張義文

自疫情防控常態(tài)化以來，互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢明顯，與文旅產(chǎn)業(yè)的結(jié)合愈發(fā)緊密，從旅游景點借助社交媒體強(qiáng)勢“出圈”到“短視頻文旅”的流量攀升，互聯(lián)網(wǎng)在其中扮演了重要的角色。中國社會科學(xué)院中國文化研究中心副主任張曉明在主題分享時表示，中國文化產(chǎn)業(yè)在近10年的時間里，數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的數(shù)字文旅開始唱主角。助力文旅行業(yè)，需要“雙向賦能”，一方面是對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)群體進(jìn)行“文化賦能”，強(qiáng)化文化對旅游的內(nèi)容支撐、創(chuàng)意提升和價值挖掘。另一方面是對內(nèi)容生產(chǎn)者進(jìn)行“技術(shù)賦能”，解決內(nèi)容資源數(shù)字化和智能化落后的問題，以優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品引領(lǐng)文化旅游消費。

文旅產(chǎn)業(yè)如何借助互聯(lián)網(wǎng)完成提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？中國互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰認(rèn)為，“文化、科技、旅游、互聯(lián)網(wǎng)”是文旅跨界融合的標(biāo)配。疫情發(fā)生后，以自然資源為代表的自然旅游消費相對停滯，而以文化資源為代表的文化旅游借助互聯(lián)網(wǎng)完成轉(zhuǎn)型升級，既滿足了大家對旅游消費的需求，也順勢完成了文化傳播。

國務(wù)院發(fā)展研究中心助理研究員、東方文化與城市發(fā)展研究所所長助理張騏嚴(yán)指出，長期以來我國的文化行業(yè)和旅游行業(yè)相對來說比較獨立，從業(yè)者思考問題方式不一樣，秉持著不同的服務(wù)邏輯和商業(yè)邏輯。但是從未來發(fā)展看，文旅融合大趨勢已經(jīng)到來，而互聯(lián)網(wǎng)正好可以用一種開放技術(shù)形式促進(jìn)兩者的融合。

“旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂，如果把故宮比作載體，那么故宮所承載的五千年中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化則是這座城的靈魂。”故宮博物院宣傳教育部主任果美俠以故宮博物院為例分享了她對互聯(lián)網(wǎng)如何促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的思考，“一是修煉自我，梳理資源，利用自身優(yōu)勢做專業(yè)闡釋;二是尋求合作，尋找優(yōu)勢互補(bǔ)的合作伙伴，創(chuàng)造出為公眾喜聞樂見的成果;三是做好傳播，將成果借助專業(yè)的媒體團(tuán)隊進(jìn)行量級傳播，把效益最大化。”

互聯(lián)網(wǎng)作為一種技術(shù)手段，建立了廣泛的溝通、傳播機(jī)制，也深刻影響了文旅產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。騰訊微信視頻號創(chuàng)造營高級講師張斌分享了微信視頻號的生動案例，他表示，社交媒體平臺在為用戶提供日常溝通的同時，也為展示具體文旅地標(biāo)和產(chǎn)品提供了新窗口，助力當(dāng)?shù)匚穆眯袠I(yè)的破圈傳播。