5 月10 日，小紅書以公開 信的形式，升級了品牌合作人規(guī)則。品牌合作人準(zhǔn)入門檻提高到粉絲數(shù)量≥5000、近一個月的筆記平均曝光量≥10000。這直接將大量KOL 擋在門外。

品牌合作人是小紅書商業(yè)化中的一步嘗試，在去年12 月份推出，只有拿到品牌合作人資質(zhì)的博主才被允許在小紅書上接商務(wù)廣告。

KOL 不滿的地方在于，一方面，升級后的進(jìn)入條件過高，依據(jù)各家媒體報道，原本小紅書有近2 萬名品牌合作人，只有5000 多名合規(guī); 另一方面，機制不透明，準(zhǔn)入條件中有一條為曝光量，有KOL 說小紅書的曝光推薦機制是什么無人知曉。