胡 盼

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%，我國網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.3%。網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)的主要目的，排前三位的是即時(shí)通訊、看新聞和網(wǎng)購。

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的不斷加快，人們希望在日趨碎片化的時(shí)間里，能夠打破時(shí)空限制隨時(shí)隨地獲取新聞信息。從文字新聞到影像新聞，人們希望視覺需求得到滿足的同時(shí)，也能輕松便捷地獲取新聞資訊。而移動(dòng)通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，讓這一切成為可能。在人們接收新聞的習(xí)慣不斷趨向移動(dòng)化、視頻化的今天，短視頻新聞（short video news）的火爆成為必然。

短視頻新聞時(shí)長以秒為計(jì)時(shí)單位，在新聞信息傳達(dá)和表達(dá)方式上綜合了圖文、語音及長視頻的多種長處，更加精煉、形象與生動(dòng)。作為一種新型的新聞信息傳播形式，其以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，以智能手機(jī)、平板電腦等智能終端為載體，支持實(shí)時(shí)拍攝、制作、播放以及互動(dòng)分享。

短視頻新聞作為新聞傳播的一種方式，具有廣闊的發(fā)展空間和前景。

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和5G移動(dòng)終端的迅速普及，讓短視頻新聞成為人們獲取新聞信息的重要方式。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是短視頻新聞火爆的基礎(chǔ)，短視頻新聞是依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而產(chǎn)生和壯大的。一方面，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，培養(yǎng)了人們使用手機(jī)獲取新聞信息的習(xí)慣。而隨著4G技術(shù)的應(yīng)用和5G技術(shù)的普及，手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)速的不斷提升和流量資費(fèi)的下降，使得在手機(jī)端觀看視頻成為一種趨勢。而另一方面，手機(jī)屏幕小，多運(yùn)用于移動(dòng)化的場景的特征，使得短小精悍的短視頻成為與手機(jī)最為契合的接收形式。

2、當(dāng)代人碎片化的閱讀場景和高效獲取信息的需求與短視頻新聞高度契合。

在上下班的路上，在課間，在工休午休的時(shí)間里，人們很難保持長時(shí)間的、持續(xù)的注意力。而短視頻新聞短的只有十幾秒，長的也不會(huì)超過3、5分鐘，在碎片化的閱讀場景里，人們都可以輕松地看，也愿意去看。

而另一方面，正是因?yàn)槊織l短視頻新聞時(shí)間都比較短，因此更加要求主題鮮明，直奔主題，開門見山，敘事結(jié)構(gòu)緊湊，在單位時(shí)間里傳遞更大的信息量，在最短的時(shí)間里把一件事情的前因后果生動(dòng)鮮活地交代清楚，這就充分滿足了當(dāng)前受眾高效、快捷、輕松獲取新聞信息的需求。

3、短視頻新聞更加符合年輕人接收新聞信息的習(xí)慣和偏好。

90后、00后這一代年輕人，在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的氛圍中出生和成長，在動(dòng)漫、讀圖、影像和手機(jī)的環(huán)境中形成媒體使用習(xí)慣。作為不看報(bào)紙電視或很少看報(bào)紙電視的一代人，主流傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道對于他們是疏離陌生的。短視頻新聞直接、直觀、快捷的表達(dá)傳播方式更加符合他們的偏好。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和信息社會(huì)的不斷發(fā)展，新聞信息總量將越來越大，但是人們對有效優(yōu)質(zhì)信息的需求永遠(yuǎn)不會(huì)改變，對事實(shí)真相的追問永遠(yuǎn)不會(huì)改變。面對火爆的短視頻新聞以及由它帶來的新挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)主流的電視媒體應(yīng)該也必須積極作為，拿出自己的“看家本領(lǐng)”，以優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞聚集受眾人氣，不斷提升自身的新聞公信力、傳播力、影響力。

主流傳統(tǒng)電視媒體擁有新聞采訪發(fā)布權(quán)和互聯(lián)網(wǎng)新聞信息發(fā)布資質(zhì)，在受眾心目中具有“主流媒體，權(quán)威發(fā)布”的不可替代的地位。多年積累的強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，使傳統(tǒng)電視媒體在媒體融合轉(zhuǎn)型，參與新媒體競爭中，具有不可比擬的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢。重大的新聞事件現(xiàn)場，主流電視媒體一定會(huì)出現(xiàn)；重大的新聞視頻內(nèi)容，主流電視媒體一定會(huì)采制；重大的視頻新聞信息，第一時(shí)間會(huì)在主流平臺(tái)發(fā)布。這些優(yōu)勢為主流電視媒體做好短視頻新聞奠定了堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容基礎(chǔ)。

從專業(yè)技術(shù)和人員專業(yè)素養(yǎng)來看，主流電視媒體采編播技術(shù)成熟，采編隊(duì)伍業(yè)務(wù)精湛，經(jīng)驗(yàn)豐富，人脈暢通，更何況視頻新聞本身就是電視媒體的優(yōu)勢和長項(xiàng)。目前電視新聞中常用的現(xiàn)場短新聞，記者在現(xiàn)場采訪播報(bào)，現(xiàn)場抓取鮮活的新聞素材，以極具即時(shí)感的現(xiàn)場和極具沖擊力的畫面，讓新聞生動(dòng)呈現(xiàn)。讓電視現(xiàn)場短新聞更短，更適合移動(dòng)設(shè)備傳播，生產(chǎn)更多更優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞，對傳統(tǒng)電視媒體人來說可謂駕輕就熟。

近年來，隨著媒體融合的不斷深入推進(jìn)，國內(nèi)主流媒體不斷地嘗試用短視頻的形式來延伸和放大傳統(tǒng)新聞在“三微一端”的影響，取得顯著的傳播效果。

充分發(fā)揮自身的核心競爭優(yōu)勢，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，用融媒體思維和要求打造短視頻新聞品牌，做好做強(qiáng)短視頻新聞，傳統(tǒng)電視媒體結(jié)合自身特點(diǎn)可以著重做好以下幾點(diǎn):

1、堅(jiān)守主陣地，打好主動(dòng)仗。在短視頻新聞內(nèi)容上，按照習(xí)近平總書記舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的要求，及時(shí)、準(zhǔn)確、全面、生動(dòng)地傳遞黨和政府的聲音，反映人民心聲，引導(dǎo)社會(huì)輿論，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。這是主流電視媒體必須堅(jiān)守的使命要求和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，也應(yīng)該是電視媒體在網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞上繼續(xù)發(fā)揮的長項(xiàng)。

具體來說，重要會(huì)議、重大政策、重點(diǎn)活動(dòng)，權(quán)威表態(tài)、政策解讀等仍然是受眾關(guān)注的焦點(diǎn)，自然也是短視頻新聞報(bào)道的重點(diǎn)。

2018全國兩會(huì)期間，現(xiàn)場新聞報(bào)道類短視頻成為網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的標(biāo)配。央視聯(lián)合微博推出“央視會(huì)眼”24小時(shí)新聞?lì)l道，@央視新聞的粉絲超過5000萬，是影響力最大的媒體賬號(hào)之一，兩會(huì)最新短視頻新聞發(fā)布在賬號(hào)之下可以覆蓋到年紀(jì)更輕的受眾。網(wǎng)民們可以利用碎片化的時(shí)間在微博上收看央視“兩會(huì)”相關(guān)短視頻新聞報(bào)道，獲取權(quán)威資訊?！把胍晻?huì)眼”24小時(shí)新聞?lì)l道也成為現(xiàn)象級(jí)新聞作品。

在旗幟鮮明地堅(jiān)持守正，堅(jiān)守主流，堅(jiān)守導(dǎo)向的同時(shí)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，短視頻新聞還要更多地聚焦百姓關(guān)注的經(jīng)濟(jì)、文化、教育、體育、民生等新聞內(nèi)容。

2、在做好重大活動(dòng)、重大事件、重大會(huì)議報(bào)道的同時(shí)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，與重大活動(dòng)、重大事件、重大會(huì)議相關(guān)的鏈接、花絮等也是短視頻新聞應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)發(fā)力的方向。對這類由重大活動(dòng)、重大事件、重大會(huì)議主題新聞衍生的熱點(diǎn)進(jìn)行深度挖掘報(bào)道，不僅可以圍繞重大活動(dòng)、重大事件進(jìn)行內(nèi)容補(bǔ)充，而且還能提供比傳統(tǒng)媒體報(bào)道更多的細(xì)節(jié)和令人印象深刻的東西，這樣的東西往往更能打動(dòng)人心。做好這類熱點(diǎn)的報(bào)道，不僅可以多側(cè)面多角度更加完整地反映熱點(diǎn)事件的全貌，更可以從另一方面讓主題新聞產(chǎn)生更大的影響力。

2020年1月19日至21日，習(xí)近平總書記春節(jié)前夕赴云南看望慰問各族干部群眾，向全國各族人民致以美好的新春祝福，祝各族人民生活越來越好，祝祖國欣欣向榮。19日，一條堪稱經(jīng)典的短視頻新聞在網(wǎng)上火爆流傳。這條17秒的央視短視頻新聞，鮮活生動(dòng)再現(xiàn)了總書記與群眾的互動(dòng)交流。群眾問：“習(xí)大大，彭媽媽呢？”習(xí)總書記笑著回答：“沒來。”群眾說：“我們好愛你們！”習(xí)總書記說：“過年了，都在家里忙著呢?！比嗣袢罕妼倳浬钋姓鎿吹母星?，總書記的平易近人和群眾的親密無間，總書記家中和千家萬戶普通家庭一樣也要“忙年”的親切感迎面撲來，讓人不由得深受感動(dòng)。這條短視頻新聞在抖音央視新聞點(diǎn)贊達(dá)3113.1萬次，留言71.7萬，轉(zhuǎn)發(fā)92.9萬。在微博話題中的閱讀量超過2億。其傳播力、影響力由此可見一斑。

3、短視頻新聞并不是傳統(tǒng)電視新聞簡單的拆條向互聯(lián)網(wǎng)的平移。它應(yīng)該是主流電視媒體將主流新聞內(nèi)容按照移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的接收方式和表現(xiàn)形式，進(jìn)行的再生產(chǎn)再創(chuàng)造。這就要求在表現(xiàn)形式上進(jìn)行大膽創(chuàng)新。

短視頻新聞首先要短。惟其短，才更方便受眾在移動(dòng)端隨時(shí)隨地碎片化地收看。在眼下流行的短視頻新聞中，很少有記者的現(xiàn)場出像，也往往沒有畫外音解說和對著話筒的采訪，而是更多地采用新聞主體的同期聲和新聞現(xiàn)場畫面。網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞不可能有像傳統(tǒng)的電視新聞那樣從容地起承轉(zhuǎn)合和鋪陳，在最短時(shí)間里表現(xiàn)更大的新聞主題，傳遞更大的信息量，對記者的業(yè)務(wù)素養(yǎng)和功底提出了新的更高要求。

短視頻新聞要真。盡管現(xiàn)場畫面具有實(shí)證性的特點(diǎn)，但同樣的新聞素材畫面，不同的剪輯所呈現(xiàn)的意義可能是不同的。為了強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的真實(shí)性，眼下網(wǎng)上很多短視頻新聞往往是“一鏡到底”，一個(gè)不加任何剪輯的長鏡頭將新聞原貌客觀的完整呈現(xiàn)。如何搶到、等到、挑到能真實(shí)準(zhǔn)確展示事實(shí)真相而又傳神的長鏡頭，對記者的綜合素質(zhì)是極大的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。

短視頻新聞要有情。受歡迎的短視頻新聞除了為受眾提供新鮮有用的新聞信息外，更高的境界是能夠引發(fā)受眾感情上的共鳴，觸發(fā)受眾的“淚點(diǎn)”，“痛點(diǎn)”和“笑點(diǎn)”，做到有溫度，有情感，有情懷。