周 煒

2020年伊始，一場突如其來的新冠肺炎疫情打亂了全國的生產(chǎn)生活節(jié)奏，武漢作為國內(nèi)首個大規(guī)模爆發(fā)疫情的城市，自疫情發(fā)現(xiàn)后迅速進入封鎖狀態(tài)，人們足不出戶，這時電視新聞在這場疫情狙擊戰(zhàn)中的重要作用就顯現(xiàn)出來了。后疫情時期，傳統(tǒng)電視新聞要為深化改革、建設(shè)和諧穩(wěn)定社會出力，就需要深化與新媒體融合發(fā)展的意識，為群眾提供精神文化食糧。

一、后疫情時代加快電視新聞新發(fā)展的必要性分析

電視新聞作為輿論信息宣傳的基礎(chǔ)媒介，是群眾獲取輿論信息的主要工具，擔(dān)負著引導(dǎo)基層輿論主流的重擔(dān)，因此堅持以正面輿論為主的引導(dǎo)，發(fā)揮電視新聞職能，確保社會效益和經(jīng)濟效益的同時，將輿論信息與基層讀者雙向溝通反饋作用切實發(fā)揮是后疫情時代電視新聞工作的根本方針。疫情期間，人們只能依靠傳統(tǒng)的電視新聞以及社交媒體為代表的新媒體了解外界資訊，也打響了一場新舊媒體戰(zhàn)。在疫情防控期間，傳統(tǒng)電視新聞媒體需要和信息搜集時間、傳播時間等賽跑，而社交媒體的及時性、廣泛傳播性恰好與傳統(tǒng)電視新聞實現(xiàn)了交互，促進傳統(tǒng)電視新聞?wù)嬲l(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，傳播社會主流聲音。因此，在后疫情時代，傳統(tǒng)電視新聞更應(yīng)當(dāng)探索出一條新的發(fā)展之路，為促進我國傳統(tǒng)電視媒體可持續(xù)發(fā)展持續(xù)發(fā)力。

二、傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展中存在的弊端

1、電視新聞受眾向固定化、老齡化發(fā)展

當(dāng)前，我國地方傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中遇到最大的問題就是受眾群向固定化、老齡化發(fā)展明顯。首先是固定化發(fā)展，隨著新媒體的大力發(fā)展，很多人放棄了傳統(tǒng)的報紙等媒體媒介，轉(zhuǎn)而投向手機移動客戶端等新興媒體的懷抱，隨著時間的推移，過濾出極少數(shù)仍然堅守傳統(tǒng)媒體陣地的“忠實用戶”，且這批用戶固定程度都比較高；其次是老齡化發(fā)展[1]。由于傳統(tǒng)電視新聞一般來說具有較強的政治性，對年輕受眾群來說缺乏趣味性，導(dǎo)致在發(fā)展的過程中流失了大量的年輕受眾。如何拓寬電視新聞的收視群體，讓傳統(tǒng)電視新聞切實發(fā)揮社會賦予其的媒體職能成為電視新聞在發(fā)展中首先需要解決的問題[2]。后疫情時代下，傳統(tǒng)報刊讀者在大量減少，而新媒體的閱覽者正呈逐年上升趨勢，且讀者更加年輕化和普遍化，這就為電視新聞的發(fā)展之路指明了方向。

2、電視新聞的輿論引導(dǎo)力被削弱

媒體對國民意識形態(tài)的形成具有重要的影響，而電視新聞作為我國媒體中的主流，對引導(dǎo)國民意識形態(tài)走向具有重要的話語權(quán)。電視新聞承擔(dān)了引導(dǎo)輿論發(fā)展方向、弘揚社會主義核心價值觀的主要任務(wù)，但是對著互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的崛起，輿論信息的傳播渠道更加廣泛、傳播實效更及時、輿論信息更加公開透明化，讀者表達自我的空間也更廣闊，在后疫情時代下，人們對新聞進行輿論反饋時擺脫了傳統(tǒng)媒體中時間和空間的限制，進一步激發(fā)了人們對輿論信息進行意見表達的欲望。傳統(tǒng)電視新聞影響著主流受眾群體，而主流受眾群體在一定程度上也支撐著媒體的發(fā)展，當(dāng)前大多數(shù)電視新聞還未滲透到全體公眾中發(fā)展，媒體信息讀者群呈明顯的新老媒體嚴重分級的現(xiàn)象，因此在輿論引導(dǎo)力上傳統(tǒng)電視新聞被大大削弱。

三、加快電視新聞與新媒體融合發(fā)展的新思路

（一）創(chuàng)新電視新聞報道形式

一是因勢利導(dǎo)發(fā)表電視新聞評論。主要是善于把握重大時間節(jié)點和一些其它重大輿論事件的發(fā)生，牢牢掌握熱點輿論和焦點事件的走向，電視新聞要懂得因勢利導(dǎo)，以新聞報道時同步發(fā)表電視新聞評論的形式，切實發(fā)揮好電視新聞作為基層主流媒體的影響力，讓電視新聞合力引導(dǎo)主流媒體發(fā)聲，凝聚起民心民意，弘揚中國積極力量，讓全民全社會積極投身到偉大“中國夢”的建設(shè)洪流中去，引導(dǎo)國民意識走向；二是挖掘有深度的新聞資源進行報道。在對價值信息進行報道時，電視新聞媒體要注重對信息進行深度挖掘，對事件進行分析后將分析評論與信息本身同步發(fā)出，并懂得利用專訪、通訊、調(diào)查報告、評述等形式對事件的發(fā)展方向進行預(yù)測[3]。深度挖掘不是說將關(guān)注的焦點僅僅放在事件上，評論也不是將評議焦點放在某一個小范圍內(nèi)，而是對事件的整體把握和從多角度對事件進行評議，還原事件的立體感，讓讀者在閱覽時能夠獲得更寬闊的新聞視野。

（二）加快與新媒體的融合速度

一是開辟專欄專題。例如可以針對抗疫過程中的英雄事跡、正面典型事件等開設(shè)專題報道，在全社會內(nèi)形成一股弘揚正能量的新風(fēng)氣正逐漸形成。加強公民素質(zhì)教育和道德教育，弘揚社會主義核心價值觀是建設(shè)和諧、穩(wěn)定社會的新要求。這種大環(huán)境下，傳統(tǒng)電視新聞要加快發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)努力加快與新媒體的融合速度，以正面鼓勵的信息報道為主，在社會范圍內(nèi)傳播積極的文化和正面思想，弘揚風(fēng)清氣正。二是融合宣傳抗疫精神。通過在電視新聞中大力宣傳某種觀念，呼吁公眾將新聞焦點集中到正能量事件上，引導(dǎo)公眾規(guī)范自身行為，倡導(dǎo)良好的社會風(fēng)氣。通過電視新聞在基層中積極傳播上進、文明、健康的生活理念和精神文化，例如，大力策劃公益活動并加強報道宣傳，在一定范圍內(nèi)匯聚起精神能量，將眾志成城、齊心抗疫的精神理念進行傳播，對公眾加以行為引導(dǎo)和規(guī)范。將公益活動轉(zhuǎn)化為抗疫精神品牌，通過對此進行深入的、持續(xù)的、多角度的宣傳報道，展現(xiàn)當(dāng)代電視新聞作為主流媒體的輿論宣傳擔(dān)當(dāng)和風(fēng)范，正確引導(dǎo)抗疫輿論。

（三）加快電視新聞與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合運用

當(dāng)前，我們正處在一個信息爆炸的時代，電視新聞發(fā)展要想突出重圍重新獲得發(fā)展，就需要善于利用新興的信息技術(shù)，以技術(shù)為推手有力推動傳統(tǒng)電視新聞的新發(fā)展。隨著快節(jié)奏時代的到來，人們的閱讀方式正經(jīng)歷著翻天覆地的變化，由傳統(tǒng)閱讀向碎片化閱讀過渡。如何將人們閑散的時間利用起來，引導(dǎo)人們碎片化閱讀成為今后電視新聞的主要發(fā)展方向。由此可見，電視新聞要想取得發(fā)展，改革發(fā)展是關(guān)鍵[4]。將媒體資源與信息技術(shù)進行有機融合，通過推出移動互聯(lián)網(wǎng)信息閱覽終端，在互動平臺上進行新聞宣傳、數(shù)字報建設(shè)是電視新聞未來的發(fā)展趨勢。除了傳統(tǒng)的文字報道以外，后疫情時代，電視新聞還要善于加強與信息技術(shù)的融合，通過創(chuàng)新視頻、音頻、圖片報道形式，以多樣化的新聞信息載體為抓手，增強新聞傳播的趣味性。另外，以微信、微博等新興社交平臺為輿論信息宣傳的主陣地，增強新聞報道宣傳與公眾之間的互動性，推進新聞傳播的大眾化，讓新聞事件在社會中形成一股正能量，全面發(fā)揮電視新聞對公眾的輿論引導(dǎo)作用。

結(jié)語

總而言之，進入后疫情時代，傳統(tǒng)電視新聞作為重要的基層媒體，不應(yīng)當(dāng)只是新聞傳播的旁觀者和搬運工，而應(yīng)當(dāng)以正能量引導(dǎo)社會形成積極的輿論，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)作用，促進新老媒體媒介的融合，為傳統(tǒng)電視新聞媒體在新時代下取得長足的發(fā)展打下基礎(chǔ)。另一方面，作為基層主流媒體，電視新聞媒體也應(yīng)當(dāng)把握好“大眾關(guān)懷”的度，堅持以客觀事實為大眾帶來溫度，以融合的形式為人們帶來歡心鼓舞的正能量報道，為后疫情時代下的社會輿論注入一針強心劑。