◎張重天

（甘肅政法大學藝術(shù)學院 甘肅 蘭州 730070）

包裝個性化在當?shù)孛袼桩a(chǎn)品包裝產(chǎn)業(yè)上具有獨特之處，通過對土特產(chǎn)包裝文化產(chǎn)業(yè)的收集，了解土特產(chǎn)包裝設計的基礎知識，培養(yǎng)設計興趣和對民間文化的喜愛。從一些常見的土特產(chǎn)包裝切入，通過列舉茶葉包裝、土雞蛋包裝、粽子包裝等情況，引導大眾對土特產(chǎn)的關(guān)注，進一步思考如何將家鄉(xiāng)土特產(chǎn)很好的包裝，并將其地域文化元素表達出來。

包裝設計的文化個性在于引發(fā)對家鄉(xiāng)的熱愛之情，分析和了解一些土特產(chǎn)包裝的概念，表現(xiàn)出具有濃郁的地域文化特征。在設計中我們要分析包裝的特征，歸納包裝三要素，在色彩方面如何傳遞文化和地域特色的重要元素；在材料方面如何利用好紙、陶、布、玻璃等，設計具有生態(tài)意識的包裝；在圖片和文字方面，如何美化商品、傳遞文字信息，探索在包裝中使用更多環(huán)保材料，轉(zhuǎn)向易于回收的包裝產(chǎn)業(yè)，將包裝設計產(chǎn)業(yè)所需的材料減少到最低限度，甚至完全放棄包裝。

一、國潮設計文化，注重傳統(tǒng)理念

目前國潮已成為當下消費市場的寵兒，很多品牌結(jié)合國潮風又重新煥發(fā)生機。中國文化博大精深，可挖掘的內(nèi)容很多。中國新派設計師讓國貨更豐富多元、品牌更年輕化，這讓時尚市場審美進一步多樣化，重現(xiàn)國風之美。許多企業(yè)也推出了相關(guān)的國潮風產(chǎn)品包裝設計。

國潮最早應是故宮推出的文創(chuàng)。國潮元素代表著傳統(tǒng)文化，是中華民族的文化縮影，而民族品牌作為民族的驕傲，在中國人的心里也一直占據(jù)重要位置。一直以來，年輕人既對時尚潮流的變化具備敏銳的觀察，同時又對傳統(tǒng)文化保持了高度敬畏之心。也就是說，擁有中國特色和文化氣質(zhì)的產(chǎn)品，又能夠表達出潮流元素的前沿時尚，就能夠獲得年輕消費者的青睞。例如設計師創(chuàng)作的“茅酥莓茶”系列作品，設計的是張家界特產(chǎn)包裝，包裝設計的圖案設計能使商品更加形象化、生動有趣。在包裝圖形上，選擇富有文化景點特點的紋樣和一些本身就是象征性的圖形元素等，這些圖形元素的運用也能為產(chǎn)品包裝本身塑造品牌起到很好的效果。

如今，注重不斷突破設計形式的界限，從功能到美學。色彩，插圖，形式和其他設計元素激情地融合在一起，創(chuàng)造出意想不到的產(chǎn)品包裝，幫助品牌文化突破競爭的混亂局面。設計案例為天貓國潮x豆本豆的三款限定包裝做了主視覺包裝設計。主題是愛麗絲漫游仙境，設計師給愛麗絲賦予了東方女孩的氣息，希望每個女孩都能擁有自己美好的下午茶時光。盡管所有品牌都必須利用講故事的包裝趨勢，但對于主要在線銷售的產(chǎn)品尤為重要。

讓包裝插圖“創(chuàng)意化”是一個很重要的包裝趨勢，這就是藝術(shù)設計的魅力所在。詳細的插圖展示了不同類型的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，可以幫助品牌文化成為讓人記得住的產(chǎn)品。這些類型的包裝不僅說明了品牌或產(chǎn)品的故事，它們本身也成為藝術(shù)品。它是將一個元素創(chuàng)意性的結(jié)合另一種元素產(chǎn)生出來的火花。包裝設計師將利用當前的梯度趨勢作為創(chuàng)建包裝的起點，包裝設計將未來派和復古設計元素結(jié)合在一起，以創(chuàng)造出吸引眾多消費者的出色設計。例如臺灣一家工作室設計的茶包裝，品牌名為舞間茶心，整組包裝以禮盒形式呈現(xiàn)，包裝樣式傳統(tǒng)復古，使用極簡勾線插畫裝飾，與 LOGO 的風格形成互補。

二、挖掘民間藝術(shù)，推動市場需求

民藝設計與生活關(guān)系密切，民藝文化與包裝的研究不僅僅是追尋那些因時代變遷而失落的東西，更應以活的生活姿態(tài)去看待它。著名學者杭間在山東召開發(fā)起一個關(guān)于《保護傳統(tǒng)工藝，發(fā)展手工文化》的倡議書，其中提道：“中國手工文化及產(chǎn)業(yè)的理想狀態(tài)應是：一部分繼續(xù)以傳統(tǒng)方式為人民提供生活用品，是大工業(yè)生產(chǎn)的補充與補償；一部分作為文化遺產(chǎn)保留下來，成為認識歷史的憑據(jù)；一部分蛻變?yōu)閷徝缹ο?，成為精神產(chǎn)品；一部分則接受了現(xiàn)代生產(chǎn)工藝的改造成為依然保持著傳統(tǒng)文化的溫馨的產(chǎn)品。還要建立適應現(xiàn)代生活的新手工文化。”傳統(tǒng)的民藝文化元素，反映了各個不同歷史時期的生產(chǎn)力發(fā)展水平及生存狀態(tài)，通過認識與挖掘民藝文化，例如陶藝、漆藝、纖維藝術(shù)等，這些手工藝可以很好地與現(xiàn)代包裝產(chǎn)品結(jié)合，并且?guī)Ыo我們以傳統(tǒng)文化的溫馨與慰藉。靳埭強是國際知名的設計家，他的設計心手相應，融中國水墨意境與現(xiàn)代平面構(gòu)成于一體，格調(diào)儒雅，中國風格強烈，許多包裝設計作品受到人們的喜愛。有件作品用了一個豆型的玉石和一些黑色的石頭做了一個有大自然氣息的包裝設計，并用了一個指紋來象征品牌精神。

擁有上千年歷史的中國傳統(tǒng)圖形，能夠成為激發(fā)包裝設計本土化的內(nèi)在動力。這些傳統(tǒng)民間圖形既是民藝的文化體現(xiàn)，又深受不同思想、宗教、民俗的深刻影響。這些資源應用在現(xiàn)代包裝設計上，能為多樣的世界消費方式所接受。例如潘虎包裝設計實驗室為致敬祖國，以“牛欄山70”系列設計產(chǎn)品包裝。這70年是滄桑巨變的70年，歷史翻開新的畫面。所以在顏色的選擇上，選用了中國紅，中國紅作為中國傳統(tǒng)色彩元素是中華民族最喜愛的顏色，代表著喜慶、熱鬧與祥和，以其豐富的文化內(nèi)涵，成為中國人的文化圖騰和精神皈依借此來表達對祖國的熱愛。在瓶身的設計上，以圓形為瓶頂，以方形為瓶底，以“天圓地方”概念對瓶身造型進行視覺重構(gòu)，意在傳達中國傳統(tǒng)文化。案例“良辰月·舞金樽”，是潘虎與良品鋪子食品有限公司合作的包裝，探討零食的包裝如何能夠更加高端。設計作品采集并重構(gòu)敦煌元素，用設計為觀眾呈現(xiàn)了不一樣的中秋，嫦娥奔月變成了反彈琵琶版“飛天奔月”，這是包裝與產(chǎn)品完美契合的設計。

三、結(jié)語

包裝設計的個性化表現(xiàn)出具有濃郁的地域文化特征，通過結(jié)合國潮設計文化，注重傳統(tǒng)理念的同時，挖掘民間藝術(shù)，推動市場需求至關(guān)重要。此外，包裝設計的性化推進了設計文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，設計文化產(chǎn)業(yè)與民藝文化產(chǎn)業(yè)的改革相輔相成，為文化產(chǎn)業(yè)的進步和傳承添磚加瓦，使文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容形式更加豐富多彩。