蔣多

不久前，紫禁城迎來(lái)600歲的生日。“丹宸永固——紫禁城建成六百年”展落幕不到一個(gè)月，文化節(jié)目《上新了，故宮》又如約而至。近年來(lái)，故宮頻頻發(fā)力，借助數(shù)字技術(shù)手段，打破傳統(tǒng)文創(chuàng)形態(tài)和模式，“故宮”這一文化IP日益活起來(lái)、火起來(lái)。

如今，依托館藏資源，開(kāi)發(fā)集審美、文化和實(shí)用價(jià)值為一體的文創(chuàng)產(chǎn)品，已經(jīng)成為許多博物館的共同選擇。開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，讓博物館將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)放到了與收藏和展覽同等重要的位置，將文化資源激活轉(zhuǎn)化為可開(kāi)發(fā)資源。數(shù)字化趨勢(shì)無(wú)疑加快了這一過(guò)程的速度和效率。博物館將內(nèi)容數(shù)字化與在線教育、藝術(shù)普及等功能密切結(jié)合，消除了空間限制，并靈活運(yùn)用5G、全息投影等新興數(shù)字技術(shù)，讓文創(chuàng)產(chǎn)品更具沉浸感和交互性。

7家國(guó)內(nèi)博物館合作策劃的創(chuàng)意視頻“文物戲精大會(huì)”刷屏;各個(gè)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意十足，在線上線下熱銷;故宮博物院在微博、微信公眾號(hào)、短視頻傳播平臺(tái)等新媒體上用生動(dòng)有趣的方式普及歷史知識(shí)，吸引眾多關(guān)注……這些現(xiàn)象從側(cè)面說(shuō)明，數(shù)字化不僅能助力文創(chuàng)開(kāi)發(fā)，也在文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷、博物館品牌傳播等方面發(fā)揮著重要作用。

文創(chuàng)營(yíng)銷和傳播的鏈條上，數(shù)字化如何更深入？這需要博物館建立文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)跟蹤管理平臺(tái)，實(shí)時(shí)掌握開(kāi)發(fā)種類、形式和銷售情況，根據(jù)市場(chǎng)變化為不同的營(yíng)銷渠道調(diào)配產(chǎn)品，促使線上線下多渠道緊密配合。例如，上海博物館從2007年開(kāi)始探索建立商場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)銷售系統(tǒng)，供后臺(tái)分析產(chǎn)品種類、銷售額等數(shù)據(jù)，及時(shí)調(diào)整商品庫(kù)存。其文創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)每周都要和一線員工進(jìn)行溝通，了解市場(chǎng)反饋，指導(dǎo)展陳設(shè)計(jì)，捕捉和滿足消費(fèi)者的心理需求，保持文創(chuàng)的新鮮感和藝術(shù)性。

博物館里的文物不應(yīng)該只留存于厚重的歷史中，更應(yīng)該走進(jìn)人們的日常生活。從這個(gè)角度看，文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)與數(shù)字化的親密牽手，同樣為博物館更好利用文物資源提供了更多可能。不僅賦予各類館藏新的生命力，也能不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求，這不正是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的應(yīng)有之義？