鄭皓華 李依霖

（南昌大學(xué)，江西 南昌 33031）

產(chǎn)業(yè)興旺是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的基石。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的振興將逐漸成為我國未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)，而特色農(nóng)產(chǎn)品品牌提升策略在農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中將發(fā)揮重要的引領(lǐng)作用。提升特色農(nóng)產(chǎn)品品牌策略，重新打造企業(yè)的品牌形象，能增強(qiáng)企業(yè)核心價(jià)值，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)具有現(xiàn)實(shí)意義，為農(nóng)產(chǎn)品品牌帶來新的生機(jī)與活力[1]。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對(duì)江西特色農(nóng)產(chǎn)品品牌提升提出了更高要求

近年來，江西省大力發(fā)展綠色化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化農(nóng)業(yè)，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興。其中，系統(tǒng)科學(xué)的包裝設(shè)計(jì)，尋找品牌化提升和戰(zhàn)略之間的內(nèi)在聯(lián)系，探索互動(dòng)、融合、和諧、差異、傳承和規(guī)律性的東西。這些思考逐步得到了認(rèn)可，但還需進(jìn)一步到包裝設(shè)計(jì)的實(shí)踐中去檢驗(yàn)和深化。

農(nóng)產(chǎn)品品牌化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，江西地區(qū)的品牌化提升具有一定的地區(qū)和資源優(yōu)勢，通過品牌化包裝設(shè)計(jì)這一有效的手段和措施，把企業(yè)有形的、具體的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和無形的企業(yè)核心價(jià)值理念傳達(dá)給消費(fèi)者，更好地樹立企業(yè)形象。包裝設(shè)計(jì)是農(nóng)產(chǎn)品品牌化的具體表現(xiàn)形式和具體外化。包裝可以為農(nóng)產(chǎn)品品牌化贏得良好的口碑、增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌競爭力，促進(jìn)品牌形成持續(xù)的宣傳作用。

2 當(dāng)前贛鄱地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的現(xiàn)狀與不足

2.1 品牌定位不清晰

農(nóng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值定位是指目標(biāo)消費(fèi)者市場與農(nóng)產(chǎn)品品牌形象結(jié)合的過程與成果，品牌定位的關(guān)鍵因素取決于品牌價(jià)值，而大部分江西地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌定位模糊不清，品牌意識(shí)淡薄，知名產(chǎn)品和名牌產(chǎn)品相對(duì)較少，無法把握農(nóng)產(chǎn)品的定位和方向，就無法定位和創(chuàng)造鮮明的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)個(gè)性，樹立獨(dú)特的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)形象[2]。

同時(shí)，在當(dāng)下農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的趨勢中，企業(yè)之間競爭殘酷，產(chǎn)品特征不突出，產(chǎn)品與產(chǎn)品之間差異化越來越小，企業(yè)率先占領(lǐng)市場的份額被不斷縮小。盲目強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特點(diǎn)和其他產(chǎn)品微小的細(xì)節(jié)差異，直接導(dǎo)致消費(fèi)者失去新鮮感，不再認(rèn)同產(chǎn)品從而失去市場。

農(nóng)產(chǎn)品明確定位不僅能創(chuàng)造明確的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)個(gè)性，還能樹立獨(dú)特的企業(yè)形象，在同類農(nóng)產(chǎn)品中突出產(chǎn)品和企業(yè)的理念，突出其商品的核心競爭力，在本質(zhì)上也能和其他產(chǎn)品區(qū)別開來，在同類農(nóng)產(chǎn)品品牌化中形成自己的風(fēng)格，贏得市場和消費(fèi)者的認(rèn)可。包裝設(shè)計(jì)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品在市場中品牌定位起著至關(guān)重要的作用，設(shè)計(jì)以消費(fèi)市場為立足點(diǎn)，滿足不同年齡層次消費(fèi)需求為目標(biāo)，提升和展現(xiàn)產(chǎn)品品牌價(jià)值。

2.2 缺乏地域特色與原創(chuàng)性設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)發(fā)展到今天，已經(jīng)成為一種獨(dú)特的文化形式，地域農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)宣傳當(dāng)?shù)匚幕泻芎玫耐茝V效果，同時(shí)對(duì)地域品牌的構(gòu)建和重塑起到一定的推動(dòng)作用[3]。江西省的文化底蘊(yùn)深厚，特別是贛鄱文化源遠(yuǎn)流長，農(nóng)產(chǎn)品各不相同，如贛南臍橙、贛北早熟梨、“鄱陽湖”青蝦、“胡老太”牌酒糟魚、“軍山湖”牌清水大閘蟹[4]。但是在包裝設(shè)計(jì)上，這些品牌卻沒有好好地利用本地文化突出地方特色，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品沒有統(tǒng)一的外包裝，包裝材料既無設(shè)計(jì)感也沒有滲透環(huán)保要素，包裝設(shè)計(jì)中缺乏原創(chuàng)性品牌意識(shí)和品牌規(guī)范設(shè)計(jì)。如贛南臍橙全國聞名，但是它的包裝無論在材料的選擇還是包裝結(jié)構(gòu)的造型、圖案、文字設(shè)計(jì)上都不令人滿意，粗糙的包裝紙盒，單調(diào)的圖案，缺乏原創(chuàng)性設(shè)計(jì)感的圖片、文字，標(biāo)志和色彩的運(yùn)用都無法讓人把“贛南臍橙”這一農(nóng)產(chǎn)品品牌歸到高端消費(fèi)品牌中去?？v觀整個(gè)江西省農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)缺乏本土特色，使企業(yè)不夠貼近消費(fèi)者需求，不符合顧客審美偏好。在地域性的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌文化中，只有準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位，從品牌系統(tǒng)設(shè)計(jì)入手，用原創(chuàng)性的地域特色設(shè)計(jì)著手來規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品銷售策略，解決農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建與營銷的問題，才能使品牌形象再創(chuàng)輝煌[5]。

2.3 需要結(jié)合綠色生態(tài)概念，突顯地域文化特點(diǎn)

社會(huì)生活水平提高，人們的消費(fèi)觀念也在不斷更替，農(nóng)產(chǎn)品的品牌化設(shè)計(jì)也在不斷改變，新的綠色生態(tài)設(shè)計(jì)不斷代替舊的不符合社會(huì)發(fā)展方向的設(shè)計(jì)[6]。當(dāng)前的江西農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大多數(shù)跟風(fēng)設(shè)計(jì)和過度包裝，沒有實(shí)行減量化設(shè)計(jì)，不重視綠色設(shè)計(jì)，包裝容易二次污染環(huán)境。農(nóng)產(chǎn)品的環(huán)保包裝設(shè)計(jì)是大勢所趨，采用可循環(huán)的綠色包裝材料，疊加現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和可二次利用的實(shí)用人性化設(shè)計(jì)都是江西地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品需要關(guān)注的焦點(diǎn)。例如這些年，不少地方農(nóng)產(chǎn)品的竹編、草編、柳編和木質(zhì)材料受到消費(fèi)者歡迎，注重環(huán)保強(qiáng)調(diào)綠色設(shè)計(jì)，將促進(jìn)江西省生態(tài)品牌化農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)朝著創(chuàng)新綠色發(fā)展而努力。

江西的農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)普遍只追求商品的商業(yè)價(jià)值，忽略了顧客對(duì)產(chǎn)品文化的進(jìn)一步體驗(yàn)以及更深層次需求，從而無法滿足以上要求[7]。企業(yè)要在包裝設(shè)計(jì)和保護(hù)環(huán)境二者中不斷平衡和創(chuàng)新。在運(yùn)用綠色包裝進(jìn)行外觀設(shè)計(jì)的同時(shí)，也要結(jié)合地域文化的特點(diǎn)。一方面，設(shè)計(jì)不應(yīng)該只停留在功能性和綠色設(shè)計(jì)的層面，而應(yīng)該在以江西地區(qū)傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)和支撐的同時(shí)對(duì)產(chǎn)品的功能和價(jià)格加以重視。另一方面，設(shè)計(jì)也要對(duì)美感和品位有著更強(qiáng)烈的追求。為具有純天然的農(nóng)產(chǎn)品披上綠色生態(tài)的外衣，不斷賦予新的文化價(jià)值和生態(tài)內(nèi)涵，解決現(xiàn)階段江西地區(qū)包裝設(shè)計(jì)存在的缺點(diǎn)，用綠色設(shè)計(jì)的理念貫穿在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌綠色化、創(chuàng)新化設(shè)計(jì)的提升，突顯地域文化特點(diǎn)使包裝設(shè)計(jì)達(dá)到商業(yè)和環(huán)保的雙重目的。

3 提升贛鄱地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力的具體措施

3.1 優(yōu)化設(shè)計(jì)需求，提升品牌形象

提升品牌視覺形象，主要是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的圖形、文字、顏色以及包裝形式等方面進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，達(dá)到有效準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息，給消費(fèi)者留下強(qiáng)烈的視覺印象，使其產(chǎn)生藝術(shù)感，增加農(nóng)產(chǎn)品的銷量和提高消費(fèi)者的審美意識(shí)。所以，恰當(dāng)?shù)匕盐者@三大要素和農(nóng)產(chǎn)品之間的關(guān)系，也是提升品牌視覺形象的關(guān)鍵所在。

例如，江西本土品牌江茶集團(tuán)和金圣香煙品牌在這方面就有許多可借鑒之處。在2017 年中國（南昌）國際茶業(yè)博覽會(huì)上，江茶集團(tuán)一躍成為眾人和媒體的焦點(diǎn)，江茶依據(jù)其自身獨(dú)有的地理生態(tài)優(yōu)勢在政府支持下建立出來一個(gè)代表江西茶業(yè)整體形象的品牌“大成倉”。重新對(duì)品牌和logo 進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，在品牌視覺形象和包裝設(shè)計(jì)上，充分展現(xiàn)了江西文化元素的存在，體現(xiàn)了厚重的歷史文化感和手工工匠精神，高度契合品牌視覺形象，品牌識(shí)別度高，延展性好。在品牌上做到了對(duì)江西本土茶業(yè)及歷史更多的哲學(xué)思考和文化附加。而另一個(gè)品牌金圣香煙在打開市場的時(shí)候就有一個(gè)非常好的開端，品牌采取差異化策略，通過在煙草中添加中藥成分開創(chuàng)自己獨(dú)特的品牌創(chuàng)新之路。金圣品牌針對(duì)不同的人群需求，設(shè)計(jì)出從低端到高端的不同產(chǎn)品，在包裝設(shè)計(jì)上也各不相同，同時(shí)，金圣品牌視覺形象定位清晰，打特色牌，走特色路，這是金圣品牌越做越大越做越強(qiáng)，達(dá)到很好的市場占有率，掌握市場主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵所在。

江西茶業(yè)和金圣品牌在滿足消費(fèi)者消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，通過產(chǎn)品的包裝和品牌視覺形象將有效的產(chǎn)品信息傳遞給消費(fèi)者，使消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的品牌價(jià)值，為市場和消費(fèi)者所接受?？梢姡嵘放埔曈X形象是品牌發(fā)展中必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。江西地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的品牌和包裝設(shè)計(jì)需要進(jìn)行統(tǒng)一和整體的策劃、定位，再根據(jù)不同江西地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的特性，結(jié)合鄱陽湖區(qū)域傳統(tǒng)文化進(jìn)行設(shè)計(jì)，搜集、發(fā)掘、整理出各區(qū)域的特色，把這些傳統(tǒng)因素和VI 設(shè)計(jì)結(jié)合起來，創(chuàng)造出具有鮮明地域特色的產(chǎn)品。

3.2 結(jié)合地域文化，強(qiáng)化品牌特色

我國的四大淡水湖鄱陽湖、洞庭湖、太湖和洪澤湖，地理位置不同，優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌也各不相同。但都憑借自己的地域優(yōu)勢，走出了各自農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的道路。洪澤湖特色農(nóng)產(chǎn)品——洪澤湖清水大閘蟹品牌別具一格，統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一銷售，從養(yǎng)殖——銷售——專賣——餐桌形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，線上線下結(jié)合。在品牌上另辟蹊徑，螃蟹品牌的質(zhì)量好，這樣才有口碑和效益保證蟹的品質(zhì)。湖南洞庭湖區(qū)域充分利用洞庭湖區(qū)優(yōu)質(zhì)糧源，采取“科研+農(nóng)戶+基地+公司”的模式，形成了固定的原糧生產(chǎn)、供應(yīng)渠道。江蘇太湖水清澈透明，常年保持國家二類水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，為太湖蟹營造了優(yōu)越的生存、生長環(huán)境。太湖蟹漸漸成為蘇州耳熟能詳?shù)拇箝l蟹品牌。在洪澤湖區(qū)域中，“禾采”大米為江蘇省著名商標(biāo)，蘇油大米、岔東大米分獲“江蘇好大米”特等獎(jiǎng)和金獎(jiǎng)。同時(shí)，“景觀”農(nóng)業(yè)逐漸成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新的增長極，洪澤湖結(jié)合國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建，加快農(nóng)旅結(jié)合步伐。 其中，值得學(xué)習(xí)的是洪澤湖利用農(nóng)業(yè)帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，打造了白馬湖菊花園、蔣壩濕地花田、西順河漁家風(fēng)情園等30 多個(gè)農(nóng)業(yè)休閑觀光景點(diǎn)，吸引游客20 多萬人，帶動(dòng)全區(qū)旅游人數(shù)同比翻番。

和這些地區(qū)相比，打響江西贛鄱地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展就必須走品牌化的路徑，采用多種形式開展宣傳教育活動(dòng)，充分認(rèn)識(shí)實(shí)施地域農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略的意義，強(qiáng)化全社會(huì)的品牌意識(shí)，廣泛進(jìn)行質(zhì)量、品牌、商標(biāo)、廣告和營銷策略的宣傳教育，要讓江西贛鄱農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營把經(jīng)濟(jì)發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)放在實(shí)施品牌戰(zhàn)略上[8]。

在實(shí)際購買過程中，不同層次的消費(fèi)者具有不同的消費(fèi)趨向，這時(shí)的品牌便是商品的一部分潛在消費(fèi)因素。與其說顧客是在購買商品，不如說在購買品牌。品牌并不是獨(dú)立于商品而單獨(dú)存在的，而是與商品的包裝設(shè)計(jì)和價(jià)格密切相關(guān)。農(nóng)產(chǎn)品在滿足人類所需的前提下，應(yīng)該向特色品牌農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)換。初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過包裝和二次創(chuàng)新，可以大大提高農(nóng)產(chǎn)品的品牌意識(shí)和銷量，打造消費(fèi)者所需要和喜愛的品牌，從而提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值。

3.3 結(jié)合贛鄱地區(qū)旅游資源，促進(jìn)旅游與服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

日本在旅游和產(chǎn)品結(jié)合模式上就非常值得借鑒，日本北海道有一種很有名的特產(chǎn)——白色戀人巧克力，游客們?cè)诒焙５烙瓮婊貋淼臅r(shí)候，通常會(huì)選擇帶一盒白色戀人巧克力，可是除了北海道地區(qū)，任何一個(gè)地方都買不到這種巧克力，因?yàn)檫@種巧克力是專供北海道游客購買的旅游產(chǎn)品。這樣一來，形成地域效應(yīng)，這就是真正地將北海道當(dāng)?shù)靥厣偷赜蛭幕卣鹘Y(jié)合很好的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，或者說是休閑旅游農(nóng)產(chǎn)品[9]。再比如陜西禮泉袁家村打造的農(nóng)業(yè)觀光體驗(yàn)區(qū)，袁家村建立關(guān)中果蔬大觀園、袁家牧場以及花香田居，為游客提供了體驗(yàn)、觀光、科普、休閑多個(gè)不同選擇。在這里，袁家村原地取材，對(duì)整個(gè)景區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品直接進(jìn)行加工和銷售，使游客在景區(qū)吃得放心和安心。原材料保障安全，打造有機(jī)品牌形成經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，而且通過提高旅游收入直接使當(dāng)?shù)鼐用袷芤妗?/p>

在滿足農(nóng)產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的基本需求之后，要為品牌加入文化性和藝術(shù)性，考慮到這些地域因素進(jìn)行商品的創(chuàng)新。從農(nóng)產(chǎn)品包裝的文化形象中來看，結(jié)合旅游資源，突出地域特色是重塑特色產(chǎn)品形象和企業(yè)文化的關(guān)鍵。同時(shí)，因?yàn)槲覈卮笪锊?，不同區(qū)域之間的文化發(fā)展程度和背景不同，也間接導(dǎo)致了不同地域的農(nóng)產(chǎn)品有不同的優(yōu)勢和受消費(fèi)者喜愛的程度大不相同。在確定了農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展特色后，應(yīng)該對(duì)不同地域的消費(fèi)習(xí)慣做充分的觀察和信息的采集，農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)該考慮到旅游業(yè)和服務(wù)業(yè)多方面優(yōu)勢和問題，更有針對(duì)性。前面北海道的白色戀人巧克力和陜西禮泉袁家村的成功案例也可以說明這一點(diǎn)，一定地域的或者一類相同的農(nóng)產(chǎn)品必須要依托一定旅游資源和文化特征，失去了這些獨(dú)特的文化符號(hào)，農(nóng)產(chǎn)品將毫無意義。例如南豐蜜橘，婺源綠茶這些品牌在發(fā)展旅游和服務(wù)產(chǎn)業(yè)上，我們都能挖掘不同的文化因子和地域特色，必須要讓不同的消費(fèi)者直觀了解不同區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品和特色，形成一條旅游資源和服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，無形中通過這種方式增加消費(fèi)者的購買力[10]。

由于江西地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品比較特殊，大多數(shù)是一些出自泥土的本土產(chǎn)品，所以在外觀上，難免會(huì)造成消費(fèi)者覺得不上檔次，不夠精致雅觀的第一印象，為了改善消費(fèi)者這種直觀的第一印象就需要對(duì)江西地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和設(shè)計(jì)，進(jìn)行推廣和包裝。其中農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)結(jié)合自身地域的優(yōu)勢增加整體的藝術(shù)性，以農(nóng)產(chǎn)品本身具有的特質(zhì)進(jìn)行發(fā)散，把農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)在和外在美發(fā)散出來。從這個(gè)意義上來講，農(nóng)產(chǎn)品自身的文化特色是我們必須把握的，江西地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程必須要找尋地域亮點(diǎn)，結(jié)合地域旅游發(fā)展，了解消費(fèi)者需要，善于將江西地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品文化性和藝術(shù)性聯(lián)系起來，看到農(nóng)產(chǎn)品之后，自然的和地域文化藝術(shù)進(jìn)行聯(lián)系，用特色農(nóng)產(chǎn)品帶動(dòng)地區(qū)旅游發(fā)展，提升品牌效應(yīng)。

江西地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品有很深的文化和藝術(shù)價(jià)值，既有實(shí)用因素，又在一定程度上啟迪和引發(fā)消費(fèi)者對(duì)生活、為人、處世的思考和態(tài)度，在推廣和宣傳上，要更多加入創(chuàng)新因素，借鑒成功案例，結(jié)合旅游和服務(wù)業(yè)共同發(fā)展，使消費(fèi)者不單單是簡單的物質(zhì)上的享受和滿足，更重要的是一種精神上的愉悅和更深層次的思考。

4 提升品牌競爭力的重要意義

4.1 體現(xiàn)江西文化特色

江西省農(nóng)業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢和潛力在于生態(tài)創(chuàng)新，發(fā)展和出路也在于生態(tài)創(chuàng)新。近年來，江西省堅(jiān)持響應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，堅(jiān)持走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展之路，把綠色發(fā)展導(dǎo)向貫穿于農(nóng)業(yè)發(fā)展全過程；注重從標(biāo)準(zhǔn)抓起，著力提高綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品比重[11]。江西地區(qū)整合資源優(yōu)勢，各級(jí)各類農(nóng)產(chǎn)品品牌不斷涌現(xiàn)，地區(qū)文化特色突出，各地農(nóng)產(chǎn)品品牌也各不相同。贛南臍橙、奉新獼猴桃、撫州西瓜先后榮獲全國名優(yōu)果品區(qū)域公用品牌稱號(hào)，鄱陽湖水產(chǎn)品榮獲全國最具影響力水產(chǎn)品區(qū)域公用品牌稱號(hào)。贛南臍橙、南豐蜜橘、廣豐馬家柚、廬山云霧茶、寧紅茶、廣昌白蓮等10 個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，躋身“2017 最受消費(fèi)者喜愛的中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”100 強(qiáng)[12]。江西獨(dú)有的本土地域文化是創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)的重要依據(jù)之一，依托江西的歷史、人文以及風(fēng)土人情，江西地域傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代設(shè)計(jì)巧妙結(jié)合，給農(nóng)產(chǎn)品包裝增添新的生機(jī)與活力，在推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化提升的同時(shí)，還有效宣傳了江西省的地域文化并拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

江西地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品品牌化包裝設(shè)計(jì)想要到達(dá)更高的水平，必須扎根本土文化，汲取優(yōu)秀的元素和符號(hào)，富有現(xiàn)代設(shè)計(jì)美感的同時(shí)突出本土的地域特色和獨(dú)有的形式，重塑產(chǎn)品品牌化特色才能長久地在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中立足并發(fā)展下去。

4.2 促進(jìn)企業(yè)定位以及相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)

江西農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)要達(dá)到規(guī)范性、合理性和創(chuàng)新性，對(duì)建設(shè)生態(tài)社會(huì)有幫助，必須結(jié)合鄉(xiāng)村振興的背景和江西地域特色，對(duì)江西地區(qū)的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行分析，開發(fā)出體現(xiàn)生態(tài)型社會(huì)特色，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)有現(xiàn)實(shí)意義，結(jié)構(gòu)科學(xué)合理并且富有藝術(shù)品位的包裝設(shè)計(jì)模式與策略，為打造江西省生態(tài)品牌，綠色發(fā)展而做努力。明確市場的定位，地域品牌農(nóng)產(chǎn)品不僅僅對(duì)宣傳當(dāng)?shù)匚幕幸欢ǖ男Ч?，而且還能促進(jìn)地域品牌的構(gòu)建與塑造，例如江西地區(qū)可以依靠當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品品牌和自然資源，加以創(chuàng)新和改造，逐漸打造優(yōu)質(zhì)的地域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。鄉(xiāng)村振興為創(chuàng)新農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來了發(fā)展機(jī)遇，農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品在市場上的品牌塑造發(fā)揮著決定性作用。

4.3 有效促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜畏?wù)業(yè)的發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游區(qū)別于其他旅游形式最大的不同就是其濃厚的鄉(xiāng)土文化，結(jié)合江西贛鄱地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品，吸引游客目光，讓其在這個(gè)過程中感受到鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村文化的結(jié)合，這才是發(fā)展旅游服務(wù)業(yè)的核心。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展突出特色，因地制宜，用特色農(nóng)產(chǎn)品作為發(fā)展旅游服務(wù)業(yè)的基礎(chǔ)依托，利用田園景觀、自然生態(tài)開發(fā)有特色的鄉(xiāng)村旅游農(nóng)產(chǎn)品，通過多種渠道對(duì)當(dāng)?shù)芈糜芜M(jìn)行宣傳，使更多消費(fèi)者參與其中，促進(jìn)江西贛鄱地區(qū)的發(fā)展。

5 結(jié)語

根據(jù)鄉(xiāng)村振興背景下贛鄱地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究，滿足消費(fèi)者的審美情趣和情感消費(fèi)需求，強(qiáng)化其農(nóng)產(chǎn)品包裝的美化裝飾功能，并使之成為包裝設(shè)計(jì)不懈追求和努力實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。誠然，提升農(nóng)產(chǎn)品特色的過程就是農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的過程，在保護(hù)自然環(huán)境的基礎(chǔ)上，通過對(duì)生態(tài)平衡的維持以及品牌的環(huán)保含量的增加，致力于在打造江西地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的生態(tài)優(yōu)秀品質(zhì)的同時(shí)促進(jìn)人類健康、堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展。為此，在發(fā)展旅游服務(wù)業(yè)的同時(shí)，也要注重環(huán)境和生態(tài)的保護(hù)，力求江西地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的發(fā)展與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌，創(chuàng)造出良好的提升生態(tài)特色的品質(zhì)條件。