時效度是新聞媒體的生命，把握時效度是新聞的必要條件。一個好的新聞報道需要具備時、效、度的條件。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的今天，作為電視新聞媒體時效度又有了新的解讀。

一、時度效的含義

時度效是一個整體，電視新聞傳播中，時是指傳播的時機(jī)，是否及時；度是方法和尺度；效則是在新聞報道之后所引起的效果。時度效是如今電視新聞傳播宣傳的一個重要問題。

電視新聞傳播的時，是指傳播的時間概念，也指時機(jī)和節(jié)奏，對于不同類型的報道，不僅要把握時機(jī)，以最快的速度掌握時效性，還要從實際出發(fā)，分析什么樣的時機(jī)是最利于傳播報道，什么樣的時機(jī)會讓效果發(fā)揮到最大。在這個各大媒體興起的時代，電視媒體在時間上往往無法總是占到先機(jī)，這就需要把握新聞的時機(jī)、節(jié)奏。比如，發(fā)生在萬州的公交車墜江事故，在事故發(fā)生不到一個小時，就有各大媒體報道這條新聞，各種媒體紛紛以自己的判斷來“陳述”事實，導(dǎo)向輿論。

當(dāng)時人們都相信這起事故的原因是公交車對面的小車司機(jī)所致，紛紛譴責(zé)小車司機(jī)，甚至有網(wǎng)友用人肉的方式找到了小車司機(jī)的身份。然而一天過后，輿論的導(dǎo)向開始轉(zhuǎn)變，因為公交車上的監(jiān)控被找到了，而真正的責(zé)任人是在行駛中搶奪司機(jī)方向盤的一名乘客。

這時候，之前報道失誤的媒體紛紛出來道歉，相應(yīng)的，它們被人們稱為見風(fēng)使舵的垃圾媒體。這些媒體抓住了時間，在最短的時間爭相搶先報道，但是因為這次事故的復(fù)雜性，在真相出來之前報道都不是最好的時機(jī)。所以傳播的時間和時機(jī)都是電視新聞傳播需要考慮到的事。

時度效的度就是要把握分寸。凡事在做之前都需要考慮這個度，對于電視新聞來說也是，這個度就是媒體對于輿論的導(dǎo)向要有分寸，是否會偏激引起不良反應(yīng)，或者因為太過主觀而不被認(rèn)可，這個度和媒體的公信力也是息息相關(guān)的。

新聞的受眾往往是普通民眾，對于他們來講，對于新聞的判斷力較弱，特別容易受到輿論導(dǎo)向，特別是孩子和老年人。所以媒體的這個分寸顯得尤為重要，如何進(jìn)行輿論監(jiān)督，把握好輿論導(dǎo)向，是媒體應(yīng)該關(guān)注的重中之重。

對于網(wǎng)絡(luò)假視頻的曝光的電視新聞節(jié)目就做得很好，它及時糾正其他渠道對人們產(chǎn)生的迷惑，糾正人對于真相的誤解，能夠合理引導(dǎo)人們的觀念，這就是非常成功的電視新聞媒體。

時度效的效就是媒體報道的效果。在新興媒體興起的今天，人們會通過多個渠道了解新聞。特別是智能手機(jī)的普及應(yīng)用，有很大一部分人的新聞獲取渠道就來自于網(wǎng)絡(luò)。

這樣的情況下，傳統(tǒng)電視新聞媒體會受到一些沖擊。傳統(tǒng)電視媒體一定要樹立良好的公信力，讓人們在繁雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，也能找到公開可信的答案。傳統(tǒng)媒體對于輿論的引導(dǎo)是非常重要的，它區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)新媒體，更具有嚴(yán)肅性，也擁有更多的資源，所以在一些時代需求的引導(dǎo)上，傳統(tǒng)媒體要注重新聞的效果，一字千金，傳統(tǒng)媒體所報道的分量一定要大。

二、電視新聞傳播對時度效的把握

新聞的時效性可以從兩個角度去看，一是新聞的時效性需要遵循時代的規(guī)律，緊跟時代潮流，在傳播報道中需要符合當(dāng)前的政治狀況、經(jīng)濟(jì)狀況和文化狀況，并且需要有這個時代的典型特征。新聞與時代的緊密結(jié)合可以使新聞傳播站在時代的最前端，甚至成為輿論的風(fēng)向標(biāo)。另一方面，新聞的時效性需要遵循時間越短價值越高的規(guī)律，快是必不可少的，爭取能夠在第一時間進(jìn)行報道傳播。而在報道的內(nèi)容、語言上需要有一定的要求，首先語言的度，不僅要符合正確的價值觀，把握主觀觀點的激進(jìn)程度，還要具有深度，不能單純地陳述事實。效也指新聞報道所帶來的效果，需要能對受眾起到解讀新聞、引領(lǐng)正確觀點的積極作用。

把握好時，就是需要時間迅速及時、時機(jī)正確，還需要有節(jié)奏，什么時候該報道，以什么樣的頻率去報道。在這方面需要一開始就把握好時機(jī)，在最短的時間內(nèi)能夠報道出來，而后的持續(xù)性報道也是非常重要的，需要對報道內(nèi)容進(jìn)行加強(qiáng)，不能拖拉導(dǎo)致失去時機(jī)，更不能自相矛盾。

把握好度，需要媒體多思考多衡量，不僅要看到新聞本身的價值，也要想到新聞對社會的影響，未來的發(fā)展。在這個倡導(dǎo)正能量的時代，正能量的東西適度了，能引起民眾共鳴，激發(fā)民眾的積極性。而過度宣揚正能量會顯得媒體虛假，不落地。對于一些問題不能小的往大了說，大了往小了說，這樣會與真相有失偏頗，但同時還要注意社會影響，所以把握這個度就是把握各方面的平衡。作為引導(dǎo)輿論方向的電視新聞媒體一定要把握好度。

把握好效，電視新聞媒體需要有權(quán)威的影響力和輿論領(lǐng)導(dǎo)力，在眾說紛紜中讓人看到真正的事實。只有不斷增強(qiáng)影響力、公信力，才能樹立。這就需要電視媒體能有效地報道，積極地傳播，能在民眾之間留下深刻的印象。對于新媒體的挑戰(zhàn)，電視媒體還需要做到創(chuàng)新性思維，如何在傳播渠道這么多的情況下讓自己的信息能夠無誤地傳導(dǎo)出去，這是非常重要的。

三、新媒體下電視新聞時度效的創(chuàng)新

（一）新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別

新媒體是通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而興起的傳播媒體，它的特點是自由性，可以讓用戶自由發(fā)表自己對于事情的看法，提供一個較為開放的輿論環(huán)境。傳統(tǒng)媒體主要是通過新聞報道，將內(nèi)容灌輸于受眾，相對沒那么開放。對于傳統(tǒng)媒體來講，新媒體的自由更容易被所有人接受，而其觀點往往更接地氣，讓人能夠讀懂。然而因為人人都可以說，新媒體用戶一些非專業(yè)甚至錯誤的觀點會被傳播，所以傳統(tǒng)媒體還帶有糾正的作用。

（二）電視新聞時度效的創(chuàng)新

1．豐富內(nèi)容

傳統(tǒng)的新聞報道往往很枯燥，現(xiàn)代社會節(jié)奏較快，閱讀信息的時間非常的碎片化，吸引受眾的眼球是非常重要的。當(dāng)前電視新聞媒體可以增強(qiáng)時效性，使人們能夠在網(wǎng)絡(luò)上獲取到新聞的同時也能在電視媒體上遇見。而電視新聞的權(quán)威性會引導(dǎo)人們做出更好的選擇。在報道的方式上也可以做一些創(chuàng)新，比如與網(wǎng)絡(luò)電視相結(jié)合，多渠道地報道等。

在內(nèi)容上，不局限于報道傳統(tǒng)中所謂的大事件，一些接近于生活的小事情往往更能使人得到共鳴。

2．轉(zhuǎn)變形式

新聞報道多以灌輸為主，受眾只能被動接受。如今往往倡導(dǎo)的是言論自由，對于新聞媒體，需要聽到觀眾的聲音，群眾的聲音。所以電視新聞媒體需要與觀眾互動起來，通過線下及在線的形式。比如，官方微博，微信官方公眾號的建立，讓人們在參與的同時對新聞流程有了更多的了解，同時影響力和公信力也能大大提高。

3．堅持專業(yè)

對于新媒體來說，電視新聞媒體所具有的嚴(yán)肅性、專業(yè)性是很大的分水嶺。電視新聞需要將好的東西做好，傳統(tǒng)的時度效是非常重要的。就如同報紙，在電視上、收音機(jī)的洗禮之下還能存在于今天。只有堅持專業(yè)，才能在眾多媒體中脫穎而出，才能成為人們最終信賴的新聞來源。

四、結(jié)語

電視新聞傳播的創(chuàng)新不僅在于改變，還有別于其他媒體的專業(yè)和堅持，把握電視新聞的時、度、效，才能真正讓電視新聞傳播在這個時代放出新的光彩。