土豆醬

人氣飆升的游戲產(chǎn)業(yè)

電子游戲已經(jīng)是一個(gè)價(jià)值千億美元的產(chǎn)業(yè)，疫情又把它們送到了另一個(gè)層次。時(shí)針指向今年第四季度，全球宅在家里的人們依然未減，公共場(chǎng)所——電影院和餐館等區(qū)域人流量遠(yuǎn)沒有恢復(fù)正常狀態(tài)，視頻游戲主機(jī)和軟件銷量一度創(chuàng)下歷史新高。為了打發(fā)無聊的生活，不少老游戲玩家從壁櫥里挖出“塵土飛揚(yáng)”的游戲機(jī)恢復(fù)愛好，新手們也不斷添置設(shè)備加入這個(gè)圈層。

游戲玩家們受到在線社交的吸引，《動(dòng)物穿越：新視野》的新版本和諸如《俠盜獵車手V》之類的較老版本都吸引了跨代和跨地區(qū)的玩家，虛擬世界中充滿了熟悉和陌生的人們。今年電子游戲的一個(gè)熱點(diǎn)是養(yǎng)成類比較受歡迎，獎(jiǎng)勵(lì)完成任務(wù)，自定義工具和其他功能，不激烈但容易讓玩家“深度耗時(shí)”。許多游戲每星期更新一次新地圖和新關(guān)卡，移動(dòng)設(shè)備上的游戲通常利用推送通知（彈出消息）到手機(jī)和平板電腦的主屏幕，催促玩家返回。

值得注意的是，游戲的互聯(lián)網(wǎng)功能也在增強(qiáng)，使人們可以與遙遠(yuǎn)的朋友和家人進(jìn)行社交，他們?cè)诰W(wǎng)上共同玩耍時(shí)，可以同時(shí)彼此聊天。臉書的游戲主管威韋克·沙馬說：“社交關(guān)系才是真正促進(jìn)增長(zhǎng)的要素?！?p>

杰森·安東尼以前僅在周末玩視頻游戲，今年宅在家玩了半年游戲，即使他現(xiàn)在回到辦公室，下班后也沒改變習(xí)慣

筆者的兩位朋友，一位叫杰森·安東尼，整個(gè)秋天幾乎每天都在玩電子游戲，在經(jīng)過六個(gè)月的在家工作后，10月底才回到辦公室正式上班，他表示很懷念這段中年的游戲歲月，仿佛回到了童年。另一位朋友住在威斯康星州格林貝市，是一名37歲的網(wǎng)絡(luò)開發(fā)人員，他說：“在這段休息的時(shí)間內(nèi)玩游戲真的很投入，現(xiàn)在有點(diǎn)上癮了，預(yù)計(jì)今年在游戲上的花費(fèi)超過了6800元，而去年才花了不到2000元。”

根據(jù)NPD Group 近期的一項(xiàng)調(diào)查，全球約有3.44億人在玩電子游戲，比2019年的研究增長(zhǎng)了15%。報(bào)告稱，今年人們平均每周花費(fèi)14個(gè)小時(shí)玩電子游戲。NPD分析師馬特·皮斯卡特拉說：“就游戲方面的消費(fèi)者行為而言，今年確實(shí)是增長(zhǎng)迅猛?！?/p>

人氣激增使得全球資本力量的風(fēng)向發(fā)生了轉(zhuǎn)變，越來越多的科技巨頭尋求游戲和游戲流媒體平臺(tái)來引起關(guān)注?？萍季揞^微軟在9月宣布將斥資高達(dá)75億美金收購(gòu)大型游戲發(fā)行商ZeniMax，該公司在游戲圈其實(shí)頗為知名，其中包括《上古卷軸》《末日》等多個(gè)經(jīng)典爆款和知名IP。

對(duì)于微軟這個(gè)萬(wàn)億市值巨頭來說，75億美金并不算大，卻也透露出其在游戲布局上的一絲野心。收購(gòu)只是此次布局的一個(gè)縮影，無論是在主機(jī)、游戲流媒體還是云游戲服務(wù)平臺(tái)，微軟一直是動(dòng)作頻頻。而索尼、任天堂等老牌主機(jī)廠商，或是科技巨頭都在踏入游戲業(yè)務(wù)，目前微軟并沒有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。微軟再次加碼游戲業(yè)務(wù)，主機(jī)三巨頭迎“近身肉搏”，微軟獲得了諸多廣受歡迎的游戲，目標(biāo)更多是利用這次收購(gòu)，吸引新的用戶群體使用其產(chǎn)品和訂閱服務(wù)。

《Merge Dragons》（萌龍進(jìn)化論）估值2.5億美元，被定為長(zhǎng)期性的經(jīng)營(yíng)游戲

被接受的主流娛樂形式

游戲一度被人們視為一種沉迷于娛樂活動(dòng)的令人上癮的消遣方式，但當(dāng)下已成為社會(huì)主流娛樂形式。之前對(duì)視頻游戲感到矛盾的父母，目前對(duì)電子游戲和競(jìng)技游戲都表示了理解，這歸功于近年來的技術(shù)進(jìn)步，使孩子們可以輕松地在線連接，人們對(duì)電子游戲的態(tài)度發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

筆者鄰居湯普森說，他不介意他的8歲女兒和6歲兒子如今在網(wǎng)上玩游戲。因?yàn)檫M(jìn)入第四季度，疫情的流行還沒控制住，孩子們出去也不安全，并且各個(gè)社區(qū)也有外出限制：“如果沒有電子游戲，現(xiàn)在他們可能已經(jīng)憋瘋了，然后我和我的妻子也會(huì)吃不消，他們需要這種社交互動(dòng)，只要適度就好?！?/p>

一些游戲公司利用當(dāng)前行業(yè)趨勢(shì)，吹捧玩游戲是一種安全的社交方式。Zynga“Words With Friends”和冒險(xiǎn)游戲“ Merge Dragons”的發(fā)行商，也是在社交媒體上用#PlayApartTogether標(biāo)簽推廣這一想法的公司之一。

8 月早些時(shí)候，Zynga 發(fā)布了其第二季度財(cái)報(bào)，其營(yíng)收和Booking 量（指目前記賬在內(nèi)的營(yíng)收額，需在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)完成實(shí)際到賬）分別同比增長(zhǎng)了 47% 和 38%。Zynga 最近還趁熱打鐵，在Snap Games游戲平臺(tái)上發(fā)布了第二款游戲——《Bumped Out》，自該平臺(tái)在 2019 年 上線以來，Snapchat的游戲用戶已經(jīng)超過 1 億。

看到如此強(qiáng)勁的勢(shì)頭，諸如亞馬遜和臉書之類的技術(shù)巨頭也著手加大對(duì)新技術(shù)的投資，例如云游戲或互聯(lián)網(wǎng)上的視頻游戲流，以吸引玩家。傳統(tǒng)游戲發(fā)行商正在加大力度為手機(jī)移動(dòng)設(shè)備提供熱門的產(chǎn)品，益智游戲“糖果傳奇”、鄉(xiāng)村游戲“金幣大師”或戰(zhàn)斗游戲“精靈寶可夢(mèng)Go”都在消費(fèi)者身上賺得盆滿缽滿。

創(chuàng)建手機(jī)游戲和其他視覺內(nèi)容的知名軟件公司Unity Software自9月中旬首次公開募股以來，其股價(jià)飆升了80%以上。根據(jù)PitchBook的數(shù)據(jù)，今年到10月中旬，游戲行業(yè)的并購(gòu)和收購(gòu)價(jià)值為103億美元，風(fēng)險(xiǎn)投資為17億美元。相比之下，2019年全年有78億美元的交易和17億美元的風(fēng)險(xiǎn)投資。

美泰資本合伙人公司的合伙人麥克斯莫瑟勒在網(wǎng)上稱，當(dāng)前投資者對(duì)電子游戲的興趣十分強(qiáng)烈，令人感到壓力倍增。過去五年，該公司已向“機(jī)器磚塊”和“精靈寶可夢(mèng)Go”等公司注資超過1億美元，投入巨大。

更多的可玩設(shè)備、圍繞游戲的新商業(yè)模式以及游戲音樂的興起，推動(dòng)了該行業(yè)的發(fā)展。比如《舞力全開》游戲系列，匯集了世界各地眾多知名藝人的舞曲，包括夏奇拉、菲瑞·威廉斯、卡米拉·卡貝羅、珍妮弗·洛佩茲、紅粉佳人，是史上最暢銷的音樂電玩游戲系列，全球擁有超過1.2億名玩家?！段枇θ_》的成功之一也是具備強(qiáng)大的社交功能：可以挑戰(zhàn)好友并為其打分，同時(shí)玩家們也能成為游戲的一部分角色。

小朋友們?cè)诰W(wǎng)上玩游戲的頻率變得更高

千億美元市場(chǎng)未來的思考

分析公司Newzoo BV年初預(yù)測(cè)，今年全球消費(fèi)者在游戲軟件上的支出將達(dá)到約1590億美元?，F(xiàn)在，它估計(jì)2020年的銷售額將達(dá)到近1750億美元。Discord Inc.是游戲玩家所鐘愛的免費(fèi)通信平臺(tái)制造商，該公司表示，其用戶在1月至9月之間增長(zhǎng)了67%。游戲玩家在諸如亞馬遜Twitch、Alphabet等直播平臺(tái)上觀看游戲賽事。根據(jù)軟件提供商Streamlabs的數(shù)據(jù)，在第三季度，人們?cè)诰€觀看時(shí)長(zhǎng)總和高達(dá)74.6億小時(shí)，幾乎是一年前的兩倍。動(dòng)視暴雪（Activision Blizzard Inc.）是市值最大的美國(guó)游戲發(fā)行商，該公司表示，凈收入比去年同期增長(zhǎng)了52%，至19.5億美元。

人們?cè)诰W(wǎng)上自由挑選自己喜愛的游戲，比如“Fall Guys：Ultimate Knockout”，中文叫“糖豆人：終極淘汰賽”，這是一款障礙賽道風(fēng)格的游戲，帶有類似豆形軟糖的角色。該游戲的開發(fā)公司Mediatonic Ltd.首席執(zhí)行官戴夫·貝利說，自8月發(fā)布至今，已經(jīng)成為社交媒體的寵兒，還吸引了一級(jí)方程式賽車手蘭多·諾里斯等名人玩家以及肯德基等傳統(tǒng)品牌與公司合作。

在短短幾周內(nèi)，“糖豆人：終極淘汰賽”成為索尼PlayStation Plus游戲訂閱服務(wù)上下載量最高的游戲?！疤嵌谷耍航K極淘汰賽”簡(jiǎn)直就是這類真人闖關(guān)游戲的虛擬版，60個(gè)玩家屁顛屁顛地一起向前闖關(guān)，共同闖三到四個(gè)小關(guān)卡，最后一人獲得獎(jiǎng)杯，歡樂逗比的畫面，實(shí)在是令人忍俊不禁。其火爆的原因，離不開各大直播平臺(tái)知名主播的“推波助瀾”。很多直播大佬的粉絲看到自己喜歡的主播都在玩這款爆款可愛休閑游戲，節(jié)目效果也有趣，便趨之若鶩地涌入。

不過游戲行業(yè)仍然競(jìng)爭(zhēng)激烈，最大的賺錢游戲集中在少數(shù)發(fā)行商手中。2020年上半年，每月向蘋果和谷歌應(yīng)用商店添加約24500個(gè)新游戲。近年來，各個(gè)游戲公司已經(jīng)投入了數(shù)十億美元，以使其游戲產(chǎn)品更易于訪問和更具吸引力，游戲正在成為消費(fèi)所有娛樂內(nèi)容的“主要領(lǐng)域”，其客戶甚至還包括了好萊塢的主要制片廠和唱片藝術(shù)家。

華爾街分析師也警告，今年視頻游戲的巨大增長(zhǎng)可能很難在明年重現(xiàn)，尤其是由于這種疫情流行迫使一些游戲制造商推遲了新游戲的發(fā)布和對(duì)現(xiàn)有游戲的更新。刺客信條發(fā)行商育碧娛樂公司（Ubisoft Entertainment SA）的財(cái)務(wù)主管弗雷德里克·杜格在10月份向分析師和投資者作報(bào)告時(shí)說：“從在家工作過渡到陸續(xù)返工，對(duì)公司都產(chǎn)生了影響，不能只指望未更新的版本來持續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)。即使我們找到了新技術(shù)和好的解決方案，當(dāng)前局面依然面臨巨大壓力?！?0月初，由于未能吸引觀眾，亞馬遜取消了5月發(fā)行的科幻射擊游戲“Crucible”。

“糖豆人：終極淘汰賽”的成功遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了開發(fā)公司最初的期望值