◎王竹韻

（常州開放大學(xué) 江蘇 常州 213000）

在世界文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是一個(gè)重要趨勢(shì)；創(chuàng)新創(chuàng)意能夠在一定程度上推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)以及文化的發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化、科技以及經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)，能夠提升國家的綜合競爭力。在新的形勢(shì)下，我們要加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際化步伐，構(gòu)建具有中國特色的多門類、多元化及多層次的文化產(chǎn)業(yè)格局。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要特征

（一）注重創(chuàng)意創(chuàng)造

創(chuàng)意對(duì)于經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展具有重要作用，通過“知識(shí)”可產(chǎn)生創(chuàng)意，這樣的知識(shí)也可被認(rèn)知為創(chuàng)造力即結(jié)合現(xiàn)有知識(shí)體系而開發(fā)出的新穎形式。創(chuàng)意的產(chǎn)生基于已有的信息以及創(chuàng)意者的知識(shí)儲(chǔ)備及知識(shí)點(diǎn)之間的聯(lián)系，“創(chuàng)新”為創(chuàng)意的產(chǎn)品，該產(chǎn)品能夠表現(xiàn)為全新技術(shù)產(chǎn)品和新穎商業(yè)模式。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之中最具能動(dòng)效應(yīng)和活力的元素是創(chuàng)意性，有機(jī)結(jié)合人的創(chuàng)造行為及創(chuàng)意精神可體現(xiàn)出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生命力，并出現(xiàn)許多新模式和新作品，重視創(chuàng)意性及創(chuàng)造性，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展[1]。

（二）與其他產(chǎn)業(yè)融合

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之所以擁有廣闊的前景，是因?yàn)槠淙诤闲院鸵暂敵鰞r(jià)值與文化為核心的特點(diǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也需要融合不同的傳統(tǒng)行業(yè)并為其注入新的活力：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合制造業(yè)能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)調(diào)整注入動(dòng)力。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合互聯(lián)網(wǎng)科技產(chǎn)業(yè)，不僅擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)本身的受眾面，更是互聯(lián)網(wǎng)等高科技產(chǎn)業(yè)的重要引擎以及核心支撐。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合城市設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等城市建造行業(yè)，將文化與價(jià)值寓于場(chǎng)所中，提升城鄉(xiāng)規(guī)劃、設(shè)計(jì)園林、建筑及裝飾的人性化水平與文化品位。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合傳統(tǒng)旅游業(yè)，將文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合旅游產(chǎn)品，以文化思維設(shè)計(jì)旅游路線，提升傳統(tǒng)旅游的文化性。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合傳統(tǒng)第一產(chǎn)業(yè)，提升包裝設(shè)計(jì)與營銷模式，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，提高農(nóng)民收入。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合金融業(yè)，一方面提供更多投資途徑，讓社會(huì)資金流向更多樣；另一方面為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金來源。

（三）巨大的市場(chǎng)需求

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)是巨大的市場(chǎng)需求。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)可知，國際上人均GDP超出3000美元，可進(jìn)入休閑娛樂的消費(fèi)時(shí)代，并且增長速度較快；在人均GDP接近或超過5000美元時(shí)，那么文化消費(fèi)將進(jìn)入“井噴時(shí)代”。我國在2016年人均GDP就已達(dá)到8866美元，超出“井噴時(shí)代”的臨界點(diǎn)[2]。當(dāng)前國內(nèi)居民消費(fèi)變化趨勢(shì)是由溫飽型轉(zhuǎn)變?yōu)樾】敌?，消費(fèi)結(jié)構(gòu)層次不斷提升。隨著國際間經(jīng)濟(jì)文化交流增多，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)著眼世界大市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)國際化發(fā)展。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形態(tài)

當(dāng)前國際上對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)、城市以及生態(tài)的討論，已由學(xué)術(shù)理念研究步入實(shí)踐新階段。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是發(fā)達(dá)國家一項(xiàng)可持續(xù)發(fā)展國策，也將作為發(fā)展中國家、欠發(fā)達(dá)國家全面發(fā)展的重要途徑。我國文化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并由創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨越到創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，需要打破原有格局的限制，調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)業(yè)形態(tài)；要掌握其構(gòu)成以及在經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展中的獨(dú)特作用，充分理解“文化產(chǎn)業(yè)”和“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”不斷演進(jìn)的概念。這種演變能夠展現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)實(shí)踐發(fā)展在范圍、規(guī)模、層次以及階段不同情況下的形態(tài)；產(chǎn)業(yè)拓展自身發(fā)展空間、開展跨界實(shí)踐，在迅速演進(jìn)擴(kuò)張以及升級(jí)換代下最終獲得的結(jié)果。要通過創(chuàng)意，使文化和科技、經(jīng)濟(jì)、金融等不斷協(xié)同、融合與創(chuàng)新。

由文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，有利于提升制造業(yè)水平，使文化產(chǎn)業(yè)從初級(jí)形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)榘藬?shù)字化、移動(dòng)化及網(wǎng)絡(luò)化的文化科技產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新階段產(chǎn)生創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)相比是更高形態(tài)，能夠調(diào)整升級(jí)文化產(chǎn)業(yè)，突破產(chǎn)業(yè)管理原有邊界，不斷產(chǎn)生新業(yè)態(tài)，轉(zhuǎn)移產(chǎn)業(yè)重心，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)交融與行業(yè)管理跨越。一般來說，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基于制造業(yè)、服務(wù)業(yè)之上發(fā)展壯大，是升級(jí)第二產(chǎn)業(yè)、融合第三產(chǎn)業(yè)的最終結(jié)果。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有生產(chǎn)性服務(wù)內(nèi)容，例如設(shè)計(jì)、研發(fā)等；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也具有消費(fèi)性服務(wù)內(nèi)容，例如信息互動(dòng)和休閑娛樂等。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展中屬于高端形態(tài)，是城市經(jīng)濟(jì)融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新載體。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

我國積極促進(jìn)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智慧城市、自媒體、移動(dòng)網(wǎng)以及小企業(yè)、新業(yè)態(tài)、微方式、融思維發(fā)展，更注重?cái)?shù)字技術(shù)核心推動(dòng)力；在原創(chuàng)領(lǐng)域運(yùn)用數(shù)字技術(shù)開辟新思路及新道路；通過數(shù)字技術(shù)來發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，注重供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，促進(jìn)文化產(chǎn)品發(fā)展；利用數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)變、創(chuàng)新傳播方式；運(yùn)用數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)變文化消費(fèi)以及接受方式；利用數(shù)字技術(shù)打開我國文化“走出去”的通道。

此外，互聯(lián)網(wǎng)＋傳統(tǒng)行業(yè)不斷發(fā)展，注重互聯(lián)網(wǎng)與各行業(yè)融合。互聯(lián)網(wǎng)新媒體融合傳統(tǒng)媒體，可誕生數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)期刊、數(shù)字出版、手機(jī)節(jié)目、微信、微博以及移動(dòng)客戶端等形式[3]。“互聯(lián)網(wǎng)＋”不斷發(fā)展，能夠促進(jìn)工業(yè)化發(fā)展，同時(shí)能夠促進(jìn)制造業(yè)升級(jí)發(fā)展，其與傳統(tǒng)意義的信息化不同。利用互聯(lián)網(wǎng)+，創(chuàng)意設(shè)計(jì)能夠促進(jìn)消費(fèi)品業(yè)、旅游業(yè)、建筑業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)及農(nóng)業(yè)等行業(yè)的升級(jí)換代。

四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中需要解決的問題

首先是文化資源開發(fā)與利用效率問題。我國文化資源豐厚，但在文化資源利用上不能只是簡單地展示和陳列文化資源，必須重視文化資源附加值以及利用效率[4]。應(yīng)將富有厚重歷史底蘊(yùn)的文化資源進(jìn)行有效開發(fā)，在合理充分利用的基礎(chǔ)上保證其原真性，創(chuàng)造真正具有中國特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

其次是完善政策體系、增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)問題。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心無形資產(chǎn)；創(chuàng)作者的合法私權(quán)、創(chuàng)意產(chǎn)品的生存空間以及發(fā)展可能性皆有賴于知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度。只有創(chuàng)作者的創(chuàng)意得到保護(hù)，更多創(chuàng)新才成為可能，而良好的創(chuàng)新創(chuàng)意環(huán)境能夠促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)生，進(jìn)而擁有更多受眾和市場(chǎng)；良好的創(chuàng)意市場(chǎng)環(huán)境能夠加快創(chuàng)意創(chuàng)新信息的傳播，促進(jìn)相關(guān)技術(shù)的發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興事物，我國在知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律和產(chǎn)業(yè)政策方面還不夠完善或不夠靈活，知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理服務(wù)水平亟待提高；復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代環(huán)境為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造與運(yùn)用增加了難度。所以，必須不斷完善相關(guān)法律法規(guī)，滿足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐的需要。