朱作春

（廣東生態(tài)工程職業(yè)學(xué)院，廣東 廣州 510520）

0 引言

近年來(lái)，茶、旅產(chǎn)業(yè)融合催生出茶文化旅游成為國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)的新業(yè)態(tài)、新亮點(diǎn)，成為我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)與茶鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效途徑。茶文化旅游是現(xiàn)代茶業(yè)與現(xiàn)代旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合的一種新型旅游模式，以茶和茶文化為主題，將茶園自然景觀、茶葉生產(chǎn)、茶文化資源等融為一體進(jìn)行綜合開(kāi)發(fā)，是具有多種旅游功能的新型旅游產(chǎn)品。廣東作為海上絲綢之路的發(fā)祥地，歷來(lái)是一個(gè)多茶類的產(chǎn)茶大省和重要的茶葉貿(mào)易省份，有著得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和深厚的茶文化底蘊(yùn)，旅游產(chǎn)業(yè)的融合對(duì)推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、打造核心競(jìng)爭(zhēng)力起著積極的推動(dòng)作用，不僅有助于地方經(jīng)濟(jì)效益的提高，還可促使茶產(chǎn)業(yè)朝著更加多元化的方向發(fā)展。

1 廣東省茶文化旅游資源現(xiàn)狀分析

1.1 歷史悠久，具有深厚的茶文化積淀

廣東有著悠久的茶葉種質(zhì)生產(chǎn)歷史，是中國(guó)茶文化發(fā)源地之一。在現(xiàn)有的有關(guān)文獻(xiàn)及地方志中，記載廣東產(chǎn)茶歷史最早為南朝的梁武帝（503—515 年）時(shí)期，東莞僧人建雁塔寺于鐵爐嶺（今茶山鎮(zhèn)），沿山種茶。唐德宗貞元五年（792 年），陸羽應(yīng)嶺南東道節(jié)度使李復(fù)之邀來(lái)嶺南，品茗之風(fēng)逐漸興起，由廣州傳入潮州；至宋元期間，廣東飲茶之風(fēng)已由朱戶進(jìn)入柴戶，茶葉銷量逐漸增加，其中潮州一帶飲茶盛行[1]。明代末年，茶樓、客家擂茶和潮州工夫茶已經(jīng)在廣東出現(xiàn)。清代，廣東種茶地區(qū)漸廣，茶葉品類品種增加，如頂湖茶、羅浮茶、西樵茶、鳳凰山茶、黃楊山茶等。清代中后期，廣州作為當(dāng)時(shí)唯一的對(duì)外通商口岸，全國(guó)各省茶葉均運(yùn)至廣州，茶市極旺。時(shí)至今日，全省有紅茶、綠茶、烏龍茶、黃茶、白茶等傳統(tǒng)名茶和創(chuàng)新名茶達(dá)40 多種[2]。同時(shí)，受不同地區(qū)飲食、生活習(xí)慣的影響，茶葉的飲用風(fēng)俗習(xí)慣和烹煮方式、器具也經(jīng)歷了深刻變化，形成了獨(dú)具特色的三大茶文化體系：①以飲食為核心的廣府早茶文化；②以精細(xì)見(jiàn)長(zhǎng)的潮州工夫茶文化；③以山地特色的客家煮茶文化為核心的嶺南茶文化體系。因此，產(chǎn)茶歷史悠久的廣東擁有豐富的物質(zhì)基礎(chǔ)和深厚的文化積淀，已經(jīng)具備深厚的茶文化歷史底蘊(yùn)和茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

1.2 茶產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，茶葉資源豐富

茶產(chǎn)業(yè)是廣東的優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)。截至2019 年，全省茶園種植面積達(dá)100.08 萬(wàn)畝，同比增長(zhǎng)5.26%；茶葉總產(chǎn)量達(dá)10.3 萬(wàn)t，同比增長(zhǎng)7.30%；單產(chǎn)水平排名全國(guó)第二；全年干毛茶產(chǎn)值143.72億元，增長(zhǎng)14.2%。2019 年，綠茶產(chǎn)量4.1 萬(wàn)t，烏龍茶產(chǎn)量4.8 萬(wàn)t，紅茶產(chǎn)量1.26 萬(wàn)t，同比分別增長(zhǎng)28.6%、7.9%和9.1%，綠茶和烏龍茶占比分別由38.04%、44.04%下降至37.1%和43.40%，紅茶占比由9.81%提高至11.4%，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)繼續(xù)調(diào)整，產(chǎn)品品類多元化，三大茶類平衡發(fā)展。全省有8 個(gè)茶葉專業(yè)鎮(zhèn)、25 家茶葉類省級(jí)重點(diǎn)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、37 家綠色食品（茶葉）認(rèn)證企業(yè)，14 個(gè)茶葉類地理標(biāo)志產(chǎn)品，形成了粵東優(yōu)質(zhì)烏龍茶產(chǎn)區(qū)、粵北英紅九號(hào)特色紅茶產(chǎn)區(qū)、粵東北客家地區(qū)名優(yōu)綠茶三大優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)區(qū)域，產(chǎn)業(yè)實(shí)力雄厚。同時(shí)，作為全國(guó)茶葉的集散中心，我省茶葉流通量穩(wěn)居全國(guó)首位，約占全國(guó)總銷量的十分之一。其中廣州芳村茶葉批發(fā)市場(chǎng)年交易額超過(guò)25 萬(wàn)億元，約占全國(guó)億元以上規(guī)模批發(fā)市場(chǎng)交易額的8%。

廣東屬于東亞季風(fēng)氣候，熱量充足、降水豐沛、土地豐足，具有良好的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件。茶葉生產(chǎn)歷史悠久的梅州、清遠(yuǎn)、潮州等地?fù)碛写罅康囊吧铇?shù)種質(zhì)資源和豐富的地方茶樹(shù)品種，為茶文化旅游的發(fā)展提供了眾多可開(kāi)發(fā)利用的基礎(chǔ)。廣東省內(nèi)的“中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所種質(zhì)資源圃華南分圃”和“廣東省茶樹(shù)種質(zhì)資源庫(kù)”，總共收集了國(guó)內(nèi)外六大茶類樹(shù)種種質(zhì)1800多份，成為華南地區(qū)規(guī)模最大、種類最齊全的茶樹(shù)活體“基因庫(kù)”。同時(shí)，廣東茶葉發(fā)展實(shí)行“產(chǎn)學(xué)研一體化”，注重特色，孕育了眾多享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的優(yōu)良茶樹(shù)品種，如英紅九號(hào)、鳳凰單叢、仁化白毛茶等[1]。

1.3 茶文化旅游資源豐富，各具地域特色

全省茶葉生產(chǎn)主要集中在山區(qū)，多與名山勝景相伴，形成了獨(dú)具特色的茶鄉(xiāng)勝景，自然風(fēng)光各異，如饒平坪溪“萬(wàn)畝茶園”、鳳凰茶發(fā)祥地烏崠村、梅州市大埔西巖茶鄉(xiāng)度假村、英德積慶里紅茶谷、具有客家風(fēng)情的雁南飛茶田等。悠久的歷史和厚重的文化積淀，則蘊(yùn)含了豐富的人文歷史文化旅游資源，如茶館茶樓、茶文化博物館、茶俗風(fēng)情、茶文化遺跡遺址等，同時(shí)還有與茶相關(guān)聯(lián)的歷史典故、神話傳說(shuō)、茶歌舞、茶詩(shī)畫、影視作品等。以廣府涼茶、客家擂茶、潮汕工夫茶俗等為代表的地方茶俗豐富多彩，并造就了廣東茶樓、粵式茶點(diǎn)、街頭涼茶、客家山歌、采茶舞、采茶戲劇等獨(dú)具地域特色的文化資源，這些豐富的自然資源和人文歷史文化資源是茶文化旅游發(fā)展的重要條件。

此外，廣東省具有得天獨(dú)厚的地理位置和便利的區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)，有利于區(qū)域旅游發(fā)展合作。

2 廣東茶旅融合發(fā)展存在的問(wèn)題

2.1 茶文化旅游資源開(kāi)發(fā)層次不高

近年來(lái)，廣東各產(chǎn)茶地區(qū)依托地方特色，以茶文化為載體，成功舉辦了系列茶旅活動(dòng)。如英德以英德紅茶和英石為依托，連續(xù)多年舉辦“中國(guó)英德紅茶英石旅游文化節(jié)”，并于2019 年承辦了第十五屆中國(guó)茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)，提高了英德紅茶在全國(guó)范圍內(nèi)的知名度。潮州依托鳳凰單叢茶品牌，多次舉辦潮州鳳凰單叢茶文化旅游節(jié)、粵東單叢茶評(píng)茶斗茶大賽。總體來(lái)說(shuō)，全省茶旅融合發(fā)展已取得一定的成效，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率仍處于較低水平。大多企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理方面缺乏創(chuàng)新意識(shí)，游資資源開(kāi)發(fā)層次不高，主題特色不突顯。行業(yè)內(nèi)“拿來(lái)即用”主義盛行，多以刻板生硬的資源組合或形式拼接的“表面式”開(kāi)發(fā)模式作為茶旅產(chǎn)品的常用開(kāi)發(fā)手段，這直接造成目前茶旅形式單一、產(chǎn)品文化內(nèi)涵缺乏、產(chǎn)品質(zhì)量與品位不高、產(chǎn)品設(shè)計(jì)滯后以及嚴(yán)重的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象[3]。同時(shí)，全省缺乏具有一定地位和影響力、能較好帶動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的標(biāo)桿性企業(yè)，茶旅融合發(fā)展專業(yè)人才隊(duì)伍素質(zhì)不高，導(dǎo)致在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)推廣上未能實(shí)現(xiàn)高度聚合。

2.2 產(chǎn)業(yè)集聚水平低，產(chǎn)業(yè)鏈短

茶文化旅游是茶園在承載傳統(tǒng)生產(chǎn)價(jià)值的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)生態(tài)景觀的游憩觀賞價(jià)值。目前廣東茶文化旅游產(chǎn)業(yè)整體聚集水平較低，大多呈現(xiàn)分散化經(jīng)營(yíng)，碎片化開(kāi)發(fā)，茶文化旅游資源設(shè)施不完善，規(guī)劃不科學(xué)的問(wèn)題。全省生態(tài)茶園資源多集中在高海拔山區(qū)，給旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)增加了難度和成本，且部分企業(yè)未能進(jìn)行合理有效的規(guī)劃與定位，或在建設(shè)前期的謀劃不夠深入細(xì)致，導(dǎo)致商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力較弱，不利于產(chǎn)業(yè)集聚圈的擴(kuò)大。同時(shí)，茶旅融合創(chuàng)新發(fā)展念不夠深入，空間拓展能力有限，未能充分整合優(yōu)勢(shì)資源，對(duì)建立企業(yè)合作和延伸產(chǎn)業(yè)鏈條產(chǎn)生一定影響，無(wú)法形成大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。

2.3 茶文化旅游形式單一，缺乏特色創(chuàng)意性

在當(dāng)前茶旅融合發(fā)展中，廣東茶文化旅游的形式主要以游覽型為主，大多僅單一的從茶文化內(nèi)涵入手設(shè)置體驗(yàn)場(chǎng)景，如參觀景區(qū)、茶文化陳列館、欣賞茶藝表演、體驗(yàn)采茶與制茶等，在滿足游客的體驗(yàn)型精神需求方面還處于起步階段[4]。觀光旅游產(chǎn)品比重大，結(jié)構(gòu)較為單一，缺乏特色創(chuàng)意性，沒(méi)有從游客的消費(fèi)心理和旅游需求出發(fā)進(jìn)行多元化設(shè)計(jì)。整體上看，對(duì)于廣東茶文化旅游資源的文化創(chuàng)新創(chuàng)意和內(nèi)涵底蘊(yùn)挖掘不足，本土特色資源未得到充分利用，沒(méi)有樹(shù)立知名特色品牌形象，需要深入挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕瘍?nèi)涵，突顯旅游產(chǎn)品特色。

3 茶文化旅游資源開(kāi)發(fā)對(duì)策與建議

3.1 加強(qiáng)政府管理職能與主導(dǎo)作用，多方協(xié)調(diào)發(fā)展

為進(jìn)一步推進(jìn)廣東茶旅融合發(fā)展，政府及其相關(guān)職能部門、企業(yè)等需高效有序、統(tǒng)一協(xié)調(diào)，形成合力[5]。發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，整合部門資源和力量，出臺(tái)茶旅融合發(fā)展相關(guān)扶持政策，積極推動(dòng)旅游資源開(kāi)發(fā)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、特色品牌打造、專業(yè)人才培養(yǎng)等方面的合作，對(duì)企業(yè)發(fā)展給予高度重視，加大專項(xiàng)資金投入，重點(diǎn)扶持具有帶動(dòng)支撐作用的龍頭項(xiàng)目。企業(yè)則應(yīng)積極優(yōu)化配置自身資源，借鑒各地優(yōu)秀茶旅企業(yè)的先進(jìn)技術(shù)與發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化發(fā)展，打造可持續(xù)發(fā)展和體系化的茶文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

3.2 加強(qiáng)宣傳力度，打造特色品牌

目前，廣東茶文化旅游在國(guó)內(nèi)外知名度不高，加強(qiáng)對(duì)茶旅的宣傳力度是非常必要的。為順應(yīng)游客消費(fèi)行為變化的新趨勢(shì)，企業(yè)、政府應(yīng)重視新媒體技術(shù)的運(yùn)用，便于游客通過(guò)新媒體了解旅游景區(qū)，預(yù)先形成對(duì)景區(qū)的情感認(rèn)知。加強(qiáng)新媒體平臺(tái)建設(shè)和使用，利用微博、微信（公眾平臺(tái)）、APP 客戶端、網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體渠道，及時(shí)發(fā)布茶旅相關(guān)動(dòng)態(tài)和信息，多角度全方位宣傳，提高茶文化旅游資源的曝光率，形成良好宣傳效果；通過(guò)宣傳片、紀(jì)錄片、云端游等形式，將茶旅景區(qū)實(shí)際景區(qū)呈現(xiàn)給用戶，擴(kuò)大關(guān)注度和影響力。同時(shí)，繼續(xù)用好原有平臺(tái)，建設(shè)具有影響力的品牌型茶事活動(dòng)，如茶文化節(jié)、茶博覽會(huì)、斗茶大賽等，充分發(fā)揮會(huì)展節(jié)慶活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，將傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)相互融合，創(chuàng)新宣傳形式，以進(jìn)一步提高在全國(guó)的知名度。

為推進(jìn)品牌特色茶旅項(xiàng)目的創(chuàng)建，政府應(yīng)繼續(xù)扶持企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，結(jié)合當(dāng)?shù)匕l(fā)展實(shí)際，發(fā)揮特色優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新政策和舉措，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，培植特色旅游品牌，引領(lǐng)茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、茶旅融合發(fā)展。企業(yè)應(yīng)推進(jìn)茶旅項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，充分利用現(xiàn)有資源條件，與地方特色文化相結(jié)合，引導(dǎo)茶葉產(chǎn)業(yè)向生態(tài)優(yōu)勢(shì)區(qū)域聚集發(fā)展。以品牌茶旅景區(qū)為龍頭和核心，帶動(dòng)周邊企業(yè)或相關(guān)景區(qū)的發(fā)展，樹(shù)立茶旅品牌營(yíng)銷觀念，推動(dòng)企業(yè)品牌的有效傳播以帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)而通過(guò)整合區(qū)域品牌，形成客家炒綠、英德紅茶、鳳凰單叢茶等核心品牌，加快推進(jìn)全省茶旅產(chǎn)業(yè)聚集。

3.3 加深產(chǎn)品文化內(nèi)涵挖掘，個(gè)性化、多元化開(kāi)發(fā)

廣東有著悠久的茶文化歷史，并擁有獨(dú)特的人文、地理和社會(huì)環(huán)境，在茶旅資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中應(yīng)充分利用好自身的特色優(yōu)勢(shì)資源，突出地方茶文化特色，發(fā)展自己的特色道路。政府和茶旅企業(yè)應(yīng)結(jié)合地域特色、歷史遺跡和當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，深挖茶文化內(nèi)涵，構(gòu)建主題鮮明、風(fēng)格迥異的茶文化旅游景點(diǎn)。如梅州作為世界客家近代的集散中心，有著極具地域和民系的客家文化資源，如客家圍垅屋、客家飲食、客家特有服飾、客家歌舞表演、名人故居、古鎮(zhèn)古村古集市等[6]，將其融入茶旅產(chǎn)品中，打造獨(dú)具風(fēng)格的茶文化民族風(fēng)情游，以濃厚的客家風(fēng)情深吸引游客。同時(shí)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，根據(jù)游客群體需求設(shè)置專項(xiàng)的茶文化旅游，如茶園生態(tài)游、茶文化保健休閑游、適宜青少年的茶鄉(xiāng)夏令營(yíng)研學(xué)游等，以個(gè)性化、多元化開(kāi)發(fā)茶旅游項(xiàng)目，加強(qiáng)茶文化旅游產(chǎn)品的層次性和豐富度。另外，茶文化旅游已逐漸從游覽型模式轉(zhuǎn)向體驗(yàn)型模式，全省茶文化旅游應(yīng)根據(jù)新需求，加大體驗(yàn)型產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度，適應(yīng)茶旅消費(fèi)的新趨勢(shì)。在原有觀光型產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，融入采茶、品茶、特色活動(dòng)或節(jié)慶賽事活動(dòng)等，增加游客的體驗(yàn)感和參與度。

3.4 注重人才培養(yǎng)，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)

人才資源的短缺，亦是制約茶旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要因素。目前，廣東茶旅產(chǎn)業(yè)尤其缺乏茶旅策劃、項(xiàng)目設(shè)計(jì)和旅游資源開(kāi)發(fā)等方面專業(yè)人才。為推進(jìn)全省茶旅專業(yè)人才培養(yǎng)，促進(jìn)茶旅融合創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，應(yīng)依托相關(guān)院所、高校的資源優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合建立旅游人才培訓(xùn)培養(yǎng)基地，走聯(lián)合辦學(xué)之路；組織實(shí)施文化旅游人才引育工程，引進(jìn)集專業(yè)管理、專業(yè)規(guī)劃的高層次實(shí)用人才；注重提高茶旅從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)，加強(qiáng)企業(yè)員工培訓(xùn)和技術(shù)考核。通過(guò)多元并舉，構(gòu)建一支能夠有效支撐廣東茶旅融合深度發(fā)展的復(fù)合型人才隊(duì)伍。

4 結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，茶文化旅游成為我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展中的新業(yè)態(tài)。開(kāi)發(fā)與規(guī)劃茶文化旅游資源不僅弘揚(yáng)了我國(guó)各地的民族茶文化，也促進(jìn)了各地茶產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的共同發(fā)展。因此，深化茶文化旅游資源開(kāi)發(fā)，充分發(fā)揮地區(qū)資源優(yōu)勢(shì)，打造獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品是推進(jìn)廣東茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)農(nóng)民增收致富、打造廣東茶文化旅游特色品牌、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的強(qiáng)大助推力。