勵(lì)——中國(guó)消費(fèi)依舊低迷。最后，由于中國(guó)的基建市場(chǎng)基本飽和，曾在2008年金融危機(jī)中發(fā)揮重要作用的基建投資也不會(huì)在幫助中國(guó)恢復(fù)經(jīng)濟(jì)方面發(fā)揮很大作用。但是，德國(guó)經(jīng)濟(jì)界及工商界對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇仍抱有很大指望。4月17日的《時(shí)代》周報(bào)引用德國(guó)工商總會(huì)的調(diào)查結(jié)果提出，在被調(diào)查的4000家德國(guó)公司中，大部分認(rèn)為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)要好于美國(guó)和歐洲。因此，“德國(guó)非常希望其最重要的貿(mào)易伙伴——中國(guó)，能夠重新在經(jīng)濟(jì)上站穩(wěn)腳跟”①。

（三）中國(guó)政府抗疫措施

涉及中國(guó)抗疫措施時(shí)，德國(guó)主流媒體的報(bào)道褒貶不一?？傮w而言，引用世衛(wèi)組織評(píng)價(jià)積極肯定中國(guó)抗疫措施的報(bào)道較多。在李文亮醫(yī)生去世后，德國(guó)主流媒體中從歐洲中心主義視角看待中國(guó)“封城”“自我隔離”措施，批評(píng)的報(bào)道增多。中國(guó)疫情基本得到控制、德國(guó)疫情進(jìn)入高發(fā)期后，肯定中國(guó)抗疫措施及成果、呼吁德國(guó)向中國(guó)學(xué)習(xí)的報(bào)道增多，但同時(shí)“批判”地看待中國(guó)政府防疫措施及成效的聲音也增多。德國(guó)疫情穩(wěn)定后，涉及中國(guó)政府抗疫措施的報(bào)道數(shù)量減少，相關(guān)報(bào)道的主題主要為通過(guò)指責(zé)中國(guó)在疫情初期抗疫不力、向世界隱瞞信息以將世界疫情暴發(fā)歸罪于中國(guó)。

積極看待中國(guó)抗疫措施的觀點(diǎn)認(rèn)為，雖然中國(guó)政府在疫情初期反應(yīng)有些滯后，但隨后采取的抗疫措施取得了顯著的成效，鑒于中國(guó)控制疫情的成功，德國(guó)應(yīng)學(xué)習(xí)中國(guó)的抗疫措施和行動(dòng)速度。如3月5日《時(shí)代》周報(bào)提到，“德國(guó)醫(yī)學(xué)專家、公共衛(wèi)生專家和官員共同撰寫的《中國(guó)聯(lián)合特派團(tuán)報(bào)告》中寫道：中國(guó)做出了‘有史以來(lái)最充滿斗志、最快、最積極的努力，顯然 Covid-19現(xiàn)在在中國(guó)受到控制。在過(guò)去的兩周中，新感染的人數(shù)從每天近3000人下降到數(shù)百人。中國(guó)當(dāng)局和流行病學(xué)家的反應(yīng)是對(duì)付流行病的一課”②。

也有觀點(diǎn)認(rèn)為，中國(guó)的抗疫手段及其動(dòng)員規(guī)模與中國(guó)的政治體制、居住習(xí)慣及人民的“奉獻(xiàn)傳統(tǒng)”有關(guān)，并且以犧牲個(gè)人的個(gè)性與利益為代價(jià)。由于政治文化和生活習(xí)慣不同，歐洲國(guó)家難以復(fù)制中國(guó)的抗疫措施。如德國(guó)之聲3月5日的報(bào)道認(rèn)為，“中國(guó)的許多抗疫措施在歐洲都不適用。例如，歐洲人不會(huì)接受對(duì)他們?nèi)松碜杂傻南拗坪蛯?duì)私人信息的侵犯，這只會(huì)使他們憤怒。此外，中國(guó)的許多防疫和監(jiān)管措施與中國(guó)自20世紀(jì)50年代起就存在的‘小區(qū)聚集型居住文化有關(guān)。歐洲沒(méi)有如‘居委會(huì)這樣的組織來(lái)監(jiān)督人們是否戴口罩或是監(jiān)測(cè)人們的體溫”③。

“批判”看待中國(guó)抗疫效果的觀點(diǎn)認(rèn)為，雖然目前中國(guó)的確診人數(shù)顯著下降，但中國(guó)的抗疫措施只能暫時(shí)隔離病毒，并不能完全消滅病毒。據(jù)德國(guó)之聲3月12日的報(bào)道，羅伯特·科赫研究所所長(zhǎng)維勒（Lothar Wieler）在當(dāng)天的聯(lián)合新聞發(fā)布會(huì)上被問(wèn)道，鑒于中國(guó)湖北省抗疫的顯著效果，德國(guó)是否也應(yīng)該考慮采用中國(guó)的一些防疫手段時(shí)，維勒在認(rèn)可中國(guó)當(dāng)前強(qiáng)力防疫措施效果的同時(shí)，也指出強(qiáng)力隔離并不意味著病毒就會(huì)從世界上消失。一旦中國(guó)撤除了強(qiáng)力隔離措施，病例數(shù)量還是會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)。①

在李文亮醫(yī)生去世后，德國(guó)主流媒體大都批評(píng)中國(guó)政府在疫情防控中對(duì)言論的控制，找回了西方媒體熟悉的“報(bào)道中國(guó)的政治框架與話語(yǔ)——極權(quán)主義國(guó)家”。關(guān)于疫情的報(bào)道轉(zhuǎn)向?qū)χ袊?guó)政治體制“弊端”的討論以及言論自由問(wèn)題的尖銳批評(píng)。②

德國(guó)疫情穩(wěn)定后，涉及中國(guó)政府抗疫措施的報(bào)道主題主要為指責(zé)中國(guó)在疫情初期抗疫不力、向世界隱瞞信息，將世界疫情暴發(fā)歸罪于中國(guó)。德國(guó)主流媒體“甩鍋”中國(guó)的路徑主要有兩條：一是指責(zé)中國(guó)衛(wèi)生部門在疫情早期反應(yīng)緩慢、防控不力，使得疫情沒(méi)有及時(shí)得到控制;二是指責(zé)中國(guó)對(duì)內(nèi)控制言論，對(duì)外隱瞞信息，導(dǎo)致疫情蔓延。如6月5日的《明鏡》周刊引用世界衛(wèi)生組織前總干事格羅·哈萊姆·布倫特蘭（Gro Harlem Brundtland）的話，稱中國(guó)政府在疫情早期反應(yīng)緩慢、防控不力，且對(duì)國(guó)際組織隱瞞實(shí)情，因此其對(duì)世界疫情暴發(fā)負(fù)有責(zé)任。③

（四）疫情下的中國(guó)國(guó)際關(guān)系

德國(guó)主流媒體對(duì)疫情時(shí)期中外關(guān)系的關(guān)注，主要集中在中國(guó)對(duì)歐援助及中美紛爭(zhēng)上。

1.中國(guó)對(duì)歐援助

意大利疫情暴發(fā)后，在歐盟并沒(méi)有回應(yīng)其求助的情況下，中國(guó)向意大利提供大量救援物資并派出三批醫(yī)療專家組支援意大利。此外，中國(guó)還向世界近百個(gè)國(guó)家提供幫助。德國(guó)主流媒體對(duì)此高度警覺(jué)。

自3月24日德國(guó)政府一改之前“獨(dú)善其身”的態(tài)度，決定救治意大利病人后，德國(guó)主流媒體中對(duì)中國(guó)援助歐洲動(dòng)機(jī)的質(zhì)疑及對(duì)中國(guó)“專制”國(guó)家體制的批評(píng)開(kāi)始大幅增加，此類批評(píng)主要體現(xiàn)為“戰(zhàn)略機(jī)會(huì)論”和“彌補(bǔ)責(zé)任論” 。

就“戰(zhàn)略機(jī)會(huì)論”而言，德國(guó)主流媒體認(rèn)為中國(guó)對(duì)他國(guó)的援助是“口罩外交”，實(shí)際目的是抓住疫情提供的“戰(zhàn)略機(jī)會(huì)”，通過(guò)援助他國(guó)提升自己的國(guó)家形象和地緣政治影響力。3月26日的《世界報(bào)》認(rèn)為，美國(guó)在疫情控制方面的糟糕表現(xiàn)和其他行為體現(xiàn)出的“美國(guó)優(yōu)先”原則象征著美國(guó)霸權(quán)的終結(jié)，而中國(guó)則正抓住機(jī)會(huì)建立一個(gè)“負(fù)責(zé)任大國(guó)的形象”，試圖通過(guò)援助他國(guó)在疫情中謀取“宣傳利益”①。3月27日的《南德意志報(bào)》認(rèn)為，中國(guó)意圖借疫情援助施以“政治獎(jiǎng)勵(lì)”并借機(jī)推進(jìn)“一帶一路”倡議，同時(shí)借此機(jī)會(huì)建立更有利于自身的世界秩序。該報(bào)道稱“意大利是G7國(guó)家中首個(gè)加入‘新絲綢之路的國(guó)家，因此，作為政治回報(bào)，中國(guó)最先向意大利伸出援手。與此同時(shí)，中國(guó)的付出也立刻得到回報(bào)——中國(guó)公司正在意大利建造5G網(wǎng)絡(luò)”②“當(dāng)美國(guó)自己尚在掙扎且歐洲國(guó)家不愿互相幫助時(shí)，中國(guó)正在利用權(quán)力真空，將疫情危機(jī)變成提升地緣政治領(lǐng)導(dǎo)力的機(jī)會(huì)。通過(guò)向世界宣傳‘中國(guó)模式及向他國(guó)提供醫(yī)療物資，中國(guó)想將自己塑造為危機(jī)中唯一能提供幫助的國(guó)家”“中國(guó)政府已在和意大利商討‘健康絲綢之路，甚至想在他的領(lǐng)導(dǎo)下重建世界衛(wèi)生安全體系”③。

就“彌補(bǔ)責(zé)任論”而言，德國(guó)主流媒體認(rèn)為，疫情源于中國(guó)，中國(guó)政府對(duì)言論的控制導(dǎo)致了世界范圍的疫情大暴發(fā)，因此中國(guó)該為他國(guó)的疫情暴發(fā)負(fù)責(zé)，且中國(guó)是為了“彌補(bǔ)責(zé)任”而援助他國(guó)。3月25日的《時(shí)代》周報(bào)稱，正是因?yàn)椤爸袊?guó)在疫情初期掩蓋了實(shí)際情況”，疫情才會(huì)在全世界大范圍暴發(fā)，中國(guó)的援助是一種“贖罪”，中國(guó)正試圖通過(guò)援助他國(guó)以淡化自己“罪魁禍?zhǔn)住钡男蜗蟆＂?/p>

值得注意的是，大量報(bào)道認(rèn)為“中國(guó)在疫情初期掩蓋了實(shí)際情況”，德國(guó)主流媒體這種敘事框架背后隱含的是德國(guó)政府的利益取向。通過(guò)強(qiáng)調(diào)中國(guó)與西方不同的國(guó)家體制，德國(guó)主流媒體試圖用“共同觀念”拉攏受眾及其他西方國(guó)家，并離間西方國(guó)家與中國(guó)可能因援助而靠近的心理距離。德國(guó)是“歐盟團(tuán)結(jié)”的提出者，但是在疫情中援助和團(tuán)結(jié)歐盟國(guó)家的表現(xiàn)糟糕，不僅與歐洲各國(guó)期待其成為“有作為的德國(guó)”相悖，更與中國(guó)“負(fù)責(zé)任大國(guó)”形象形成巨大反差。因此，德國(guó)主流媒體試圖通過(guò)將歐洲疫情暴發(fā)歸罪于中國(guó)，來(lái)削弱中國(guó)援助行為的價(jià)值和人道主義色彩，同時(shí)緩解國(guó)際社會(huì)對(duì)本國(guó)的輿論壓力。顯然，德國(guó)主流媒體無(wú)法坦然接受中國(guó)不僅在抗疫效果方面比德國(guó)優(yōu)秀，甚至有余力援助歐洲國(guó)家?！八崞咸选毙睦硎沟玫聡?guó)主流媒體報(bào)道中國(guó)援助他國(guó)時(shí)，始終不忘將世界疫情暴發(fā)歸罪于中國(guó)并借體制不同抹黑中國(guó)。

2.中美摩擦

在以特朗普政府指責(zé)中國(guó)應(yīng)為全球疫情擴(kuò)散負(fù)責(zé)為核心議題的中美紛爭(zhēng)報(bào)道中，德國(guó)主流媒體明確指出，特朗普政府對(duì)中國(guó)的指責(zé)是在轉(zhuǎn)移民眾關(guān)注焦點(diǎn)、為自己的失職尋找替罪羊。6月4日的《明鏡》周刊認(rèn)為，疫情中的中美沖突激化源于特朗普政府，而不是中方。①德國(guó)主流媒體普遍對(duì)特朗普政府的抗疫表現(xiàn)和推卸責(zé)任行為持批評(píng)態(tài)度，對(duì)中國(guó)政府的抗疫速度、力度和效果表示肯定，并認(rèn)為中國(guó)政府的抗疫表現(xiàn)遠(yuǎn)勝特朗普政府。5月3日，《明鏡》周刊發(fā)文指出，在控制疫情方面，美國(guó)的失職和“美國(guó)優(yōu)先”與中國(guó)的高效表現(xiàn)、負(fù)責(zé)任態(tài)度形成鮮明對(duì)比，加之中國(guó)在借疫情發(fā)展地緣政治影響力，全球力量平衡可能正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。該篇文章用翔實(shí)的事實(shí)列出時(shí)間線，還原了特朗普政府將中國(guó)“打造”為替罪羊的全過(guò)程，并對(duì)比了疫情暴發(fā)以來(lái)中美兩國(guó)政府的抗疫措施，用事實(shí)證明了特朗普政府推卸責(zé)任的意圖及其在控制疫情方面的失職。②

盡管譴責(zé)特朗普政府推卸責(zé)任的做法，但是在“中國(guó)負(fù)責(zé)論”方面，德國(guó)主流媒體普遍同意特朗普的部分觀點(diǎn)，即認(rèn)為中國(guó)因在疫情暴發(fā)的關(guān)鍵早期階段掩蓋了實(shí)情而導(dǎo)致了疫情的全球暴發(fā)。在德國(guó)疫情進(jìn)入穩(wěn)定期后不斷出現(xiàn)的“甩鍋中國(guó)”的報(bào)道，也體現(xiàn)了德國(guó)主流媒體同樣有將疫情歸罪中國(guó)的意圖。《時(shí)代》周報(bào)5月6日的文章表示“中國(guó)被特朗普當(dāng)作了自己失職的替罪羊。長(zhǎng)期以來(lái)，特朗普和共和黨都利用貿(mào)易問(wèn)題攻擊中國(guó)，這次疫情給了他們新的‘武器，即指責(zé)中國(guó)是世界疫情的罪魁禍?zhǔn)住Ｈ欢?，這樣的指責(zé)并不完全錯(cuò)誤——如果不是因?yàn)楸本┱狈ν该鞫?，中?guó)本可以阻止疫情在全球蔓延?！雹?/p>

此外，相關(guān)報(bào)道指出疫情增加了德國(guó)在中美之間“選邊站隊(duì)”的壓力。特朗普上臺(tái)以來(lái)，隨著中國(guó)在高科技、數(shù)字化與智能設(shè)備領(lǐng)域的創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)，美國(guó)加大了打壓中國(guó)的力度，也向盟友施加壓力，試圖迫使他們追隨美國(guó)的政策。然而，作為歐洲對(duì)華經(jīng)濟(jì)依賴度及對(duì)美安全依賴度最高的國(guó)家之一，④德國(guó)既難以放棄與中國(guó)合作帶來(lái)的巨大利益，又在安全防務(wù)上高度依賴美國(guó)和北約，因此一直不愿“選邊站隊(duì)”，而是試圖在中美之間尋求“平衡伙伴關(guān)系”。⑤然而，疫情加劇了中美沖突，德國(guó)“選邊站隊(duì)”的壓力也隨之驟然增加。6月4日的《明鏡》周刊認(rèn)為，盡管特朗普政府正急切為其“脫鉤”計(jì)劃尋找伙伴，但德國(guó)不準(zhǔn)備加入。在疫情中，中國(guó)填補(bǔ)了美國(guó)失職留下的領(lǐng)導(dǎo)空缺，體現(xiàn)了大國(guó)擔(dān)當(dāng)，使得德國(guó)不僅將中國(guó)看作其最大的貿(mào)易伙伴，還將其看作共同處理國(guó)際事務(wù)的伙伴。而特朗普政府在疫情中的“美國(guó)優(yōu)先”做法，卻使德國(guó)更加疏遠(yuǎn)其舊有的美國(guó)盟友。①

三、涉華新冠肺炎報(bào)道的敘事特點(diǎn)

新聞敘事與文學(xué)敘事或歷史敘事的不同，在于其能通過(guò)新聞敘事主體對(duì)客觀事實(shí)進(jìn)行篩選和再現(xiàn)，在貌似客觀公正的新聞話語(yǔ)背后隱含其想要表達(dá)的意識(shí)形態(tài);新聞話語(yǔ)和敘事結(jié)構(gòu)是話語(yǔ)行為或話語(yǔ)過(guò)程的表現(xiàn)方式。為此，本文將通過(guò)對(duì)德國(guó)主流媒體涉華疫情報(bào)道的話語(yǔ)主題和敘事框架的分析，展現(xiàn)其新聞敘事特點(diǎn)。

（一）話語(yǔ)主題

一方面，德國(guó)主流媒體涉華疫情報(bào)道客觀呈現(xiàn)了中國(guó)政府的疫情防控措施。這首先基于中國(guó)疫情防控高效迅速的客觀事實(shí);其次，這與中國(guó)及時(shí)同世衛(wèi)組織合作、公開(kāi)透明共享信息，以及中國(guó)外宣媒體主動(dòng)通過(guò)全球性社交媒體平臺(tái)傳播中國(guó)抗疫信息密不可分。疫情期間，中國(guó)重點(diǎn)外宣媒體如新華社、《人民日?qǐng)?bào)》、中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)等充分利用自媒體平臺(tái)以及海外社交媒體平臺(tái)，實(shí)時(shí)對(duì)外同步疫情信息，以及時(shí)、翔實(shí)的數(shù)據(jù)回應(yīng)關(guān)注。② 德國(guó)媒體對(duì)世衛(wèi)組織及中國(guó)主流媒體報(bào)道的引用率大幅提高，但是，這與疫情期間人員流動(dòng)受限和疫情信息發(fā)布受限有直接關(guān)系，中國(guó)信息的“反向流動(dòng)” （contraflow）成效依然有限。

另一方面，德國(guó)主流媒體新冠肺炎涉華報(bào)道仍然沒(méi)有擺脫對(duì)中國(guó)的刻板印象及其慣有的“歐洲中心主義”視角。英國(guó)當(dāng)代漢學(xué)家雷蒙·道森（Raymond Dawson）認(rèn)為：“我們對(duì)于中國(guó)（或其他任何文明）的反應(yīng)，一部分是由那里的客觀現(xiàn)實(shí)決定，一部分則是由我們個(gè)性中有意識(shí)的利益和潛意識(shí)的需求決定的?！雹鄄糠值聡?guó)主流媒體不從中國(guó)國(guó)情和實(shí)際情況出發(fā)，而是從歐洲中心主義視角看待中國(guó)的防控措施，繼而發(fā)出“侵犯人權(quán)”“侵犯隱私權(quán)”“侵犯言論自由”的不實(shí)指控，體現(xiàn)出德國(guó)主流媒體依舊脫離不了其看待中國(guó)的“東方主義”④窠臼。

時(shí)至今日，歐洲中心主義雖然變換了表現(xiàn)形式，但一直以優(yōu)越立場(chǎng)潛伏于某些西方媒體中，制約著西方受眾看待問(wèn)題的視角。雖然中德交往不斷深入，但是不少德國(guó)媒體依舊從歐洲中心主義視角理解中國(guó)的行為和政策。實(shí)際上，導(dǎo)致德國(guó)媒體對(duì)中國(guó)防疫措施批評(píng)的根源在于中國(guó)與西方對(duì)“人權(quán)”的理解不同——中國(guó)政府所理解的人權(quán)既是個(gè)人人權(quán)，又是集體人權(quán)，即“人權(quán)首先是人民的生存權(quán)?！雹俚鄶?shù)德國(guó)媒體無(wú)視這一根本的區(qū)別，動(dòng)輒站在道德高地批評(píng)中國(guó)的人權(quán)、民主、法治問(wèn)題，乃至唱衰中國(guó)政治體制。從疫情暴發(fā)初期至今，在德國(guó)媒體相關(guān)報(bào)道中貫穿始終的對(duì)中國(guó)數(shù)據(jù)真實(shí)性的懷疑、對(duì)中國(guó)“宣傳中國(guó)模式”的警惕心理，也體現(xiàn)了德國(guó)媒體對(duì)中國(guó)根深蒂固的刻板印象，自身優(yōu)越感已經(jīng)成為其看待一切中國(guó)問(wèn)題的前提和桎梏。

（二）敘事框架

德國(guó)主流媒體關(guān)于中國(guó)對(duì)外援助的報(bào)道敘事基本都在“中國(guó)威脅論”的框架之下，他們認(rèn)為中國(guó)利用疫情和歐盟及美國(guó)的援助缺位，塑造和宣傳“負(fù)責(zé)任大國(guó)”的形象，并借機(jī)擴(kuò)展地緣政治影響力。

德國(guó)對(duì)中國(guó)援助他國(guó)的質(zhì)疑早已有之，例如認(rèn)為中國(guó)的對(duì)非援助是為了本國(guó)經(jīng)濟(jì)利益，并且其不帶政治條件的援助將使西方在非洲國(guó)家的努力失效;加之疫情影響了德國(guó)外交政策的三個(gè)核心要素——?dú)W洲一體化、跨大西洋聯(lián)盟和以出口為導(dǎo)向的貿(mào)易立國(guó)。這些突增的脆弱感讓德國(guó)對(duì)中國(guó)幾經(jīng)努力、肩負(fù)責(zé)任的大國(guó)外交政策充滿警惕和防范，認(rèn)為中國(guó)正在尋求成為地區(qū)乃至全球霸權(quán)國(guó)家，中國(guó)崛起“與歐洲的利益相沖突”。②反觀中國(guó)，受傳統(tǒng)文化“中庸之道”影響，在國(guó)際話語(yǔ)權(quán)中長(zhǎng)期居于弱勢(shì)地位，對(duì)“中國(guó)威脅論”的反駁聲音微弱而且很難被關(guān)注，由此在承擔(dān)大國(guó)責(zé)任方面常常陷入“做也不是，不做也不是”的境地。③

四、后疫情時(shí)代中國(guó)國(guó)家形象的全球傳播敘事策略

新冠肺炎疫情的反復(fù)性和復(fù)雜性，決定了人類將與新冠病毒長(zhǎng)期共存、長(zhǎng)期斗爭(zhēng)，而疫情帶來(lái)的國(guó)際關(guān)系變化也將長(zhǎng)期影響中國(guó)的對(duì)外交往和國(guó)家形象。針對(duì)以德國(guó)主流媒體為代表的西方涉華輿情，后疫情時(shí)代中國(guó)主流媒體應(yīng)調(diào)整敘事策略，堅(jiān)持不懈地講中國(guó)故事、講人類命運(yùn)共同體故事、講人類衛(wèi)生健康共同體故事，在與各國(guó)共同抗擊疫情中強(qiáng)化中國(guó)的負(fù)責(zé)任大國(guó)形象。

（一）客觀報(bào)道中國(guó)成就和中國(guó)援助

出于歷史原因，德國(guó)乃至西方民眾對(duì)“宣傳”都有較強(qiáng)的抵觸心理，類似內(nèi)容往往會(huì)引起反效果。從相關(guān)報(bào)道來(lái)看，中國(guó)對(duì)外傳播中“事跡宣傳”的內(nèi)容反而引起德國(guó)媒體的質(zhì)疑和反感，數(shù)據(jù)和簡(jiǎn)單事實(shí)類的信息則更容易被德國(guó)媒體接受。中國(guó)國(guó)際傳播媒體應(yīng)以傳播客觀事實(shí)和數(shù)據(jù)為主，淡化主觀敘事，堅(jiān)持以事說(shuō)理、據(jù)實(shí)說(shuō)理。

（二）使用社交媒體推進(jìn)信息“反向流動(dòng)”

傳播技術(shù)的升級(jí)迭代使跨越國(guó)界的傳播活動(dòng)呈現(xiàn)嶄新樣貌。盡管數(shù)字鴻溝依然巨大并將持續(xù)存在，但是，社交媒體為中國(guó)主流媒體提供了一種直接抵達(dá)目標(biāo)受眾的傳播平臺(tái)，顛覆了傳統(tǒng)的“借船出?！睂?duì)外傳播方式，使迅速的跨國(guó)信息擴(kuò)散和及時(shí)的國(guó)際受眾互動(dòng)成為可能。①新冠疫情期間，新華社、CGTN等借助全球性的社交媒體平臺(tái)，“用自己的聲音說(shuō)自己的故事”，一定程度上打破了西方主流媒體的話語(yǔ)權(quán)壟斷。隨著中國(guó)主流媒體及其媒介產(chǎn)品走向全球，中國(guó)將在國(guó)際信息傳播新秩序重構(gòu)的過(guò)程中擁有更廣闊的發(fā)聲平臺(tái)。中國(guó)主流媒體應(yīng)積極制作符合國(guó)際受眾接受習(xí)慣的外宣產(chǎn)品，利用社交媒體平臺(tái)推進(jìn)信息的“反向流動(dòng)”，進(jìn)一步提升中國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

（三）塑造中國(guó)“負(fù)責(zé)任大國(guó)”形象

比較德國(guó)主流媒體對(duì)中美兩國(guó)的疫情報(bào)道，可以看到：一方面，德國(guó)媒體認(rèn)為中國(guó)承擔(dān)了“負(fù)責(zé)任大國(guó)”角色，而美國(guó)的“美國(guó)優(yōu)先”令世界失望。如《時(shí)代》周報(bào)認(rèn)為， “當(dāng)美國(guó)在嚴(yán)格禁止歐洲公民進(jìn)入的同時(shí)，中國(guó)在給予意大利醫(yī)療援助。在危機(jī)中，‘美國(guó)優(yōu)先令世界失望。美國(guó)在逃避，中國(guó)在援助。世界將會(huì)記住這一點(diǎn)” ② 。另一方面，在中國(guó)對(duì)歐盟援助的報(bào)道中，德國(guó)媒體認(rèn)為中國(guó)的援助是其企圖拉攏歐盟國(guó)家、分裂歐洲的“罪證”。這種矛盾態(tài)度說(shuō)明，德國(guó)主流媒體雖然認(rèn)可中國(guó)幫助弱國(guó)的責(zé)任，但是“零和思維”使其認(rèn)為中國(guó)地位的上升必將成為德國(guó)乃至整個(gè)西方世界的威脅。對(duì)此，中國(guó)在對(duì)他國(guó)援助的報(bào)道中應(yīng)加強(qiáng)“人類命運(yùn)共同體”和“人類衛(wèi)生健康共同體”理念傳播，直面西方與中國(guó)思維的不同之處，以實(shí)際行動(dòng)消除持有“零和思維”國(guó)家的危機(jī)感，用承擔(dān)國(guó)際責(zé)任向國(guó)際社會(huì)證明“中國(guó)方案”的價(jià)值和可靠性。

（責(zé)任編輯：張冬梅）