（四川省西昌市融媒體中心 四川 西昌 615000）

融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合度呈現(xiàn)逐漸加強(qiáng)的趨勢(shì)。其中融媒體的“融”，可描述為媒體發(fā)布內(nèi)容上的整體有機(jī)性，也表現(xiàn)在信息發(fā)布平臺(tái)的融合性，通過(guò)不同種類的加工方式[1]，如照片、拍攝視頻、拍攝音頻甚至是大數(shù)據(jù)技術(shù)方式等，在多種傳播途徑上進(jìn)行信息采集及處理等操作發(fā)布于不同媒體平臺(tái)上。新聞?dòng)浾邞?yīng)在最短時(shí)間內(nèi)追趕上融媒體發(fā)展步伐，積極探索融媒體環(huán)境下縣級(jí)新聞?dòng)浾叩陌l(fā)展轉(zhuǎn)型之路[2]，基于職業(yè)基本素質(zhì)的堅(jiān)守，實(shí)現(xiàn)記者角色和新聞工作模式的有效轉(zhuǎn)型[3]。

一、融媒體環(huán)境下新聞編輯模式的變化

（一）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成功運(yùn)用

大眾傳媒的傳統(tǒng)工作方式即需要借助人力實(shí)現(xiàn)新聞的傳播過(guò)程?；ヂ?lián)網(wǎng)高速發(fā)展及大范圍普及的狀況下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成功應(yīng)用，不但使縣級(jí)新聞編輯的工作模式發(fā)生改變，也使新聞素材的收集渠道得到了拓寬，使新聞?dòng)浾叩乃夭念愋偷玫搅素S富。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用令大眾傳媒的傳播對(duì)象產(chǎn)生了變化，不僅僅是以“大眾”為主體，而且對(duì)傳播對(duì)象進(jìn)行了分類，實(shí)現(xiàn)了針對(duì)具體受眾對(duì)象的特定傳播過(guò)程；現(xiàn)階段的傳播技術(shù)更加“細(xì)致化”與“分眾化”，傳播內(nèi)容接近日常生活，可有效調(diào)動(dòng)受眾對(duì)象的積極性，同時(shí)引起大眾的共鳴。

縣級(jí)新聞編輯是地區(qū)性媒體的先導(dǎo)者，要充分考慮地區(qū)的實(shí)際情況及大眾的接受程度。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用可使新聞?dòng)浾呔o跟社會(huì)發(fā)展動(dòng)向及大眾對(duì)新聞的喜好趨勢(shì)，在逐漸改善新聞編輯的工作模式基礎(chǔ)下以期達(dá)成更好的傳媒效果。

（二）受眾心理變化

新媒體的迅速發(fā)展令大眾擁有更多機(jī)會(huì)獲取各自感興趣的傳媒信息。傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容需要將社會(huì)效果及大眾需要求作為考量因素，廣大民眾在接收信息時(shí)通常存在較大的隨機(jī)特性。新聞媒體開(kāi)始發(fā)展階段，傳播渠道較為單一，內(nèi)容比較密集。而現(xiàn)階段處于新媒體背景下，廣大民眾的需求表現(xiàn)為多元化模式，對(duì)于各種類型信息的需求較為明顯，也可從多種渠道獲取相應(yīng)信息?；诖吮尘爸?，縣級(jí)新聞媒體要盡快完成新聞工作模式的轉(zhuǎn)變，確保優(yōu)質(zhì)傳媒質(zhì)量。

（三）線性到非線性新聞編輯方式的改變

傳統(tǒng)編輯新聞主要是線性方式，存在很多缺點(diǎn)，尋找素材慢、工作效率差和記者編輯稿件耗時(shí)長(zhǎng)。非線性編輯新聞的方式，是與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)以計(jì)算機(jī)相結(jié)合，突破了傳統(tǒng)新聞與制作的方式，可實(shí)現(xiàn)素材在線實(shí)時(shí)查找，使現(xiàn)階段傳媒形式得到了極大的豐富，資源也最大程度地得到了共享，有效地提升了受眾獲取新聞的興趣及效率。

二、縣級(jí)融媒體環(huán)境下記者轉(zhuǎn)型的必要性

“融媒體”指的是盡可能運(yùn)用媒介載體，將電視、廣播及報(bào)紙等共有特點(diǎn)，以及他們存在不同特性的媒體，通過(guò)對(duì)人力資源、內(nèi)容及傳播渠道等實(shí)現(xiàn)全方位資源整合，繼而形成資源融通、內(nèi)容兼?zhèn)浼袄婀餐男滦问矫襟w[4]。按照“一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”的模式，縣級(jí)融媒體中心要整合電視、廣播、紙媒體等傳統(tǒng)媒體資源和網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)等新媒體資源，構(gòu)建內(nèi)容豐富、載體多樣、覆蓋廣泛的現(xiàn)代媒介傳播體系。在縣級(jí)融媒體中心環(huán)境下，新聞報(bào)道的傳播方式、體裁類型、生產(chǎn)理念、職能定位、社會(huì)環(huán)境等方面都發(fā)生了質(zhì)和量的變化，從而倒逼新聞報(bào)道的主體——記者脫胎換骨變革自新，主動(dòng)進(jìn)行融合轉(zhuǎn)型。

三、縣級(jí)融媒體環(huán)境下記者的轉(zhuǎn)型策略

（一）全方位提升業(yè)務(wù)能力，向全能型記者轉(zhuǎn)型

融媒體是結(jié)合新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)之處，基于縣級(jí)媒體記者人數(shù)受到限制的狀況，首先要保證傳統(tǒng)采訪形式下撰稿工作模式具備品質(zhì)的前提下，要持續(xù)更新及學(xué)習(xí)新形式的工作方法，向全能型新聞媒體記者方向有效轉(zhuǎn)型，盡快達(dá)到融媒體時(shí)代要求。作為新媒體時(shí)代的記者，需要熟練運(yùn)用微博、微信及抖音等工具，知曉具體使用流程，還要結(jié)合上述平臺(tái)內(nèi)用戶瀏覽信息的閱讀習(xí)慣，為受眾對(duì)象呈現(xiàn)新形式的新聞報(bào)道，同時(shí)突出新聞的簡(jiǎn)潔性、精確性及真實(shí)性。

（二）積極轉(zhuǎn)變采編工作方式

處于融媒體發(fā)展環(huán)境下，大眾獲取信息的方式也正發(fā)生顯著改變，人們獲得信息的平臺(tái)大部分是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的新媒體平臺(tái)為基礎(chǔ)。在縣級(jí)新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型過(guò)程中，為適應(yīng)時(shí)代需求首先即為積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞采編工作模式，最大程度利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及有關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體工具進(jìn)行新聞采編工作，以達(dá)到快速提升新聞采編效率的目的。

（三）充分利用新媒體技術(shù)途徑

縣級(jí)新聞?dòng)浾咭訌?qiáng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用思維，找尋互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)生及傳播的特性規(guī)律，擅長(zhǎng)使用新式的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，持續(xù)提升正面宣傳及正面引導(dǎo)輿論的能力。并且要和受眾對(duì)象維持密切聯(lián)系，精確地獲知受眾需求，持續(xù)產(chǎn)出新內(nèi)容形式及新傳播形式的新聞，有效提高新聞公信力。

處于融媒體環(huán)境下，縣級(jí)新聞?dòng)浾咭φ莆招旅襟w技術(shù)，適時(shí)應(yīng)用好新技術(shù)，設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)多與受眾對(duì)象溝通交流，吸引其參與其中，增加新聞?dòng)嵪⒌挠绊懥Χ取Ｈ粘９ぷ鲿r(shí)間范圍內(nèi)，也要經(jīng)常運(yùn)用各個(gè)種類的網(wǎng)絡(luò)社交軟件，與受眾對(duì)象進(jìn)行深層次的交流，通過(guò)對(duì)不同群體進(jìn)行類別劃分，找出各類受眾對(duì)象的需求，為其輸出具有個(gè)性及具備鮮活性的新聞信息。

（四）加強(qiáng)政治思想建設(shè)，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向

第一，正確認(rèn)識(shí)現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)及國(guó)外的復(fù)雜形勢(shì)，提高自身的政治覺(jué)悟及政治素質(zhì)，在重大政治立場(chǎng)問(wèn)題上絕不猶豫、絕不含糊，要保持堅(jiān)定的態(tài)度。第二，正確認(rèn)識(shí)到目前階段輿論帶來(lái)的復(fù)雜形勢(shì)。新媒體環(huán)境下，作為新聞?dòng)浾咭谥髁髅襟w平臺(tái)上篩選不利于縣地區(qū)發(fā)展的消息，正確引導(dǎo)媒體輿論的發(fā)展方向。

（五）深化用戶思維，使媒體互動(dòng)實(shí)現(xiàn)全流程化

縣級(jí)新聞?dòng)浾邆鹘y(tǒng)制作新聞的方式，是根據(jù)自己對(duì)新聞的認(rèn)知報(bào)道新聞。然而新媒體時(shí)代環(huán)境下，用戶對(duì)象的喜好及興趣會(huì)發(fā)生改變，如果依據(jù)按照以往形式對(duì)新聞進(jìn)行按部就班的報(bào)道，不按照受眾對(duì)象的喜好調(diào)整新聞內(nèi)容及報(bào)道新聞的形式，則將不能制作輸出具備優(yōu)良品質(zhì)的融媒體作品。融媒體時(shí)代來(lái)臨以前，很少使用“用戶”這一概念，與該概念相對(duì)應(yīng)的則是處于傳播鏈最底層的“受眾”對(duì)象?！笆鼙姟焙汀坝脩簟弊畲蟮膮^(qū)別即為“用戶”可以向社會(huì)發(fā)聲。尤其是在新媒體出現(xiàn)后，令廣大群眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)表達(dá)自己看法的機(jī)會(huì)，縣級(jí)新聞?dòng)浾咭皶r(shí)了解融媒體的發(fā)展特性，在新聞報(bào)道將互動(dòng)環(huán)節(jié)有效融入其中。

新聞策劃的初始階段，要將用戶重點(diǎn)關(guān)注作為熱點(diǎn)考慮方向，選其為新聞素材。而在新聞報(bào)道發(fā)布后，要著重對(duì)該條新聞?dòng)脩舻狞c(diǎn)贊量、評(píng)論量以及轉(zhuǎn)發(fā)量進(jìn)行反饋，依據(jù)用戶感興趣的方向?qū)ξ磥?lái)新聞報(bào)道作為調(diào)整，另外還要正面引導(dǎo)評(píng)論區(qū)中的輿論，以此來(lái)幫助用戶更加全面的理解新聞全貌。