張超勇 史明政 苗建廷

（北京工商大學體育與藝術(shù)教學部，北京 100048）

體育器材產(chǎn)業(yè)是我國體育用品產(chǎn)業(yè)中的后起之秀，我國體育器材產(chǎn)業(yè)的規(guī)模在2014 年達到963 億元人民幣，成為體育用品產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)跑員[1]。我國生產(chǎn)的體育器材種類齊全，全世界67%的體育器材都產(chǎn)自中國[2]。體育器材一般體型較大，商家往往為了產(chǎn)品在運輸過程中的安全保護，對體育器材運用厚重的包裝材料，一旦取出產(chǎn)品就會產(chǎn)生大量的包裝垃圾，并且為了獲得更多利潤，也盡可能選擇價格低廉的包裝材料，這些包裝材料往往對環(huán)境有不良的影響。如今在可持續(xù)發(fā)展的背景下，體量和產(chǎn)量都極其龐大的體育器材產(chǎn)業(yè)在包裝上嚴重缺少關(guān)注，因此在體育器材產(chǎn)業(yè)中引入綠色包裝概念存在必要性。

1 體育器材的市場分析

消費群體對于健康運動觀念的變遷，掀起了全民運動的熱潮，群眾對于體育器材的需求日益提升，未來中國體育行業(yè)前景一片看好。其中，輕量化健身器材和家用健身器具異軍突起，銷售量穩(wěn)步上揚[3]。無論是如今還是未來，在家庭、戶外、專業(yè)場所對體育器材的需求量將成為一場浩浩蕩蕩的多人馬拉松，看不到終點。因為還在起點，而與之相伴的包裝行業(yè)就不僅需要陪跑，還得保證路途所需的水分和營養(yǎng)，綠色包裝理念在體育器材的推行就必不可少。

2 體育器材的發(fā)展趨勢分析

2.1 體育健身器材的發(fā)展趨勢

伴隨集成傳感技術(shù)，計算機控制等學科發(fā)展，現(xiàn)代體育器材革新了使用模式，運動器械更具人性化和智能化，同時與不同學科領(lǐng)域相結(jié)合，為體育器材研發(fā)擴展了思路。騎行與電子傳感技術(shù)的結(jié)合方便了許多健身達人，例如，從前騎行愛好者無法檢測自身運動的狀態(tài)，隨著速度踏頻傳感器和心率帶的發(fā)明，踏頻、心跳消耗的能量在電子屏幕上一目了然。健身與游戲的結(jié)合吸引了一批云鍛煉愛好者，例如，日本任天堂推出一款健身游戲，集合游戲和健身為一體，利用器材健身環(huán)和腿部傳感器讀取現(xiàn)實的鍛煉姿勢，并轉(zhuǎn)化為游戲招式闖關(guān)升級，以另類的方式讓人們從中體會到運動的樂趣。

2.2 競技體育器材的發(fā)展趨勢

科技不僅引領(lǐng)社會生活方式的進步，而且在競技體育方面也發(fā)揮著引領(lǐng)作用。事實證明，許多由新型材料制造的競技體育器材幫助參賽者創(chuàng)造了新的比賽記錄，如新型材料制作的跳高撐桿，新型材料的泳衣等。鐵鎳合金材料為擊劍運動打造的新型劍身，擁有不易折斷的特性，僅僅是一般碳鋼1/20 的內(nèi)部微裂，擊劍運動員更加得心應(yīng)手地完成各種動作。新型材料的發(fā)展，仿生材料、信息功能材料、乃至韌性強度出乎意料且輕質(zhì)的納米材料等各式各樣功能的材料將運用在競技體育器材上[4]。

體育健身器材和競技體育器材發(fā)展趨勢意味著伴生包裝行業(yè)迫切地需要變革，并且根據(jù)健身器材自身特性，因地制宜，建立屬于體育器材自身的包裝理念。

3 綠色包裝的理念

3.1 綠色包裝理念的概述

綠色包裝既要考慮到眼前利益又要放眼未來環(huán)境影響，是一種具有可持續(xù)發(fā)展思想的包裝理念。根據(jù)可持續(xù)發(fā)展的思想可將綠色包裝定義為：包裝從生產(chǎn)到廢棄整個流動周期中，對人體無害，能夠回收再生和重復利用，有助于可持續(xù)發(fā)展。

綠色包裝是材料學、生態(tài)學、綠色工程理論多學科知識綜合運用產(chǎn)生的，研究包裝從生產(chǎn)到廢棄整個的生命周期，削減包裝對環(huán)境產(chǎn)生的影響[5]。

3.2 綠色包裝理念的基本原則

3.2.1 材料選擇的基本原則

（1）減少包裝材料。在對產(chǎn)品包裝之前，盡可能合理設(shè)計，減輕多余包裝重量，減少包裝廢棄物的產(chǎn)生，降低能源的消耗[6]。

（2）可再生。綠色包裝材料盡可能可再生且無毒。

（3）可回收利用。選擇市面上常用的包裝材料可以方便回收分類；避免單件商品多種包裝材料的設(shè)計方案，為了回收時方便分類，提高回收效率。

（4）環(huán)保。優(yōu)先選用自然可降解材料，在其從生產(chǎn)到廢棄的生命周期，對周邊環(huán)境造成的影響小。

（5）再循環(huán)使用。廢棄的綠色包裝材料能夠加工處理，再次成為可進入生產(chǎn)線的合格產(chǎn)品。

3.2.2 元素設(shè)計的基本原則

（1）標志簡潔了當，便于記憶。

（2）圖形設(shè)計真實可靠，能夠展示出實物的形象。

（3）文字說明準確細致，詳細記載產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、材料和使用方法。

（4）過度的、過多的色彩易引起視覺疲勞，盡可能做到去繁從簡。

3.2.3 系統(tǒng)設(shè)計的基本原則

（1）保障源頭材料生產(chǎn)過程無污染，保證最終產(chǎn)品包裝綠色。

（2）包裝在生產(chǎn)過程中精簡操作步驟，利用材料的一絲一毫，節(jié)約材料的消耗。

（3）包裝總體設(shè)計要符合大眾審美、符合市場需求、滿足人們的消費需要[7]。

4 體育器材包裝設(shè)計中綠色包裝理念應(yīng)用的必要性

為了經(jīng)濟效益的最大化，生產(chǎn)企業(yè)忽略商品包裝的內(nèi)涵成為了常規(guī)操作。企業(yè)選擇不合理的包裝結(jié)構(gòu)、低廉成本包裝材料，獵奇奢華的包裝風格吸引著消費者的眼球。堆積如山、隨處可見的包裝廢棄物比比皆是，大量人力財力浪費在包裝垃圾的現(xiàn)象難道還要在體育器材包裝的發(fā)展道路上持續(xù)嗎？壓倒屋頂?shù)难┗ǎ瑳]有一片是無辜的，包裝變成廢物，需要所有人的思考，包裝垃圾對人類生活的影響只會越來越大，如何構(gòu)筑良好生態(tài)的人居環(huán)境成為必須面對的問題。

資源缺乏和環(huán)境污染兩座大山推動世界經(jīng)濟向“綠色經(jīng)濟”靠攏，包裝行業(yè)綠色包裝化受大勢所趨，不可避免。作為體育行業(yè)中流砥柱的體育器材行業(yè)，更有責任、有義務(wù)將可持續(xù)發(fā)展與環(huán)境保護相結(jié)合的綠色包裝納入行業(yè)下一步發(fā)展的新要求。

如今，體育器材包裝使用的材料差、印刷水平低、設(shè)計感弱，給人以粗鄙感，體育器材在消費者心中的舒適感降低，遠遠不能滿足人們對于美好事物的需求，引入綠色包裝的概念能夠激發(fā)設(shè)計者對體育器材包裝新的設(shè)計思路，進一步促進體育器材的發(fā)展。

探索環(huán)保材料與綠色包裝結(jié)合的可能性，設(shè)計體育器材綠色包裝系統(tǒng)的節(jié)能性、實用性、環(huán)保性、多功能性，既是順應(yīng)時代潮流，促進可持續(xù)發(fā)展的進步，利于環(huán)境的保護，又能夠為體育器材的發(fā)展注入新的生命力。

5 體育器材的綠色包裝理念

5.1 選擇適合的綠色包裝材料

一般體育器材綠色包裝的材料分為再生型、可降解型、紙質(zhì)型三種[8]。再生型材料即廢棄包裝材料采取物理化學的處理辦法，生產(chǎn)可進入生產(chǎn)線的包裝材料。可降解型材料顧名思義，可自然降解達到無污染的效果，一般有兩種形式：生物降解和光降解。紙質(zhì)型材料較以上兩種材料，具有更大的優(yōu)勢，耐油、防潮、防摔等特點使其成為使用較多的環(huán)保材料。

不同類型的體育器材選定不同的包裝材料。小區(qū)公園等戶外體育器材的組裝零件造型多樣，運輸過程容易形變，需要適量的包裝起到避震緩沖的作用，價格低廉的再生型材料既能滿足戶外體育器材的包裝要求，又符合材料選擇基本原則的可回收利用和再循環(huán)使用這兩則。體育器材中一些小型用具如釣魚的釣線，一般在戶外被拆開包裝使用，包裝很難找到丟棄的場所，需要考慮材料對環(huán)境污染的影響。類似聚乳酸等可降解材料具有無毒和環(huán)保的特點，對周邊環(huán)境造成的影響小，滿足小型體育用具的包裝要求。電子體育器材的特點輕巧、精密、不耐摔，如騎行踏頻器、心率器，紙質(zhì)型包裝材料就很好地滿足了包裝要求。競技體育器材則需要高性能的包裝材料，用以保證競技體育器材儲存期間的性能完好。

設(shè)計師應(yīng)根據(jù)材料選擇的基本原則和體育器材本身特性為設(shè)計核心，選用再回收利用率高而環(huán)境負擔小的材料，同時重視綠色包裝設(shè)計對綠色消費和環(huán)保意識的引導作用。

5.2 推進綠色包裝理念的建立

伴隨快速消費時代的來臨和現(xiàn)代綠色消費觀念的漸漸形成，包裝行業(yè)的綠色包裝行為，將是大勢所趨。接下來，本文從企業(yè)、設(shè)計者、消費者不同視角論述體育器材綠色包裝理念建立的必要性。

對于體育器材包裝企業(yè)而言，可以對包裝的生產(chǎn)流程進行變革。采取削減包裝層數(shù)，減少包裝容器厚度，積極推廣輕量、薄壁包裝產(chǎn)品生產(chǎn)工藝等措施降低包裝材料的消耗[9]。

大型體育器材的運輸和搬運以小型零件和大型部件的組合為主，如跑步機、戶外體育器材。

小型零件和大型部件的包裝有兩層，外層是塑料袋，起著防器材漆面損傷、防水、防塵，內(nèi)層是氣泡膜，起著防輕微碰撞和避震的作用，最后外部用膠帶黏貼固定。小型零件和大型部件外還有兩層，泡沫層，起著鑲嵌小型零件、固定大型部件和緩沖的作用，紙板層，起著防潮、防輕微碰撞和避震減震的作用。

企業(yè)雖然在大型體育器材包裝生產(chǎn)流程中可以采取一系列降低包裝材料的措施，但是這也就削弱了包裝對于器材的保護作用。

例如，減少大型體育器材的包裝容器厚度。包裝容器一般為紙板，紙板層變薄后，減少了對器材的支撐力，弱化了紙板層的防輕微碰撞、避震效果。采取以下措施可以緩解減少材料消耗帶來的弊端。將紙板層和泡沫層緊密配合，利用泡沫層和紙板層之間的摩擦力，對抗器材自身的重力，可以避免搬運過程出現(xiàn)器材從紙板包裝中墜落下來的情況；體育器材的包裝一般為長方體，器材與器材間無縫隙擺放成一排，可以消除運輸過程中器材間的碰撞；在器材下安放木排，可以提高器材的避震減震效果。

同時，在保證企業(yè)資金鏈的情況下，需要研發(fā)體育器材包裝的新材料，開發(fā)低成本、無污染、易分解的新型無毒材料。

設(shè)計者一般受市場需求為導向設(shè)計包裝，即在企業(yè)層面和消費者雙重影響下進行創(chuàng)作，一方面追求造型簡潔化、材質(zhì)生態(tài)化、文字合理化與色彩宜人化，一方面處理企業(yè)投資方的各種疑難，往往忽視了包裝設(shè)計與環(huán)境的和諧統(tǒng)一。如今綠色消費意識的慢慢覺醒，消費者對綠色包裝認知層次的提升，從銷售層到設(shè)計層推動綠色包裝理念的建立，利用綠色包裝理念鏈接，設(shè)計者與消費者間形成有益互動。好的設(shè)計不會只關(guān)注眼前利益，設(shè)計理念應(yīng)該為未來設(shè)計，體現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的思想，將人、包裝與環(huán)境組合成一個整體著手設(shè)計，充分尊重人類與自然規(guī)律，體現(xiàn)人性化，尊重自然生態(tài)發(fā)展規(guī)律。

在某種意義上來說，綠色包裝向消費者傳遞的可持續(xù)發(fā)展意識無異于環(huán)保公益廣告，體育器材綠色包裝化在增加包裝自身的獨特性的同時，它必使得環(huán)保觀念深入人心。這種結(jié)合不僅能夠提升企業(yè)形象與行業(yè)競爭力，而且綠色包裝理念的培養(yǎng)也提升了企業(yè)、設(shè)計者、消費者的社會責任感。

6 體育器材綠色包裝的應(yīng)用策略

6.1 政府發(fā)揮引導作用，盡快建立健全的包裝制度

目前，政府相關(guān)部門對于體育器材的綠色包裝并沒有從思想上引起足夠重視，也未對體育器材包裝進行約束和規(guī)范。同時，綠色包裝起步晚，技術(shù)落后，體育器材包裝企業(yè)在包裝設(shè)計過程中缺乏政府的政策支持。政府部門可以根據(jù)市場的發(fā)展趨勢，建立相應(yīng)的管理規(guī)制，有利于體育器材綠色包裝向著規(guī)范化發(fā)展；在引導綠色包裝理念建立的初期，政府部門可以適當?shù)匾龑M者的消費行為，宣傳綠色包裝理念的優(yōu)勢，為企業(yè)建立體育器材綠色包裝化的溫室。

6.2 提倡使用再生材料，減少包裝材料的消耗

根據(jù)體育器材的綠色包裝理念，使用再生材料，考慮產(chǎn)品的回收利用，削減包裝層數(shù)，減少包裝的厚度，重視節(jié)能減排。

依舊以大型體育器材為例，大型材料小型零件和大型部件包裝的內(nèi)層塑料袋一般運用再生材料，外層氣泡膜運用的材料無毒可回收，泡沫層和紙板層運用的材料是泡沫塑料和紙板，也是可回收材料。

大型體育器材的包裝方面有許多改進的措施，符合綠色包裝理念。小型零件包裝的改進措施有兩個：減少外層包裝的厚度和削減包裝的內(nèi)層。在不受到巨大擦碰的情況下，薄壁的外層塑料袋不易破損，能夠起保護作用；小型零件完全鑲嵌在泡沫層，泡沫層代替了內(nèi)層氣泡膜包裝所起到的緩沖減震，削減的內(nèi)層對于保護小型零件，不會造成太大影響。

大型部件包裝的改進措施也有兩個：減少外層包裝的厚度和內(nèi)層分段式包裝。薄壁外層塑料的改進理由和小型零件一樣；氣泡膜剪切成條狀，繞部件一周等距地粘貼，既能減少氣泡膜一半的消耗，又起著減震避震的作用。

泡沫層的紙板層改進措施有：泡沫層打洞和減少紙板層的厚度。在保證泡沫層的強度和包裝工廠生產(chǎn)進度的情況下，對泡沫層進行合理打洞，類似齒輪旋轉(zhuǎn)中心周圍孔洞的作用，減輕重量，降低材料的消耗。

在盡可能降低包裝材料消耗的同時，設(shè)計者也要考慮包裝在整個生命周期內(nèi)不會污染環(huán)境，不會危害健康，能夠回收再生和重復利用，有利于持續(xù)發(fā)展。比如提高設(shè)計包裝紙尺寸拼版環(huán)節(jié)的利用率，達到節(jié)約材料，降低成本的用處。

6.3 精簡包裝設(shè)計，減少環(huán)境污染

“質(zhì)量求生存，特色求發(fā)展”[10]，加大對體育器材包裝行業(yè)的研發(fā)力度，以綠色包裝理念為基礎(chǔ)，利用包裝設(shè)計中元素設(shè)計的基本規(guī)則引導消費者消費。在保證商品內(nèi)容和包裝設(shè)計形式一致，保證包裝圖案設(shè)計能夠充分展示產(chǎn)品內(nèi)核，保證包裝設(shè)計上有基本的文字說明的基礎(chǔ)上，對體育器材包裝設(shè)計元素進行改良。

第一，減少包裝設(shè)計中的色彩。色彩的減少會降低包裝的吸引力，不利于產(chǎn)品的銷售。但是，對于一些體育器材而言，包裝設(shè)計不受色彩影響，比如啞鈴，器材的色彩設(shè)計才是影響銷售量的關(guān)鍵。另外，色彩的印刷過程存在許多溶劑有毒且具有揮發(fā)性，減少色彩可以減少環(huán)境污染。

第二，減少包裝中不必要的圖形設(shè)計。不必要的圖形設(shè)計會產(chǎn)生額外的色彩印刷和包裝材料，會造成額外的資源浪費和環(huán)境污染。

第三，包裝設(shè)計的文字內(nèi)容盡可能精煉。體育器材的使用方式是多樣的，且每一個人都有自己的使用習慣，故體育器材包裝設(shè)計的文字內(nèi)容只需要包括器材使用的注意事項和器材本身的參數(shù)，不需要過多地描述器材的使用方法。比如啞鈴可以正握，可以反握，可以組裝啞鈴練習等等，詳細的文字內(nèi)容無法記錄全部，反而產(chǎn)生過多油墨的消耗，浪費資源。

6.4 注重包裝設(shè)計的功能延展性

就一般而言，體育器材的包裝一旦被拆開，就會直接作為廢品丟棄到可回收垃圾箱。如果能將包裝材料作為體育器材后期的維護外套，這種包裝多功能的做法就既可維護體育器材，延長其使用壽命，又符合綠色包裝理念，將包裝材料重復利用，減少了垃圾的產(chǎn)生，起到保護環(huán)境的作用。例如啞鈴的收納盒，收納盒既作為啞鈴的包裝設(shè)計，又起著收納啞鈴的作用。然而，不同的使用者有著不同的使用習慣，啞鈴使用頻繁的健身者認為收納盒是多余的，從而丟棄造成環(huán)境污染。所以可以更新對收納盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計，組裝收納盒與啞鈴杠桿，將收納盒變成小馬扎，使得收納盒的功能拓寬。這種方法既能保留收納盒作為包裝材料的原始功能，又可收納啞鈴，還可以通過組裝的方式擴大收納盒的功能，同時符合綠色包裝理念的重復利用特性，最終延長包裝材料的使用壽命，起到環(huán)境保護的作用。

7 結(jié)語

目前，體育器材行業(yè)前景依舊是一片藍海，處于尚待開發(fā)的狀態(tài)[11]。其附屬的包裝行業(yè)體育器材綠色包裝化亦需要不斷地研究與總結(jié)，在體育器材包裝設(shè)計中應(yīng)用成熟的綠色包裝理念不僅有利于環(huán)境保護，生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展，而且能夠增加包裝的獨特性，提升企業(yè)形象與行業(yè)競爭力。文章所提出的設(shè)計原則是建立在材料選擇的基本原則、元素設(shè)計的基本原則、系統(tǒng)設(shè)計的基本原則的綠色包裝理念基本原則之上。其應(yīng)用策略則從政府、包裝材料、包裝設(shè)計、多功能不同方面提出，各有特色，但殊途同歸，內(nèi)里都圍繞綠色包裝理念。在未來體育器材包裝行業(yè)中，設(shè)計者不僅需要考慮如何優(yōu)化體育器材包裝的外觀，帶來更豐富的感受，體現(xiàn)包裝的多功能性，而且需要利用包裝設(shè)計引導綠色消費觀念，傳遞可持續(xù)發(fā)展的思想，做到綠色包裝與體育器材的完美結(jié)合，為生態(tài)可持續(xù)發(fā)展貢獻一份力量。