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        古代名人“帶貨”哪家強(qiáng)?

        2020-01-03 14:32:44劉永加
        農(nóng)民文摘 2020年10期
        關(guān)鍵詞:帶貨包拯老婆婆

        王羲之題字“帶貨”、蘇軾作詩打廣告……

        隨著電商平臺(tái)的崛起,各地官員也紛紛走進(jìn)直播間,為農(nóng)特產(chǎn)代言、幫農(nóng)民帶貨已成為一種新時(shí)尚,這表明重視三農(nóng)工作已經(jīng)成為共識(shí)。在古代,同樣也有許多名人和官員替農(nóng)民代言帶貨,他們的做法非常巧妙獨(dú)到,今天讀來也很受啟發(fā)。

        詩詞書畫來代言

        一次,晉代大書法家王羲之見到一個(gè)貧窮的老婆婆在集上叫賣竹扇。那種竹扇很簡(jiǎn)陋,沒有什么裝飾,引不起人們的興趣,賣不出去,老婆婆十分著急。王羲之很同情,就上前跟她說:“我給你題上字再賣,怎么樣?”老婆婆不認(rèn)識(shí)王羲之,見他這樣熱心,也就把竹扇交給他寫。王羲之提起筆來,在每把扇面上龍飛鳳舞地寫了幾個(gè)字,隨后還給老婆婆說:“你只告訴買扇的人,上面是王右軍寫的字就行了?!崩掀牌耪账脑捵隽恕<系娜艘豢凑媸峭跤臆姷臅?,都搶著買,一籃子竹扇馬上就賣完了。

        宋代的大文豪蘇軾也做過類似的事。南宋莊綽《雞肋編》記載:蘇軾被貶到海南島時(shí),恰遇一個(gè)賣馓子的老婦人因?yàn)樯獠缓枚l(fā)愁。蘇軾欣然揮筆為老婦人作了一首廣告詩:“纖手搓來玉色勻,碧油煎出嫩黃深。夜來春暖知輕重,壓扁佳人纏臂金?!边@首詩把馓子勻細(xì)、色鮮、酥脆的特點(diǎn)和形似美人環(huán)釧的形象生動(dòng)刻畫出來,老婦人把它貼到門上,真成了活廣告,馓子店馬上顧客盈門,收入倍增,解決了一家人的溫飽。

        實(shí)物帶貨效果好

        唐代大詩人白居易曾有《新制布裘》一詩寫道:“桂布白似雪,吳錦軟于云。布重綿且厚,為裘有余溫。”其中的桂布,即桂管生產(chǎn)的木棉布,因產(chǎn)于嶺南桂管地區(qū)而得名。桂管是唐朝的行政區(qū),在當(dāng)時(shí)屬于偏遠(yuǎn)地區(qū)。《玉泉子》中記載,唐文宗時(shí)的左拾遺夏侯孜常穿著用桂管布做的粗布衣服上朝,唐文宗就問他怎么穿著這么粗糙的衣衫,夏侯孜卻說:“桂管產(chǎn)此布,厚可以御寒”。于是文宗皇帝“亦效著桂管布,滿朝皆仿之,此布為之驟貴也”。上行下效,皇帝都穿桂管布,大臣們也學(xué)了起來,于是,桂管布就在京城熱銷了。

        明代有一位宰相叫申時(shí)行,萬歷十九年退休回鄉(xiāng)下老家定居,因需要擴(kuò)修府第,想把周圍鄰居的房子買過來。鄰居大都搬遷了,可是其中一個(gè)做梳篦買賣的小工匠不買賬,堅(jiān)決不愿出售他的兩間破房子,申府的擴(kuò)建計(jì)劃因此而受阻。申府管家想拿出宰相的威勢(shì),讓官府出面強(qiáng)行征收。申時(shí)行卻沒有動(dòng)硬,而是對(duì)家人說:“不能這樣仗勢(shì)欺人??!我已經(jīng)有了‘錦囊妙計(jì)’,姑且等他三年,到時(shí)不用去找他,他自己也會(huì)上門求咱們收購的?!贝撕?,申時(shí)行叫家人去工匠家買來幾把梳子,每當(dāng)客人來拜訪的時(shí)候,他便拿出梳子一邊梳理頭發(fā),一邊對(duì)客人稱道這梳子的好處,下面的官紳士人紛紛效仿購買,工匠的生意日漸紅火。兩年后,工匠生意越做越大,越來越感覺自己的房子偏僻、破舊又狹窄,和自己蒸蒸日上的事業(yè)不相稱,于是工匠親自登門,請(qǐng)求把房子賣給申府,自己再另建新居。這時(shí),家人才恍然大悟:原來宰相靠幫釘子戶做廣告壯大生意,達(dá)到了拆遷的目的。

        立足實(shí)際有妙招

        宋仁宗初年的一天,包拯正在公堂理政,一個(gè)農(nóng)村老婦前來告狀,說她全靠種植兩畝茄子為生,近來連連被盜,請(qǐng)官府捉拿盜賊為民除害。第二天一早,集市上來了幾個(gè)衙役,把所有賣茄子的叫到一起,逐個(gè)擔(dān)子精選細(xì)看,最后選中三擔(dān),命賣茄子的人挑進(jìn)衙門。包拯詢問茄子來歷,但三個(gè)賣茄子的一口咬定茄子不是偷的,是自己種的。這時(shí),老婦人說:“我家的茄子柄上扎有三個(gè)小洞眼。”包拯又叫賣茄子的仔細(xì)去看,果然都有扎洞。在人證、物證面前,三個(gè)人只好低頭認(rèn)罪。原來,包拯在頭天晚上就命衙役悄悄溜進(jìn)老婦人的茄園,在每個(gè)茄子上扎了洞。通過這個(gè)案子,包拯不僅為老婦人抓到了案犯,同時(shí)也為她的茄子做了一個(gè)很好的代言廣告,從此老婦人的茄子再也不愁銷路。

        在清代,也有一個(gè)新科狀元題詞助發(fā)小致富的故事?!稄V東歷代狀元》記載:道光三年癸未科狀元林召棠,衣錦還鄉(xiāng)廣東吳川。他的發(fā)小開了個(gè)粥店,生意冷冷清清,陷入困境。林召棠前往看望,靈機(jī)一動(dòng)提筆寫下了“弓弓店”三個(gè)大字,落款為“道光癸未欽賜狀元及第林召棠題”。發(fā)小夫婦馬上請(qǐng)人制成大匾,在店門上方懸掛起來。狀元書法娟秀遒勁,就是“粥”字中間少了“米”字,剩下兩個(gè)弓字,成了別字。一時(shí)間狀元寫別字的消息迅速傳開,人們成群結(jié)隊(duì)地前來觀看。此時(shí)正是夏天,天氣炎熱,人們欣賞了字都順便進(jìn)店,買上一碗涼粥喝,發(fā)小的粥店一下子就火了。后來狀元才告訴他們:“中間的‘米’是我故意漏掉的,正是因?yàn)闆]有‘米’,你們店里的‘米’才多起來嘛?!绷譅钤拇哉媸谴搅它c(diǎn)子上,文化也是生產(chǎn)力呀!

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