文/王靜 山東農(nóng)業(yè)大學(xué)

“直播帶貨”可以讓消費(fèi)者直觀了解產(chǎn)品，特別是政府官員走進(jìn)直播間以最接地氣的親民形象為當(dāng)?shù)胤鲐氜r(nóng)特產(chǎn)品代言，充分調(diào)動(dòng)了生產(chǎn)者、消費(fèi)者的積極性，這種現(xiàn)象所展現(xiàn)出的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷模式，讓農(nóng)產(chǎn)品迎來(lái)“出村進(jìn)城”新契機(jī)。

直播帶貨成為農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型“風(fēng)口”

“水滸故里淳樸情，好物就在大鄆城?！?菏澤市鄆城縣副縣長(zhǎng)史慶華在三個(gè)小時(shí)的直播中向網(wǎng)友推介鄆城本土特色農(nóng)副產(chǎn)品，他邊為網(wǎng)友介紹鄆城的歷史和文化，邊為大家吃播上過(guò)“舌尖上的中國(guó)”的鄆城好物---“仲堌堆西瓜醬”。妙語(yǔ)連珠，網(wǎng)友們頻頻下單。短短幾個(gè)小時(shí)，鄆城當(dāng)?shù)氐暮扇~雞、梨膏糖、小番茄、烤鴨、黑蒜、西瓜醬等特色產(chǎn)品銷量直線上升。

江西開(kāi)展的“百縣千品消費(fèi)扶貧活動(dòng)”有近百個(gè)縣的政府官員、第一書記、網(wǎng)紅等成為帶貨主播，為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)。直播期間，銅鼓縣共賣出了1萬(wàn)多枚土雞蛋、1000余斤蜂蜜、1000份煙筍……銷售額達(dá)到32.42萬(wàn)元?；顒?dòng)當(dāng)天江西各地直播間累計(jì)訪問(wèn)量達(dá)到2690萬(wàn)人次，展銷扶貧產(chǎn)品567種，銷售額超過(guò)750萬(wàn)元，直接帶動(dòng)貧困人口4.3萬(wàn)人增收。

疫情期間，為了有效解決扶貧農(nóng)產(chǎn)品銷售問(wèn)題，讓農(nóng)產(chǎn)品成為群眾增收致富的金果子，貴州各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部也紛紛走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播間，開(kāi)啟直播帶貨模式，助推復(fù)工復(fù)產(chǎn)，助力脫貧攻堅(jiān)，成為了產(chǎn)業(yè)革命新“網(wǎng)紅”。4月26日，習(xí)水縣人民政府副縣長(zhǎng)劉維清在“看點(diǎn)直播”中央電視臺(tái)農(nóng)業(yè)頻道《鄉(xiāng)土》欄目，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品在線“直播帶貨”1小時(shí)，直播間吸引了52.3萬(wàn)網(wǎng)友同時(shí)在線，點(diǎn)贊、互動(dòng)、搶單。

日漸火爆的直播帶貨，讓更多農(nóng)產(chǎn)品“出村進(jìn)城”，為貧困戶解決了銷售難題、獲得了更多收益。越來(lái)越多的貧困地區(qū)，依靠科技力量蹚出了一條致富新路子。

為鄉(xiāng)村振興注入“新動(dòng)能”

“疫情帶來(lái)了挑戰(zhàn)，但還是要想辦法。之前我們搞科技服務(wù)側(cè)重于技術(shù)層面，教農(nóng)民怎么種出好產(chǎn)品?，F(xiàn)在是直播經(jīng)濟(jì)時(shí)代，更要充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，打響本土電商品牌，將當(dāng)?shù)匚幕透嗵厣a(chǎn)品推廣出去，”史慶華說(shuō)。

但光有直播帶來(lái)的熱度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這背后更多的是對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、供應(yīng)鏈的考驗(yàn)。如何利用好新媒體，擴(kuò)大農(nóng)副產(chǎn)品的影響力和銷售量，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品搭上電商快車，讓直播銷售成為農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的“風(fēng)口”，讓短期流量紅利變成長(zhǎng)期效益，才是當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)要思考的重心。直播帶貨的火爆背后，傳遞的是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的新方向，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新理念和農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展的新思路。

在當(dāng)前疫情防控大背景下，“直播帶貨”將線下?tīng)I(yíng)銷手段搬到線上，打破了地域限制，已成為一種常態(tài)化消費(fèi)方式，為疫情之下農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添了活力。電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，大有可為。要用好這個(gè)“新引擎”，還需要有幾個(gè)“大動(dòng)作”。

一是政策扶持，營(yíng)造智能營(yíng)銷新業(yè)態(tài)。直播帶貨是消費(fèi)扶貧的一種重要方式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播銷售扶貧產(chǎn)品是一個(gè)很好的方式，近年來(lái)特別是疫情期間發(fā)揮了很重要的作用。既把扶貧地區(qū)的產(chǎn)品賣出去了，又拓寬了貧困群眾增收的渠道，同時(shí)也讓城里人知道并且享受了貧困地區(qū)綠色優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。各地相關(guān)部門應(yīng)制定配套政策措施，進(jìn)一步扶持新業(yè)態(tài)的發(fā)展。

二是產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)，打造農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌效益。把優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給作為當(dāng)?shù)匕l(fā)展航標(biāo), 嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，打好以品種和品質(zhì)為核心的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量牌，做大做強(qiáng)區(qū)域品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，不斷順應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展速度，真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化智能化，推動(dòng)當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和質(zhì)量雙提升。

三是人才培育，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商直播人員培訓(xùn)。當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)要抓住農(nóng)村電商發(fā)展的機(jī)遇，通過(guò)提供電子商務(wù)知識(shí)教學(xué)、電商運(yùn)營(yíng)實(shí)習(xí)、農(nóng)民創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)等，組建農(nóng)民電商培訓(xùn)班，為當(dāng)?shù)乇姸噢r(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社負(fù)責(zé)人進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+”銷售培訓(xùn)，幫助本地農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。

“直播帶貨”不僅僅是疫情之下的應(yīng)急之舉，或?qū)⒊蔀檗r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種新趨勢(shì)、新常態(tài)。各地相關(guān)部門要抓住機(jī)會(huì)，以電商直播為契機(jī)，把網(wǎng)絡(luò)直播、特色農(nóng)產(chǎn)品、生產(chǎn)基地、電商企業(yè)等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條有機(jī)結(jié)合起來(lái)，將本土的特色產(chǎn)品推廣到全國(guó)各地，為打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，擴(kuò)寬農(nóng)民增收渠道，為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)能。