張 臣

（沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)，沈陽(yáng) 110004）

近年來(lái)，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，隨著手機(jī)和電腦的普及以及們對(duì)信息需求的增大，電視節(jié)目的收視率出現(xiàn)一定的下降情況，所以傳統(tǒng)的廣播電視等播放形式受到了強(qiáng)烈沖擊，這就需要發(fā)揮出大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)觀眾需求分析，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)新媒體與舊媒體融合發(fā)展，進(jìn)而讓傳統(tǒng)媒體形式實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。

1 大數(shù)據(jù)的概念和影響

大數(shù)據(jù)是信息技術(shù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，廣義上的大數(shù)據(jù)概念主要是指來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)中的龐大數(shù)據(jù)，具體說(shuō)來(lái)是利用先進(jìn)的處理模式對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行捕捉、存儲(chǔ)以及利用的過(guò)程。大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了極為深刻的影響，比如電商平臺(tái)可以根據(jù)人們的信息搜索和瀏覽痕跡向顧客推薦相關(guān)商品，企業(yè)也可以利用大數(shù)據(jù)制定出更加科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略。對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，以往人們獲取信息會(huì)受到節(jié)目播放時(shí)間的限制，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下可以讓人們獲取信息途徑更加多樣化，與此同時(shí)，觀眾也可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行點(diǎn)播和觀看。

2 大數(shù)據(jù)時(shí)代下廣播電視行業(yè)存在的問(wèn)題

電視行業(yè)是傳統(tǒng)的信息傳播平臺(tái)，具有廣闊的發(fā)展前景，長(zhǎng)期滿足的人們的精神文化需要。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)造成了強(qiáng)大沖擊，如果不及時(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展模式必將遭到時(shí)代淘汰。相較于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式廣播電視行業(yè)，傳統(tǒng)電視節(jié)目體現(xiàn)在與觀眾缺乏有效的互動(dòng)和交流，無(wú)法感知觀眾的觀賞需求，諸多廣播電視節(jié)目設(shè)計(jì)也由于缺乏新穎而導(dǎo)致收視率逐漸下降。所以說(shuō)作為一名廣播電視從業(yè)人員，需要在節(jié)目制作過(guò)程中積極利用大數(shù)據(jù)，然后對(duì)觀眾的收視需求進(jìn)行分析，保證節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)適當(dāng)調(diào)整節(jié)目時(shí)間，比如短視頻會(huì)與觀眾推薦相關(guān)內(nèi)容，或者增設(shè)與觀眾的交流板塊，然而在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，廣播電視行業(yè)并沒(méi)有對(duì)該技術(shù)進(jìn)行充分利用，加之微信微博等普遍使用，使得人們可以利用手機(jī)了解各種信息，這就使得傳統(tǒng)的廣播電視收視群體逐漸減少。

3 如何升級(jí)大數(shù)據(jù)背景下的廣播電視技術(shù)

3.1 實(shí)現(xiàn)廣播電視技術(shù)與智能技術(shù)的結(jié)合

傳統(tǒng)的電視節(jié)目主要是由電視臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)與安排，觀眾無(wú)法根據(jù)自己的喜好去選擇，這樣就容易造成觀眾的流失。而當(dāng)前廣播電視行業(yè)可以借助大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)對(duì)觀眾收視需求進(jìn)行分析，進(jìn)而便于觀眾根據(jù)自己的喜好對(duì)節(jié)目進(jìn)行選擇，與此同時(shí)智能技術(shù)還具有節(jié)目預(yù)告、延時(shí)播放節(jié)目回看等功能，優(yōu)化了節(jié)目播出環(huán)境，保證了觀看的活躍度和觀影時(shí)長(zhǎng)。此外，諸多電視節(jié)目開始打造自身微信公眾號(hào)以及開通微博，或定期推送相關(guān)文章進(jìn)一步拉近觀眾與節(jié)目之間的關(guān)系，在相關(guān)欄目中可以建立智能點(diǎn)播、節(jié)目回看、幕后花絮等板塊，不僅為人們生活提供極大的便利，還有利于提升欄目收視率。

3.2 實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體模式與新媒體的結(jié)合

隨著諸多APP 的出現(xiàn)，觀眾可以足不出戶的通過(guò)微信微博等了解信息，對(duì)于傳統(tǒng)的語(yǔ)音播報(bào)結(jié)合畫面展示形式來(lái)說(shuō)，人們有了更多的信息獲取渠道，這也導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視的觀看人數(shù)在逐年減少，因此需要傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)轉(zhuǎn)變?cè)械乃季S模式和發(fā)展戰(zhàn)略，向新媒體行業(yè)進(jìn)行學(xué)習(xí)與借鑒，比如當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)可以加強(qiáng)與新媒體行業(yè)的合作，在節(jié)目播放過(guò)程中增設(shè)微信掃碼、抽獎(jiǎng)活動(dòng)以及在線交流板塊，與此同時(shí)也可以借助新媒體為傳統(tǒng)電視節(jié)目進(jìn)行廣告宣傳，吸引觀眾在電視中收看直播。

3.3 打造廣播電視行業(yè)智能化管理平臺(tái)

傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)存在與外界融合度較差、信息接觸少的問(wèn)題，并且客服模式較為單一，導(dǎo)致整體服務(wù)能力與新興的網(wǎng)絡(luò)公司存在一些差距。大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下可以打造出智能客戶管理模式，以此改善自身存在的問(wèn)題，主要是利用智能電視等新型設(shè)備，對(duì)客戶觀看模式和喜好進(jìn)行分析，同時(shí)也可以利用會(huì)員制的方法和付費(fèi)點(diǎn)播等形式提升用戶的收視品質(zhì)。在智能家庭的環(huán)境下，用戶可以利用手機(jī)、電腦與電視實(shí)現(xiàn)不同界面的切換，實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音搜索，這同樣是傳統(tǒng)電視智能化發(fā)展的體現(xiàn)。此外，還可以讓傳統(tǒng)廣播電視和云電視平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相互連接，然后利用大數(shù)據(jù)提升自身的服務(wù)水平。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，新媒體的發(fā)展日新月異，如果廣播電視工作者不能轉(zhuǎn)變思路實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，必將被市場(chǎng)淘汰。所以我國(guó)的廣播電視行業(yè)需要與新媒體實(shí)現(xiàn)有效結(jié)合，改善傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式與節(jié)目播放形式，與智能技術(shù)有效結(jié)合，并且打造廣播電視行業(yè)智能化管理平臺(tái)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視的成功轉(zhuǎn)型，讓人們的精神生活更加充實(shí)。