楊 翠

(重慶城市職業(yè)學院，重慶 402160)

1 新常態(tài)旅游經濟發(fā)展形式的轉變

旅游產業(yè)的發(fā)展離不開社會體系的支撐，其發(fā)展形式也隨著社會思想與時代潮流的變更而不斷調整。旅游經濟覆蓋范圍十分廣泛，其對各地區(qū)的經濟促進作用極為明顯。在追求生活質量的當下，旅游已經成為國民日常生活中的重要組成部分，同時，也推動了旅游經濟成為我國的重要支柱型產業(yè)，并且在改善民生、提升就業(yè)、增速經濟增長方面取得了巨大的成就。如今，人們對旅游經濟所伴生的各類服務提出了更好的期許與要求，并且，旅游過程中的消費也呈現(xiàn)出多樣化趨勢。所以，一個地區(qū)如果想要更為充分地開發(fā)當?shù)芈糜萎a業(yè)，就需要從旅游資源、文化優(yōu)勢以及現(xiàn)代化技術等方面，積極轉變發(fā)展思路，創(chuàng)新開發(fā)更具活力的旅游經濟發(fā)展模式。

2 新常態(tài)下的旅游產業(yè)發(fā)展特點

2.1 旅游需求的轉變

隨著生態(tài)環(huán)境與人文環(huán)境的日益提升，我國已經從全球最多的出境游國家逐漸轉變?yōu)槿蜃畲蟮娜刖秤螄?，極大地擴充了各地的消費市場，各地的旅游產業(yè)項目也在逐漸走向完善。自駕游、探險游以及度假游等全新旅游形式，在旅游市場所占據(jù)的比例逐年提升，人們對于旅游過程中的個性化服務需求表現(xiàn)更為明顯。

2.2 旅游行業(yè)的營銷模式轉變

當前我國旅游產業(yè)營銷形式，可劃分為渠道營銷、游客營銷以及員工營銷等多種不同的類別。其中，渠道營銷是最為主要的營銷模式，在渠道營銷模式下，工作人員會根據(jù)市場的特點，并考慮地域等因素，對實際的旅游產品進行更為精準地規(guī)劃，并通過媒體、網絡等手段進行具體的產品服務宣傳。同時，在渠道營銷過程，各類新媒體形式的營銷手段更是極大豐富了旅游經濟市場。游客營銷模式各地區(qū)為了提升自身旅游產業(yè)的整體吸引力，以游客為中心，在充分利用當?shù)芈糜钨Y源的前提下，盡可能提高游客在消費過程中的滿意度，進而催出更高的旅游經濟價值。同時，各類旅游園區(qū)也在針對不同類別游客所表現(xiàn)出來的不同興趣愛好，推出更多具備個性化的旅游服務產品。

2.3 新常態(tài)下優(yōu)化旅游經濟產業(yè)的整體發(fā)展

國際經濟形勢的改變，外部發(fā)展環(huán)境得以改變，也為旅游業(yè)帶來更多的活力，在國家宏觀經濟政策的引導下，行業(yè)內的競爭模式已經逐漸走向規(guī)范化。另外，各地區(qū)需要注重與旅游經濟相關的各類基礎設施的完善性，以服務促進規(guī)模，以基礎打造基礎，完善相關的政策與服務制度，以質量來提升效益，進而在整個旅游業(yè)形成良性的正面發(fā)展風氣。

3 新常態(tài)下旅游產業(yè)的實際具體發(fā)展趨勢以及應對策略

3.1 推動經濟轉型工作，擴大旅游市場規(guī)模

當前，新常態(tài)環(huán)境以及高水平的人民生活，使得旅游消費更顯多樣化，各類與娛樂旅游相關的產業(yè)已經發(fā)展為個性化服務。在這種背景下，旅游產業(yè)想要獲得更為充足的發(fā)展空間，并在激烈的競爭環(huán)境中得以生存，就必須對市場的實際需求有著精準把控，并對旅游市場的未來發(fā)展方向有著良好的認知，充分發(fā)揮地區(qū)的文化與自然優(yōu)勢，整合地區(qū)的整體旅游資源，充分挖掘旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿?。同時，各地區(qū)政府以及相關部門需要持續(xù)投入足夠的精力與財力，確保旅游業(yè)在發(fā)展與轉型過程中得到充足的資源支持，并且舍棄傳統(tǒng)思想，改變市場經濟發(fā)展過程對旅游業(yè)發(fā)展形成阻礙的各項因素，在健全良好制度的前提下，對收益型以及公共型的旅游資源進行有效地改革與融合。相關部門需要對市場的發(fā)展方向有著合理地把控，對旅游產業(yè)在指定地區(qū)的未來布局以及發(fā)展脈絡進行更為科學化地整體調整，提升旅游產業(yè)的品質，并與其它地區(qū)形成差異化的整體局面，突出自身的特色，并集中自身的優(yōu)勢，形成集群式整體優(yōu)勢。

3.2 提升地區(qū)旅游產業(yè)的融合速度，革新旅游經濟的發(fā)展模式

在新常態(tài)下，國內各地區(qū)的旅游產業(yè)發(fā)展極為迅猛，且其整個市場規(guī)模也呈現(xiàn)出一定的瓶頸化。因此，各地區(qū)需要充分發(fā)揮自身的旅游產業(yè)優(yōu)勢，針對地區(qū)的特色與經濟結構，實現(xiàn)旅游產業(yè)與其他經濟及文化產業(yè)相互融合，進而形成區(qū)域性質的產能優(yōu)勢。另外，旅游產業(yè)自身也需要從游客角度入手，以提升游客滿意度為宗旨，提升自身的服務效率。營銷手段層面需要注重合理性，注重品牌的塑造，注重發(fā)展旅游業(yè)的過程中，周邊人文環(huán)境的改變。

3.3 以創(chuàng)造旅游產業(yè)生態(tài)平衡圈為最終的創(chuàng)新改革目標

旅游產業(yè)其所帶來的不僅僅是服務收益，更是一個地區(qū)與城市的標簽與品牌，其在經濟領域所形成的獨特生態(tài)鏈條，對于地區(qū)發(fā)展而言，至關重要。并且，旅游產業(yè)生態(tài)圈的打造，不能單純著眼于旅游產業(yè)自身，更應該是對社會環(huán)境以及生態(tài)環(huán)境的升級，利用更為科學化手段，以發(fā)展經濟提升人民生活水平為最終標準，打造更為舒適的旅游生態(tài)體驗圈。地區(qū)內部需要避免資源相互爭奪的局面，注重合作與集群優(yōu)勢，注重內部資源的共享，并合理地與地區(qū)內居民生活相互結合。相關部門需要對地區(qū)內的各類經濟收益型旅游產業(yè)進行規(guī)范，不要因為個別人的經濟利益而影響了整個旅游生態(tài)圈的健康與和諧。

4 結語

綜上所述，新常態(tài)是指我國社會經濟發(fā)展的全新形式與結構。在新常態(tài)的背景下，國民經濟對于旅游產業(yè)的依賴越來越強，其相關政策也在向旅游業(yè)傾斜。因此，各地區(qū)需要合理把控自身地區(qū)的特色優(yōu)勢，發(fā)展更為良好的旅游經濟生態(tài)圈。同時，在發(fā)展過程中，需要注重技術與模式的革新，注重內部的規(guī)范化運營，積極擴大內需，提升整體的人文環(huán)境與生存環(huán)境，進而實現(xiàn)我國社會經濟的持續(xù)健康發(fā)展。