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        必然與偶然:《時(shí)報(bào)》易主原因研究

        2019-12-29 00:00:00陳婷

        【內(nèi)容提要】《時(shí)報(bào)》在狄葆賢的主持下曾與《申報(bào)》《新聞報(bào)》在舊上海鼎足而立。就在1921年,狄葆賢將其主持了17年的《時(shí)報(bào)》盤給了黃伯惠,《時(shí)報(bào)》于是易主。狄葆賢為何將《時(shí)報(bào)》賣出?研究者對此多為一句話的交代:狄葆賢辦報(bào)有倦意、虧損過巨、臺(tái)柱子被挖走等。從歷史唯物主義的角度來看,《時(shí)報(bào)》易主的原因并沒有那么簡單。可以說,《時(shí)報(bào)》的易主是必然性與偶然性的統(tǒng)一,是社會(huì)革命、報(bào)人流動(dòng)、報(bào)業(yè)競爭、報(bào)館經(jīng)營等多方合力共同推動(dòng)的結(jié)果。

        【關(guān)鍵詞】《時(shí)報(bào)》"" 易主"" 必然性"" 偶然性

        在狄葆賢的主持下,創(chuàng)刊于1904年的《時(shí)報(bào)》曾在競爭激烈的舊上海報(bào)界名噪一時(shí),胡適先生稱之為“中國知識(shí)階級的一個(gè)寵兒”①。1921年,《時(shí)報(bào)》的主持者由狄葆賢變成了黃伯惠。在黃伯惠的主持下《時(shí)報(bào)》呈現(xiàn)出與狄時(shí)期截然不同的面貌,有學(xué)者批評易主之后的《時(shí)報(bào)》失去了高雅的定位,也有研究者認(rèn)為易主前、后的《時(shí)報(bào)》各有所長。無論如何,作為《時(shí)報(bào)》開創(chuàng)者的狄葆賢,最終選擇賣出《時(shí)報(bào)》,未免不讓人惋惜。但易主這一結(jié)果所折射出的不僅僅是狄葆賢的個(gè)人意志,還有隱藏在背后更深層次的原因。

        《時(shí)報(bào)》易主的原因是復(fù)雜且多面的,體現(xiàn)了必然性與偶然性的統(tǒng)一。必然性是指現(xiàn)實(shí)中由本質(zhì)因素決定的、確定不移的聯(lián)系和唯一可能的趨勢;偶然性則是指現(xiàn)實(shí)中由非本質(zhì)的、互相交錯(cuò)的因素決定的,以多種可能狀態(tài)存在的聯(lián)系??梢?,必然性與偶然性分別從本質(zhì)因素和非本質(zhì)因素方面反映了事物間不同類型的聯(lián)系,兩者的辯證統(tǒng)一是馬克思唯物史觀的基本觀點(diǎn)。用馬克思主義哲學(xué)思辨的方法探討新聞歷史的發(fā)展規(guī)律,是我國進(jìn)行新聞歷史研究的基本思想。②本文從歷史唯物主義的角度出發(fā),力圖還原《時(shí)報(bào)》易主背后的多重原因:辛亥革命后?;柿楛h為時(shí)人所棄,間接導(dǎo)致曾經(jīng)是其言論機(jī)關(guān)的《時(shí)報(bào)》遭到市場冷遇。核心報(bào)人的離去直接影響了報(bào)紙的文風(fēng)與品質(zhì),同時(shí)削弱了報(bào)紙的品牌效應(yīng)。隨著報(bào)業(yè)競爭的加劇,報(bào)紙未根據(jù)受眾市場的需求應(yīng)時(shí)而變,不計(jì)成本的經(jīng)營缺陷損害了《時(shí)報(bào)》發(fā)展的可持續(xù)性。狄葆賢個(gè)人家庭變故、囤紙?zhí)澅镜缺姸嗯既恍砸蛩氐某霈F(xiàn),更加速了《時(shí)報(bào)》的易主。

        一、必然性:決定易主的本質(zhì)因素

        (一)?;庶h的陰影:失人心

        以辛亥革命為界狄葆賢主持的《時(shí)報(bào)》可分為前期和后期,“前期很熱鬧,后期漸冷落”③。據(jù)包天笑回憶:“?;庶h的馀臭”④是其冷落的原因之一?!霸谛梁ジ锩鼤r(shí)期,《時(shí)報(bào)》的聲光,就稍有減色,大家總說它是保皇黨的報(bào)紙,無論如何,總是白圭之玷?!雹荨稌r(shí)報(bào)》在創(chuàng)建初期確是保皇黨的言論機(jī)關(guān),盡管早在1908年已與康梁斷絕關(guān)系,但仍堵不住悠悠之口,不得不說與《時(shí)報(bào)》初期同海外?;庶h之間的親密互動(dòng)有關(guān)。一方面康梁給《時(shí)報(bào)》注入了直接的資金和人力,使得報(bào)館可以在短時(shí)間內(nèi)組建完成并開始運(yùn)作。另一方面《時(shí)報(bào)》開始發(fā)行后,就大力宣傳?;柿棧跗诳堑恼撜f“多系任公從橫濱寄稿來者”⑥。例如創(chuàng)刊后第5天就連續(xù)3天發(fā)表對日俄戰(zhàn)爭的評論,并繼而發(fā)表《論朝廷欲圖存必先定國是》《論極東之第二俄羅斯》《論中國前途之可?!返任恼聻楸;柿椩靹?。梁啟超給康有為的信中提到:保皇會(huì)改名的消息必須在《時(shí)報(bào)》以及《新民叢報(bào)》中宣布。⑦此外梁啟超給楊度的信中還提到:將在《時(shí)報(bào)》上提倡開國會(huì),并期待一針見血的效果。⑧梁啟超的這些信件,從側(cè)面反映了?;庶h經(jīng)常選擇《時(shí)報(bào)》進(jìn)行?;柿椀男麄?。而且《時(shí)報(bào)》對?;柿椀男麄魇亲坑谐尚У?。

        綜上所述《時(shí)報(bào)》一出世就帶有深刻的?;庶h印記,這也是《時(shí)報(bào)》帶給讀者的第一印象。在“首因效應(yīng)”⑨的作用下,人們對后期《時(shí)報(bào)》的認(rèn)知依然會(huì)受到第一印象的影響。盡管《時(shí)報(bào)》與保皇黨早在辛亥革命前就已分道揚(yáng)鑣,但“保皇黨的報(bào)紙”這個(gè)身份依舊作為一個(gè)隱患伴隨著《時(shí)報(bào)》。隨著社會(huì)上革命的呼聲越來越大,這個(gè)隱患越發(fā)凸顯。終于在辛亥革命之后,保皇黨為時(shí)人所棄,《時(shí)報(bào)》也受到了市場的冷落。

        (二)核心報(bào)人出走:失人才

        時(shí)報(bào)館創(chuàng)建初期雖有康梁派的親信,但他們一向不過問報(bào)館的聘任事宜,這就從客觀上給狄葆賢招賢納士提供了很大的操作空間。狄以私誼關(guān)系直接或間接地網(wǎng)羅了大量人才。例如陳冷、雷奮、包天笑、林康侯等與狄葆賢是江蘇同鄉(xiāng),存在地緣關(guān)系;楊廷棟、黃遠(yuǎn)生等日本早稻田大學(xué)之間則存在學(xué)緣關(guān)系。正是有陳冷、雷奮、黃遠(yuǎn)生、包天笑等骨干報(bào)人與狄葆賢一起共同探索出了一條革新之路,《時(shí)報(bào)》才能震撼當(dāng)時(shí)暮氣沉沉的上海新聞界,在競爭激烈的上海報(bào)界大放異彩。

        時(shí)報(bào)館內(nèi)原供休息的息樓,由于地緣關(guān)系、親緣關(guān)系的連帶作用,慢慢聚集了一批來自館內(nèi)和館外以蘇籍人士為主的知識(shí)群體。狄葆賢、陳冷、雷奮、沈信卿、林康侯、史量才、黃伯惠等人就經(jīng)常出入息樓。隨著社會(huì)時(shí)局的不斷變化,息樓由單純的休息場所逐漸演變成了不同思想的碰撞之地。從地緣關(guān)系上講,息樓在初期加深了館內(nèi)報(bào)人的聯(lián)系,也為后期報(bào)人離散埋下了隱患。“地緣共同體”會(huì)向上發(fā)展成為“精神共同體”。⑩息樓中的陳冷與史量才就常在一起討論新思潮,志同道合,以致后來史量才買下《申報(bào)》后將陳冷從《時(shí)報(bào)》挖走,黃遠(yuǎn)生也在同年被挖至《申報(bào)》,雷奮則受聘為張謇的高級顧問,《時(shí)報(bào)》以陳冷為核心的報(bào)人關(guān)系網(wǎng)破裂?!皶r(shí)評”“專電”“北京特約通訊”在當(dāng)時(shí)皆為《時(shí)報(bào)》特色,分別由陳冷、雷奮、黃遠(yuǎn)生負(fù)責(zé)。胡適曾回憶當(dāng)時(shí)每日都有“冷”的短評和其他短評同時(shí)登出,明快冷刻的風(fēng)格正合乎當(dāng)時(shí)的需要,年輕人甚是愛戀。陳冷等核心報(bào)人的離去,顯然會(huì)大大削弱讀者因?qū)?bào)人的崇拜而形成的品牌效應(yīng)。

        (三)報(bào)業(yè)競爭加?。罕悔s超

        作為“后起之秀”的《時(shí)報(bào)》之所以能夠與《申報(bào)》《新聞報(bào)》兩大報(bào)紙齊名,很大程度上是因?yàn)槠淝捌诘臉I(yè)務(wù)革新。當(dāng)時(shí)申、新兩報(bào)慣用老做法,不肯應(yīng)時(shí)局變化而做出些許改革?!稌r(shí)報(bào)》應(yīng)時(shí)而生,大膽進(jìn)行多項(xiàng)業(yè)務(wù)革新。胡適在1921年寫的《十七年的回顧》一文中也總結(jié)了《時(shí)報(bào)》之所以受到年輕人喜愛的原因:是由于有“時(shí)評”、“小說”以及“專電”等革新事業(yè)?!稌r(shí)報(bào)》的創(chuàng)新舉措引得其他報(bào)紙爭相模仿,包括申、新兩報(bào),胡適于是評價(jià)《時(shí)報(bào)》為當(dāng)時(shí)報(bào)界改革的先鋒。然而隨著舊報(bào)紙的紛紛革新以及新報(bào)紙的不斷涌現(xiàn),《時(shí)報(bào)》已經(jīng)被報(bào)紙的大隊(duì)伍追趕上了。例如,史量才由于曾是息樓中的??停缫亚宄稌r(shí)報(bào)》的命脈所關(guān),接辦《申報(bào)》后便“舉《時(shí)報(bào)》所長一一而攫取之”。11“包天笑曾評價(jià)《申報(bào)》的改革與發(fā)展對《時(shí)報(bào)》十分不利。民國報(bào)業(yè)的蓬勃發(fā)展無疑給《時(shí)報(bào)》帶來了新的挑戰(zhàn):《時(shí)報(bào)》能否在競爭加劇的報(bào)界繼續(xù)開拓進(jìn)取、應(yīng)時(shí)而變,決定了它是否可以繼續(xù)做這個(gè)先鋒。

        事實(shí)上除了對《時(shí)報(bào)》創(chuàng)新之處的借鑒外,各報(bào)還根據(jù)社會(huì)環(huán)境的變化不斷進(jìn)行新的創(chuàng)新嘗試。例如,五四運(yùn)動(dòng)時(shí)期產(chǎn)生的著名的“四大副刊”突破了之前副刊的休閑性質(zhì),成為了宣傳新文化、新思想、新知識(shí)的主要陣地。其中《學(xué)燈》《覺悟》副刊的創(chuàng)辦更是大大提升了《時(shí)事新報(bào)》《民國日報(bào)》的競爭力。張靜廬曾評價(jià)《時(shí)事新報(bào)》的副刊《學(xué)燈》在學(xué)界極受歡迎,以致撼動(dòng)了《時(shí)報(bào)》十幾年來在教育界打下的根基。12當(dāng)然,《時(shí)報(bào)》也并非無動(dòng)于衷。1919年至1921年間,《時(shí)報(bào)》先后增設(shè)了《婦女周刊》《兒童周刊》《實(shí)業(yè)周刊》《英文周刊》《教育周刊》《圖畫周刊》《文藝周刊》《醫(yī)學(xué)周刊》8種專業(yè)性副刊。從業(yè)務(wù)革新層面上說,這些系列??饬x重大?!啊稌r(shí)報(bào)》是我國最早創(chuàng)辦系列??拇髨?bào),為當(dāng)時(shí)各報(bào)所‘踵行’,甚至效仿沿襲至今”。13但從市場效應(yīng)來說,這些??捎趦?nèi)容太過專業(yè)化,“未為一般讀者之歡”14,除“圖畫周刊”外,其余??瘎?chuàng)刊多則一年,少則三個(gè)月皆???。存活時(shí)間短、讀者范圍小,使得《時(shí)報(bào)》的這些專業(yè)副刊在當(dāng)時(shí)的影響十分有限,遠(yuǎn)不及“四大副刊”。

        (四)經(jīng)營不計(jì)成本:入不敷出

        《時(shí)報(bào)》在運(yùn)營初期,資金方面主要靠康梁接濟(jì)。盡管康梁前后撥款有二十萬之巨,但《時(shí)報(bào)》也只能勉強(qiáng)維持生計(jì)??涤袨榻o梁啟超的信中認(rèn)為時(shí)報(bào)館每年請款“實(shí)不可行”,“更需派人管賬”。151908年康梁撤資后,《時(shí)報(bào)》失去了最大的經(jīng)濟(jì)扶持者,狄葆賢有意將《時(shí)報(bào)》、有正書局及民影照相館整合于《時(shí)報(bào)》和有正書局為中心的集團(tuán)之內(nèi)16,以此應(yīng)對康梁撤資后的資金危機(jī)?!稌r(shí)報(bào)》在業(yè)務(wù)上銳意革新,名聲日隆。根據(jù)1909年8月20日上海各報(bào)發(fā)行量的調(diào)查情況,《申報(bào)》《新聞報(bào)》日發(fā)行量分別是14000份、15000份,《時(shí)報(bào)》為17000份,一度超過申、新兩報(bào)。17發(fā)行量是影響報(bào)社收入的關(guān)鍵因素之一,然而,根據(jù)包天笑的回憶,“《時(shí)報(bào)》得以支持?jǐn)?shù)年下去,也很靠有正書局為之扶助呢”18。由此可見,《時(shí)報(bào)》盡管影響力日增,發(fā)行量也尚可觀,但卻未見明顯效益,反而由于連年虧損,需要有正書局的扶持方可度日。細(xì)挖其原因不得不說與報(bào)社在經(jīng)營上的不計(jì)成本有關(guān)。

        首先,狄葆賢有著濃厚的書法愛好,對印刷要求極高。報(bào)館往往為追求印刷的高質(zhì)量,常常不考慮成本。再者,報(bào)人廣告意識(shí)薄弱。例如將《小說時(shí)報(bào)》的出版廣告刊載于《時(shí)報(bào)》頭版一月有余,其他有正書局發(fā)行的各種目錄也常以正版形式刊載在《時(shí)報(bào)》中。雖然這種與有正書局互為廣告載體的方法可以增強(qiáng)“集團(tuán)化”的影響力,但對于本就資金不夠的時(shí)報(bào)館來說,無疑切斷了作為主要經(jīng)濟(jì)來源之一的商業(yè)廣告收入。此外,狄葆賢惜才,常以重金招聘人才。陳冷在當(dāng)時(shí)的月薪是一百五十元,包天笑剛?cè)肼殨r(shí)月薪是八十元,而同時(shí)期《申報(bào)》的資深主筆何桂笙的月薪才是三十元,《新聞報(bào)》的袁祖志任總編輯期間的月薪僅為二十元,可見《時(shí)報(bào)》報(bào)人薪酬條件的優(yōu)渥。正如陳紀(jì)瀅的總結(jié),“文人辦報(bào)往往鄙于求利,不怎么考慮報(bào)紙的印刷、發(fā)行、廣告、旅費(fèi)、營業(yè)和銷路,往往就會(huì)斷送報(bào)紙的前途”。19

        二、偶然性:加速易主的非本質(zhì)因素

        偶然性產(chǎn)生于客觀事物的外在條件、非本質(zhì)的原因,能夠加速或延緩事物發(fā)展的必然進(jìn)程。由于市場冷落、人才流失、競爭對手超越以及不計(jì)成本的經(jīng)營缺陷,《時(shí)報(bào)》日漸式微,呈現(xiàn)出易主的必然性趨勢。此時(shí),一些偶然性因素的出現(xiàn),無異于催化劑,加速了《時(shí)報(bào)》易主的達(dá)成。

        首先,辛亥革命后狄葆賢愛子與愛妻的相繼離世,成為了加速《時(shí)報(bào)》易主的偶然性因素之一。根據(jù)包天笑的回憶,狄葆賢還未足三歲的兒子死于一場意外的火災(zāi)。愛子去世后,“楚青便如癡如醉好幾個(gè)月”,“報(bào)館也難得來,來了也茫茫然莫知所措”20。幾年之后其夫人也去世了,“楚青意態(tài)更為消沉,脾氣也不太好,家庭之間,亦不甚融合”21。從《時(shí)報(bào)》當(dāng)時(shí)的經(jīng)營管理模式看,報(bào)館大部分事務(wù)均需狄葆賢經(jīng)手管理,但家庭的變故對狄氏打擊甚大,導(dǎo)致狄葆賢對報(bào)館的管理變得力不從心。甚至一段時(shí)期內(nèi)讓其弟弟狄南士代為管理報(bào)館。然而,南士先生一向喜歡吃喝玩樂,整日出入夜總會(huì),根本無暇顧及《時(shí)報(bào)》。

        再者,在《時(shí)報(bào)》的7種???暗逸豳t有意續(xù)辦專刊并進(jìn)行創(chuàng)新,即將7種??蠟橐粋€(gè)“星期講壇”,邀請胡適做主編。1921年狄葆賢曾經(jīng)三次拜訪胡適,并以每月二百元的高薪相邀。22“從此敝報(bào)仗先生法力,將由九淵而登九天矣”23,足以可見當(dāng)時(shí)狄葆賢有挽救和重振《時(shí)報(bào)》的壯志。胡適一開始覺得唐突并未答應(yīng),后來思考些時(shí)日,最終回信答應(yīng)了狄氏。24但《時(shí)報(bào)》在當(dāng)年即賣給了黃伯惠,從《時(shí)報(bào)》后來的經(jīng)營看,胡適實(shí)際并沒有做主筆。至于原因陳存仁回憶說:是因?yàn)椤啊稌r(shí)報(bào)》又一要員陳冷反對白話文,與胡適相見,冷淡非常,主筆的職務(wù)終于談不成功”25。從狄葆賢與胡適的互動(dòng)可以看出當(dāng)時(shí)狄葆賢求才心切,胡適終沒有做成主筆,對狄葆賢來說未免不是一大遺憾。狄葆賢謀才不得,??蚕嗬^???,重振《時(shí)報(bào)》的宏大計(jì)劃落空。

        此外,也正是在1921年,時(shí)任《時(shí)報(bào)》總務(wù)的沈能毅錯(cuò)誤地預(yù)估了市場行情,認(rèn)為白報(bào)紙即將價(jià)格上漲,力勸狄葆賢大量購入白報(bào)紙。狄葆賢出于對總務(wù)的信任,采取了沈能毅的建議。誰知沈能毅預(yù)估錯(cuò)誤,白報(bào)紙的紙價(jià)非但未漲,反而跌的厲害,狄葆賢這次吃了大虧,手上的資金也無法周轉(zhuǎn)。26這次偶然的囤紙?zhí)澅臼录?,對本就脆弱的《時(shí)報(bào)》來說無疑是最沉痛的一擊。

        三、結(jié)語

        《時(shí)報(bào)》的易主是其主持者狄葆賢辦報(bào)實(shí)踐的結(jié)果,但此結(jié)果背后更深層次的原因,是來自社會(huì)、競爭對手、報(bào)館組織等的共同推動(dòng)作用。也即是說看似偶然的《時(shí)報(bào)》易主,背后有其歷史必然性。在必然性因素與偶然性因素合力作用下,《時(shí)報(bào)》日漸式微,甚至搖搖欲墜,最終導(dǎo)致狄葆賢無意再主持《時(shí)報(bào)》而將其賣出。

        黃伯惠接手《時(shí)報(bào)》也并非純粹偶然,其中離不開陳冷的撮合。就陳冷與狄葆賢關(guān)系而言,陳冷雖早已離開《時(shí)報(bào)》,但在《時(shí)報(bào)》易主之際仍然擔(dān)任《時(shí)報(bào)》的顧問,且狄葆賢一向視他為心腹,報(bào)館的諸多重要事務(wù)依舊會(huì)征求陳冷的意見。在獲悉狄氏無意再主持《時(shí)報(bào)》后,陳冷曾允諾幫其物色接辦人選。從陳冷與黃伯惠的交往來看,黃伯惠的父親黃公續(xù)與陳冷是舊交,且黃伯惠曾是息樓常客,與陳冷交往較為密切且志同道合。最后,就黃伯惠個(gè)人來說,他曾經(jīng)游歷歐美國家以及日本,考察了別國辦報(bào)的諸多技術(shù)和經(jīng)驗(yàn),可謂見多識(shí)廣。這些考察的經(jīng)歷不僅讓他滋生了濃厚的辦報(bào)興趣,還為他日后的辦報(bào)實(shí)踐奠定了一定的基礎(chǔ)。此外,他的父親黃公續(xù)曾經(jīng)經(jīng)營地產(chǎn)、錢莊等產(chǎn)業(yè),黃伯惠繼承了父輩的資產(chǎn),積資甚厚,接辦《時(shí)報(bào)》不在話下。綜合看來,黃伯惠成為陳冷心中接辦《時(shí)報(bào)》的最佳人選也就不足為怪了。前有狄葆賢轉(zhuǎn)讓《時(shí)報(bào)》之心思,后有黃伯惠見獵心喜之意,再加上陳冷為媒,狄葆賢最終在1921年將《時(shí)報(bào)》以八萬元賣于黃伯惠。

        注釋:

        ①胡適.十七年的回顧[N].時(shí)報(bào),1921-10-10.

        ②孫玉.必然性與偶然性辯證觀在外國新聞史教學(xué)中的應(yīng)用[J].才智,2014(23):205.

        ③包天笑.釧影樓回憶錄[M].太原:山西古籍出版社,1999:523.

        ④⑤包天笑.釧影樓回憶錄[M].太原:山西古籍出版社,1999:530.

        ⑥丁文江、趙豐田編.梁啟超年譜長編[M].上海:上海人民出版社,1983:337.

        ⑦丁文江、趙豐田編.梁啟超年譜長編[M].上海:上海人民出版社,2009:243.

        ⑧丁文江、趙豐田編.梁啟超年譜長編[M].上海:上海人民出版社,1983:395.

        ⑨【美】霍夫蘭著.新聞學(xué)與傳播學(xué)經(jīng)典叢書 勸服的表達(dá)次序 英文[M].北京:中國傳媒大學(xué)出版社,2015:33.

        ⑩【德】斐迪南·滕尼斯(Ferdinand Tonnies)著.林榮遠(yuǎn)譯.共同體與社會(huì):純粹社會(huì)學(xué)的基本概念[M].北京:商務(wù)印書館,1999:65.

        11包天笑.釧影樓回憶錄[M].太原:山西古籍出版社,1999:547.

        12張靜廬.中國的新聞紙[M].上海:上海光華書局,1928:33.

        13劉圣清.中國新聞紀(jì)錄大全[M].廣州:廣州出版社,1998:20.

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        作者簡介:陳婷,南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院傳播學(xué)碩士研究生

        編輯:王洪越

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