本刊記者 陳 誠

幼兒教育已成為當前家庭消費的一項重要內(nèi)容。在強大的市場需求基礎(chǔ)上，有聲掛圖、故事機、識字布書等產(chǎn)品作為電商榜單的常客，在線上展示出強大的生命力。從2019 年12 月份的電商熱榜上看，同屬兒童早教產(chǎn)品的磁性拼圖玩具如雙面益智磁性拼圖、十二生肖拼拼樂等磁性拼圖產(chǎn)品不約而同成功登榜，個別品牌更獲得榜首位置，顯現(xiàn)出該品類的市場發(fā)展?jié)摿?。磁性拼圖玩具何以在電商玩具市場出現(xiàn)年末翹尾行情，其爆發(fā)力源自何方？

早教玩具作為業(yè)內(nèi)的重要品類，近年來市場銷售一直呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的態(tài)勢。而作為早教品類其中之一的磁性拼圖玩具，在擺脫了過往備受局限的刻板拼接玩法，植入更多熱門新元素后，定位強調(diào)為幼兒DIY（自己動手做）產(chǎn)品，成功在電商市場上塑造出有趣益智的新形象，與此同時也提升了產(chǎn)品單價。

目前，在線上熱銷的磁性拼圖按學(xué)習(xí)內(nèi)容劃分，有英文磁塊、漢字磁塊與數(shù)字磁塊類別，幼兒可以在家長的指導(dǎo)下拼出多種數(shù)學(xué)等式和語句；若以場景內(nèi)容劃分，產(chǎn)品則可歸納為地圖類、動物類和人物類三大主題。在電商平臺銷售的磁性拼塊多集中在60～200 塊之間，豐富的場景切換和變化，為兒童帶來更多的自由創(chuàng)意空間。

在競爭激烈的電商市場上，磁性拼圖以獨立的多元化功能玩法獨樹一幟。從本期登榜熱銷產(chǎn)品可以發(fā)現(xiàn)，其價位集中在50 元以內(nèi)，產(chǎn)品配置多含有二合一雙面畫板，可寫可畫，兼容水性筆或粉筆涂鴉，而電商市場的兒童畫板價格區(qū)間多在30～100 元間。同時，與線上大熱的積木類玩具頗有相似之處的是，磁性拼圖配有磁貼游戲盒包裝與各種不同的場景化主題以及字符辨別，讓產(chǎn)品具有更高性價比與獨特性，有效刺激了客戶的復(fù)購。另外，由于磁塊可吸附在更多的家庭物件上，產(chǎn)品的使用場景范圍更廣，不少商家便藉此以早教、母嬰育兒為主題，通過抖音制作磁性拼圖親子教育小視頻，將家長引流至電商平臺購買。

智酷堡的雙面益智磁性拼圖

木丸子的十二生肖拼拼樂

親子教育是增強家庭溝通的重要方式，與網(wǎng)絡(luò)電視及復(fù)雜的電子用品相比，家長更傾向于寓教于樂的互動教育；與掛圖、布書及故事機相比，磁性拼圖更適合讓父母與幼兒產(chǎn)生互動。另一方面，由于天氣原因，適合于室內(nèi)玩耍的益智產(chǎn)品更受消費者歡迎。線上此類產(chǎn)品類別豐富，集中度更高。種種有利因素的疊加，讓磁性拼圖成為了當月電商玩具市場的“黑馬”。