任彥霖

(沈陽(yáng)師范大學(xué)國(guó)際商學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng) 110034)

0 引言

近年來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的快速發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出口規(guī)模以及國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力也在不斷擴(kuò)大和提高，但是相對(duì)于美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言仍然有著不小的差距。現(xiàn)階段我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中仍然存在著很多不足，主要體現(xiàn)在人才匱乏、創(chuàng)新力不足、融資渠道有限、文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)不完善以及缺乏對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)等方面。因此我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升應(yīng)該從這些方面入手。

1 提高我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品以及服務(wù)在國(guó)際市場(chǎng)中的占比

只有將我國(guó)的優(yōu)秀文化對(duì)國(guó)外進(jìn)行輸出，讓我國(guó)更多的文化創(chuàng)意產(chǎn)品以及文化服務(wù)走出國(guó)門進(jìn)入其他國(guó)家的市場(chǎng)中，才能夠有效提升我國(guó)文化在國(guó)際上的影響力，并提高我國(guó)的國(guó)家軟實(shí)力，而且也是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、擴(kuò)大發(fā)展的空間以及有效提升發(fā)展質(zhì)量的前提和基礎(chǔ)，因此讓我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走出國(guó)門是現(xiàn)階段以及未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。但是我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的輸出方式要緊跟時(shí)代不斷創(chuàng)新，充分結(jié)合對(duì)外文化貿(mào)易以及對(duì)外文化交流，積極探索文化的有效輸出方式，并且我國(guó)政府相關(guān)部門也要給予政策上的大力支持，促進(jìn)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的輸出效率。第一，應(yīng)該積極探索和創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的輸出模式。具體應(yīng)該從對(duì)外文化交流以及對(duì)外文化貿(mào)易這兩個(gè)方面著手進(jìn)行，加強(qiáng)政府與各國(guó)之間的文化交流，充分結(jié)合國(guó)際文化市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，探索更加有效的文化產(chǎn)業(yè)輸出的市場(chǎng)化以及商業(yè)化的運(yùn)作模式，大力開發(fā)符合市場(chǎng)需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)，讓我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品為國(guó)外消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，從而有效提高我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品以及服務(wù)在國(guó)際市場(chǎng)上的占比，最終為提高我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力而奠定良好的基礎(chǔ)。第二，加強(qiáng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的對(duì)外營(yíng)銷力度。這要求我們要對(duì)國(guó)際文化市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)以及競(jìng)爭(zhēng)狀況進(jìn)行深入的分析和研究，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合成熟的現(xiàn)代化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷理念，探索符合國(guó)際文化市場(chǎng)規(guī)律的營(yíng)銷模式，從而促進(jìn)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)更好地、更直接地進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。第三，我國(guó)應(yīng)該加大對(duì)于本國(guó)文化企業(yè)的支持力度，并鼓勵(lì)文化企業(yè)向全球化、國(guó)際化方向發(fā)展，通過(guò)在境外投資的方式直接在國(guó)外設(shè)計(jì)企業(yè)的分公司或者海外事業(yè)部，從而讓我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品以及服務(wù)直接輸出到國(guó)際文化市場(chǎng)中。

2 加強(qiáng)對(duì)文化創(chuàng)新的重視并增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力

近年來(lái)我國(guó)為發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行大規(guī)模代工，被稱之為“世界的代工廠”，大量的標(biāo)有“中國(guó)制造”的產(chǎn)品進(jìn)入世界各個(gè)國(guó)家，這種嚴(yán)重的代工現(xiàn)象表面上是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮昌盛，實(shí)則是文化創(chuàng)新的危機(jī)。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，創(chuàng)意才是核心競(jìng)爭(zhēng)力，只有文化創(chuàng)意才具有強(qiáng)大的影響力，如果文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)中沒(méi)有創(chuàng)意這種核心競(jìng)爭(zhēng)力，那么將很難在國(guó)際文化市場(chǎng)擁有較大的影響力。在新時(shí)代、新經(jīng)濟(jì)的大背景之下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力已然上升到了戰(zhàn)略層面的高度。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中長(zhǎng)期以來(lái)的增長(zhǎng)特點(diǎn)是污染高、投入高、耗能高、產(chǎn)能低，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是我國(guó)粗放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型突破口。我國(guó)的文化歷史悠久，擁有大量?jī)?yōu)秀的文化資源，在新時(shí)代下我們要將其轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，并將文化產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代化高新科技技術(shù)相結(jié)合，從而有效提高我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)際文化市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)能力。我國(guó)應(yīng)該將優(yōu)秀的中華文化與發(fā)達(dá)國(guó)家的設(shè)計(jì)理念結(jié)合起來(lái)，從而提高我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化內(nèi)涵并使其迎合時(shí)代發(fā)展的需求。在優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化中融入時(shí)代特色，把民族文化與世界潮流相互融合，更好地打造出具有中國(guó)特色的文化品牌，從而有效推動(dòng)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新時(shí)代下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是我國(guó)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的重要突破口，因此我國(guó)應(yīng)該對(duì)此加強(qiáng)重視，深入研究國(guó)際文化市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，分析市場(chǎng)需求，在此基礎(chǔ)上針對(duì)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中存在的不足加以完善，積極推動(dòng)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品走出國(guó)門，增強(qiáng)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力，從而有效提升我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。