劉浩三 呂曉虹 李靜

編者按：習(xí)近平總書記高度重視創(chuàng)新發(fā)展，黨的十八大以來多次在講話和論述中強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新。2017年10月18日，在十九大報(bào)告中，習(xí)近平強(qiáng)調(diào)：“世界每時(shí)每刻都在發(fā)生變化，中國也每時(shí)每刻都在發(fā)生變化，我們必須在理論上跟上時(shí)代，不斷認(rèn)識(shí)規(guī)律，不斷推進(jìn)理論創(chuàng)新、實(shí)踐創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、文化創(chuàng)新以及其他各方面創(chuàng)新?！?/p>

的確，創(chuàng)新是當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的主題，沒有創(chuàng)新，就會(huì)落后，就沒有發(fā)展。國內(nèi)的廣播電視媒體近些年一直把創(chuàng)新當(dāng)成在競(jìng)爭(zhēng)中的制勝法寶，在內(nèi)容制作、生產(chǎn)流程、傳輸渠道、接收終端、平臺(tái)構(gòu)建等方面全面創(chuàng)新，構(gòu)建出新的產(chǎn)品形態(tài)、營銷模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，全新的融媒體傳播煥發(fā)出勃勃生機(jī)。廣播媒體一直是新聞改革中的排頭兵，在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以來，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上總是閃現(xiàn)著廣播的新生態(tài)，創(chuàng)新，讓百年廣播活力四射，充滿朝氣。

媒體融合大潮中，全媒體、融傳播，你中有我、我中有你的多形態(tài)、立體化傳播，讓黨和政府的聲音更全面深入地傳入群眾的耳朵。

我國有近3000個(gè)廣播頻率，廣播也是離農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)群眾最近的主流媒體，肩負(fù)著引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的社會(huì)重任;人民廣播80年積淀，隊(duì)伍中有大批優(yōu)秀的傳媒人才;紅色基因傳承，延安精神在人民廣播隊(duì)伍中綿綿不絕，攻堅(jiān)克難、勇于創(chuàng)新是中國廣播人永遠(yuǎn)的精神特質(zhì)。因?yàn)閯?chuàng)新，才有了“珠江模式”;因?yàn)閯?chuàng)新，才會(huì)在頻率專業(yè)化、類型化的道路上開拓出廣播新局面;因?yàn)閯?chuàng)新，才會(huì)在媒體融合中不斷改革、進(jìn)取。

廣播超級(jí)碗活動(dòng)之所以受到業(yè)界的廣泛肯定，最主要原因無非是它蘊(yùn)含著的創(chuàng)新元素，國內(nèi)廣播媒體一年一度匯聚長沙，在超級(jí)碗活動(dòng)中探討廣播創(chuàng)新的可能，撞擊思想火花。例如今年9月廣播超級(jí)碗活動(dòng)，全國171家廣播媒體從232個(gè)活動(dòng)案例中挑選出56個(gè)優(yōu)秀案例競(jìng)演，讓與會(huì)嘉賓贊不絕口。廣播媒體如何走出經(jīng)營困境？中國廣播如何突破創(chuàng)新？廣播人始終不懈地在實(shí)踐中總結(jié)和探索。同是9月，在河南鄭州，廣播業(yè)界資深專家、新媒體廣播精英、私域流量技術(shù)型服務(wù)領(lǐng)跑者，連同賽立信媒介研究公司的廣播研究者一起，結(jié)合今年特殊時(shí)期的電商直播帶貨，共同探討國內(nèi)廣播營銷技術(shù)、直播紅利、私域流量的發(fā)展，深度剖析廣播跨界融合生態(tài)圖的思路與模式。

創(chuàng)新在交流中產(chǎn)生，在碰撞中完善。廣播事業(yè)的發(fā)展需要這樣的思想大PARTY。

“本期關(guān)注”選取了以上兩場(chǎng)活動(dòng)中的經(jīng)典案例、熱點(diǎn)話題，并請(qǐng)相關(guān)策劃人、演講者整理成文，這些文章可能不是最優(yōu)秀的案例，但是它們運(yùn)用創(chuàng)新的視角從政策引領(lǐng)、技術(shù)驅(qū)動(dòng)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、模式創(chuàng)新展現(xiàn)了國內(nèi)廣播新盈利模式、新產(chǎn)品、新服務(wù)，重塑了廣播的價(jià)值與生態(tài)，也許可以在某些方面為今后的廣播發(fā)展提供解鎖路徑。