高 凱

一、研究緣起

伴隨經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展，電影貿(mào)易壁壘逐漸降低，電影資本跨國(guó)流動(dòng)頻繁，全球電影權(quán)力競(jìng)合加速，電影作為全球文化競(jìng)爭(zhēng)中的重要構(gòu)成部門，不僅可以帶來外匯，而且可以傳播本國(guó)文化，增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力。

近年，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，無(wú)論是從電影產(chǎn)量、電影票房、放映場(chǎng)次，還是從觀影規(guī)模、影院建設(shè)或電影投融資等方面來看，均取得長(zhǎng)足發(fā)展?？上驳氖牵环矫嫖覀兛梢钥吹絿?guó)產(chǎn)電影在全球電影產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)力逐漸凸顯，另一方面可以發(fā)現(xiàn)，諸如《我不是藥神》《無(wú)名之輩》等“叫好又叫座”的優(yōu)秀電影出現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)電影質(zhì)量有可見提升。然而仔細(xì)觀察其票房構(gòu)成不難發(fā)現(xiàn)，這兩部電影的國(guó)內(nèi)票房貢獻(xiàn)比重都超過99.5%，由此可見，其海外票房收入基本可以忽略不計(jì)。“墻內(nèi)開花墻外不香”的瓶頸依舊難以突破，中國(guó)電影海外傳播任重道遠(yuǎn)。

孫紹誼對(duì)世界電影版圖的“權(quán)利”不平衡問題予以關(guān)注，提出“世紀(jì)之交中國(guó)電影在商業(yè)和藝術(shù)兩翼出現(xiàn)的跨國(guó)、全球性制作模式以及敘事、影像風(fēng)格等方面的‘世界性’，為我們超越‘支配/抵抗’的兩元模式提供了可能?！辟Z冀川依據(jù)2003年到2013年間電影總票房、年度票房增長(zhǎng)率、進(jìn)口電影票房等數(shù)據(jù)，分析中國(guó)電影走出去的現(xiàn)狀，指出中國(guó)電影海外收入下降的原因在于“武俠片熱的落潮”“單向的文化隔膜”“競(jìng)爭(zhēng)慘烈的北美電影市場(chǎng)”及“技不如人”四方面。對(duì)于中國(guó)電影走出去的問題還應(yīng)該平和對(duì)待，使其真正回歸文化交流本體意義層面，在文化全球化浪潮中既要競(jìng)爭(zhēng)，也要合作。

明確中國(guó)電影海外傳播的必要性，以及探索中國(guó)電影海外傳播的問題，學(xué)者們積極提出對(duì)策建議。丁亞平指出，當(dāng)前中國(guó)電影的海外市場(chǎng)發(fā)展較為滯后，拓展中國(guó)電影的發(fā)展空間是亟待解決的問題。如何借助走向世界的市場(chǎng)機(jī)制與新型戰(zhàn)略，尋求中國(guó)電影的海外發(fā)展空間與潛力，密切關(guān)系中國(guó)電影“國(guó)際化轉(zhuǎn)型”的實(shí)現(xiàn)。趙衛(wèi)防認(rèn)為，中國(guó)電影的海外推廣的實(shí)現(xiàn)主要依靠海外傳播產(chǎn)業(yè)策略的實(shí)施，該策略既有“依托于中國(guó)電影優(yōu)質(zhì)資源的推廣、依托海外影人和海外流行文化的區(qū)域影響力的借力推廣、利用海外銷售代理商進(jìn)行的國(guó)際營(yíng)銷等等。此外，還有電影節(jié)和電視平臺(tái)的文化推廣等”主體路徑，亦有重點(diǎn)輻射亞洲主體區(qū)域。

總體看來，中國(guó)電影要實(shí)現(xiàn)“走出去”，需多方努力。同時(shí)，好萊塢成功的海外傳播經(jīng)驗(yàn)值得深入研究借鑒。當(dāng)下對(duì)中國(guó)電影“走出去”的研究，國(guó)內(nèi)學(xué)者多從傳播學(xué)、文化學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、電影學(xué)等學(xué)科視角展開對(duì)中國(guó)電影海外傳播的規(guī)律探討，為研究提供了重要的研究基礎(chǔ)。國(guó)內(nèi)目前該領(lǐng)域研究雖已起步，然而數(shù)量仍舊有限，尤其是研究質(zhì)量仍有待繼續(xù)提高。

二、研究問題與方法

本研究所采用的“電影制作”概念，基于訪談的語(yǔ)境，主要指“filmmaking”，即電影制作的全過程，而非僅僅指代“film production”（電影生產(chǎn)）。本研究主要提出以下方面問題：吸引外國(guó)觀眾觀看中國(guó)電影的因素；與好萊塢大片相比，中國(guó)的大片最大的問題；阻礙中國(guó)電影被外國(guó)觀眾接受的因素；中國(guó)電影與韓國(guó)、日本電影比較；中國(guó)電影實(shí)現(xiàn)海外傳播的有效路徑等。

外國(guó)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富的電影從業(yè)人員與相關(guān)領(lǐng)域?qū)W者，他們憑借自身深厚的專業(yè)背景及從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，不僅可以發(fā)現(xiàn)、分析專業(yè)領(lǐng)域中的問題，更能為本研究提出寶貴的有代表性、建設(shè)性的策略與意見。采用專家訪談，雖然采訪數(shù)量有限，然而從獲得的信息質(zhì)量看來，可能要比大范圍的簡(jiǎn)單訪談普通調(diào)查對(duì)象的結(jié)果還要精確可靠。與受訪對(duì)象的采訪方式有面對(duì)面、電子郵件、音頻錄制等方式。受訪者職業(yè)涵蓋媒體研究及東亞文化研究學(xué)者、電影發(fā)行公司負(fù)責(zé)人、電影導(dǎo)演及剪輯師、期刊雜志主編等。代表接受訪談對(duì)象，如下表：

表1：代表受訪者簡(jiǎn)介

本研究的采訪是完全開放式的，并不提供任何答案選項(xiàng)，得到的回答是多樣的，這自然與受訪對(duì)象不同的專業(yè)背景，不同的職業(yè)背景等都有密切關(guān)系。他們有從政策角度，有從電影類型角度，有從市場(chǎng)營(yíng)銷角度，亦有從觀眾接受習(xí)慣和心理角度對(duì)該問題予以回答，然而對(duì)所有的回答進(jìn)行總結(jié)，不難發(fā)現(xiàn)，所有的回答又基本有較為集中的指向性。

三、研究發(fā)現(xiàn)

基于訪談結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)中國(guó)電影海外傳播的核心是提升中國(guó)電影制作水平，實(shí)現(xiàn)“高水平制作”（High Production Value），而實(shí)現(xiàn)這一核心的主要路徑可以歸納為如下方面。

（一）講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音

中國(guó)電影自產(chǎn)業(yè)化改革以來，一批又一批的中國(guó)式大片涌現(xiàn)，而這一批電影也一直被詬病‘眼熱心冷’，如何從‘高概念’（high concept）轉(zhuǎn)向‘高品質(zhì)’（high quality）成為中國(guó)電影創(chuàng)作的重要問題?！倍岣唠娪捌焚|(zhì)的首要條件也是核心問題便是需要有一個(gè)“好故事”（good story），提升電影的敘事能力?！昂霉适隆笔窃谂c多位外國(guó)專家學(xué)者訪談中，他們提到頻率最多的詞匯。他們大都認(rèn)為當(dāng)下中國(guó)電影在故事性及情節(jié)設(shè)置方面存在欠缺，甚至已經(jīng)丟掉了曾經(jīng)（諸如第五代導(dǎo)演張藝謀的《大紅燈籠高高掛》等）優(yōu)秀的傳統(tǒng)。

從某種意義上來說，電影其實(shí)就是電影創(chuàng)作者與觀眾之間進(jìn)行的一種斗智斗勇的博弈游戲。對(duì)此，導(dǎo)演張建亞的態(tài)度值得參考，“喜劇片的全部奧秘就在于與觀眾的關(guān)系上，既不能太耍弄編導(dǎo)的聰明，那樣他會(huì)排斥你；但也不能比他笨，那樣他會(huì)嘲笑你，要始終領(lǐng)先他一點(diǎn)兒跟他一起往前走，恰到好處地賣個(gè)破綻給他，趁他要笑你的時(shí)候，又趕到他前頭給他個(gè)意外，讓他佩服你的聰明，喜劇就是與觀眾斗智的游戲?！逼鋵?shí)，不僅僅是喜劇片如此，其他類型的電影也是這樣?！半娪皠”镜那?0分鐘必須提出戲劇性前提、戲劇性情境和主人公的戲劇性需求。‘戲劇性前提’指的是這個(gè)電影劇本講的是什么，即這個(gè)電影劇本講的是一個(gè)什么樣的故事，它提供了一種戲劇性沖動(dòng)，而且促使故事指向最后的解決。”“實(shí)踐證明，走進(jìn)電影院里看電影的觀眾對(duì)電影的要求是很苛刻的，耐心也是很有限的，如果一部電影放映了十幾分鐘還沒交代清楚要講一個(gè)什么樣的故事，還沒有營(yíng)造出充滿戲劇張力的懸念，觀眾很可能選擇離開?！庇纱?，即便后面的故事多么精彩有趣，甚至蘊(yùn)含豐富人文思想內(nèi)涵，觀眾一旦選擇離開，那么這一切的后置的蘊(yùn)含也已不再有任何意義。

中國(guó)歷史悠久，文化資源豐富，如訪問奧斯卡評(píng)委、南加州大學(xué)電影學(xué)院資深教授Norman Hollyn時(shí)講到的，“中國(guó)擁有一個(gè)相當(dāng)龐大的故事庫(kù)，這是美國(guó)所不具備的”，然而現(xiàn)實(shí)是盡管我們擁有豐富故事源，在很大程度上卻并未善加開發(fā)利用，更沒有把如此優(yōu)勢(shì)有效地轉(zhuǎn)化為中國(guó)電影的生產(chǎn)力和競(jìng)爭(zhēng)力，而想要有效地實(shí)現(xiàn)此轉(zhuǎn)化過程，則需要提高敘事智慧、靈活運(yùn)用敘事技巧?！弊屩袊?guó)故事走向國(guó)際市場(chǎng)，“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”，展示中國(guó)軟實(shí)力。

（二）加強(qiáng)國(guó)際電影人才培養(yǎng)

“電影業(yè)的‘國(guó)際化’，不僅包括電影的制片、發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)，也應(yīng)當(dāng)包括電影教育的國(guó)際化。因?yàn)椋逃请娪靶袠I(yè)最為基礎(chǔ)的部分。”一個(gè)完善的電影教育國(guó)際化的概念不僅包括中國(guó)人才到海外學(xué)習(xí)，也包含吸引海外人才到中國(guó)學(xué)習(xí)。

“沒有專門的人才，沒有翔實(shí)的數(shù)據(jù)資料，沒有細(xì)致的實(shí)證研究，沒有國(guó)際市場(chǎng)運(yùn)作方面的經(jīng)驗(yàn)，使得國(guó)內(nèi)文化企業(yè)對(duì)國(guó)際文化貿(mào)易市場(chǎng)的認(rèn)知不足，競(jìng)爭(zhēng)力也受到很大的局限。在這種情況下，要想在文化產(chǎn)品的出口方面有所突破，是十分困難的?！彪娪皬膭?chuàng)意到拍攝完成，再到后期的衍生品開發(fā)等一系列的鏈條上，都需要專業(yè)人才的投入，而中國(guó)電影海外傳播能力的提升對(duì)國(guó)際影視人才更是有著針對(duì)性的、特殊性的需求。電影產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)門類的一種，其核心競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是人才的競(jìng)爭(zhēng)，而國(guó)際影視人才是中國(guó)參與國(guó)際電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最有力的智力支撐與創(chuàng)意保障。加強(qiáng)高素質(zhì)、國(guó)際型的電影人才培養(yǎng)有利于提升電影藝術(shù)水平，更好實(shí)現(xiàn)跨文化語(yǔ)境傳播，激發(fā)電影企業(yè)管理運(yùn)作以及國(guó)際市場(chǎng)的開拓等。

在電影產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的背景下，目前，全國(guó)上千所大學(xué)都在開電影專業(yè)，而在此情況下，一方面是相當(dāng)部分的電影專業(yè)畢業(yè)生找不到從事本領(lǐng)域的工作，電影學(xué)及廣播電視藝術(shù)學(xué)等影視類相關(guān)專業(yè)已有多年被列為“紅牌”或者“黃牌”專業(yè)，如此一幅“電影人才過?！钡男蝿?shì)；而另一方面，又常有電影導(dǎo)演或企業(yè)哭訴“缺人才”。如此對(duì)比，值得玩味。談及當(dāng)下中國(guó)電影教育的問題，多有研究者或行業(yè)人員對(duì)學(xué)生的在校學(xué)習(xí)與實(shí)際操作有脫節(jié)，如2016年馮小剛導(dǎo)演就曾在中國(guó)電影投資高峰論壇提到開辦“影視藍(lán)翔技?！钡谋匾?，“一個(gè)劇組90%的工作人員是沒有經(jīng)過(專業(yè))培養(yǎng)的，我們電影產(chǎn)業(yè)特別需要‘藍(lán)翔技?！囵B(yǎng)錄音助理、化服道(化妝、服裝、道具)這些人才，現(xiàn)在我們沒有一所學(xué)校教授這方面技能?！比缢v到，讓一個(gè)道具師布置一個(gè)晚宴的場(chǎng)景，這個(gè)道具師可能都沒見過那種正式的晚宴什么樣，根本無(wú)法去布景。由此看來，中國(guó)國(guó)內(nèi)并不缺乏學(xué)習(xí)電影專業(yè)的人，而是欠缺真正能夠投入電影創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)的人才。而另一方面，能夠適應(yīng)國(guó)際化、全球化的電影人才更加缺乏，比如，一方面，在當(dāng)下電影技術(shù)革新日新月異的年代，3D、4D、4K和IMAX技術(shù)逐漸已經(jīng)普及到電影制作中，一直以來，我國(guó)的高技術(shù)電影制作技術(shù)人員多依靠從外國(guó)引進(jìn)，或者與外國(guó)合作，借用外國(guó)團(tuán)隊(duì)，雖然近年來這個(gè)問題有所好轉(zhuǎn)，然而中國(guó)本土電影科技人才的缺失依舊是中國(guó)電影整體制作水平提升的一塊短板。同時(shí)，優(yōu)秀影視翻譯導(dǎo)致中國(guó)電影譯制障礙，從而更難以降低文化折扣，不便于外國(guó)觀眾更好接受。另一方面，既懂外語(yǔ)，有了解甚至精通國(guó)際文化（尤其是電影）貿(mào)易流程的復(fù)合型國(guó)際人才更是稀少，更妄談具有豐富操作經(jīng)驗(yàn)的該類型人才。

電影作為文化產(chǎn)業(yè)中極具高風(fēng)險(xiǎn)且投入大的門類，不僅制作過程復(fù)雜，而且對(duì)于創(chuàng)意等方面要求更高，由此對(duì)于從業(yè)人員的綜合素質(zhì)便有更高要求。在電影全球競(jìng)爭(zhēng)背景之下，一個(gè)優(yōu)秀的電影人才不僅需要扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)及文化底蘊(yùn)，還要對(duì)先進(jìn)的科技理念熟知并能運(yùn)用，同時(shí)，還需要能夠很好地運(yùn)作電影復(fù)雜的營(yíng)銷發(fā)行體系。由此，為更有效實(shí)現(xiàn)中國(guó)電影海外傳播，提升中國(guó)電影海外傳播能力，需要重視國(guó)際電影人才的培養(yǎng)。

目前在國(guó)內(nèi)無(wú)論是綜合性大學(xué)影視類專業(yè)抑或是專業(yè)影視藝術(shù)類大學(xué)的課程教學(xué)中，應(yīng)該合理開設(shè)國(guó)際影視類相關(guān)專業(yè)理論課程及實(shí)踐課程，目前由于師資及硬件條件的不足，國(guó)內(nèi)的影視系科課程設(shè)置多偏向人文社科，除了傳統(tǒng)影視學(xué)專業(yè)課程《中國(guó)電影史》《外國(guó)電影史》《劇本寫作》《電影評(píng)論》《導(dǎo)演》等，多設(shè)置文藝?yán)碚摵臀幕芯糠矫嬲n程，而這一方面無(wú)法滿足業(yè)內(nèi)實(shí)踐需要，更無(wú)需言滿足國(guó)際影視人才的培養(yǎng)需求?？紤]當(dāng)下國(guó)際電影產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，除了重視影視專業(yè)學(xué)生實(shí)踐操作技能提升以外，可以嘗試推行“影視專業(yè)英語(yǔ)”“國(guó)際文化貿(mào)易”“市場(chǎng)營(yíng)銷”類課程；其次，加強(qiáng)中外聯(lián)合辦學(xué)、交流，可以通過聘請(qǐng)專職、短期交流培訓(xùn)等形式，吸引外國(guó)優(yōu)秀電影制片、導(dǎo)演、編劇、教授等加入到我國(guó)的國(guó)際影視教育建設(shè)中，這方面目前已有可喜嘗試，僅以上海為例，上海紐約大學(xué)、上海大學(xué)溫哥華電影學(xué)院、上海交大-南加大文創(chuàng)學(xué)院等學(xué)校、機(jī)構(gòu)相繼成立，在跨文化理念下對(duì)學(xué)生進(jìn)行專業(yè)培養(yǎng)。前者與紐約大學(xué)合作，而紐約大學(xué)的電影研究專業(yè)素來聞名，后者更是以“建設(shè)一流的電影人才教育機(jī)構(gòu)”為任，并有第六代導(dǎo)演代表人物賈樟柯親自掛帥擔(dān)任院長(zhǎng)，重在培養(yǎng)影視制作人才。另外，上?？萍即髮W(xué)與世界頂級(jí)電影學(xué)院美國(guó)南加州大學(xué)電影學(xué)院合作，開辦影視制片人、編劇、導(dǎo)演培訓(xùn)班，課程由美國(guó)南加州大學(xué)電影學(xué)院教師教授，并邀請(qǐng)諸多中美影視業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行交流，這都為當(dāng)下國(guó)內(nèi)國(guó)際影視人才的培養(yǎng)提供了更多可能性途徑。此外，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)師生的派出和學(xué)習(xí)也是加強(qiáng)人才國(guó)際化培養(yǎng)的重要途徑，例如，目前國(guó)家留學(xué)基金委員會(huì)將人文社科及藝術(shù)類專業(yè)列為重點(diǎn)扶持出國(guó)交流學(xué)習(xí)專業(yè)之一；最后，需要建立人才長(zhǎng)效機(jī)制，引進(jìn)人才、培養(yǎng)人才，能留住人才也是被足夠地重視。

國(guó)際影視人才的缺失是中國(guó)電影海外傳播的一大制約。要真正走入國(guó)際市場(chǎng)，還必須培養(yǎng)出一批“學(xué)貫中西”的既通曉中國(guó)傳統(tǒng)文化又熟悉西方經(jīng)營(yíng)體制的“雜糅型復(fù)合人才”。只有這樣，才可能更有效解決文化隔閡問題，推動(dòng)中國(guó)電影的海外傳播之路走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)、更有效。

（三） “互聯(lián)網(wǎng)＋”下跨域資源整合

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)基因逐步深入注入電影產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，除了以往視頻網(wǎng)站為電影提供新的播放平臺(tái)以外，網(wǎng)絡(luò)IP成為電影創(chuàng)意的新來源，網(wǎng)絡(luò)售票成為票務(wù)主流，社交媒體成為電影營(yíng)銷新途徑，網(wǎng)絡(luò)眾籌成為電影投資新寵，網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供重要參照支持，互聯(lián)網(wǎng)電影公司紛紛進(jìn)軍電影行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)大電影概念也日漸火熱等，一幅電影產(chǎn)業(yè)的新圖景呼之欲出?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”不僅為中國(guó)電影內(nèi)容生產(chǎn)帶來變化，同時(shí)為中國(guó)電影豐富了收入渠道、營(yíng)銷機(jī)會(huì)、展映平臺(tái)、投資來源及衍生品開發(fā)。

互聯(lián)網(wǎng)越來越影響電影的創(chuàng)意來源及內(nèi)容供給，在“互聯(lián)網(wǎng)＋”熱潮之下，并依托“大數(shù)據(jù)”的開發(fā)與利用，IP在近年逐漸成為行業(yè)熱門詞匯，各大影視公司亦不惜成本對(duì)此展開爭(zhēng)奪。2015年被譽(yù)為“IP電影”元年，出現(xiàn)了一批現(xiàn)象級(jí)IP電影，諸如由《鬼吹燈》改編的陸川導(dǎo)演的《九層妖塔》和烏爾善導(dǎo)演的《尋龍?jiān)E》，尤其是后者實(shí)現(xiàn)口碑與票房的雙贏，被認(rèn)作IP電影崛起的標(biāo)志?！八^IP電影，目前還沒有一個(gè)明確的定義，概念邊緣模糊，但它的兩個(gè)構(gòu)成要件是明晰的：一是改編，或原創(chuàng)；二是IP具有版權(quán)，改編需購(gòu)買版權(quán)?！本W(wǎng)絡(luò)小說、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)游戲及網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等是IP電影的主要來源，而這一批來源正是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，就目前國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)上熱賣的一批電影，不乏IP電影，除了已經(jīng)提到的《九層妖塔》及《尋龍?jiān)E》以外，諸如《何以笙簫默》《煎餅俠》和《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》等都在此范疇以內(nèi)。而目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外逐漸走俏，影響力日增，未來未嘗不可借此“東風(fēng)”。

樂視影業(yè)洛杉磯子公司副總在南加州大學(xué)演講時(shí)，曾提出他們的目標(biāo)就是要拍出一部奧斯卡最佳外語(yǔ)片，由此可見其發(fā)展之雄心。而這也不禁聯(lián)想到亞馬遜公司。2015年，在亞馬遜工作室剛成立之時(shí)，公司CEO杰夫·貝佐斯(Jeff Bezos)就提出一個(gè)目標(biāo)：每年制作或購(gòu)買12部電影，還要贏下一座奧斯卡。在當(dāng)年看來，這個(gè)目標(biāo)的提出顯得有些“遙不可及”，然而就在亞馬遜工作室成立一年剛滿，不僅把電影買齊，而且在剛落下帷幕的第89屆奧斯卡，憑借發(fā)行的電影《海邊的曼徹斯特》獲得最佳原創(chuàng)劇本獎(jiǎng)，本片主演卡西·阿弗萊克（Casey Affleck）斬獲“最佳男主角”；而亞馬遜買下美國(guó)地區(qū)發(fā)行權(quán)的伊朗電影《推銷員》則拿下最佳外語(yǔ)片。由此，亞馬遜一口氣拿下三座奧斯卡，并成為第一家獲得奧斯卡獎(jiǎng)的互聯(lián)網(wǎng)公司。他山之石，可以攻玉，對(duì)于國(guó)內(nèi)諸多試圖國(guó)際化發(fā)展，尤其如樂視影業(yè)洛杉磯子公司同樣有爭(zhēng)奪奧斯卡獎(jiǎng)目標(biāo)的公司來說，亞馬遜工作室是很好的參考案例。

谷歌曾向南加州大學(xué)、美國(guó)電影學(xué)院、加州藝術(shù)學(xué)院、羅德島設(shè)計(jì)學(xué)院以及加州大學(xué)洛杉磯分校的影視專業(yè)大學(xué)生發(fā)出邀約，讓他們幫助探索“谷歌眼鏡”這一可穿戴計(jì)算設(shè)備在電影拍攝方面的潛力。而上述學(xué)校將會(huì)用谷歌眼鏡在紀(jì)錄片拍攝、人物形象塑造、基于地理位置講故事等方面嘗試探索。而其中負(fù)責(zé)此項(xiàng)目的南加州大學(xué)電影學(xué)院教授Norman Hollyn就表示，他會(huì)鼓勵(lì)學(xué)生借助谷歌眼鏡，拍攝第一人稱電影（first person perspective film）。并且Norman介紹，學(xué)生們會(huì)可能嘗試一種類似于導(dǎo)演麥克·費(fèi)格斯(Mike Figgis)在電影《時(shí)間密碼》中所采用的拍攝手法。Norman希望，可以探索到谷歌眼鏡的敘事潛力，而不只是帶著谷歌眼鏡去游樂場(chǎng)游玩。

可以說，除了得益于廣大觀眾的支持，“互聯(lián)網(wǎng)＋”亦成為中國(guó)電影起飛的重要助力。在與外國(guó)專家訪談時(shí)，他們都指出，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方面，中國(guó)具備其他國(guó)家所不具備的基礎(chǔ)，所不具備的發(fā)展速度，以及所不具備的優(yōu)勢(shì)現(xiàn)狀，中國(guó)電影無(wú)論在制作理念、方式還是發(fā)行推廣等方面都應(yīng)該對(duì)此優(yōu)勢(shì)善加利用?；ヂ?lián)網(wǎng)拉進(jìn)全球的距離，“互聯(lián)網(wǎng)＋電影”為中國(guó)電影國(guó)際化提供有利平臺(tái)，有益于以更強(qiáng)姿態(tài)投入全球電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。“中國(guó)和世界正經(jīng)歷著一場(chǎng)以數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為主導(dǎo)的多重工業(yè)和技術(shù)革命。這場(chǎng)革命在社會(huì)文化生產(chǎn)層面上的特征之一，是鉛字印刷為載體的文本文化的相對(duì)移位，影、視、數(shù)碼（包括網(wǎng)絡(luò)）為載體的媒體文化的興起，及其兩者之間充滿張力的動(dòng)態(tài)關(guān)系。媒體文化的構(gòu)成及其意象性不僅具有國(guó)家特征和民族屬性，而且具有跨越民族書寫語(yǔ)言的高科技工業(yè)驅(qū)動(dòng)力和跨越民族語(yǔ)言共同體的全球覆蓋度，成為21世紀(jì)社會(huì)心態(tài)和文化認(rèn)同再生產(chǎn)的強(qiáng)勢(shì)機(jī)制，各國(guó)文化社會(huì)重組的邊界條件，和國(guó)際相互認(rèn)知的關(guān)鍵媒介?！睂?duì)媒體革命、技術(shù)革新以及國(guó)際格局中的文化創(chuàng)意與跨國(guó)合作機(jī)制構(gòu)建等問題需要深入關(guān)注，全球化背景下，電影產(chǎn)業(yè)需要加強(qiáng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的協(xié)作與互動(dòng)，從而形成更強(qiáng)大的紐帶，得以更為強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

結(jié)語(yǔ)

在電影產(chǎn)業(yè)中，電影的質(zhì)量往往會(huì)被看做衡量其制作水平的重要指標(biāo)。誠(chéng)然，高水平制作需要雄厚的資源和財(cái)力，但是高水平制作并非只是對(duì)應(yīng)A級(jí)大片，因?yàn)樵陔娪笆袌?chǎng)中從來不乏低制作水平的高成本大片，反之也?？梢钥吹礁咧谱魉降牡统杀拘∑?。由此，無(wú)論高概念大片抑或中小成本電影，高水平制作都是其實(shí)現(xiàn)商業(yè)成功的主要前提條件。

中國(guó)電影海外傳播所面臨的問題紛繁復(fù)雜，除了本文所探討的因電影制作水平等所造成的電影海外接受困難方面，其他諸如，中國(guó)電影在海外的“可見度”很低（渠道問題）；中國(guó)電影每年定額引進(jìn)好萊塢大片，可是美國(guó)究竟引進(jìn)多少中國(guó)電影，并能在美國(guó)的主流院線有上映機(jī)會(huì)？另外，中國(guó)文化歷史深遠(yuǎn)，有相當(dāng)內(nèi)容有“不可譯性”或“不可通約性”問題，加上英語(yǔ)如今作為一門世界語(yǔ)言，在全球被使用，中文雖然使用人口數(shù)量大，可主要限于國(guó)人和華裔，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不構(gòu)成世界范圍，這也是中國(guó)電影被國(guó)際觀眾理解的障礙。限于文章主題，在此不展開探討。

全球化背景下，國(guó)家的國(guó)際傳播能力直接關(guān)系國(guó)家利益、國(guó)家形象與國(guó)家安全。伴隨中國(guó)綜合國(guó)力與國(guó)際地位的日益提升，中國(guó)與世界關(guān)系發(fā)生歷史變化，面對(duì)新語(yǔ)境、新形勢(shì)，中國(guó)在全球范圍內(nèi)不僅需要做到自身利益維護(hù)，還需把握大勢(shì)、胸懷大局，打開全球視野，創(chuàng)新國(guó)際傳播理念、內(nèi)容、形式與途徑，積極建立有效的、外向型的國(guó)際傳播機(jī)制，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，不斷提升國(guó)際傳播能力及加強(qiáng)對(duì)外話語(yǔ)體系建設(shè)，推動(dòng)中國(guó)文化走向世界，從而實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)。

不同國(guó)家的觀眾因從小生活背景、文化理念及受教育情況等差異，對(duì)電影的期待視野及審美需求各不相同，這就導(dǎo)致在國(guó)內(nèi)頗受歡迎的熱門電影在海外很容易“遇冷”。如果想讓本國(guó)電影在海外市場(chǎng)同樣受到觀眾接受與認(rèn)可，就需要對(duì)出口國(guó)家的觀眾、市場(chǎng)做充分了解及調(diào)研，在此基礎(chǔ)上還需要通過高質(zhì)量的制作去滿足、豐富觀影體驗(yàn)，從而招攬更多海外觀眾。由此，提升中國(guó)電影海外傳播能力的關(guān)鍵除了要具備“國(guó)際吸引力”有一幅“全球賣相”以外，更需提升電影制作水平，拍攝出高質(zhì)量的電影作品。

【注釋】