于悅 曾雨蓀

摘 要：通過(guò)對(duì)豐富的地域文化瑰寶、獨(dú)特的文物和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源、強(qiáng)大的本土產(chǎn)業(yè)成果、鮮明的飲食文化等內(nèi)容進(jìn)行梳理、總結(jié)，針對(duì)不同的產(chǎn)業(yè)資源及文旅特征，進(jìn)行提煉與加工，努力把婁底特色小鎮(zhèn)定位為一個(gè)產(chǎn)業(yè)與文旅相結(jié)合、以“民俗文化”為靈魂的獨(dú)具婁底特色的品牌城市。

關(guān)鍵詞：水車(chē)鎮(zhèn);品牌形象設(shè)計(jì);特產(chǎn)包裝

新化縣水車(chē)鎮(zhèn)旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)位于新化縣西南部，具有極大的旅游市場(chǎng)。該項(xiàng)目要通過(guò)婁底特色小鎮(zhèn)展現(xiàn)當(dāng)?shù)亍懊袼孜幕钡奶攸c(diǎn)。通過(guò)對(duì)豐富的地域文化瑰寶、獨(dú)特的文物和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源、強(qiáng)大的本土產(chǎn)業(yè)成果、鮮明的飲食文化等內(nèi)容進(jìn)行梳理、總結(jié)，針對(duì)不同的產(chǎn)業(yè)資源及文旅特征，進(jìn)行提煉與加工，努力把婁底特色小鎮(zhèn)定位為一個(gè)產(chǎn)業(yè)與文旅相結(jié)合、以“民俗文化”為靈魂的獨(dú)具婁底特色的品牌城市。

一、水車(chē)鎮(zhèn)品牌形象設(shè)計(jì)過(guò)程

水車(chē)鎮(zhèn)品牌形象設(shè)計(jì)定位：

設(shè)計(jì)主題：綠色生態(tài)小鎮(zhèn)

視覺(jué)效果：綠色清新;自然;生態(tài)

設(shè)計(jì)語(yǔ)匯：自然化;生態(tài)化;圖文化;裝飾化

此品牌形象象征著水車(chē)鎮(zhèn)在被梯田和稻田包圍的氛圍下一片祥和寧?kù)o的景色，水車(chē)鎮(zhèn)的文化也和梯田的形狀一樣源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，世代流傳。

（一）基礎(chǔ)部分

1.標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志以自然生態(tài)為概念，圖形以自然生態(tài)葉子為主要設(shè)計(jì)元素，水車(chē)鎮(zhèn)正龍古村的地標(biāo)性城門(mén)為抽象形態(tài)，以“水”字進(jìn)行字體設(shè)計(jì)變化，結(jié)合梯田抽象線性變化。顏色以草綠到墨綠的手繪漸變色。顏色過(guò)渡漸變象征梯田稻田四季顏色變化，代表生態(tài)理念。所象征著水車(chē)鎮(zhèn)在被梯田和稻田包圍的氛圍下一片祥和寧?kù)o的景色（如圖1）。

2.標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色

從配色上來(lái)說(shuō)，標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色都選擇了明度較低的有彩色，主要是為了表現(xiàn)水車(chē)鎮(zhèn)的樸實(shí)與恬淡，給人一種自然、生態(tài)的感受。

3.包裝色彩

稻米包裝：以黃色、綠色、紅色、藍(lán)色四季色為主，白色加以點(diǎn)綴。整體色彩搭配比較清新、自然，追求還原稻米四季生長(zhǎng)環(huán)境，給消費(fèi)者自然無(wú)污染的感覺(jué)。

茶葉包裝：以綠色、黃色、粉色為主，色彩效果為不同茶種特色。精美典雅，絢麗多彩，能適合較多人的品味。

（二）應(yīng)用部分（如圖2）

1.稻米大包裝

1）大米布袋裝

理念：提取標(biāo)志的形狀進(jìn)行變形，在"葉子"的形狀范圍里用山間蜿蜒曲折通向水車(chē)鎮(zhèn)的小路、大片的稻田和居民在田間農(nóng)作和景色營(yíng)造出一片祥和的景色。

材料：稻米布袋禮品裝系列：采用的材料為細(xì)帆布，包裝結(jié)實(shí)且容量較大，在運(yùn)輸和搬運(yùn)過(guò)程中不易破損。

結(jié)構(gòu)：采用鎖繩袋包裝。

2）大米手提布袋裝：

理念：提取貢米的元素形狀作為基本形，中間用水車(chē)鎮(zhèn)的城門(mén)圖形、稻田上的稻草人和飛鳥(niǎo)、人們拿著鐮刀耕種的圖形以及水車(chē)的圖形，中間用梯田的元素圖形和山間的紋路連接起來(lái)，由下到上打造出一片祥和，依山傍水、自給自足的水車(chē)鎮(zhèn)景象。

材料：稻米布袋禮品裝系列：采用的材料為細(xì)帆布，包裝結(jié)實(shí)且容量較大，在運(yùn)輸和搬運(yùn)過(guò)程中不易破損。

結(jié)構(gòu)：變形式布袋包裝。追求結(jié)構(gòu)的趣味性與多變性，結(jié)合大米形狀特點(diǎn)，為手提雙口袋造型，既能手提又能肩掛，變化出彩，展示效果好。

2.稻米紙盒禮品包裝系列：

理念：整個(gè)包裝設(shè)計(jì)以“梯田”為主題，提取春夏秋冬四季特有的景色，各種景色實(shí)現(xiàn)完美融洽的融合。

材料：底部為加厚瓦楞紙，頂部以原色原色牛皮紙為基礎(chǔ)材料，效果清新淡雅而又樸實(shí)。

結(jié)構(gòu)：采用天地蓋包裝紙盒。

3.稻米簡(jiǎn)裝系列：

理念：提取了稻米元素為基本形狀，內(nèi)部加入了梯田、飛鳥(niǎo)、樹(shù)林、祥云、農(nóng)民剪影等大自然農(nóng)場(chǎng)的元素。體現(xiàn)出水車(chē)鎮(zhèn)自然純樸的特點(diǎn)。

材料：采用原色牛皮紙為基礎(chǔ)材料，運(yùn)用傳統(tǒng)麻繩打結(jié)。

結(jié)構(gòu)：扣合方式閉合，效果古樸，又不失現(xiàn)代感，沉穩(wěn)典雅

4.茶葉禮盒裝：

理念：外包裝以蒙洱茶有蒙洱川紅、蒙洱毛尖、蒙洱月芽為出發(fā)點(diǎn)以粉紅色、橙黃色和淺綠色層次漸變?yōu)榈咨?，透出寧?kù)o清淡;整個(gè)畫(huà)面顯得清晰明亮。內(nèi)包裝也相應(yīng)的以粉紅、橙黃、綠色為底色，色調(diào)與外包裝相對(duì)應(yīng);背面的福字圖案更能產(chǎn)生色彩沖擊。

材料：采用紙制紙板材質(zhì)的包裝。紙質(zhì)包裝無(wú)毒無(wú)污染，符合可持續(xù)發(fā)展的理念。紙板的硬度較高，且抗拉伸、抗收縮，受到強(qiáng)擠壓時(shí)不易受損，遇水不易潮濕。

結(jié)構(gòu)：手提式包裝結(jié)構(gòu)和罐式內(nèi)包裝，這種形式其特點(diǎn)是便于攜帶。產(chǎn)品的體積、重量、材料及提手的構(gòu)造合理，消費(fèi)者易接受。

5.茶葉簡(jiǎn)裝：

理念：根據(jù)產(chǎn)地山多且高的特點(diǎn)，采用錐形為包裝的形，特點(diǎn)鮮明，精致圖案更容易引起人們的購(gòu)買(mǎi)欲望，促進(jìn)銷(xiāo)售。

材料：采用紙制紙板材質(zhì)的包裝。

結(jié)構(gòu)：變形三角式紙盒追求結(jié)構(gòu)的趣味性與多變性。（如圖2）

6.招貼設(shè)計(jì)

以水車(chē)鎮(zhèn)的茶和米為設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)?shù)靥萏镂幕O(shè)計(jì)出稻米形狀、茶葉形狀的線的紋樣。把茶字和米字穿插放入梯田紋樣內(nèi)并用稻米和茶葉的形狀加以點(diǎn)綴。讓人沉浸在水車(chē)鎮(zhèn)梯田的香醇中，和廣告宣傳語(yǔ)，沉浸在梯田里的稻米、蒙洱香相互呼應(yīng)。

顏色以稻米為黃色主調(diào)，茶葉為綠色主調(diào)與整組設(shè)計(jì)相互照應(yīng)。

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